Photoshop与广告设计（0）

《Photoshop与广告设计（0）》由会员分享，可在线阅读，更多相关《Photoshop与广告设计（0）（103页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社第1章 初识广告与装帧设计 学习目标 本章要点上机练习 习 题电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社学习目标 广告在现代社会中无处不在，它已经融入到每个人的生活、工作中。在本章中，不仅对广告的分类、平面广告的构图、要素等进行了初步的讲解，而且还讲解了一些书籍装帧的基础知识。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社本章要点 广告的简介现代广告设计的创意基础广告设计的制作流程装帧设计基础Photoshop在广告与装帧设计中的应用素材的获取

2、与作品输出电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社广告的简介什么是广告呢？我们可以从其定义、分类以及功能上来对它进行说明。广告的定义 广告的分类 广告的功能 电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社广告的定义广告的英文单词是“Advertising”。它来源于拉丁文的“Advertere”一词，意思是“唤起大众对某种事物的注意，并诱导于一定的方向所使用的一种手段。”从古至今，广告有“劝诱目的”、“传递讯息”、“信息交流”和“付费的推销商品、劳务、文化、影响舆论”等各种定义，它们在不同时期有不同的定义角度，有不同的强

3、调重点，且都从客观上说明了当时的广告环境和现实。但是，从这些不同的定义中，可以整理出其共同特征：电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社广告的定义从广告公司的角度出发，广告必须有“广告主”，称为“广告客户”。广告必须通过广告媒介得以传播。任何广告都是特定的组织或个人为了达到一定的目的而发起的，大多数广告的目的是为了销售商品和劳务以获取利润。广告，一般指商业广告，是付费的。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社广告的定义广告所传播的不仅是商品的信息，还包括劳务、观念、运动等信息；广告主对于所发布的广告具有一定的控制

4、权。广告费用通常是作为成本的一部分，并附加到产品或劳务的价格中。广告作品并不等同于广告，广告是一个活动过程，广告作品只是其中的一个组成部分。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社广告的分类 现代广告种类繁多，广告分类的方法也很多，以广告主是否为盈利组织作为广告分类标准，可以分为商业和非商业性广告；以广告媒介来分，可以分为广播、电视、报纸、杂志和网络，下面分别进行介绍。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社广告的分类 广播 电视 报纸 杂志 网络 电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程

5、清华大学出版社广播广播广告是电视普及以前的一种重要广告形式。其优点是收费低，能迅速及时地把信息传达给听众，覆盖面也较广。广播广告的局限性是效果短暂、听众分散，难以给人留下深刻印象。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社电视电视广告是文化、科技和艺术的结晶，是现代社会最富有表现力的信息传播工具。伴随着广告营业额的迅猛发展，广告收入开始成为电视台发展的重要经济支柱。电视广告的播出也日趋密集和频繁，广告逐渐成为除电视剧、综艺栏目等节目以外的又一电视传播主体。电视广告最大的特点是集视觉、声音于一体，已经成为当今社会最主要的广告形式之一。电脑基础实例上机系列丛书

6、Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社报纸报纸广告也是重要的广告传播形式。报纸广告主要有以下几个特点：读者面广、地区选择性高、传递迅速及时、灵活机动。但有印刷质量低和阅读仓促等局限性。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社杂志杂志和报纸都属于印刷品广告，杂志可以承载信息丰富、画面精美的广告内容。杂志广告主要有以下几个优点：选择性强、印刷精美、有效期长、传阅率高等。但是杂志广告也有费用高、出版周期长和覆盖面小等局限性。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社网络这是网络时代出现的一种广告形式，最初

7、的网络广告就是网页本身，当越来越多的商业网站出现后，广告主也想出各种办法吸引浏览者到自己网站上浏览，而网络媒体也需要更多的网络广告来盈利，所以网络广告是现代比较时尚的广告方式。当今网络广告界常用的一些网络广告形式分为3类：静态、动态和交互式。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社广告的功能 广告一方面以市场经济和商品经济的发展为基础；另一方面，它又会对其依赖的经济制度、社会环境起作用。现代广告的功能是多元化的，主要体现在信息宣传、社会、经济、心理和美学方面。信息宣传方面：广告主要传递的是商品信息，广告是沟通企业、经营者和消费者3者之间的桥梁，它既是传播

