媒介经营管理重点复习资料

《媒介经营管理重点复习资料》由会员分享，可在线阅读，更多相关《媒介经营管理重点复习资料（5页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、一）填空题1对媒介经营管理活动的研究有三个维度，一种是历史的考察，一种是实践的总结，尚有一种是理论的阐释2媒介的双重属性：政治属性和产业属性。3媒介产业构造可分为：主导产业（主业）、有关产业（副业）、非有关产业（另业）。4 媒介品牌由媒介自身形象和媒介产品品牌两部分构成。品牌经营是媒介经营的最高境界。5.市场竞争有三个层次：价格竞争，质量竞争，是品牌竞争6媒介创新理念重要涉及三个方面：媒介产业形态创新，媒介产品创新，媒介营销创新。 7决定媒介产业形态发生变化的因素是经济基本和技术条件8媒介产品创新可以分为自主创新、模仿创新和合伙创新三种基本类型。9媒介经营的内容：媒介产品经营、媒介广告经营、媒

2、介产品宣传的方式 10媒介产品经营涉及：媒介产品开发、定位 定价、宣传、营销等五大环节11媒介产品宣传的方式 广告宣传 公共关系宣传 产品展销 播出推广 发行推广12媒介资本经营的重要方式:一、媒介重组 二、媒介并购13媒介市场需求可以分为两类：信息需求、娱乐需求 。14媒介方略行为重要是指媒介的促销行为，促销四种方略广告、人员推销、营业推广和公共关系 15媒介环境的特点：（一）客观性（二）复杂性（三）有关性（四）系统性（五）多变性16分析媒介环境因素,可以从宏观环境 ,微观环境, 内部环境三方面具体阐释 17媒介市场的特点1.一元市场。2.二元市场。3.多元市场。18交易成本有：交易双方提出

3、规定讨价商谈，接受合同交货检查等有你活动的成本二）名词解释媒介组织是指掌握和经营媒介并从事信息生产和传播的机构，如报社、电台、电视台、杂志社、出版社等。范畴经济（Economies of scope） 指由厂商的范畴而非规模带来的经济，也即是当同步生产两种产品的费用低于分别生产每种产品时，所存在的状况就被称为范畴经济。规模经济：规模经济(economics of scale)又称“规模利益”(scale merit)，指在一定科技水平下生产能力的扩大，使长期平均成本下降的趋势，即长期费用曲线呈下降趋势。媒介资本经营：指媒介买卖资产与公司的经营行为，是以利润最大化和资本增值为主线目的，以价值管理

4、为特性，通过对媒介生产要素的优化配备和媒介资本构造的动态调节，对媒介公司的所有资产进行综合有效运营的一种经营方式。媒介市场就是媒介生产内容产品满足受众、广告商和其他服务市场需求的供求关系的总和。媒介市场需求：就是指受众在一定期期内的一定价格水平上乐意并且可以购买的媒介内容产品的总和。媒介市场需求反映了受众的主观规定与媒介内容产品实际状况之间的关系，是媒介市场发展的原动力。 媒介市场构造：是指特定的媒介市场中媒体和媒体之间在数量、份额、规模上的关系。媒介环境：就是指以媒介为中心，决定或影响媒介活动发生、进行及成效的，因物质、能量或信息互换而联系起来的外部条件和内部条件因素的总和。 媒介经营管理：

5、是媒介产业通过筹划、组织、领导、鼓励和控制等组织功能的发挥，运用人力、财力、物力等媒介资源，以实现媒介组织目的的活动。媒介重组：涉及资产重组和债务重组。媒介将其拥有的要素，如所有权、负债、员工、业务等进行重新组合，变动其数量与构造，是一种名叫将其稀缺的资源优化配备的过程。媒介资本：媒介资本涉及媒介设备、人员等有形资产,也涉及品牌、栏目、刊号等无形资产。媒介产品创新：是指传媒在特定的产业环境中，出于对目的成长绩效的追求，而在核心能力的基本上创新的传媒产品或对既有传媒产品进行改善的行为过程。三简答题一）经营与管理的区别： （1）管理的浮现先于经营。管理是劳动社会化的产物，经营是商品经济的产物。 （

6、2）管理合用于一切组织，经营只合用于经济组织，只有以赚钱为目的的经济组织才有经营活（3）管理着眼于公司内部多种组织关系，协调公司内部资源去实现目的；经营着眼于公司外部市场环境，根据公司条件和外部环境制定经营目的和经营战略。（4）经营直接与赚钱相联系，谋求最大经济效益；管理则在实行过程中，努力提高工作效率，保证赚钱得以实现。 二）媒介产业的特点(5个)：1.生产特点 ：是一种信息生产，生产信息产品 2.产品特点：媒介产品是一种文化商品，但具有一般商品的属性，是精神产品和物质产品的双元混合体，是文化与商品的有机统一。 3.消费特点：媒介产品消费重要是精神消费、文化消费、信息消费，不同于一般物质产品

