广告创意中的联想法学习教案

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1、会计学1广告创意中的联想广告创意中的联想(linxing)法法第一页，共110页。第1页/共109页第二页，共110页。第2页/共109页第三页，共110页。第3页/共109页第四页，共110页。一个五岁小孩(xio hi)看到月牙他声称：好像爸爸剪的指甲第4页/共109页第五页，共110页。第5页/共109页第六页，共110页。第6页/共109页第七页，共110页。第7页/共109页第八页，共110页。第8页/共109页第九页，共110页。第9页/共109页第十页，共110页。第10页/共109页第十一页，共110页。第11页/共109页第十二页，共110页。第12页/共109页第十三页，共

2、110页。第13页/共109页第十四页，共110页。第14页/共109页第十五页，共110页。三、广告创意中的联想三、广告创意中的联想(linxing)(linxing)法法 四相一无法四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B 创意表现举例：刹车 宝马(bo m)汽车广告-决不能低估离心力的影响 第15页/共109页第十六页，共110页。第16页/共109页第十七页，共110页。三、广告创意中的联想三、广告创意中的联想(linxing)(linxing)法法 四相一无四相一无法法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B 创意表现举例(j l)：

3、车钥匙 开始登山之旅第17页/共109页第十八页，共110页。第18页/共109页第十九页，共110页。三、广告创意中的联想三、广告创意中的联想(linxing)(linxing)法法 四相一无四相一无法法（以“高速(o s)的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B 创意表现举例：安全带 第19页/共109页第二十页，共110页。第20页/共109页第二十一页，共110页。三、广告创意中的联想三、广告创意中的联想(linxing)(linxing)法法 四相一无四相一无法法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含(bohn)B 创意表现举例：轮胎 第21页/共109

4、页第二十二页，共110页。第22页/共109页第二十三页，共110页。第23页/共109页第二十四页，共110页。第24页/共109页第二十五页，共110页。第25页/共109页第二十六页，共110页。三、广告创意中的联想三、广告创意中的联想(linxing)(linxing)法法 四相一无法四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系(gun x)：A包含B 创意表现举例：车体第26页/共109页第二十七页，共110页。第27页/共109页第二十八页，共110页。第28页/共109页第二十九页，共110页。第29页/共109页第三十页，共110页。第30页/共109页第三十一

5、页，共110页。第31页/共109页第三十二页，共110页。三、广告创意中的联想三、广告创意中的联想(linxing)(linxing)法法 四相一无四相一无法法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）1、相容关系：A包含B 创意表现(bioxin)举例：车门 画面：想偷，门都没有第32页/共109页第三十三页，共110页。第33页/共109页第三十四页，共110页。第34页/共109页第三十五页，共110页。第35页/共109页第三十六页，共110页。第36页/共109页第三十七页，共110页。第37页/共109页第三十八页，共110页。第38页/共109页第三十九页，共110页。第39页/共

6、109页第四十页，共110页。第40页/共109页第四十一页，共110页。三、广告创意中的联想三、广告创意中的联想(linxing)(linxing)法法 四相一无四相一无法法（以“高速的汽车”为例来进行联想(linxing)训练）2相关关系：A与B有直接或间接的相关 创意表现举例：行驶里程第41页/共109页第四十二页，共110页。第42页/共109页第四十三页，共110页。第43页/共109页第四十四页，共110页。第44页/共109页第四十五页，共110页。第45页/共109页第四十六页，共110页。第46页/共109页第四十七页，共110页。第47页/共109页第四十八页，共110页。

7、第48页/共109页第四十九页，共110页。第49页/共109页第五十页，共110页。车痕：每一辆经过(jnggu)这部奔驰车的汽车都会停一下第50页/共109页第五十一页，共110页。第51页/共109页第五十二页，共110页。第52页/共109页第五十三页，共110页。第53页/共109页第五十四页，共110页。第54页/共109页第五十五页，共110页。第55页/共109页第五十六页，共110页。第56页/共109页第五十七页，共110页。第57页/共109页第五十八页，共110页。第58页/共109页第五十九页，共110页。第59页/共109页第六十页，共110页。第60页/共109页

