产品造型设计知识整理

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1、第一章1我国常用的包装 CAD软件有哪些?常用的CAD软件：方正包装3.0;日本邦友的BOX-VELLUM; ArtiosCAD2包装设计的概念与要素：包装设计指以保护商品安全流通、 方便消费、促进销售为目的，依据特定产 品的形态、性质和流通意图，通过策划构思形成概念，以艺术和技术相结合的方 式，采用适当的材料、造型、结构、文字、图形、色彩、防护技术等，综合创造 新型包装实体的科学处理过程。包装设计白要素：1、设计课题的立项与调研；2、包装与生产工艺方式的总 体定位策划；3、包装材料的选择；4、包装造型设计；5、包装结构设计；6、包 装视觉传达设计；7、包装附加物设计；8、包装的防护技术应用处

2、理；第二章产品造型的形式法则：1、统一与变化；2、调和与对比；3、比例与尺度；4、对 称与均衡；5、稳定与轻巧；6、节奏与韵律；7、过渡与呼应；8、主从与重点9、 比拟与联想；10单纯与个性。第三章色彩概念:色彩是光刺激眼睛所产生的视感觉。 色彩感觉不但受到光的运动的影 响，而且还受到人的生理及心理变化的影响。产品造型三要素：色彩、形态、质感，色彩要素反映速度最为快，其次是形态， 最后是质感。色彩的分类：1、天然色彩；2、人为色彩（写实色彩、装饰色彩）色彩的三要素：色相、明度、纯度1、明度指色彩的明暗程度，也称亮度。白色是反射率最高的色料，黑色是最低的。eg。黄色一78.9紫色一0.132、色

3、相指的是色彩的相貌，它是以波长来划分的色光的相貌。红、橙、黄、绿、青、紫是六个最具基本感觉的标准色相。人们常以它为基本制 成高纯度色的六色色相环。3、纯度是色彩的饱和程度，也称彩度、艳度、鲜度等。红色纯度最高，绿色纯度最低。黑、白、灰没有色彩倾向，称为非彩色，它们没有纯度，只有明度差别。色立体是以色相、明度、纯度各为一参数的方式来表述各色彩之间的三维空间关 系。色立体经过多年的研究发展，最后形成以蒙塞尔、奥斯特瓦德为代表的两大色立 体体系为代表的两大色立体体系。第四章形态三大构成：1、平面构成；2、立体构成；3、色彩构成。的速度感；双曲线具有对称美和流动感。立体构成的含义：将形态要素按照一定的

4、原则组成一个立体的过程。立体构成的特征：1、分析性，2、感觉性，3、综合性。产品造型形态要素：点、线、面、体、空间与设计的不同之处立体构成并不等于设计，它们之间存在很大的区别：立体构成是排除时代性、地区性、社会性、生产性等许多因素的造型活动；造型设计则是包括立体构成在内、并考虑其它众多要素，使之成为完整、合理、 科学的造型物活动；构成是设计的基础；立体构成为设计提供广泛可靠的发展基础；立体构成可为设计师积累大量的 形象资料；立体构成是包括技术、材料在内的综合训练；某些立体构成的作品， 直接就可以用于设计，这种设计有时会具备一定的独创性。错视:各种形态要素及形态要素的编排、组合关系，通过人双眼的

5、观察，会产生 与实际不符或奇特的感觉。视幻美术:也称“光效应艺术” “光幻美术” “欧普艺术”等。主要以各种黑白或 彩色的几何形体的复杂排列、对比、交错、重叠等手法，引起观看者视觉上的错 乱，造成各种放射的、立体的、运动的、旋转的、闪烁的灯有节奏或变化不定的 活动感觉。第五章纸盒包装造型设计方法：一、外观造型法:1、改变三维尺寸；（适用于包装形态具有可变性的产品，）2、 改变包装放置形式法（在允许的情况下不改变包装原有的形态而改变包装的放置 形式）；3、包装展示面增减法（在产品功能特点形态等允许下，若不影响保护功 能和成型工艺，将六面体改为五面体、四面体或增加为七面体等）；4、切角增面 法；（