8、信息的工具，又是社会宣传的一种形式。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社广告的功能社会方面：广告对新知识与新技术具有一定的宣传功能，向社会大众传播科技领域的新知识、新发明和新创造的同时，开拓了社会大众的视野，活跃了人们的思想，丰富了大众的物质和文化生活。经济方面：广告的信息无时无刻不与经济活动联系在一起，广告有助于社会生产与商品流通的良性循环，提高社会生产的效率，利于企业之间的竞争，能促进企业的生产与经营，加速流通，扩大销售。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社广告的功能心理方面：广告最终的目的是要在消费者

9、心理方面起到决定性的作用，诱发消费者的兴趣与欲望，促成消费行为的产生。美学方面：广告要使大众接受，必须具有一定的审美价值，在一定程度上满足消费者的审美需要。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社现代广告设计的创意基础 一个优秀的广告作品，其成功来源于一个不同凡响的广告创意、表现手法，以及引人注目的构图和色彩等几方面。广告设计创意的构思与表现手法广告设计的构图与色彩运用广告设计的基本要素 电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社广告设计创意的构思与表现手法创意是广告策划的灵魂，而表现手法则是广告创意的表现形式。广告

10、设计创意的构思表现手法 电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社广告设计创意的构思家喻户晓的万宝路香烟广告，使“美国香烟牛仔”的形象深入人心；美国篮球巨星脚穿“耐克鞋”在球场上腾空飞跃，给观众留下了深刻印象。所以广告创意对一个广告成功与否起着决定性作用。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社表现手法 广告设计的表现手法很重要，也有很多种，其具体如下：直接展示法：这是一种最为常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示出来，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信赖感。引起心理上的共鸣，促使他们购买产品。电脑基础实

11、例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社表现手法夸张表现法：通过对产品的外观或性质作适当的夸张表现，以引人注目，同时能更加鲜明地强调产品的特点及给消费者带来的益处。对比表现法：运用产品形体的大小对比、黑白对比、色彩对比来造成强烈的视觉效果。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社表现手法比喻表现法：把人们熟悉的事物同广告所要表现的主要思想有机地联系起来，使读者产生联想并领悟其中包涵的意义。抒情表现法：以优美、温馨、诗情画意的画面来表现广告主题。制造一种情绪或气氛，让消费者有联想回味的余地，产生感情上的共鸣。电脑基础实例上机系

12、列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社表现手法悬念表现法：利用人们的好奇心理，运用独特的构思和表现手法产生悬念，使消费者感到新奇进而观看广告内容。连环画表现法：采用连环画形式的表现手法宣传广告主题。用连续的画面和生动有趣的故事情节，引起读者的兴趣。推荐表现法：为了加强广告的说服力，采用名人、名星站在消费者角度来推荐产品。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社广告设计的构图与色彩运用 一幅好的作品，离不开独特的构图与恰如其分的色彩，下面将分别进行讲解。广告设计的构图运用色彩运用 电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告

13、与装帧设计教程清华大学出版社广告设计的构图运用广告设计的构图是对画面内容和整体形式的体现。如何构图直接影响了作品的最终效果，合理运用广告构图可以突出广告主题。构图的主要原则是：在变化中求统一。1）画面主题图形的位置画面的主题图形在画面中的位置决定了画面的样式。构图的样式可以分为两大类：对称式构图和均衡式构图。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社广告设计的构图运用对称式构图：主体置于画面中心，非主体置于主体两边，起平衡作用，底形被均匀分割。均衡式构图：主体置于一边，非主体置于另一边，起平衡作用，底形分割不均匀。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop

14、中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社广告设计的构图运用2）广告设计的构图方式广告设计的构图方式体现为以下几种：和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计不是乏味单调或杂乱无章的；广义上理解，它是在判断各部分给人的感觉和意识，是一种整体协调的关系。对比：把质或量反差很大的两个要素成功地配合在一起，使人感觉对比鲜明强烈而又具有统一性，使主体更加鲜明、活跃。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社广告设计的构图运用对称：在一个指定的图形空间中设定一条线，将图形分为相等的两个部分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图形。平衡：在物理中是指重量关系，在平面设计中指