7、的消费。 媒介产品通过其负载的信息构建社会文化，影响人的意识。 4.营销特点：“二次销售”。媒介营销是一种二次销售，即先以低于成本的价格销售媒介产品，而后通过广告服务，实现耗费资源的补偿，从而获取利益。它的第一种市场是媒介产品市场，媒介将内容卖给受众，第二个市场是广告市场，媒介将版面或时间发售给广告购买商。 5.市场特点：媒介市场的销售对象重要有三种：受众、广告商、其她社会公众。媒介市场重要涉及：受众市场、广告市场、其他服务市场。因而媒介市场具有多元性。 三）规模经济产生的因素 ：1、专业化，从亚当斯密的著作开始，人们结识到分工可以提高效率。规模越大的公司，其分工也必然是更具体的； 2、学习效

8、应，随着产量的增长，工人可以使纯熟限度增长，提高效率； 3、可以有效地分担研发费用等； 4、运送、订购原材料等方面存在的经济性； 5、价格谈判上的强势地位。 四）媒介资本经营的意义：1、资本经营是实现媒介产业化转型的需要2、资本经营是高技术、高投入的媒介产业发展的需要3、资本经营是媒介整合与扩张的需要4、资本经营是媒介集团资源优化配备的需要5、资本经营是媒介适应经济全球化和国际舆论斗争、文化竞争的需要6、资本经营是调节与优化媒介产业构造的需要五）媒介的宏观管理体制？政府是主角1媒介的法制管理2媒介的舆论宣传管理3媒介的行政管理4媒介的经济管理六）媒介财务管理的重要内容？ 筹资管理 对外投资管理

9、 资产管理 管理成本、 费用管理 财务监督管理 赚钱管理七）并购的运作程序？1寻找可购对象。2进行价值评估。 3融通资金。4达到交易八）媒介创新理念重要涉及三个方面？媒介产业形态创新，媒介产品创新，媒介营销创新。九）媒介产品宣传的方式 广告宣传 公共关系宣传 产品展销 播出推广 发行推广材料题33媒介市场构造可以划分为：完全竞争模式、完全垄断模式、垄断竞争模式 寡头垄断模式A完全竞争市场（Perfect Competition），又称纯正竞争市场，是指一种不受任何阻碍、干扰和控制的市场构造，即购买者和销售者的购买和销售决策对市场价格没有任何影响的市场构造。按美国经济学家张伯仑的观点，完全竞争就

10、是没有任何“垄断因素”的竞争。第一，市场上有无数的买者和卖者。第二，同一行业中的每一种厂商生产的产品是完全无差别的。第三，厂商进入或退出一种行业是完全自由的第四，市场中每一种买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的所有信息。B完全垄断是指整个行业中只有一种生产者的市场构造。指在一定地理范畴内某一行业只有一家公司供应产品或服务C垄断竞争与公司的垄断竞争最大的区别就在于，制度垄断竞争是外生的，而公司垄断竞争是内生的，也有外生的，甚至有些公司垄断竞争就是源于制度垄断竞争。竞争的主线目的是获取预期制度的潜在收益，增进本地社会经济的迅速发展，并在地区竞争中处在优势地位。D寡头垄断该市场只有少数

11、几种公司,每个公司所生产的产品可以是同质的，也可以是异质的，行业进出障碍较大补充？媒介上市经营是通过对资产进行分离和重组，向社会公开募集股份，在证券市场挂牌交易的资本经营方式。上市经营既是一种筹资和增资手段，又是壮大公司实力，增进公司成长的利器。媒介市场就是媒介生产内容产品满足受众、广告商和其他服务市场需求的供求关系的总和。 媒介管理体制：在媒介的机构设立、权限划分、运营机制等方面的体系和制度的总称，是实现媒介经营管理总目的的制度保证、组织原则和措施。 媒介环境：就是指以媒介为中心，决定或影响媒介活动发生、进行及成效的，因物质、能量或信息互换而联系起来的外部条件和内部条件因素的总和。 媒介品牌是品牌的一种类型，是指大众觉得值得购买或收听观看的具有功能价值和附加价值的媒介产品。媒介产业是按市场规律进行媒介资源开发和媒介产品经营的信息产业。媒介产品是指媒介组织运用多种信息资源和技术手段生产的信息产品，如版面、栏目、作品、节目、期刊、图书等。媒介产品有有形产品和无形产品之分。