宁波慈溪市雅戈尔达蓬山旅游度假区推广执行方案

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1、前前 言言根据旅游度假区的建设情况，配合重要节点的需要，以及与地产项目（铂金汉宫）的互动关系，本执行方案以开游节为时间节点。主要核心是通过强势媒体和活动公关，进行深度渗透，从高度、广度和深度上建立起达蓬山旅游度假区的品牌形象。有步骤有计划地从形象导入、形象展示等慢慢持续加温，为最后的开游积蓄最大化能量，保证开游的顺利成功。品牌高度建设品牌高度建设达蓬山达蓬山本本案案提升达蓬山知名度，建立达蓬山景区在周边地区（包括宁波、杭州、上海，进而辐射长三角等区域）的美誉度，树立鲜明的区域品牌形象。进而带动旅游度假区的推广方式，采用“围攻”的战略，逐渐渗透到本案。建立达蓬山在宁波、沪杭乃至长三角的知名度逐渐

2、渗透到本项目的推广盛大开游2021年5月分景区全部形象亮相2021.01-02慈溪房展会（2007年9月21日-24日）分景区形象推广期（2021年1月-2月）景区总体形象亮相（2007年10月）指导原则：强势媒体指导原则：强势媒体+活动公关活动公关=深度渗透深度渗透以活动为节点，时间为线，保持推广的连续性以活动为节点，时间为线，保持推广的连续性户外高炮户外高炮报纸：景区建设等新闻不间断报道，报纸：景区建设等新闻不间断报道，2021年开始进行分景区形象和价值点推广年开始进行分景区形象和价值点推广电视电视开游推广部署推广部署网络网络开游前推广部署开游前推广部署景区总体形象推广期（2007年10月

3、-12月）分景区核心价值点推广期（2021年3月-4月）“神美的达蓬山”形象片2007年11月-12月徐福文化园价值点中华石窗园欢乐水岸2021.03-04文化形象大使评选2021.01-04“神美的达蓬山”报纸连载2007年11月-12月“神美的达蓬山”媒体采风2007.10配合铂金汉宫“神美的达蓬山”摄影大赛2021.08-09盛大开游户外高炮户外高炮报纸：根据活动需要进行针对性投放报纸：根据活动需要进行针对性投放电视：根据活动需要进行有针对投放电视：根据活动需要进行有针对投放开游网络网络“迎新年庆圣诞”达蓬山旅游文化周“迎奥运欢乐达蓬山”万人长跑赛2021.06开游后推广部署开游后推广部

4、署2021.0506月07月08月09月10月11月12月目 的：通过达蓬山项目整体形象及景区、别墅、五星级酒店、商业等各分项目的形象展示，在慈溪当地一举吸引消费者及社会各界的强势关注。引发并持续保持市场对景区的关注度，为旅游度假区下期营销推广工作树立差异化形象高度。配合地产，预热区块，为地产造势。具体操作：联系宁波及慈溪当地主流媒体记者，于展会首日现场行采访（报纸或电视新闻），会后宁波日报、慈溪日报相关新闻通稿1至2篇新闻炒作。推广时间：2007年7月27日9月30日参展时间：2007年9月21日9月24日参展主题：雅戈尔经典巨献达蓬山大型复合旅游项目震撼问世 媒体配合：同时在各大媒体以刊登

5、软文通稿的形式，从雅戈尔旅游和房地产专业的角度来论述“复合旅游地产”的概念，一方面建立本项目的学术权威，另一方面为本案后续的推广铺垫。策略要点：因本案为综合型旅游项目，由多重形态构成。因此，以策略要点：因本案为综合型旅游项目，由多重形态构成。因此，以复合旅游复合旅游项目项目的概念形象定位作为本次房展会的推介主题，首先在项目诞生之前，在的概念形象定位作为本次房展会的推介主题，首先在项目诞生之前，在旅游和地产界引起广泛关注。旅游和地产界引起广泛关注。媒体采风媒体采风电视形象片投放电视形象片投放利用雅戈尔冠名生活正前方栏目投放利用雅戈尔冠名生活正前方栏目投放此传播特点：电视覆盖率大，传播效果明显、可

