公益广告文案3

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1、公益广告文案3篇一：公益广告策划文案上山打老虎公司开发部二。九年十一月-摘要-1、公益广告实施的目的以及具体实施对象2、市场分析、安排及战略规划3、预算细节4、总结-目录-1. 前11.项目概述21.1项 目 名称 21.2项目目标22.排22.1 项目部门2 3. 策戈U安 排33.1市 场 分析3 3.2战略规 划 33.2.1 创 意 规划33.2.2 实 施 媒体34.划算.4.14预项目费用结54.实施总介.54.1实施媒 45.2 预期实施效果41.项目概述1.1项目名称“滥砍乱发公益广告”开发项目1.2项目目标1 .宣传乱砍乱伐的危害，号召大众树立保护意识2 .宣传本公司的理念和

2、品牌2. 项目组结构2 . 1项目经理关闻总策划调研负责人孟漪创意负责人李玲后期制作关关后期制作米米推广发布组长赵洋媒体计划二儿媒体实施小五媒体协商幺儿售后负责人关闻文档xx大man发布管理员小man创意设计师 飞飞 创意设计师 扭扭 创意设计师 玲玲3. 策划安排3 .1市场分析及目的分析1 .可持续发展成为我国的基本国策，国家高度重 视环保问题；2.我国国土范围大，但植被覆盖率低；3 .广大群众保护植被意识不佳，尤其是在植被覆盖率 高的农村；4.有关植被保护的广告投放量不大；目的1意提高民众环保意识尤其是植被保护的意识2打造公司的良好形象3.2战略规划3.2.1创意规划1以一个长镜头为开场

3、，俯视的角度反映XX年后地 球的干涸状况；2 .镜头切换到一个熟睡老人的眼睛;3 .用蒙太奇的手法将时光转换到XX年以前；4. 眼睛睁开后看到的是满目的葱茏，满眼绿色，鸟语 花香；5. 在一眨眼，看到的是漫天的灰尘，耳边充斥的是伐 木的喧闹声；6 .镜头装换到老人，老人睁开眼发现是梦于 是流下一滴眼泪；7 .换个慢镜头，泪滴缓缓落下，滴进光 秃秃的大地；8 .奇迹出现，泪水滴到的地方发出芽，慢慢 长成大树；9.换大场景表现，周围都渐渐长出参天大树，一切恢 复到以前；10.老人笑了，旁白说：从身边做起，圆一个 绿色的梦。3. 2. 2实施媒体1公交、出租车等客流量大的移动传媒；2在客流量大的商业

4、街发放宣传单；3在电视媒体发放广告。4. 成本计划4.1项目费用预算单万5. 实施总结5.1实施媒介1公交、出租车等客流量大的移动传媒;篇二：最全的公益广告文案公益广告文案的写作一、公益广告的含义关于公益广告的含义目前还没有达成一个统一的见解， 不同的学者从公益广告的不同要素出发提出不同的意见。比 较典型的有以下几种：1 .公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。旨在 以倡导或警示等方式来传播某种公益观念，促进社会精神文 明建设。2 .公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不 良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激 起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树 立新风

5、，影响舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为， 以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运 转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传。3 .公益广告是指不以赢利为目的而为社会提供服务的 广告，具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三 大特点。4 .所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺 术性的表现手法，向社会公众传播对其有益的社会观念的广 告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活 泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。在充分借鉴以上观点基础上，我对公益广告的理解如 下：公益广告是不以营利为直接目的，以示范的形式向公众 输送某种文明道德观念、价值规范、行为取

6、向，以提高公众 的文明程度，获取良好的社会效益的广告。二、公益广告的特点（1）非盈利性。公益广告以人与社会、人与自然和谐 发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会 的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相 比，公益广告则是非盈利性的。凡是从事公益广告的单位或 个人，他的终极目标是公众的利益，而不是以盈利为目的。有一点要说明的是，不以盈利为目的并不等于说从事公 益广告是号本的，而应是持平或有盈余的。只是从事公益广 告的单位或个人对于盈余不得在所有者和管理者中分配，必 须用于提高公益广告的质量和数量上。（2）观念性。公益广告诉求的是观念，以某一观念的 传播，促使公众启迪、自

