品牌的核心价值是品牌的精髓

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1、EHMXTTJHtt. Kllwvv w - liijEatoui-?nii品牌的核心价值是品牌的精髓品牌是一种产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，品牌的核心价值是指品牌 承诺消费者的功能性、情感性及自我表现利益，它让客户和消费者明确、清晰地识别并记住 品牌的个性和特点，是驱动消费者认同、喜欢一个品牌的主要力量。品牌的核心价值是品牌 的精髓，是一个品牌区别于其他品牌最为显著的特征，一个品牌最中心，最独一无二，最不 具时间性的要素通常表现在核心价值上。纵观国外杰出品牌，这些品牌虽然在行业特征和产品沿革上不尽相同，但他们无一例外 地有一个共性，那就是他们的品牌都拥有与众不同的价值观。如劳斯

2、莱斯轿车的核心价值是“皇家贵族的气质”，劳力士手表的核心价值是“成功、 尊贵”，登喜路服饰的核心价值是“贵族的、经典的”，香奈尔香水的核心价值则是“时尚的、 浪漫的”。在同质化高度发展的今天，品牌的核心价值将象独特性是人生命力个体标识一样，成为 品牌差异化的关键，而差异性就是竞争力。忽视品牌核心价值塑造是中国品牌建设的一大误区改革开放二十年来，中国经济发展迅速，涌现了许多品牌，但象海尔、联想这样的强势 品牌很少，不少品牌利润很低或陷入亏损的境地。如浙江素有拉链之乡的美誉，有几百家拉链企业，在全国乃至世界服装市场上占据着举 足轻重的地位，其中一些企业为外国服装采购商和品牌商配套生产优质的拉链。但

3、在这个中 国甚至世界最大的拉链产业基地里，却找不出一个在国内和世界市场上有一定影响力的拉链 品牌。日本吉田公司生产的 YKK 拉链一米能卖到 15 美金左右，而国内品牌企业生产的拉链 一米只能卖到 7 角人民币左右。为什么中国就不能创造出得到国际市场认同的品牌呢？原因 在于中国大多数企业缺乏品牌运作的科学规划，一谈到品牌塑造，往往简单归结为大规模广 告和促销，忽视对品牌核心价值的定位和维护。具体体现在三个方面：品牌的推广片面强调知名度，品牌核心价值不清晰一些企业认为打造品牌就是提升知名度，以为有了知名度就是强势品牌，为此不惜巨资， 在各种强势媒体中大规模地投放广告。殊不知，缺乏品牌核心（价值）

4、概念的品牌做广告只 是给消费者留下了一个简单的品牌属性概念我叫什么，我是做什么的。如“一支笔”莱阳梨汁，多年的品牌传播形成的不过是一个强烈的品牌属性定位：梨汁。 而该品牌除了是梨汁外还包含什么，还能给消费者带来什么感受等却是谁也说不清的。如果有另一个梨汁品牌携带一个清晰价值概念冲击“一支笔”时，即使你有在消费者心 脑中先入为主（梨汁就是“一支笔”）的权威优势，也很难有效抵抗该品牌冲击。因为消费 者虽然认权威但更认利益能带给我更多明确的功能性利益和更多感受。品牌核心价值缺乏个性、品牌气质趋于雷同品牌出现的市场根源就在于企业需要向消费者发出某种市场信号，明示自身与其它竞争 产品之间的区别。! mo

5、l E UBiLww w - lujEatouii-i-! iuhI C mxrtjjF t4i KILwvv w liijEatouii-Friii和植物两类，提出“植物润发”的核心价值，撬动了被宝洁封锁得铁桶一般坚硬的市场。其次可以分析一下竞争品牌的核心价值与这一企业的核心竞争力，以及长远发展目标是 否相一致。如果确信竞争者的核心价值并不适合其长远发展，而又与自己非常贴切，则可以 取而代之。 如新飞进军无氟冰箱时，它并不是第一家做无氟冰箱的，其中有一个叫华意的 厂家就在此之前研制出无氟冰箱，并开始推向市场。新飞以敢为天下先的胆识和勇气，投资 4.2 亿元建成国内第一条现代化的无氟冰箱生产线，于1996 年元月率先大规模推出无氟冰 箱，将环保概念引入千家万户，引发了中国家电的绿色消费浪潮。目前，无氟新飞的龙头老 大地位已经在消费者的心目中牢牢建立起来了，新飞不仅是无氟冰箱的代名词，而且成为中 国环保家电的符号品牌。