6、配合采用景区介绍系列连载短此传播特点：电视覆盖率大，传播效果明显、可配合采用景区介绍系列连载短片的形式。片的形式。传播方式：结合以电视节目的形式，选择最佳的时段，拍摄形象广告片，同传播方式：结合以电视节目的形式，选择最佳的时段，拍摄形象广告片，同时可套剪时可套剪1515秒、秒、1010秒、秒、5 5秒等长度广告片，进行投放，达成概念的大众宣传秒等长度广告片，进行投放，达成概念的大众宣传效果。效果。报纸故事连载报纸故事连载电视台直播大面积传递旅游度假区的全方位信息，引电视台直播大面积传递旅游度假区的全方位信息，引起游客关注，吸起游客关注，吸引游客前来。（具体执行方案另报）引游客前来。（具体执行方

7、案另报）活动方式：通过浙江电视台文化娱乐频道、宁波电视台文化娱乐频道二家主办，活动方式：通过浙江电视台文化娱乐频道、宁波电视台文化娱乐频道二家主办，以选秀的形式，针对宁波、上海、杭州乃至长三角区域，选拔出形象气质两者以选秀的形式，针对宁波、上海、杭州乃至长三角区域，选拔出形象气质两者兼俱的兼俱的“文化形象大使文化形象大使”，分，分中外中外学者型和知识美貌型两类，在今后的推广活学者型和知识美貌型两类，在今后的推广活动中，可参与对外的亲善活动和推广利用。动中，可参与对外的亲善活动和推广利用。此活动特点：可操作性强、时间跨度大、影响力大的特点，此活动特点：可操作性强、时间跨度大、影响力大的特点，今后

8、推广部署中将针对这些特点进行组织。今后推广部署中将针对这些特点进行组织。特聘文化形象大使特聘文化形象大使慈溪名人余秋雨慈溪名人余秋雨雅戈尔达蓬山旅游度假区文化形象大使总决赛传播方式：利用户外传播的渠道，具体分阶段执行，根据各传播方式：利用户外传播的渠道，具体分阶段执行，根据各分景区实际情况要求，从徐福文化园形象分景区实际情况要求，从徐福文化园形象中华石窗园形中华石窗园形象象五星级酒店形象五星级酒店形象达蓬天地形象达蓬天地形象欢乐水岸形象进行欢乐水岸形象进行推广，达成逐渐渗透的传播原理。推广，达成逐渐渗透的传播原理。此传播特点：一波接一波，前浪推后浪的渗透原则。此传播特点：一波接一波，前浪推后浪

9、的渗透原则。徐福文化园徐福文化园户外高炮户外高炮报纸软文炒作报纸软文炒作佛迹寺佛迹寺报纸软文炒作报纸软文炒作整体建筑整体建筑报纸软文炒作报纸软文炒作徐福文化园徐福文化园报纸软文炒作报纸软文炒作中华石窗园中华石窗园报纸软文炒作报纸软文炒作达蓬天地达蓬天地报纸软文炒作报纸软文炒作欢乐水岸欢乐水岸硬性广告硬性广告欢乐水岸欢乐水岸时间：08年五一开游节地点：达蓬山旅游度假区现场内容：达蓬山开游节主题：相约雅戈尔走进达蓬山达蓬山首届祈福文化节达蓬山首届祈福文化节活动方式：采用盛大的晚会为开游仪式润色，可联合东方卫视、浙活动方式：采用盛大的晚会为开游仪式润色，可联合东方卫视、浙江电视台文化娱乐频道、宁波电