7、省、关注某一社会性问题，以符合 公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良 好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念， 而不是物质形态的商品。（3）受众的广泛性。公益广告面对的是社会公众。这 表明，公益广告不同于商业广告，它不是为某个企业的产品 树形象、打知名度，而是为社会大众谋利，为公众切身利益 服务的广告。创作者是站在社会公众角度去创造启迪，而不 是针对某一特殊群体。公益广告就是要针对社会公众的特点 和心态，反映公众的意愿和呼声，反映公众普遍关注的社会 问题。公益广告期待尽可能多的公众目光，受众的范围越大 越好。（4）利他主义的自觉性。做公益广告的原动力是高度 的社会

8、责任感，谁做公益广告谁付费，公众可从中感知公共 事业心。公益广告的费用由广告人自行、自愿承担，广告主 有充分的自主权决定是否参与公益广告。公益广告表现了利 他主义精神。它是与助人为乐的无私奉献相联系的，是人类 的同情心、爱心、责任感等美德的彰显，是社会伦理道德走 向和谐，个人智慧趋向成熟的标志。对于那些自愿资助公益 广告的个人或团体，社会应给予鼓励和支持。三、公益广告分类（一）根据广告发布者分类（1）媒体制作发布的公益广告。如电视台、报纸等发 布的公益广告。这是媒体的政治，社会责任所要求。社会机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织、联 合国儿童基金、世界卫生组织等公益广告，这类公益广告大多与

9、发布者的只能有关。企业发布的公益广告。比如波音公司曾发布的“使人们欢聚一堂”以及爱立信发布的“关怀来自沟通”等公益广告（二）根据广告载体分类（1）大众媒体公益广告，如发布在电视、报纸上的广 告。（2）分众媒体公益广告，如户外公益广告，车站、巴 士、路牌公益广告。（三）根据广告主题分类（1）政治政策类公益广告，其中包括改革开放20周年、迎接建国50周年等。（2）节目类公益广告，其中包括劳动节、教师节、植树节等（3）社会文明类公益广告，其中主题包括保护环境、 节约用水、关心残疾人等。（4）健康类公益广告，其中包括反吸烟、全民健身、爱眼等。（5）社会焦点类公益广告，其中主题包括下岗、打假、 反毒等。

10、四、根据诉求方式分类（1）正面倡导型。以正面引导的方式直接灌输公益观 念。（2）关心爱护型。以真诚的关心爱护态度传播公益观 念。（3）规劝说服型。以劝说疏导方式宣传公益观念。（4）提醒警示型。以提醒、告诫、警示的方式严肃地 提出公益观念，引起当事人的重视。（5）讽刺批评型。以各种讽刺批评方式对不良现象进 行揭露，使这些不良现象得到改善。五、公益广告与商业广告的关系公益广告与商业广告存在着很大的区别：首先，商业广告反映的是人类的物质文明，宣传的是有 偿的商品和服务，为人类创造经济效益；公益广告反映的是 人类的精神文明，宣传的是对社会有益的思想和观念，为人 类创造社会效益。其次，商业广告的诉求重点

11、虽然要受广告目标及广告诉 求对象的制约，但更主要的是源自于所广告产品，广告信息 围绕产品进行；而公益广告主题选取的出发点在于受众，广 告内容围绕一切公众所关注的焦点问题展开。再次，商业广告的主题可以通过创造性的活动来发掘， 尤其是现代社会，企业的产品和服务处在日新月异的变化之 中，广告创作人员通过对不同变化形式的重新组合即可创造 出新的主题形式；而公益广告的主题不是创造性的发现，它 客观存在于人类社会发展的每一个阶段，并且人们对它的思 索是全社会的、全球的，它所传达的信息的深度是商业广告 所不能及的，是社会和集体的结品。二者也存在着一定的联系：首先，从公益广告的制作和发布看，企业参与其中的现