8、第六十一页，共110页。第61页/共109页第六十二页，共110页。第62页/共109页第六十三页，共110页。第63页/共109页第六十四页，共110页。第64页/共109页第六十五页，共110页。第65页/共109页第六十六页，共110页。第66页/共109页第六十七页，共110页。第67页/共109页第六十八页，共110页。第68页/共109页第六十九页，共110页。第69页/共109页第七十页，共110页。第70页/共109页第七十一页，共110页。第71页/共109页第七十二页，共110页。第72页/共109页第七十三页，共110页。第73页/共109页第七十四页，共110页。汽车的

9、时尚、敏捷与桥梁的古老、稳重对比，体现品质(pnzh)的恒久第74页/共109页第七十五页，共110页。第75页/共109页第七十六页，共110页。第76页/共109页第七十七页，共110页。第77页/共109页第七十八页，共110页。三、广告创意中的联想三、广告创意中的联想(linxing)(linxing)法法 四相一无法四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练）5无关关系：A与B无关 创意(chun y)表现举例：美女第78页/共109页第七十九页，共110页。第79页/共109页第八十页，共110页。第80页/共109页第八十一页，共110页。第81页/共109页第八十二页，共1

10、10页。第82页/共109页第八十三页，共110页。三、广告创意中的联想三、广告创意中的联想(linxing)(linxing)法法 四相一无法四相一无法（以“高速(o s)的汽车”为例来进行联想训练）5无关关系：A与B无关 创意表现举例：餐具 第83页/共109页第八十四页，共110页。第84页/共109页第八十五页，共110页。三、广告创意中的联想三、广告创意中的联想(linxing)(linxing)法法 四相一无法四相一无法（以“高速的汽车”为例来进行联想(linxing)训练）5无关关系：A与B无关 创意表现举例：钳子 第85页/共109页第八十六页，共110页。第86页/共109页

11、第八十七页，共110页。三、广告创意中的联想三、广告创意中的联想(linxing)(linxing)法法 四相一无四相一无法法（以“高速的汽车”为例来进行联想训练(xnlin)）5无关关系：A与B无关 创意表现举例：音乐 第87页/共109页第八十八页，共110页。第88页/共109页第八十九页，共110页。第89页/共109页第九十页，共110页。第90页/共109页第九十一页，共110页。第91页/共109页第九十二页，共110页。第92页/共109页第九十三页，共110页。第93页/共109页第九十四页，共110页。是不觉得创意的点子其实就有很多？几乎每一个联想到的，都可以成为一个与众不

12、同的点子。也许有的点子不符合(fh)策略，有的违背中国传统，有的会让客户吓一跳，有的违反广告法。但是，当你在毫无想法时，其实真的需要罗列一些看似没有什么关系的东西，来帮助开拓思路。先求点子的“量”，再求点子的“质”！不过，这只是思考创意、帮助联想的一个工具，正如“策略”是帮助业务人员整理思路一样，真正的创意高手是能够够化“有招”为“无招”！第94页/共109页第九十五页，共110页。内容：以“手机”为联想原点，在“四相一无法”训练表格中，将所有与“手机”有关的事物都抄录下来，并在每一关系类别中选取一个进行创意，并用文字或图形(txng)图片描叙出来，最好写出广告词。第95页/共109页第九十六

13、页，共110页。要求：1、严格(yng)按“四相一无法”训练表格填写联想到的事物；2、填写的名词尽可能的多，每一类型都要填写；3、对创意的描叙可以用文字，也可以用图形图片，或图文并茂；4、至少有两个创意要写出广告词。第96页/共109页第九十七页，共110页。手机的联想相容关系相容关系 相关关系相关关系 相似关系相似关系 相反或相对相反或相对关系关系 无关关系无关关系 名词名词罗列罗列创意创意1 1创意创意2 2第97页/共109页第九十八页，共110页。创意(chun y)举例第98页/共109页第九十九页，共110页。相容(xin rn)关系：手机彩壳像礼花绽放第99页/共109页第一百页

14、，共110页。相关关系：手机(shu j)代替了人的耳朵第100页/共109页第一百零一页，共110页。第101页/共109页第一百零二页，共110页。第102页/共109页第一百零三页，共110页。有质感的男人梁朝伟与有质感的手机具有(jyu)气质上的相似性第103页/共109页第一百零四页，共110页。相对关系(gun x)：把手机的形象合成到鞋子上第104页/共109页第一百零五页，共110页。第105页/共109页第一百零六页，共110页。第106页/共109页第一百零七页，共110页。第107页/共109页第一百零八页，共110页。第108页/共109页第一百零九页，共110页。感谢您的观看感谢您的观看(gunkn)！第109页/共109页第一百一十页，共110页。