6、在产品功能特点、形态等允许下，可应用纸构成的造型方法将六面矩形包 装，或其他包装形态进行切角改形，切角后会增加线形改变线形方向，增加包装 面，会创造新而优美丰富的包装纸盒造型） 5、主体线形曲直对比法；6、盒盖造 型法；7、便携式造型法；8、组合串联造型法；9、天窗造型法；10、象形造型 法；11、POP包装造型法；12、附件添加造型法。二、包装内观造型方法：1、利用纸构成办法将本来作为废料切除的部分保留或 延伸扩大，通过结构设计将其折叠，可起到隔断或内衬固定的作用。2、增添部分专门设计成形的内衬或隔断，或用适合的材料作特殊衬垫。3、组合式内小包装法。硬质包装容器造型设计（方法.简答）一般来说

7、瓶形分盖、口、颈、肩、胸、腹、足、底 8个部分。一、瓶盖造型法：1、盖顶线、面的变化：有平盖顶、凹盖顶、凸盖机、立体盖顶、易拉盖顶等多种；2、盖角线面的变化；3、盖体线、面的变化：按盖的 高度分口盖，颈盖，肩盖，异形盖。二、瓶口造型法三、瓶颈造型法；瓶颈分为：口颈线、颈中线、颈肩线。四、瓶肩造型法：肩颈线、肩中线、肩胸线。五、胸、腹造型法：1、直线单曲面造型，2、直线平面造型，3、曲线平面造型，4、曲线曲面造型，5、正、反线造型，6、单曲双曲姐合造型，7、折线造型。 六、瓶足造型法；七、截面投影造型法；八、相似造型法；九、切点渐变造型法；十、形面饰线造型法；十一、主、侧视图造型法；十二、综合造

8、型法。第六章包装装潢设计展开：构图，形式美法则，文字的编排，色彩等。 一、文字编排：1、文字的基本内容：A基本文字：产品名称，品牌，批准文号，企业名称，拼音字母。B、基本资料：包括产品的型号，成分，容量、型号、规格等，多编排在侧面、 背部，也有少数安排在正面，采用规则的印刷字体。C、说明文字：说明产品的用途，功能，使用方法，生产日期，保持期等。D、广告文字：宣传商品的宣传性文字，要求做到真实，简洁，生动，切忌浮夸 之词。2文字编排的要求：A、整体感：品名文字是包装设计的正面主体部分这一，所 占位置最大，不管字数多少，始终要作为一具整体来处理。B、可识性，可读性：文字不可过紧过松，过大过小。C、

9、文字选择的合理性：不同型种的产品造择的字体有所不同D、品名文字编排的方式：横向排列，坚向排列了，阶梯排列等。包装装潢设计的表现手法：1、绘画表现；2、装饰表现；3、摄影表现；4、喷绘; 5、转印；6、拼贴；7、计算机辅助。第七章CI概念：企业形象识别系统的英文为 Corporate Identity System简称为CIS或CI。它 是企业（或社会团体）由内而外有计划地展现其形象的系统工程。对内部而言， 它形成企业文化；对外部而言，它取得社会的认知，从而获得公信力。良好的企 业形象的设计与推广，是实现企业发展理想的必然途径基本构成：理念识别J系统（MIS）、行为识别系统（BIS）、视觉识别系

10、统（VIS）M I S 理念识别系统，企业之“心”M I S是指理念识别系统，它是C I S战略运作的原动力和实施的基础， 也 是属于企业的最高决策层次。理念识别包括经营观念、企业文化、精神标语、方 针策略等。B I S 行为识别系统，企业之“手”BIS是指行为识别系统。它规划着企业内部的管理、教育以及企业所从事 的的一切活动。对内包括员工教育（这里又包括服务态度、服务技巧、礼貌用语 和工作态度等卜工作环境等项目。对外包括市场调查、产品销售、公共关系、 广告宣传、促销活动等。同时也包括企业积极参与社会事件和公益文化活动，来树立形象，赢得社会公众的认同。V I s 视觉识别系统，企业之“脸”VI