10、视台文化娱乐频道报道，立体传播。江电视台文化娱乐频道、宁波电视台文化娱乐频道报道，立体传播。落实全民健身精神，体育局主办，全民参与，媒体跟落实全民健身精神，体育局主办，全民参与，媒体跟踪第一现场报踪第一现场报道，后续新闻炒作，让达蓬山旅游度假区知名度和美道，后续新闻炒作，让达蓬山旅游度假区知名度和美誉度达到最高誉度达到最高值，为开游积累最大能量。值，为开游积累最大能量。万人长跑大赛万人长跑大赛策略要点：因本案环境资源丰富，景区生态自然环境优美，从达蓬山景区策略要点：因本案环境资源丰富，景区生态自然环境优美，从达蓬山景区“神神”、“美美”的角度切入，在消费者心目中逐步树立达蓬山的初步形象，提升知

11、名度和的角度切入，在消费者心目中逐步树立达蓬山的初步形象，提升知名度和美誉度。美誉度。摄影大赛摄影大赛一、大赛主题：一、大赛主题：用你的镜头、你的相机拍摄记录神美的达蓬山，拍摄达蓬山自然用你的镜头、你的相机拍摄记录神美的达蓬山，拍摄达蓬山自然 风光，人文历史等，记录历史的变迁，慈溪的变化，以及对未来风光，人文历史等，记录历史的变迁，慈溪的变化，以及对未来 发展的思考。发展的思考。二、参赛对象：二、参赛对象：不论年龄、不论性别，热爱宁波，热爱生活，都可以参赛。不论年龄、不论性别，热爱宁波，热爱生活，都可以参赛。三、活动时间：三、活动时间：2021 2021年年8 8月月1 1日日20072007

12、年年9 9月月3030日日 四、主办单位：四、主办单位：宁波摄影家协会、宁波日报、宁波电视台宁波摄影家协会、宁波日报、宁波电视台五：协办单位：五：协办单位：雅戈尔达蓬山旅游投资开发雅戈尔达蓬山旅游投资开发 五、参赛要求五、参赛要求 1 1、参赛者必须是个人或家庭；、参赛者必须是个人或家庭；2 2、作品表现形式不限，内容积极健康，能完整讲述一个主题、一个、作品表现形式不限，内容积极健康，能完整讲述一个主题、一个 场景、反映一个现象；场景、反映一个现象；3 3、参赛者请在、参赛者请在20212021年年9 9月月3030日前将参赛表；参赛作品，送交或邮日前将参赛表；参赛作品，送交或邮 寄至宁波摄影

13、家协会，信封注明寄至宁波摄影家协会，信封注明“达蓬山摄影大赛作品达蓬山摄影大赛作品”字样。字样。4 4、参赛作品恕不退还，请参赛者自行备份。、参赛作品恕不退还，请参赛者自行备份。5 5、参赛作品必须是原创，不得抄袭，一经举报查实，将予以公布，、参赛作品必须是原创，不得抄袭，一经举报查实，将予以公布，并取消其参赛资格。并取消其参赛资格。六、活动说明六、活动说明 1 1、参赛者同意主办单位拥有其参赛作品的使用权和处置权，主、参赛者同意主办单位拥有其参赛作品的使用权和处置权，主办单位办单位 有权选用作品进行宣传、刊播和展示等用途，不另付稿酬。有权选用作品进行宣传、刊播和展示等用途，不另付稿酬。2 2

14、、所有内容不得与国家相关的法律、法规和社会公共道德相抵、所有内容不得与国家相关的法律、法规和社会公共道德相抵触。触。3 3、所有参赛作品的版权具有原创性，举办方不对参赛者的作品、所有参赛作品的版权具有原创性，举办方不对参赛者的作品引起的引起的 版权纠纷承担任何责任。版权纠纷承担任何责任。七、报名参赛方法七、报名参赛方法 1 1、报名参赛：剪下宁波日报达蓬山介绍专刊报名表，填妥后连、报名参赛：剪下宁波日报达蓬山介绍专刊报名表，填妥后连同参赛同参赛 作品邮寄或送到宁波摄影家协会（注明作品邮寄或送到宁波摄影家协会（注明“达蓬山摄影大赛作达蓬山摄影大赛作品品”）。2 2、截稿日期：、截稿日期：2021