15、的是图像的形状、大小、轻重和色彩的分布与视觉判断上的平衡。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社广告设计的构图运用比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。重心：画面的中心点，即视觉的重心点，画面图像轮廓的变化，图形的聚散，色彩和明暗的分布都可能对视觉重心产生影响。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社色彩运用 一个色彩丰富的广告更能抓住消费者的视线。色彩是吸引人视觉的第一印象，色彩不是孤立存在的，运用成功的色彩，不仅能体现商品的质感、特色，还能美化装饰广告版面。在运用色彩时必须考虑各种颜色所代表的象征

16、意义，这样才能更贴近主题：红色属于热烈的颜色，体现了热情、兴奋、激情、果断和喜悦。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社色彩运用绿色是希望的象征，和平色，偏向自然美、宁静、生机勃勃。宽容色彩可衬托多种颜色而达到和谐。白色象征真理、光芒、纯洁、神圣，给人以明快清新的感觉。紫色代表柔和、退让和沉思，给人以宁静、镇定和幻想。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社色彩运用黄色是色谱中最令人愉快的颜色，代表辉煌、庄重、忠诚，是知识和光明的象征。橙色是新思想和年轻的象征，令人感到温暖、活泼和热烈。蓝色意味着平静、科学、深远

17、、凉爽、喜悦、美丽、和谐和满足。黑色则代表严肃、自信、坚实和高雅。灰色象征朴实、平和和消沉。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社广告设计的基本要素 平面广告设计的基本要素构成包括：标题、正文、广告语、插图、商标（标志）和公司名称等。标题 正文 广告语 插图 商标（标志）公司名称 电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社标题标题主要的作用是表达广告主题，在平面设计中起画龙点睛的作用。标题在整个版面上，应该处于最醒目的位置，配合插图造型，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地转向插图、正文等细节内容。标题从形式上还

18、可分为引题、正题、副题、旁题等。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社正文一般正文指的是说明文，即说明广告内容的文本。正文要求通俗易懂、内容真实、概括力强。正文的字号比较标题而言，要采用较小的字号，常使用宋体、单线体、楷书和黑体等字体。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社广告语广告语是标题的延伸，是用来加强商品形象而运用的短句，要求能概括产品的特点、具有想象力、有一定的号召性和警告性。在字体设计方面可以采用比较艺术化的字体。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社插图插

19、图一般使用摄影、绘画和卡通漫画等来表现，是用来传达商品或劳务信息的，将其以艺术手段处理之后，可以增强消费者记忆力，能够以更快、更直观的方式来接受信息，同时让消费者留下更深刻的印象。插图内容要求突出商品或服务的特点，有强烈的视觉冲击效果。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社商标（标志）商标（标志）是企业商品质量和信誉的象征，在平面设计中，商标是一幅广告重要的构成要素，可以让消费者在一瞬间识别企业品牌，并能给消费者留下深刻的印象。商标在设计上要求造型简洁、独特新颖、容易识别。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社

20、公司名称公司名称包括公司地址、邮编、电话号码、网址和联系人等，可以告知消费者企业的真实信息，让消费者或合作商家更进一步了解企业和其生产的产品。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社广告设计的制作流程 一个专业的广告设计人员一定要掌握广告设计的制作流程，这样才能制作出符合要求的广告作品。认识广告创意流程广告在电脑设计制作中的步骤 电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社认识广告创意流程平面广告创意不单只是一种艺术表现形式，它始终为商品或服务的中心内容服务。必须要经过市场调查、总体策划、创意和艺术表现等过程。电脑基础

21、实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社认识广告创意流程（1）经过市场调查，参考同类广告的广告风格，从中提取精华部分。（2）策划人员根据客户的意图，设计广告的创意。（3）制作人员按照创意制作出广告效果。（4）制作人员把广告效果交给策划人员审稿、修改，最终定稿。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社广告在电脑设计制作中的步骤 一幅广告设计或装帧作品从开始到印刷输出，其制作流程大致包括以下几个步骤：客户跟广告执行单位进行业务接洽，客户表达广告所要达到的效果。客户提供必要的素材、标志和数据等资料，并同广告执行单位签署广告合同并

