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1、设计调研方案评价标准评价内容配分考核点备注职业素养（20分）职业道德10具有实事求是的职业道德，设计方案不违背职业道德与营销伦理，遵守营销法律法规，认真负责。严重违反考场纪律、造成恶劣影响的本项目记0分。职业能力10具有分析商品特点，分析商品市场状况的能力，具有一定的调研方案写作能力，具有查阅文献资料的能力。具有完整问卷设计能力，具有提问技巧，设计与选择提问方法的能力，能合理安排提问的顺序，具有创新，整体把握问卷设计的能力。作品（80分）卷容格式5文字编排工整清楚、格式符合要求调研方案字数不少于1500字，每少50字扣1分。文字表达5流畅、条理清楚、逻辑性强具体内容封面完整5要素具备（标题、时
2、间等）调研目的5目的明确,表述准确调研对象5具有针对性，确定合理，描述准确。调研内容5符合调研目的，内容正确且完整。调研项目5要求切实可行，能获得客观资料，能短时间完成调研方法305设计抽样方案，包括确定调研范围、抽样方法、抽样框、抽样程序和样本量问卷设计252问卷构成。具有问卷标题，问卷开头，正文，结尾四个基本内容。8提问项目设计。问题要清晰，语言要易懂。用词准确，一项提问只包含一项内容,避免诱导性、暗示性、否定形式提问和敏感性问题。（出现一项错误扣1分）5提问设计方法。要有封闭问句和开放式问句,其中封闭问句占80%以上（1分）。封闭式问题答案设计符合穷尽与互斥的原则（4分）。5问题顺序设计。整体逻辑性（2分）；问题顺序要注意先易后难、先简单后复杂、先一般后具体等（2分）；开放式问句放在后面（1分）5问句数量（5分）。不少于15个问句（开放式问句12个）5问卷的可行性。问题的充分性（2.5分）和必要性（2.5分），通过问卷能且只能收集到调研目的所需要的市场信息。调研经费5经费预算科学（2分）与详尽（3分）调研组织及人员5调研组织设计科学（2分），人员配备合理（3分）时间安排5各阶段时间安排设计合理小计1002 / 2文档可自由编辑打印
设计调研方案评分标准
