图形创意第1章第2章

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1、图形创意2008.9.第一章 图形创意概述p第一节 图形p图形的起源与发展p图形的原始形式最早可以追溯到史前时期p现代图形的原始形式，也是文字起源的雏形p中国造纸术和印刷术的发明，给人类的视觉传播活动带来第二次重大革命。使图形设计开始成为一种专门性职业。1.1图形释义p图形一词在英文中称为“Graphic”,源于拉丁文“Graphicus”和希腊文“Graphickos”，是指书画刻印的作品，或说明性的图画。p在现代汉语词典中，“图形”被解释为“在纸上或其他平面上表示出来的物体的形状”。p在设计领域里，“图形”则有着特殊的含义：是经过设计以说明某种信息、思想和观念的，用于传播的视觉符号。因此，

2、“图形”就是 “设计图形”的简称。p图形不等于平面设计p图形设计过去是在平面上进行的，随着科学技术的发展，图形的设计手段逐渐由平面的绘、写、刻、印扩展到电影、电视等立体的、声光综合的活动形象，从而使图形设计超出了平面设计的范围。p图形设计也不等于美术作品。p美术作品的主要功能是审美性。p图形设计的主要功能是说明性的。1.3 图形在设计中的重要性和图形语言特征p“语言对思维的无能之处，恰是图形的有为之始”p “看”（图形）比“读”（语言）更煽情、更具诱惑力。p图形有着两个语言所不能比敌的优点：1.通约性 图形作为一种国际化语言，传递着信息、观念和情感。p直观性p图形主要是用来传播特定的信息的，因

3、此，它经常使用一种可感、单纯而又简练的语言，有着强烈的直观性。有时为了激发观者产生联想，达成情感与思想的交流，也会运用感性、含蓄、隐喻的象征性符号，暗示和启发人们产生想象。1.4图形的语言形态p1.4.1具象形态与抽象形态p具象形态又分为自然形态和人造形态1.4图形的语言形态p抽象形态1.4图形的语言形态p1.4.2 意象形态第二节 图形创意p 概念诠释p图形创意，就是寻求视觉传达的独创性意念、构想，是设计师根据表现主题内容的要求，以说明性的图画形象为造型元素，运用一定的独创形式构成的规律性的组织变化，使图形本身 更具有深刻的寓意，从而调动视觉来激发心理 层面，并准确传递信息、沟通情感。p图形

4、创意的目的传播信息图形创意设计原则p图形设计必须以创意为先导，因为设计始终是意在笔先。图形创意设计原则p独特性p单纯性p审美性p象征性p传达性第二章 图形创意思维p思维是指人脑对客观存在的事物间接的和概括的反映。思维对存在的反映形式是多样的，包括逻辑思维和形象思维。p创意思维来源于英文“creative idea”，其含义为具有创意的概念。p图形创意思维是指在创意过程中，按照一定规律进行，从而产生能带给观者全新视觉享受和视觉冲击力的图形的一种创意性思维活动。图形创意思维的特征p创新性p求异性p跳跃性p发散性创意思维的来源p创意思维的几种常用方式p（1）组合p（2）文字创意思维的来源p（3）文化

5、p（4）分析p（5）综合联想思维p联想是人的头脑中记忆和想象联系的纽带，是通过赋予若干对象之间一种微妙的关系，从中展开想象而获得新的形象的一种心理过程，是由某种事物想起其他相关的人或物的一种思维过程。联想的基本方式p相似联想：指外部形态与内在结构的相似。对一个主题进行再此解析、分解、化整为零，从解构之后的诸多语言所引出的形象中选择代表完整词义的形象为设计元素。p例如：圆蛋 驼峰山峰 三角形金字塔p相关联想：指在性质上、意义上有必然的联系。寻找与词义内涵具有同构因素的其他词句或概念。在由此引出的其他形象中寻找设计元素。p例如：火车铁路 船大海 圣诞礼物圣诞老人p对比联想：由一种事物想到在特征、性

6、质、色彩或经验等方面与它相反的另一事物。p例如：大小 黑白 坚硬柔软 安全危险p因果联想：指事物间存在着逻辑上的因果关系，利用这种关系，可以从一事物联想到它的结果必然是另一事物。p例如：战争死亡等p课堂练习：p把握棱角、圆柱、圆锥等几何形特征，应用联想方式捕捉自然界物象的相似视觉形象。画出相关图形15个，用A4纸作画。发散思维与集中思维p发散思维：把“点”引向面，由一个创意点引出另一个或无数个二次创意点，再以二次创意点为原点引出更多的创意点，也就是围绕一个要解决的元素，让思维尽可能地向多方向、多角度展开。p例如：对番茄的发散性思维联想p集中思维：是一种与发散思维相反的思维方式，它的特点是将各个方向的思维集中到一点。如果说发散思维是把一点向四面八方放射，那么集中思维就是把四面八方向某一点集中。p 发散思维和集中思维都各有其有缺点，发散思维有利于找到新思路、新方法等，而集中思维有利于确定目标和最终的解决方案。在实际运用中发散思维和集中思维是相互补充的辨证统一体。p课堂作业：p 以“火”这个概念进行拓展，依次拓展出至少4种事物，并设计出与这至少4种事物有着直接关联的图形，白卡纸（300 x300mm）