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1、欧神诺成都旗舰店开业促销方案一、活动目的：1.通过开业促销及铂金新品上市的推广提升新店的知晓度及增强欧神诺在成都乃至四川地区的品牌影响力，同时在同行业内造势,提高欧神诺在行业圈内的地位和消费者的认知度。2、通过围绕铂金新品上市的宣传炒作，结合欧神诺十年创新回顾塑造欧神诺玻化砖领域第一品牌形象！3、结合开业宣传以铂金新品拉品牌，以普拉提(根据各地实际情况)为主力促销产品带动店面零售。二、活动主题：标杆之美，激情体验-热烈庆贺欧神诺成都旗舰店8月15日隆重开业 暨世界玻化砖新标杆-欧神诺铂金新品品鉴之旅（主题释义：最好的展厅是成都的标杆，最好的产品是世界的标杆）三、 活动方式：1）新品抢“鲜”、体
2、验抢先（8月15日开业当天第一名顾客可获增1000元，第2名至第5名获赠288元，第6至第10名获赠188元，第11至第30名客户均可获赠88元，获赠金额可直接在欧神诺店内消费，不兑换现金）2）史上最好的玻化砖铂金新品抢鲜体验价 XX元/片 玻化砖殿堂级巨作普拉提系列尊享价 XX元/片 原价XXX元/片全球第一款通透玻化砖析晶玉普惠价 XX元/片 原价XXX元/片3）开业当天全场产品6折礼谢成都（铂金新品及特价产品除外）4）A.活动期内购欧神诺陶瓷满2万元赠送1.5P长虹空调一台（折现1500元） 满1500019999元赠送洗衣机一台（折现800元） 满1000014999元赠送电磁炉一台（
3、折现500元） 满60009999元赠送榨汁机一台（折现200元） 满30005999元赠送华润服务金卡一张（不折现） B. 购买华润建材旗下任一品牌，满1000元，可参加购物抽奖一次，2000元可参加两次抽奖，3000元可参加三次抽奖，以此类推，最终抽奖可累计成购砖代金券，代金卷可在华润指定专卖店购买产品使用，代金卷不可兑换成现金。抽奖箱奖品如下：22、66、88、99元代金卷（以100万销量为例，需要1000次抽奖，其中450个22元、250个66元、200个88元、100个99元）C、选好砖行好运，购砖抽大奖：活动期间凡购欧神诺陶瓷每满10000元可抽奖一次，最高奖项4999元现金，买的
4、越多抽奖机会越多。（每次抽奖100个乒乓球，3个4999，5个2000，8个1000，12个500，16个200，56个100）5）标杆之美，激情体验：选购世界玻化砖新标杆欧神诺铂金系列新品，有机会体验世界标杆建筑之美！凡在2009年12月31日前购买铂金产品的顾客，登记详细的家庭地址电话及身份证号码，佛山欧神诺陶瓷股份有限公司将在2010年3月5日统一抽取20名幸运顾客安排游览巴黎艾菲尔铁塔等世界知名建筑，激情畅享标杆之美！6）现金代用券1000元（针对家装设计师）：面额1000元（满10000元抵用一张），设计师可在顾客购买时使用当作对顾客的促销优惠，也可在顾客成交离开后凭券到公司换取10
5、00元现金。四、活动时间和地点：时间：2009年8月15-16日 地点：欧神诺成都旗舰店（北门富森美家居）五、前期宣传配合方式：1、选择旗舰店附近的主要新楼盘及市场周边的显著位置以巨幅或喷绘的形式发布传播开业及铂金新品上市信息。主要内容如下：A、 标杆之美，激情体验-热烈庆贺欧神诺柳州旗舰店8月5日隆重开业 暨世界玻化砖新标杆-欧神诺铂金新品品鉴之旅B、世界玻化砖新标杆-欧神诺铂金新品全球同步发售!C、热烈庆贺欧神诺成都旗舰店8月15日隆重开业!厂家特供产品玻化砖殿堂级巨作普拉提系列尊享价XX元/片原价XXX元/片! 2、根据促销活动的内容及展厅的形象照片、铂金形象画设计大DM折页，折页必须通
6、过精美的图片内容和色彩设计体现档次性和视觉冲击力，开业前一周起安排小区活动组在建材市场、附近主要的楼盘、小区、加油站及其它人流较大区域派发预热，人员不够的情况下可考虑临时促销人员，与相应的高校联系。强化面对面宣传工作，划分中心区域，通过小区活动组折页+小礼品（可以制作欧神诺扇子或环保袋）的方式，让消费者全面感受开业促销和新品上市，了解详细内容，达到传播开业信息、筛选目标消费者，提前争取消费者意向的目的。（尤其着重新店附近即将交付使用的楼盘及活动期内市场附近的主要交通要道，有条件可考虑夹报）3、方案一确定就必须开始拜访设计公司及设计师，发请帖及现金代用券邀请参加开业典礼；同时派发相关的产品图册及