12、象已经屡见不鲜，就是说除媒体和专门的社会机构外，企业 也成为公益广告制作和发布的主体之一。这就使公益广告呈 现出商业广告的运作模式，包括决定广告的目的、内容和预 算，组织创意和媒体计划等都打上了商业的烙印。其次，商业广告和公益广告最终所要达到的目的，都是 改变或影响受众的行为。商业广告是要促使消费者采取购买 的行动，公益广告是要引导人们采取履行社会责任、奉献爱 心的行动。二者都要通过有说服力的诉求方式才能实现。再次，在广告发展过程中，公益广告通过借鉴商业广告 的创意方式和表现手法，而不断增强其趣味性、表现力和吸 引力，使公众增加了接受的主动性；商业广告通过借鉴公益 广告的思想性，也在逐渐提升其

13、文化品位。六、我国公益广告发展所面临的问题1 .缺乏良性的资金保障体系和运行机制。公益广告的 制作与发布主要依靠政府的支持以及广告公司和企业的资金投入，媒体刊发主要依靠行 政手段。期待非赢利性公共广告组织的建立，以解决运行难 题。2 .公益广告主题创作过于集中，主要是配合党和政府 的中心工作，回顾近年给公众留下较深刻印象的公益广告都 是一些引起全国关注的重大事件，如抗洪、抗SARS，抗禽流 感等，或是政府抓的重点工程如下岗再就业、希望工程等。 那些希望通过公益广告塑造公关形象的企业也因此而乐于 投资这些广告宣传。相反，对那些需要长期宣传的对公众有 潜移默化影响的广告选题如环境保护、社会公德等就

14、显得投 入不足，宣传不力。3 .公益广告的发布环节呈现严重的滞后性，从而造成 公益资源的严重浪费。虽然在一些广告节和广告评比中的获 奖作品中也不乏优秀的公益广告，但这些作品除了一部分在 广告专业刊物上发表外，大部分并没有通过大众媒体与公众 见面，养在深闺无人识而孤芳自赏，不能有效实现其社会价 值。七、公益广告的创意原则1 .简约性原则公益广告与商业广告同样要有自己的USP理论，所不同 的是公益广告的USP理论的目的是要推销一种社会公益观 念，简约朴实、通俗易懂的作品才能真正达到说服公众的目 的。简约而不简单的创意配以适当的美学表现手法，一件伟 大的作品便会由此产生。2 .互动意识原则公益广告的

15、最终目的是要将一种公益观念转变成为公 众的具体行动。这也就要求公益广告的创意要充分调动公众 的情绪，让公众参与到创意中来，使信源和信息接受者之间 形成一种意识上的互动，公众的参与度决定着公益广告作品 的生命力，公众对作品的互动性意识的形成也是公益广告作 品效果的最佳验证。3 .寓言性原则寓言是穿着外衣的真理，它不只是描写生活，而且深刻 地理解生活，评价生活，启迪人们对生活的正确认识。历史 上能够流传下来的文学作品除去一些经典著作以外，余下的 便是一个个不起眼的寓言故事。经典的文学著作不见得会脍 炙人口，而寓言却拥有最广大的读者群，因为寓言以最简洁 的文字，最朴实的故事，最贴近生活的方式向人们阐

16、述了最 深刻的真理。公益广告所要向公众传达的信息如果不借助有 说服力的创意的话，便会只剩下让人感到乏味的真理，便只 能以说教的方式向公众传达信息，而结果可想而知了。所以 说，寓言是强度诉求的可靠保证。4 .独创性原则公益广告的独创性创意原则是最难做到。因为公益广告 不同于商业广告，公益广告主题是全社会所共同拥有的，若 要进行深度的挖掘是难上加难的，这就需要广告人对不同的 意象进行重新组合，以探索一条不寻常的路。5.时效性原则公益广告的主题虽然具有客观性，虽然已经存在于全社 会的普遍关注之中，但在主题微观话的今天，新显现的主题 要求创意的同步适应性。特别是在我国，为配合党和政府的 时政工作和给予

