中国网民细分和上网动机调研报告

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1、中国网民细分和上网动机调研报告中国七大数字族群XX 年 1 月 5 日，群邑中国( groupmchina )发布了首 个中国网民数字消费细分市场的调研报告，涉足未知领 域的探索。这份题为 数字部落：中国网民的爱与乐 覆 盖中国各级城市，这些地方遍布了市场营销人员探寻的 足迹。调查结果将网民分为七大类型，或者七大数字部 落，并调查了网民上网背后的动机。毕竟，要和一个部 落展开对话，你必须了解他们的语言。“现在越来越多的品牌使用网络媒体和消费者对话， 我们此项调研首次对中国网民进行细分，目的就是想深 入挖掘中国网民的上网需求和动机，以帮助品牌找到触 达消费者的渠道和内容，”群邑中国市场前瞻总监张

2、继 红对国华有约频道表示。七大族群的力量 虚拟世界的交际者 (18%): 年轻的都市一族，典型的 喜欢网上生活的人，他们把网络视作一个做自己喜欢的 事、以及表达真我感受的场所。这一族的人最爱在线游 戏、网上聊天和网上购物。追求平衡的完美者 (17%): 年轻已婚女性白领，希望 家庭、事业、地位和丰富的社会生活一样都不少，使用 网络作为平衡生活的工具。这一族的人非常喜欢互动， 最爱社交网站、在线娱乐、社交网站、聊天，以及博客 /bbs 和在线购物。马不停蹄的工作者 (12%): 以工作为重心的专业人事， 总是四处奔走，因而时刻需要连接互联网。这类人主要 是住在二线城市的已婚男性，具有国际化视野。

3、这一族 人过于繁忙，没有时间上网，是在线游戏、在线娱乐、 社交网站 / 聊天以及博客 /bbs 方面排名最低的族群。分享与关怀者 (15%): 多为 35 岁以上的社交型女性， 心地善良，运用网络和家人及朋友保持联系。追求时尚， 喜欢购买最好的品牌，喜欢抢在别人之前尝试新产品。 这一族的人最喜欢网上购物，对网上聊天、社交网站和 bbs/ 博客也有些兴趣。寻求刺激的“无聊者” (13%): 多为已婚男性，厌倦 了日常生活的平淡无奇，通过上网满足自己的精神需求。 这一族的人对什么都感兴趣，在线游戏、在线娱乐、社 交网站 / 网上聊天和博客 /bbs 方面排名居中。自娱自乐的“大孩子” (13%):

4、 喜欢捣蛋，思想开放， 对中国以外的世界很感兴趣。认为自己是潮流的引领者， 总是购买最新的产品，尝试最新的技术。这一族的人什 么都玩一点。在线游戏、在线娱乐、社交网站 / 网上聊天 和博客 /bbs 方面排名较低或居中。忙里偷闲的享受者 (12%): 他们中的人大多数已人到中年，事业稳定，有时间来放松。比起物质财富，他们更关心精神财富。使用网络建立个人空间。这一族人对 在线游戏和在线娱乐感兴趣。市场营销的终极目标就是寻找消费者动机。因而， 群邑通过调查这七族人如何应对一系列的七种“驱动 力”，即消费者上网所需要满足的一系列冲动，了解他 们的上网的动机。这七类上网的动机包括从搜索信息到 获得自我

5、张扬的感觉，从追求新体验到表达自我，或者 试图结实新朋友，也包括减压和消磨数小时的时间。从数据中得出的有趣的五项洞察二线城市上网时间超过一线城市，互联网成为视频 与游戏的主要娱乐媒介。网吧的作用在变化，过去是中国网民上网的地方， 但现在随着互联网普及率的大幅度提高，人们能随时随 地上网，所以网吧就成了一个社交场所，网民在这里分 享上网体验，如一起玩在线游戏。视频广告是最受欢迎的广告形式，其次是专业人士 推荐或同类推荐。 bbs/ 博客是消费者购买产品前寻求相 关信息的主要渠道，这一点将会受到市场营销人员的特 别关注。上网之后最常进行的活动是登陆 qq 等即时通讯网站，然后浏览社交网站。在线娱乐

6、不仅仅是放松而已，调查显示在线娱乐比 电影和电视更受欢迎，因为选择更多，而且及时、迅速、 便宜、方便、时间灵活。XX 年通过网络与消费者互动的几大主题创造对话 - 随着网民花在开心网和人人网等社交网 站上的时间继续增加，品牌必须有“社交战略”，从而 创造并实现与消费者对话。记住上网即娱乐 - 消费者、尤其是二、三线城市的 消费者，认为网络是视频与游戏娱乐的主要渠道。开发 针对这些领域的品牌内容，尤其重要。制定以行为为基础的沟通方案 - 消费者并不在各个 网站间随意闲逛，而是聊天、购物、玩游戏。品牌必须 围绕这些行为与消费者互动，而不是仅仅在他们面前展 示广告。本文链接：http:/fanwen/diaoyanbaogao/2985026.htm