11、S是指视觉识别系统，它是理念识别的具体化和视觉化。它通过组织化、 系统化的视觉表达形式来传递企业的经营信息。 视觉识别的内容较多，涉及面广， 效果也最直接。它的基本要素有企业名称、品牌标志、标准字和标准色等，并把 它应用于产品、包装、办公用品、交通工具等处。主要功能：? 从企业形象对内与对外不同角度来分析：? 1、企业形象的对内功能?(1)帮助企业实现企业文化的特色化与更新、增强企业的凝聚力与内控力。?(2)帮助企业扩大社会资金来源，有利于增强企业的产品与服务的竞争力。?(3)有利于企业的多角化、集团化、国际化经营。? 2、从企业形象的对外功能?(1)有利于扩大企业的知名度，创造消费信心。?(

12、2)有利于实施名牌战略，建立品牌偏好。? (3)有利于扩大企业的流通渠道和企业公共关系的运转。特征:战略性、系统性、差异性、竞争性视觉识别系统VI的基本要素设计：一、企业品牌名称、1、产、的命.名要适应忖代经济:生活的呻快节奏提高响克度。2、产品的命名要易于传播，不致被混淆。3、产品的命名要新颖，并给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中， 达到记忆的目的,4、产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。5、产品的命名要有伸缩性，可适用于任何新产品。6、产品的命名要字音和谐，韵味悠长，如果是出口产品还要考虑命名在世界各 地的发音都要一致。7、对国外引进或合资生产的产品

13、进行命名，翻译要灵活。8、产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必须了解消费 者所在国家和地区的习俗，切勿犯忌。二、企业品牌标志、从标志设计的主题素材与造型要素来看，企业标志可分为文字型、图形型两类。文字型：以企业名称或品牌名称为题材，以字体直接作标志，其特点是具有较 强的识别性。图形型：以企业名称、品牌的含义为题材，并将其转化为视觉图形来传达，使 人看了一目了然。三、企业品牌标准字体、标准字体是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌的字体。故标准字体 设计，包括企业名称标准字和品牌标准字的设计。四、企业标准色彩：是指企业为塑造特有的形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩系统，运

14、用在所有的视觉传达设计的媒体上，透过色彩特有的知觉刺激与心理反应，以 表达企业的经营理念和产品服务的特质。企业色彩有标准色彩和辅助色彩之分。五、企业象征图形在识别外，具有适应性的象征图形，也经常运用。系统中，除了企业标志、标准享、企业造型象征图形又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标 准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主 要适应用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，视觉识别设计的 意义更丰富，更具完整性和识别性。一般而言，象征图案具有如下特性：1 .能烘托形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别C2 .能增加设计要素的

15、适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。3 .能强化视觉冲击力，使画面效果富于感染力，最大限度地创造视觉诱导 效果。六、企业象征造型、企业象征造型是象征企业经营理念、 产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪 念意义的具象化图形。这个图形可以是图案化的人物、动物或植物，经过设计，赋予具象 物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。企业造型图案设计应具备如下要求：1 .个性鲜明：图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择图案与企业内在精神有必 然联系。2 .图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。 七、企业标语、口号、八、视觉识别系统VI的基本要素组合规范 出U币表两汉：诸

16、葛亮先帝创业未半而中道崩殂， 今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣 不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光 先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其 刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑思纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚 以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之日 能”，是以众议举宠为督: 愚以为营中之事，悉

17、以咨之，必能使行阵和睦，优劣得所。亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也； 亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。 先帝在时, 每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、 灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣， 愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也V。臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于 败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之 明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭弩钝， 攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽 忠言，则攸之、祎、允之任也。愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以告先帝之灵。若无兴德之言，则责 攸之、祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自谋，以咨诚善道，察纳雅言，深追先帝遗诏。 臣不胜受恩感激。今当远离，临表涕零，不知所言。