17、公众最及时的人文关怀，公益广告的创作要 求紧跟时代步伐。八、公益广告写作的基本要求1 .主题表达有深度，切入点恰当；2 .选取贴近生活的素材；3 .强势诉求，以情动人；4.语言简明，通俗易懂；5 .创意新颖独特；6 .具有艺术感召力，能对受众思想产生强烈震撼；7 .诉求方式多样化，避免说教口吻；8 .恰当运用视觉化语言传达主题。九、公益广告语的特点在公益广告的广告语创作上，体现出以下的共性特点， 值得我们借鉴：1 .表诉具体，针对性强。2 .亲切温馨，以情动人3 .简洁精练，通俗平易4 .富有幽默感和讽刺性。5 .注意语法修辞的运用。十、公益广告创作中存在的问题1 .总体来说创意水平不高，比较

18、罕见。多数广告作品 流于概念化、口号化，并带有明显的政治宣传色彩，没有摆 脱说教立场，没有站在公众的立场以公众为导向就不能实现 很好的沟通效果。2 .主题针对性不强，表现手段单调、枯燥，缺乏趣味 性。并且往往是空喊口号，而实际上，公众获得的信息几乎 为零。3 .违反诉求简明直观的特性，信息传递过于曲折。4 .玩弄文字游戏，不能产生震撼力，使广告收效甚微。十一、公益广告商业化的表现形式1 .广告主大多数是具有商业背景公益广告的广告主主要是政府、媒体、广告公司和工商 企业，除政府外，后三者都或多或少的具有潜在的商业诉求。2 .公益广告作品的内容中隐含许多商业信息。3 .公益广告的制作和发布过程具有

19、很强的商业化特征。二、公益广告商业化原因1 .人类进入工业社会，大量的资源型企业对自然界进 行着掠夺式的开发，其结果是出现了两个不平衡的局面：一 是经济的发展与日益恶化的生态环境之间的不平衡，二是经 济发展所引发的功利观念的高涨与社会公益意识的日益淡 泊之间的不平衡。这两种失恒局面的发展又引发了生存环境 危机和公共意识危机，这两种危机的出现成为企业可持续发 展的最大障碍，使企业意识到反哺社会的重要性，于是大批 的商业企业开始投身于公益广告事业的发展，从商业广告主 的社会责任角度推动了公益广告商业化的发展。2 .世界范围内“买方市场”的形成，商品的同质化现 象的出现，使得显性的商业信息很难吸引受

20、众的注意力。面 对这种形势，企业的出路就是要寻找一种可以让企业和产品 具有长久生命力的观念价值，通过销售这种观念来推动企业 利益的长远发展，于是社会营销即观念营销理论便应运而生 了。而公益广告则是观念营销的载体和工具，是企业与公益 理念传播的纽带。由此，企业便从商业广告主的利益动机角 度推动了公益广告商业化的发展。3目前，公益广告的发展面临着多方的困扰，最大困 难来自于资金的缺乏。即使是在公益事业发展较为完善的美 国也同样面临着此类问题。工商企业的支持成为公益广告发 展的强大动力。工商企业追逐长远利益、塑造企业形象的需 要与公益广告缺乏经济的现实条件相契合，在运作资金上推 动了公益广告商业化的

21、发展。4 .公益广告和商业广告从一定的功能角度和对企业的 作用角度形成了优势互补。公益广告的一项重要功能就是塑 造企业形象，良好的企业形象是实现企业可持续发展目标的 保证，树立良好的企业形象是企业发展的长期战略。而商业 广告的作用则在于对产品的销售，实现企业的现实利润，对 商业广告的重视是企业的短期战略行为。企业一手开展商业 广告的宣传，一手进行公益广告的活动，长期战略与短期行 为相辅相成，互相促进。这就促使企业从商业广告主的战略角度推进公益广告商业化的发展。三、公益广告商业化的利弊得失1 .公益广告适度商业化的正面效应适度的商业化可以调动企业积极参与公益事业建设的 积极性，为公益广告的发展提