22、支付预付款。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社广告在电脑设计制作中的步骤广告执行单位进行策划、创意构思、文案撰写、扫描图像和排版等设计，制作初稿。客户对初稿进行审核并提出修改意见，确定正稿。印刷厂对图像作品进行色彩校准，再进行输出、印刷、装订。成品完成后，送至客户单位并收取尾款。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社装帧设计基础 装帧设计是指书籍的整体设计，要制作出优秀的书籍装帧，必须要了解书籍装帧的概述、要求和制作流程等。书籍装帧的概述装帧设计的要求 书籍装帧各部分的要求 电脑基础实例上机系列丛书Phot

23、oshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社书籍装帧的概述 书籍装帧，包括一本书从外到内的各方面内容，即封面、封底、书脊、扉页、目录、插图、纸张、印刷、装订，以及版式、字体和附录等。书籍封面是书籍的外貌，它既要体现书的内容，也要起到保护书籍的作用，同时还要给读者以美的享受。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社书籍装帧的概述 书籍装帧组成部分 电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社装帧设计的要求 没有书籍装帧就不可能有书籍，但书籍装帧设计说到底是服务于书籍内容的，所以装帧设计不仅要求形式优美，而且要求能够烘

24、托和表达出作品的思想内容。封面设计的基本元素封面设计的造型 封面设计的色彩 电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社封面设计的基本元素封面设计的基本元素包括书籍名、编著者名、出版社名、插图、色彩、构图及说明文字等。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社封面设计的造型封面设计的造型要针对读者群的特点来设定，如年龄、文化和区域层次等。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社封面设计的色彩书籍封面的色彩对于书籍装帧起着非常重要的作用，它是由书的内容与读者的特征所决定的。电脑基础实

25、例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社书籍装帧各部分的要求 制作书籍装帧不是一成不变的，可以根据实际情况来制作，大致需要考虑以下部分：封面：封面的构思十分重要，要充分考虑书稿的风格、体裁和材质等，做到构思新颖、切题，有感染力。文字：封面上的文字，主要包括书名、作者名和出版社名。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社书籍装帧各部分的要求图形：封面上的图形，可以是摄影、插图和图案。可以是写实的，也可以是抽象的。封面整体：整个封面是书籍装帧大整体中的一个小整体。不单只是封面才重要，封面正反面和书脊的相互关系，都影响着书籍装帧设

26、计的整体效果。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社书籍装帧各部分的要求扉页：扉页包括丛书名、正扉页、版权页、赠献题词或感谢、空白页等。目录：目录是全书内容的纲领，一般放在扉页或前言的后面。它显示出书的结构层次的先后。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社书籍装帧各部分的要求版权页：版权页一般安排在正扉页的反面，包括了书名、作者、编者、书刊出版营业许可证的号码、开本、印张和字数、出版年月、版次、印次、印数和定价等。版式设计：是指书籍正文的全部格式设计。一般除封面、封底和扉页之外。插图：插图是一种绘画方式，不依靠

27、文字，从它的形象本身，表现一定的主题。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社Photoshop在广告与装帧设计中的应用 要使用Photoshop制作出优秀的广告与装帧设计，先要认识Photoshop CS2的工作界面以及相关概念。认识Photoshop CS2的工作界面Photoshop在设计中的基本概念 图像的色彩模式 Photoshop的文件输出格式 电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社认识Photoshop CS2的工作界面Photoshop CS2的工作界面由标题栏、菜单栏、属性栏、工具箱、面板组、图

28、像窗口和状态栏等部分组成，其各项作用如下：标题栏：标题栏的左侧用于显示该应用程序的名称，在其上单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择相应命令后可进行移动、改变大小和还原等相关的窗口操作。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社认识Photoshop CS2的工作界面菜单栏：菜单栏包括“文件”、“编辑”和“图像”等9个菜单项，可通过各个菜单项下的菜单命令完成图像的各种操作和设置。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社认识Photoshop CS2的工作界面 Photoshop CS2 的工作界面 标题栏属性栏工具箱图