15、2021年年9 9月月3030日（以邮戳和递交时间为准）日（以邮戳和递交时间为准）八、评选奖励八、评选奖励 作品评选：作品评选：20212021年年1010月月1 1日前，由宁波摄影家协会负责组织专日前，由宁波摄影家协会负责组织专业人士对参作品评选，在入围作品中评选出获奖作品。对入围业人士对参作品评选，在入围作品中评选出获奖作品。对入围的作品进行包装在宁波电视台进行视频展播和宁波日报专题刊的作品进行包装在宁波电视台进行视频展播和宁波日报专题刊登。登。作品奖励：作品奖励：20212021年年1010月月5 5日前，颁发奖励，设置如下：日前，颁发奖励，设置如下：一等奖（一等奖（1 1名）：奖金名）

16、：奖金30003000元；奖品雅戈尔衬衫元；奖品雅戈尔衬衫2 2件；达蓬山旅件；达蓬山旅游度假游度假 区套票区套票1010张。张。二等奖（二等奖（2 2名）：奖金名）：奖金20002000元；奖品雅戈尔衬衫元；奖品雅戈尔衬衫2 2件；达蓬山旅件；达蓬山旅游度假游度假 区套票区套票8 8张。张。三等奖（三等奖（3 3名）：奖金名）：奖金10001000元；奖品雅戈尔衬衫元；奖品雅戈尔衬衫1 1件；达蓬山旅件；达蓬山旅游度假游度假 区套票区套票5 5 张。张。优秀奖（优秀奖（2020名）：奖金名）：奖金500500元；奖品雅戈尔衬衫元；奖品雅戈尔衬衫1 1件；达蓬山旅件；达蓬山旅游度假游度假 区套

17、票区套票3 3张。张。参与奖：雅戈尔衬衫参与奖：雅戈尔衬衫1 1件，达蓬山旅游度假区套票件，达蓬山旅游度假区套票2 2张（张（5050名）名）达蓬山旅游文化周达蓬山旅游文化周品牌宽度建设品牌宽度建设上海旅游节2021.03杭州湾旅游带产品旅游线路推介会探索发现寻秘徐福东渡2021.022007中国旅游投资洽谈会2007.092007.11纵横中国2021.03电视形象片2021.02-04盛大开游2021.05开游前推广部署开游前推广部署长三角贴片宣传参加国际旅游小姐冠军总决赛单项比赛冠名2021.04盛大开游2021.05开游后推广部署开游后推广部署0506070809101112“神美的达

18、蓬山”歌曲长三角有奖征集2021.06-082007上海旅游节上海旅游节2007中国旅游投资洽谈会推介中国旅游投资洽谈会推介中国四台频道探索中国四台频道探索发现栏目电视形象片发现栏目电视形象片春节旅游协会、旅行社恳谈会春节旅游协会、旅行社恳谈会凤凰卫视专题片凤凰卫视专题片游度假区游玩地，吸引长三角游客五一前来旅游。游度假区游玩地，吸引长三角游客五一前来旅游。达蓬山旅游度假区电视形象篇达蓬山旅游度假区电视形象篇杭州湾旅游带旅游线路推介会杭州湾旅游带旅游线路推介会长三角及其他城市贴片推广长三角及其他城市贴片推广2021国际旅游小姐冠军总决赛单项比赛冠名国际旅游小姐冠军总决赛单项比赛冠名达蓬山歌曲长

19、三角征集有奖大赛达蓬山歌曲长三角征集有奖大赛品牌深度建设品牌深度建设日本推介会徐福文化研讨会2021.04友好城市结对2007.09羽田孜回访2007.112021.01-03海外频道电视宣传世界徐福情，天下达蓬山2021.01-03徐福文化园赴日推介会徐福文化园赴日推介会日本前首相羽田孜回访日本前首相羽田孜回访日韩友好城市结对日韩友好城市结对国际频道电视推广国际频道电视推广徐福文化园开园暨徐福文化交流研讨会徐福文化园开园暨徐福文化交流研讨会本预算为初步估算，且有部分与房产共享，时间为本预算为初步估算，且有部分与房产共享，时间为2007年年9月至月至2021年年12月。月。THANKSTHANKS