22、供资 的保证。正所谓“众人 划浆开大船”，公益事业的发展要尽可能取得各个方面的支 持，动员全社会的力量共同参加。公益广告事业适度引进商 业资本也是减轻政府负担的一种表现。公益广告有了资金的 保障，制作质量进一步提高，在投放时间和投放频次上都得 到了有效的保障，其社会功能将得到充分的发挥。工商企业对公益事业的支持也是提升企业形象的一条 根本途径。工商企业的发展与兴盛是现代社会的重要标志， 社会的其它行业应该对其发展尽一份力量。公益广告具有受 众群体大、传播范围广、到达率高的优势，企业投资制作和 发布公益广告，能在更广的范围内和更深的层次上塑造企业 形象，注重公益广告是企业发展日趋完善、企业意识走

23、向成 熟的标志。从经济的总体平衡角度讲，适度的商业化还可以促进行 业资源平衡。工商企业对公益广告的投资不是捐款，是有回 报目的的投入，如果不允许企业在广告中渗透适当的商业信 息，企业的投入得不到相应的回报，企业将把投入转向商业 广告，而公益广告则需要政府另外拨放资金才能运行。这就 使企业的资金流向集中于商业广告领域，从而不利于行业间 资源的平衡发展。2 .公益广告过度商业化造成的负面影响过度商业化的后果就是很可能会导致企业的投机行为。因为政府对公益广告的税收是要远远低于商业广告的，广告 公司和媒体对公益广告的制作和发布的收费也是低于商业 广告的，公益广告的过度商业化会使企业以公益广告的费用 发

24、布相当于商业广告的信息，从而损害国家，媒体以及广告 公司的利益。总而言之，我们要调动各方面力量对公益广告事业进行 监管，使其在有利于社会总体发展进步的前提下充分发挥作 用。四、一个相对概念：商业广告公益化所谓商业广告公益化就是将公益主题灌输进商业广告 信息中，与公益广告商业化不同的是，带有商业广告公益化 特征的商业广告作品中商业信息是主体。如阿根廷OREO饼 干广告，一对少年兄弟默契地按照流行的方法吃着OREO饼 干，镜头在哥哥关爱的眼神和弱智弟弟依赖的眼神中闪回， 兄弟俩在成长的每一阶段中相依相伴，OREO和他们一起分享 着成长的艰难与快乐。由于公益广告拥有最广的支持面，最小的抵触度和最大

25、的注目率，所以越来越多的商业广告喜欢表现公益主题。这 无疑是商业广告创作水准的提高，如果广告主是真正出于一 种促进企业良性发展的目的，商业广告的公益化将会促进广 告业发展进而推动整个社会向前发展。但若广告主只是出于 促销商品的目的，而在长期运作上处于一种恶性循环，那么 以公益主题为主要表现手段的商业广告不但挽救不了该企 业的消亡，而且还会影响到公益广告的发展，使人们对处于 良性发展的由商业广告主制作与发布的公益广告的信任度 降低，因此，对于商业广告公益化还要持辨证的观点。十一、公益广告的社会功能1 .传播和倡导的功能2 .规范和劝导功能3 .服务的功能4 .塑造的功能篇三：北京电视台“文明30

26、秒”公益广告创意文案北京电视台“文明30秒”公益广告创意文案（一）“文明30秒”公益广告创意文案（1）题目：本垒打内容概述：校园空场处几名学生在打棒球。掷球手摆好 姿势准备出击，击球手和其他队员也专心注注等待发球。忽 然，一个扭曲的可乐罐被过往的路人丢在地上。此可乐罐成 为所有队员目光的焦点。当队员目光移回球场。掷球手将“球”投向击球手，击球手击球，将球（可乐罐）击入垃圾 桶。球场响起欢呼声，掷球手向击球手伸出大拇指。礼仪提示：“校园环境，大家维护”表现手法：泥偶/ flash / 3d均适合，以轻松幽默的方式表达维护校园环境的文明礼仪背景音乐：（见表格）创意内容：（见表格）片长：32秒本垒打