29、像窗口状态栏面板组菜单栏电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社认识Photoshop CS2的工作界面工具属性栏：当用户从工具箱中选择了某种工具后，其工具属性栏就显示相应的工具属性参数，在工具属性栏中可以对当前工具的参数进行设置。移动工具的工具属性栏 工具预置栏参数设置区面板停靠区电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社认识Photoshop CS2的工作界面工具箱：工具箱中包含所有绘图和编辑工具，部分工具图标的右下角带有一黑色小三角形标记，表示该工具是一个工具组，其中还包含多个子工具。面板组：面板用于帮助用户编

30、辑和处理图像。默认状态下，Photoshop CS2的面板分为4组，每一组由数个面板组合在一起。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社工具箱和面板组 工具箱 面板组 电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社认识Photoshop CS2的工作界面图像窗口：在Photoshop中，各图像文件作为单个的操作窗口出现在工作界面中，用于显示、浏览和编辑图像文件。状态栏：状态栏位于Photoshop工作界面的底部，从左到右分别显示当前图像文件的显示比例、图像文件大小和当前工具的使用或工作状态等提示信息。电脑基础实例上机系列

31、丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社Photoshop在设计中的基本概念 要用Photoshop进行图像处理，先要了解几个基本概念，如位图、矢量图和色彩模式等。位图与矢量图像素和分辨率电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社位图与矢量图位图与矢量图是使用图像软件时首先要了解的基本图像概念，其含义分别如下：位图：也称像素图或点阵图，在Photoshop中编辑的图像属于位图。它具有真实、表现力强、细腻、层次多和细节多等优点。矢量图：它是以数学的矢量方式来记录图像内容的。矢量图无法通过扫描或PhotoCD获得，而必须通过设计软件生成。电

32、脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社缩放位图效果图 缩放位图效果 电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社缩放矢量图效果图 缩放矢量图效果 电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社像素和分辨率从上面的介绍可知Photoshop编辑的图像属于位图，而在创建位图图像时就涉及到像素和分辨率。像素像素是构成位图图像的最小单位，可以将一幅位图看成是由无数点组成的，组成图像的一个点就是一个像素，同样大小的一幅图像，单位长度上像素点越多，图像越清晰，效果越逼真，但所需的存储空间也越大。电

33、脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社像素和分辨率分辨率是指单位长度上的像素多少，图像的像素与分辨率均用于体现图像的清晰度。分辨率包括图像分辨率和打印分辨率，图像分辨率用于确定一幅图像的像素数目，它以像素/英寸（ppi）为单位，如一幅图像的分辨率为72ppi，表示该图像中每英寸包含72个像素。通常，对一些常用的图像分辨率都有基本的标准：电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社像素和分辨率Photoshop中默认的分辨率为72像素/英寸，用于满足普通显示器的分辨率。网页上的图像分辨率可以设置为96像素/英寸。大型灯箱

34、图像一般设置为30像素/英寸。报纸图像作品通常设置为120像素/英寸或150像素/英寸。书籍彩版印刷图像通常设置为300像素/英寸。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社图像的色彩模式 图像的色彩模式是一个非常重要的概念，同一幅图像文件可以支持一种或多种色彩模式。常用的色彩模式如下：RGB模式：RGB模式是Photoshop默认的颜色模式，是由红（Red）、绿（Green）、蓝（Blue）3种颜色按不同的比例混合而成的模式，也称真彩色模式。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社图像的色彩模式CMYK模式：CMY

35、K模式是一种印刷模式，通过青色（Cyan）、品红（Magenta）、黄色（Yellow）、黑色（Black）4种不同的印板在印刷机中印刷色调连续的颜色。HSB模式：HSB模式是用色相、饱和度和亮度3种基本的向量来表示颜色的模式，其中色相用于调整颜色；饱和度用于调整颜色的深浅；亮度用于调节颜色的明暗。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社图像的色彩模式Lab模式：Lab模式是用一个亮度分量和两个颜色分量来表示颜色的模式，其中L分量表示图像的亮度；a分量表示由绿色到红色的光谱变化；b分量表示由蓝色到黄色的光谱变化。位图模式：位图模式只由黑白两种像素来表示图