7、DM折页，强调促销内容并明确相关的设计师返点，刺激设计师在开业期间带客进店。4、手机短信广告（咨询可行性），与移动或联通沟通，通过开业前两天群发短信来提高新店的知晓度及刺激有需求的客户来店参观，同时联系当地交通电台发布广告，主要内容可参考 标杆之美，激情体验-热烈庆贺欧神诺柳州旗舰店8月5日隆重开业 暨世界玻化砖新标杆-欧神诺铂金新品品鉴之旅5、矿泉水广告宣传:开业当日准备1000瓶小瓶装矿泉水,设计欧神诺标贴(结合促销内容和新品上市)贴于瓶表面,在整个市场及主要通道大面积派发.七活动的现场布置： 店内布置：1.气球、促销标贴、各项活动内容的宣传海报、X展架、饮料果品、根据情况，布置洽谈区和收
8、银台氛围，以喜庆、温暖为主格调 ，优雅，富有节奏感的音乐，有条件可考虑对铂金新品的独立展示布置 店门口区域的布置：用气球编织小拱门，X展架、花篮等，门口可悬挂横幅 “世界玻化砖新标杆-欧神诺铂金新品全球同步发售!！”户外布置：升空气球、充气拱门、红地毯、背景板A、热烈祝贺成都欧神诺旗舰店隆重开业B、世界玻化砖新标杆-欧神诺铂金新品全球同步发售! C、标杆之美，激情体验2在罗马利奥店面和欧神诺店面之间的富森路横挂巨幅的活动喷绘，这样即吸引人眼球，同时又可以遮阳挡雨，还可以从侧面反映我公司的强大实力。3.在欧神诺展厅及公司其他几个门店外侧停靠一定量的品牌汽车（车辆不宜太多，同时要考虑到客户的停车位
9、，停靠的车辆尽量是高档的轿车，这样即为门店凑足人气，也体现出我公司所代理品牌在众多消费者中广受欢迎，也从侧面反映出我公司代理品牌的消费定位）。4.考虑到是欧神诺铂金系列的全球同步上市，若展厅内能够提供铂金系列的样板间不失为高明之举。若不能在展厅内提供样板间，那么可不可以在展厅外侧搭建一个模块化的多功能样板间。静态展示：铂金主形象画面（桁架+户外广告布）、铂金卖点画面（X架或易拉宝、巡展架）、铂金全球发布精彩时刻画面及名家点评、欧神诺十年创新成就展含荣誉（拉网展架或易拉宝）同时可结合一两款特色产品如可漂浮在水面上砖演示（用金鱼缸）、视频播放铂金短片及OCEANO广告片、电脑展示产品运用效果图片、
10、圆方软件现场为客户设计展示铺贴效果、 其它促销产品堆头展示互动演艺：人体造型艺术（彩妆，可与当地婚纱影楼联合推广）、萨克斯风、电声琴舞蹈组合等高雅又能吸引眼球的节目、魔术.活动进行时：1.活动第一天邀请电视台的新闻记者对欧神诺开业（铂金系列的全球同步上市）进行采访，采访方式最好是用新闻的方式播出，这样更能体现真实性而且需要是在当日的新闻中播出，这样让跟多的消费者能够了解华润、了解欧神诺，并且通过电视将我公司活动期间的阵势、人气传达给消费者，为第二天活动带来更多的人气及销量。（采访的时候需要选择在人气特旺的时候） 2.临促拉单人员需同意着装活动指定的促销服装，并且每人身上夸一个挎包（类似于以前的
11、报童）将DM单或广告扇子放置在挎包内，左手拿一把印有欧神诺广告的太阳伞，右手拿一把广告扇子。发现客户时主动笑迎上，用广告伞为客户遮阳避雨，用广告扇子为客户避暑解凉，通过这种热情的服务打动客户，从而带动更多的准客户到公司店内参观购砖。注记者采访内容：八活动准备：物料或事项名称完成时间责任人巨幅的设计与发布DM折页的设计制作手机短信及交通电台广告的发布开业前店内的气氛布置现金券的设计制作矿泉水广告的设计制作（含矿泉水的购买）设计师、工程商等人员的资料派发及邀请户外表演的现场布置、表演节目的确定饮料果品横幅的制作、拱门的租用，升空气球明确开业期间主推的产品及价格各项活动宣传海报的内容与制作设计师签名册及礼品的发放整个活动方案的沟通及铂金新品的培训（所有参加人员）整理活动有吸引力内容给相关的记者，借他们的媒体资源进行宣传8月13号前必须针对整个方案对参加活动的店面人员及其他相关人员沟通培训活动内容
欧神诺成都旗舰店开业促销方案