27、镜头号景别时间长度处理办法内容音效对 白镜头1全景1秒仰拍天空，飞鸟舒缓轻松旋律镜头2中景1秒 移镜头阳光挥洒的操场、树木的局 部（校园）镜头3近景3秒快速转接镜头组 舒缓轻松旋律+运 动声效镜头4特写3秒掷球手作出掷球预备动作，忽然视线 被传来的声音吸引。瞪眼望下看去。“叮啷”可乐罐摔在 地上的声效镜头5 3秒正在滚动的可乐罐（实）一对情侣迈远的 脚步（虚）金属音效，脚步与谈话音效（渐弱）镜头6特写面部3秒快速转接镜头组“哦”“哦”“哦”“哦”镜头7脸部特写3秒掷球手准备掷球一一掷出发力 声，球飞出“嗖一”镜头8面部特写2秒击球手手举球棒吃惊的望着飞来的球（可乐罐）“嗖一” 镜头9眼部特写球

28、特写2秒（闪切）击球手瞳孔映射飞来的球物体划 过声音镜头10面部特写1秒 击出金属与木头相撞的声音镜头11 3秒可乐罐（实）飞向垃圾桶孔（虚）（可乐 罐跟拍特写），进入孔，垃圾桶振哐一镜头12 3秒闪镜头组 （观众欢呼擂动）轻松音乐镜头13 4秒字幕：（结合棒球的体育标志）：“好球 本垒打”“校园环境，大家维护”（嘀嘀）“文明30秒”公益广告创意文案（2）题目：让内容概述：车水马龙的交通公路，司机和路人甲乙丙丁 的快速切换镜头，预兆即将上演的一场悲剧。而通过长长传 来的拉带声后，所有的机动车辆忽然在斑马线前停下，一只 可爱的小猫安全的通过了斑马线。礼仪提示：“生命是宝贵的，他（她）（它）的幸福

29、在 您脚下”表现手法：泥偶/ flash / 3d均适合，以轻松幽默的方 式表现交通秩序，宣传社会礼仪背景音乐：（见表格）创意内容：（见表格）片长：26秒让镜头号景别时间长度内容音效镜头1近景2秒飞驰的汽车，司机专注前方的表情汽 车行驶声效镜头2面部特写1秒行人甲，惊恐的眼神公共环境 啊镜头3近景2秒飞驰的汽车，司机专注前方的表情汽 车行驶声效镜头4面部特写1秒 行人乙，惊恐的眼神 公共环境 啊镜头5近景2秒飞驰的汽车，司机怒视前方的表情汽 车行驶声效镜头6面部特写1秒行人丙非常惊恐的眼神公共环 境啊镜头7面部特写2秒飞驰的汽车，司机怒视前方的表 情并且嘴发出声音汽车行驶声效啊镜头8面部特写1

30、秒 行人甲、乙、丙惊恐的眼神（黑 场）公共环境“啊啊啊”“吱一”汽车拉带声镜头9眼部特写2秒仰拍（淡入）斑马线前的汽车轻 松音乐淡入镜头10特写2秒汽车中的司机呼出轻松的气，表情 显现安详“哦一”镜头11近景3秒 行人甲、乙、丙呼 出轻松的口气，表情放松微笑“哦一”镜头12中景3秒 斑马线前的汽车（后），小猫看看汽车（前），轻松的通过。 走路音效镜头13 4秒 画面淡出，黑场。字幕：“生命是宝贵的， 他（她）（它）的幸福在您脚下”“文明30秒”公益广告创意文案（3）题目：不怕烫内容概述：在繁华的街道上，某一家小餐馆中，在嘈杂 脏乱的环境中，一位正在等待上面的顾客打死一只飞舞的苍 蝇，感到异常恶