36、像的颜色模式。只有处于虚度模式或多通道模式下的图像才能转化为位图模式。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社图像的色彩模式灰度模式：灰度模式中只有灰度颜色，每个像素都以位或16位表示，因此每个像素都是介于0255中的一种。Photoshop将灰度图像看成只有一种颜色通道的图像。双色调模式：由灰度模式发展而来的，它是指用一种灰色油墨或彩色油墨来打印一幅灰度图像的模式。多通道模式：在多通道模式下，图像包含了多种灰阶通道。每个通道均由256级灰阶组成，常用于处理特殊打印。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社Phot

37、oshop的文件输出格式 在Photoshop中，可以支持多种格式，下面介绍几种常用的文件格式：PSD（*.PSD）格式：PSD图像文件格式是Photoshop软件自身生成的文件格式，是唯一能支持全部图像色彩模式的格式。TIFF（*.TIF；*.TIFF）格式：该格式支持RGB、CMYK、Lab、位图和灰度等色彩模式，而且在RGB、CMYK以及灰度等模式中支持Alpha通道的使用。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社Photoshop的文件输出格式BMP（*.BMP；*.RLE；*.DIB）格式：是一种标准的位图图像文件格式，它支持RGB、索引颜色、

38、灰度和位图色彩模式，但不支持Alpha通道。GIF（*.GIF）格式：GIF图像文件格式是CompuServe提供的一种格式，此格式可以进行LZW压缩，从而使图像文件占用较少的磁盘空间。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社Photoshop的文件输出格式 EPS（*.EPS）格式：是一种PostScript格式，可以用于绘图和排版。其最显著的优点是在排版软件中能以较低的分辨率预览，在打印时则以较高的分辨率输出。JPEG（*.JPG；*.JPEG；*.JPE）格式：主要用于图像预览及网页，该格式支持RGB、CMYK及灰度等色彩模式。使用JPEG格式保存

39、的图像经过压缩，可使图像文件变小，但会丢失掉部分不易察觉的色彩。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社Photoshop的文件输出格式PDF（*.PDF；*.PDP）格式：是Adobe公司用于Windows、Mac OS、UNIX和DOS系统的一种电子出版格式，它可以包含矢量图和位图，还可以包含电子文档查找和导航功能。PNG（*.PNG）格式：用于在互联网上无损压缩和显示图像。与GIF格式不同，PNG支持24位图像，产生的透明背景没有锯齿边缘。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社素材的获取与作品输出 用户在设

40、计制作图像的过程中调用素材，可以节省图像的制作时间，提高工作效率。获取素材的几种方法打印输出图像 印前准备工作 电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社获取素材的几种方法在Photoshop CS2中，获取素材的方法很多，下面介绍几种常用的方法。使用素材光盘使用扫描仪使用数码相机 电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社使用素材光盘素材光盘是设计人员必不可少的辅助工具。目前市场上的素材光盘很多，用户可以根据自己的需要购买所需的素材光盘。素材光盘的使用方法同其他光盘相似，将购买的素材光盘放入电脑光驱中，然后通过Pho

41、toshop CS2或从“我的电脑”窗口进行查看或打开。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社使用扫描仪使用扫描仪扫描图像是一种较常用的、快捷的获取图像素材的方法，可以将照片、报纸、杂志等对象输入到电脑中，它是除键盘和鼠标之外使用最广泛的电脑输入设备。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社使用数码相机 数码相机是能够、高效地获取图像素材的工具，通过数码相机可以随心所欲地拍摄各种素材照片，它具有数字化存取功能，可以与电脑进行数字信息交换。然后直接在Photoshop软件中打开并对其进行处理。电脑基础实例上机系列丛

42、书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社打印输出图像 当用户制作完成广告设计和可装帧作品后，可以通过打印设备打印到纸张上。在打印制作好的图像之前，要根据图像的页面大小、份数等实际情况进行一些参数设置。常规设置打印预览 电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社常规设置打印的常规设置包括选择打印机的“名称”、“打印范围”和“份数”等如图1-8所示。若需对打印进行“纸张尺寸”和“送纸方向”等参数设置，则需要单击按钮，在打开的“属性”对话框中进行。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社“打印”和“属性”

