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1、精心整理*农村保健品化装品市场开展状况调查 *农村保健品化装品市场开展状况调查2007-12-12 14:46:03第1文秘网第1公文网*农村保健品化装品市场开展状况调查*农村保健品化装品市场开展状况调查(2)*农村保健品化装品市场开展状况调查*县位于*北部，是首都远郊区县之一。全县总人口43万，其中农村人口31万，占72。*农村随着近年来人们生活水平的提高，人们塑身意识不断增加，保健食品、化装品以下简称两品的消费成两位数增高，为保证农村保健食品、化装品市场的安康开展，遵照市药监局关于保健食品、化装品专项整治的详细部署，结合日常监管和专项检查工作，我们对*县农村保健食品、化装品市场的现状进展了
2、调查，并针对调查结果提出变更现状的一些详细对策和措施。本篇调查报告，通过综合*地区农村保健品、化装品市场状况方面的调查，来分析农村保健品、化装品消费群体的特征及保健食品、化装品市场的总体状况，为今后的两品监管供应决策参考。一、*农村保健食品市场状况一市场状况分析目前*地区农村保健食品市场上，保健食品主要有以下几类：增加免疫力类、增加骨密度类、协助改善记忆类、缓解体力疲惫类、清咽类、协助降压、降血脂、降血糖类，这也是目前保健品市场主要产品。在调查中我们发觉增加骨密度类产品异军突起，提及率到达85。保健食品销售渠道主要以药店、商店兼营为主；在医疗机构也有销售；*农村地区专营企业没有；其中，主要以药
3、店专柜为主。另一方面，人们也越来越对在药店以外的销售场所，如厂家直销、上门销售等商业渠道购置保健品，其中主要以“买一送一”和“专家询问”为主。依据对*农村地区保健品消费者购置保健品的途径的调查显示：销售场所医院/药店商店/超市厂家直销上门销售其他所占比例从以上图表显示的状况看，消费者在购置保健品的时候，接着保持对医院和药店的信任和忠诚，这一局部消费者占被访者的；同时，消费者在选择保健品购置场所的时候，起先关注商店和超市，这一局部的消费者占被访者总数的。“买一送一”和“专家询问”对消费者的购置欲有最强的刺激，缘由可能在于，第一消费者的保健意识相对较弱，将其作为药品购置；其次不法商贩将保健品当做药
4、品虚假传播有关。同时说明消费者对保健品的相识更侧重于保健药品，对其成效更偏信于专家的观点。调查认为，必需加强保健品市场标准化管理，在加强医院、药店监管的同时，加大对其它消售渠道的监管。随着近年来*人民生活水平的不断提高，以及人们安康保健意识的增加，在医疗保健费用支出上，年平均每人保健费用支出都以两为数的速度递增。调查显示，未购置也未服用的比例不到三成。可见在*农村保健品消费已趋向群众化，保健意识也有明显提高，市场存在着巨大的潜力。据调查，在*地区，每年仅增加骨密度类产品消费额就有近200万元。与此同时，保健品市场竞争也日趋剧烈。二人们认知保健品的主要途径电视、报刊、杂志是消费者信息来源最多、最
5、广泛的媒体。电视及报刊的广告是以其媒体导向性强、直观等特点，成为消费者最易承受的媒体广告形式。对于保健品的选择，电视及报刊广告中对病症及成效和主治的描述，会引导消费者结合自己本身的状况去选择，找到产品与消费者自身需求相吻合的契合点。这反映了假如广告传播言过其实，势必在广阔消费者中出现一些担心全因素，令人担忧。因此，对保健食品广告监管的重要性不容无视。必需严把广告审批权，做到统一集中。三消费者行为特征分析消费实力：保健品消费比例调查显示，家庭收入高的要高于家庭收入低的，且消费比例与收入根本呈递增关系，主要是农村中儿童及中老年消费。这与目前保健品市场价格偏高以及消费者的保健意识有关联。消费途径：我
6、们就*农村保健品的消费途径进展了调查，发觉保健品的消费主要有以下四种途径：即自我服用，馈赠亲友，给家人服用和送礼。除了“自我服用”之外，其他三种方式均是为“传递或表达感情”，较城镇有些差异。城镇自己服用的比例高，农村那么更注意于感情联络。消费心理：关怀保健品成效、价格的消费者较为普遍，产品所描述的成效是否的确，这是消费者最为关怀的问题，这一类人群高达68，按说明书的要求服用的人群比例到达80，说明产品的说明书的内容对消费者有着重要的指导作用。因此，标准说明书、标签、标识显得尤为重要。二、*农村化装品市场状况一市场根本状况据目前*地区农村化装品市场调查，随着近年来人们生活水平的不断提高，以及人们安康保健意识的增加，化装品已经成为目前农村市场较为活泼的日用消费品之一。化装品市场呈现出全新的态势，竞争也更加猛烈，而且某些知名品牌如雅芳、欧莱雅、宝洁、资生堂也进入了农村市场，但销售量很小。原来人们传统用肥皂、香皂、洗头膏、雪*农村保健品化装品市场开展状况调查
农村保健品化妆品市场发展状况调查