31、心。顾客点的热汤面终于盼到，但看到厨师 用肮脏手端面而来，并且大拇指正浸在自己的面汤中时，顾 客从椅子上翻倒。此短片通过流畅的画面及双方经典的对白（“您的手?您的手?还在汤里” “哦，没关系，我不怕烫”） 达到加深观众的印象，以充满幽默的方式达到环境卫生公益广而告之。礼仪提示：“规范职业礼仪，关注你我健康”表现手法：泥偶/ flash / 3d均适合，以轻松幽默的方 式表现职业礼仪 背景音乐：（见表格）创意内容：（见表格）片长：32秒不怕烫镜头号景别时间处理办法内容音效镜头1大全景2秒俯拍推繁华的街道或胡同，各个 小餐馆林立市场嘈杂音效镜头2中景2秒（叠化）推某一餐厅窗口市场嘈杂 音效+餐厅嘈

32、杂音效 镜头3近景2秒（叠化）移“醋” 瓶特写（右移）停落在餐碟（残羹）上的苍蝇，苍蝇起飞 餐 厅嘈杂音效镜头4近景2秒苍蝇飞舞（背景：嘈杂模糊）“嗡 嗡”飞舞音。餐厅嘈杂音效镜头5近景3秒飞落至一餐桌桌面。（顿1秒）一只 手拍在桌上。手抬起，苍蝇的尸体。“嗡嗡” “啪”镜头6面部特写1秒男人眼珠放大，疵嘴。（极度恶 心的表情）“啊”镜头7特写2秒一只端热气腾腾汤面 的手，大拇指浸泡在热汤面里。（镜头上摇）厨师痴傻肮脏 的面孔（面朝镜头方向走）。走路音效“面来喽一一”镜头8特写2秒 手拿碗落在桌上。男人惊讶的表情。（镜头虚实转换）。“哐” 镜头9特写2秒男人嘴唇 哆嗦的说“手。手。”镜头10特

33、写2秒 合成“？”厨师费解的表情，头顶 上显示“？”“手？ ”镜头11特写3秒浸泡在面碗里的手“您的手。您的手。还在汤里”镜头12近景3秒厨 师把拇指伸到嘴里吮吸了一下。微笑的对着镜头 “毗溜” （吸吮）“哦，没关系，我不怕烫”镜头13近景3秒两只朝天的腿（前），微笑的厨师 （后）（虚实转换）“匡当一一”镜头14近景3秒 字幕：“规范职业礼仪，关注你我 健康”“文明30秒”公益广告创意文案（4）题目：最美礼仪提示：“爱护花草木，最美在心灵。”表现手法：泥偶/ flash / 3d均适合背景音乐：羽泉一一最美片长：30秒创意内容及镜头：镜头1： 一片郁郁葱葱的草地，草地上的一块石头上写 着：“请

34、别踩到我，我怕疼。”镜头2： 一位小男孩踏入草坪，坐在草坪上。镜头3：父母为他拍着照片。镜头4：小男孩双手叉腰，似乎威武的样子对父母说到: “我帅吗！”镜头5： 一位妖艳的姑娘从桃树上摘下一枝桃 花，并拿到唇前，摆起姿势。镜头6：男朋友拿着照相机给她拍照。镜头7：女孩边摆姿势边说着：“我美吗？”（定格）（叠化）（男孩叉腰定格图片）话外音：“她 美吗？他帅吗？”镜头8：（字幕）“爱护花草木，最美在 心灵。”“文明30秒”公益广告创意文案（5）题目：魔镜的回答礼仪提示：“世界美好靠美好心灵，让我们共同珍惜生 命。”（社会礼仪类）表现手法：泥偶/flash/3d均适合背景音乐：动画片白雪公主电影原音