43、对话框 “打印”对话框 “属性”对话框 选择打印机设置打印份数设置打印尺寸设置打印的送纸方向设置打印纸类型电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社打印预览 为了避免打印出来的图像和纸张大小不匹配，在打印图像之前应先进行打印预览，查看图像在打印纸上的位置是否正确，效果满意后再进行打印。选择“文件/打印预览”命令，打开“打印”对话框，在其中设置图像在打印纸上的位置和缩放比，以及打印背景色等。该对话框中各选项含义如下：电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社打印预览对话框 打印预览对话框 电脑基础实例上机系列丛书Phot

44、oshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社打印预览 按钮：单击该按钮，将打开“拾色器”对话框，可以设置打印页面上图像区域外的背景颜色。按钮：单击该按钮，可以设置中间色调的处理方式。它只能对 Postscript 的打印机和印刷机有效，喷墨打印机和激光打印机不用设置。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社打印预览 按钮：单击该按钮，在打开的“边界”对话框中可以设置边界宽度和度量单位，表示可在图像周围打印黑色的边框。按钮：单击该按钮，在打开的“传递函数”对话框中可以调整传递函数，以补偿网点增大或网点损失。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文

45、版广告与装帧设计教程清华大学出版社打印预览按钮：单击该按钮，将打开“出血”对话框，通过设置出血的宽度，可以把裁切标志打印在图像内。“出血”对话框 设置出血的宽度 电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社打印预览复选框：选中该复选框，可以在打印时自动增加像素，以减少低分辨率图像的锯齿，但也可能会降低图像的清晰度。复选框：选中该复选框，将在图像的周边打印 11级灰度。复选框：选中该复选框，将在图像上打印出对齐标志，主要是用于对齐图像的分色和双色调。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社打印预览复选框：选中该复选框，将

46、在页面被裁剪的地方打印出裁剪标志，并将标志打印在图像的四角上。复选框：选中该复选框，将在页面被裁剪的地方打印出裁剪标志，并将标志打印在页面每条边的中心。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社打印预览复选框：选中该复选框，将打印“文件简介”对话框中的注释文本。复选框：选中该复选框，将在图像上打印文件名称和通道名称。复选框：选中该复选框，将得到类似于照片负片的效果。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社印前准备工作 用户还可以通过印刷机进行大批量的输出。为了使输出后的图像更加清晰、准确，图像作品在进行输出之前，需要

47、为印前做必要的准备工作。图像的分辨率图像的颜色模式 图像的存储格式 电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社图像的分辨率为了保证图像文件印刷出的图像清晰，在制作图像时，用户应注意图像的分辨率设置是否恰当。输出图像前应根据不同的输出要求设置不同的分辨率。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社图像的颜色模式图像作品不同的输出方式要求的颜色模式也不同，所以用户要明确图像作品的输出方式。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社图像的存储格式在完成图像作品的制作后，用户应根据输出需要

48、将图像存储为相应的格式。若用于观看的图像，可将其存储为JPEG格式；若用于印刷的图像，则要将其存储为TIFF格式。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社应用举例扫描产品图片到Photoshop将扫描仪（此处型号为Canon3000）与电脑连接，扫描一张图像到Photoshop中。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社上 机 练 习 本次上机练习将打印“花”图像，主要练习“打印”对话框的设置方法，在“打印”对话框中选择打印的“范围”和“份数”，再在“打印/属性”对话框中选择“纸张尺寸”和“输出尺寸”等。电脑基础实

49、例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社习 题（1）认识Photoshop CS2工作界面中各个组成部分，如工具箱、工具属性栏、图像窗口和面板组等。（2）打开Photoshop CS2安装目录下名为“旧画像.jpg”的图像，练习设置打印选项参数，然后打印到一张A4的纸上。（3）简述位图与矢量图的区别，以及像素和分辨率对图像质量的影响。电脑基础实例上机系列丛书Photoshop中文版广告与装帧设计教程清华大学出版社习 题（4）什么是图像分辨率？网页、灯箱和书籍的图像分辨率的标准是多少？（5）封面的基本设计元素有哪些？（6）使用扫描仪扫描一张照片到Photoshop CS2工作界面中。