35、片长：30秒创意内容及镜头：镜头1：身披豹皮，头戴毛帽，脖裹狐巾的皇后手持魔 镜：“镜子，镜子，请告诉我谁是世上最美丽的女人？”镜头2：镜子回答：“当。然。是。 她白雪公主喽”镜头3：（镜头推入魔镜）白雪公主正在为一只白鸽解 开纱布的包扎，并用双手捧起放飞。镜头4：（字幕）“世界美好靠美好心灵，让我们共同 珍惜生命。” “文明30秒”公益广告创意文案（6）题目：味道礼仪提示：“做文明公民，注小节、重仪表”。（社会 礼仪类）表现手法：泥偶/ flash / 3d均适合背景音乐：辛晓琪一一味道片长：30秒创意内容及镜头：镜头1：餐厅的餐桌前坐着两位男性顾客，一位头发蓬 乱，穿着不洋，另一位则是文质

36、彬彬、风度翩翩。镜头2：侍者同时为两位顾客上餐一一面条。镜头3：两位顾客都在吃，顾客甲吃了几口，忽然表情 惊疑，鼻子凑近面条嗅了嗅，然后小心翼翼的又吃了几口， 而对面的顾客乙依然低头呼噜呼噜的吃面。镜头4：顾客 甲又闻了闻碗中的面条，招手把侍者唤来，“哇啦哇啦”的 一边指侍者，一边指着面条。镜头5：顾客乙视而不见疯狂的吃面条，顾客甲和侍者 激烈争执。镜头6：（镜头拉至全景）顾客甲和侍者激烈的争执， 顾客乙疯狂的吃着面条，桌下是他脱了鞋的脚。镜头7：（字幕）“做文明公民，注小节、重仪表”。“文明30秒”公益广告创意文案（7）题目：伤心电话礼仪提示：以轻松幽默的方式表达卫生礼仪表现手法：泥偶/ f

37、lash / 3d均适合背景音乐：片长：30秒创意内容及镜头：镜头1：电话亭（慢推）镜头2：电话（慢移）镜头3：（门声）一只粗手拿起电话并拨号。镜头4：（电话铃音通）（男声）男人大声的说话，（嘴 与话筒特写），嘴中的飞沫喷射到话筒上，话筒闭眼直躲。“咔喳”（黑屏）镜头5： 一个纤细的女人手拿起话筒。镜头6：女人边说着甜言蜜语的道别的话，边对话筒使 劲亲了一口（嘴与话筒特写），话筒闭眼恶心的样子。“咔 喳”（黑屏）镜头7： 一个男人粗糙的沾满泥浆的手抓起电话，大吵 大嚷。（嘴与话筒特写），话筒表情万分痛苦。镜头8：电话被仍下，倒挂着，蜷缩、留下眼泪。镜头9：（字幕）“文明30秒”公益广告创意文案

38、题目：文明打电话系列一礼仪提示：文明不打电话的社会现象。表现手法：泥偶/ flash / 3d均适合片长：30秒创意内容：一位女士在电话亭中抱着公共电话聊长天以 至于外面等候的人排起了长队。镜头：镜头1：电话亭（慢推）镜头2： 一只纤细的手摘起话筒（特写）镜头3：（门声）一只手按键拨号拨号。镜头4：电话亭（中景），隐约可见亭内打电话晃动的 身影。镜头5：女人说着甜言蜜语的话。（嘴和话筒的特写）镜头6：电话亭+旁边等待的一人。（中景）镜头7：女人说着甜言蜜语的话。（嘴和话筒的特写）镜头8：电话亭+旁边等待的三人。（中景）镜头9：女人说着甜言蜜语的话。（嘴和话筒的特写）（嘴唇的抖动做重影特效）镜头10：电话亭+旁边等待的一 队人。（中景）镜头11：“公共电话，文明使用” “文明30秒”公益广告创意文案题目：文明打电话系列二礼仪提示：以三维动画或泥偶的方式幽默的表现不文明 打电话的社会现象。表现手法：泥偶/3d均适合片长：30秒创意内容：描写一个在电话亭中打电话的人的不文明举 动：大声怒吼、唾惺飞溅、愤怒摔机，使电话（拟人化）遭 遇到可怜的经历。镜头1：电话亭（慢推）