某地区销售管理及管理知识分析模式

《某地区销售管理及管理知识分析模式》由会员分享，可在线阅读，更多相关《某地区销售管理及管理知识分析模式（69页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、目 录前言 5一、 场营销部组织机构和岗位设置 (一)组织机构图 6(二)岗位设置图 6二、市场营销部岗位职责 (一)市场营销总监 7 (二)市场营销总监助理 7 (三)秘书 8 (四)商务散客销售管理员 8 (五)商务散客销售代表 9 (六)会议销售代表 9 (七)长包房销售管理员 10 (八)旅行社销售管理员 10 (九)旅行社销售代表 11 (十)公关管理员 11 (十一)摄影、美工人员 12 (十二)市场管理员 12三、市场营销部工作人员素质要求 (一)市场营销总监(总监助理) 13 (二)旅行社销售管理员 13 (三)商务散客销售管理员 13 (四)长包房销售管理员 13 (五)市场

2、管理员 13 (六)公关管理员 13 (七)旅行社销售代表 13 (八)商务散客销售代表 13 (九)会议销售代表 13 (十)秘书 13 (十一)摄影、美工人员 13四、市场营销部工作规范 (一)制定市场营销计划工作规范 14 1、制定市场计划流程 14 2、市场营销计划报批流程 17 3、市场营销计划执行与控制工作流程 17 (二)销售工作规范 1、拜访销售工作流程 18 2、电话销售工作流程 18 3、陪同参观工作流程 19 4、长包房销售工作流程 20 (三)团队操作规范 1、团队预订流程 21 2、团队协调工作流程 22 (四)重大活动策划规范 23 (五)广告运作规范 1、广告策划

3、工作流程 24 2、广告宣传片制作流程 25 (六)海外订房中心及网络操作规范 26 (七)会议销售业务操作规范 27 (八)签订销售合同规范 1、签订合同工作流程 28 2、续签销售合同工作流程 29 (九)档案管理工作规范 1、档案分类流程 30 2、档案管理工作流程 31五、市场营销部工作质量标准 (一)销售管理质量标准 32 (二)预订工作质量标准 32 (三)宣传广告管理质量标准 32 (四)VIP接待质量标准 32 (五)合同管理质量标准 32 (六)档案管理质量标准 33 (七)办公室管理质量标准 33六、 市场营销部管理制度 (一)市场营销计划管理制度 34 (二)销售合同管理

4、制度 34 (三)预算管理与经济活动分析制度 35 (四)工作业绩考核与营销运行评估制度 35 (五)档案管理制度 36 (六)拜访客户制度 36 (七)业务培训制度 36 (八)VIP接待制度 37 (九)例会制度 37 (十)考勤管理制度 37 (十一)办公室管理制度 38 (十二)人事管理制度 38七、市场营销部工作沟通与协作 40附录：业务报表 1、本市客源接待统计表 42 2、本市客房供给情况表 43 3、竞争饭店客房出租率及平均房价调查表 44 4、竞争对手各类房价调查 45 5、竞争对手餐饮设施与价格情况调查表 46 6、竞争对手设施项目情况调查表 47 7、竞争对手商务中心设施

5、和价格情况调查表 48 8、现有客房设施及服务项目表 49 9、各细分市场需求分析表 50 10、各类客房可能的目标市场细分表 51 11、销售策略和客房收益预测表 52 12、全年/逐月客房营收预测明细表 53 13、产品组合计划表 54 14、促销计划及预算表 55 15、餐饮全年销售计划表 56 16、餐厅逐月营收计划明细表 57 17、餐饮全年营收计划明细表 58 18、年度广告计划表 59 19、年度市场调研计划表 60 20、饭店公关活动计划表 61 21、每月销售人员宴请情况 62 22、客户拜访情况报告 63 23、销售人员月度总评 64 24、公司合同汇总表 65 25、客户

6、流量统计 66 26、各销售人员车费使用情况 67 27、商务公司订房协议（中文） 68 28、商务公司订房协议（英文） 70 29、销售代表外勤单 73前 言 饭店经营管理必须坚持“以市场为导向、以成本为中心、以质量为生命”的方针和“让客人完全满意”的服务宗旨，并确立市场营销工作的龙头地位。 饭店市场营销部的主要职能是：在上级公司和饭店业主的指导下，认真执行总经理的工作指令，在市场调查研究的基础上，经市场细分确定目标市场，精心策划饭店市场营销并推出适应客人需求的产品，包括新产品。 根据市场细分，选择饭店最佳的产品组合、销售渠道、促销手段，制定销售目标、阶段性销售计划和具有市场竞争力的客房和餐

7、饮售价，追求最大的销售量和最高的平均房价与平均消费，以期获得稳定上升的最佳经济效益。 及时搜集旅游市场信息，注重饭店内部接待、促销过程中的的信息反馈，定期向饭店销售会议报告信息，汇总情况，并做好各种市场预测。 市场营销部的公关人员对外代表整个饭店向社会发布信息、征询意见、参与谈判、接待投诉、处理问题；对内负责与有关部门密切沟通与协作。 加强市场营销队伍的思想、作风、业务建设，树立良好的饭店形象和质量信誉。 总之，饭店市场营销部既要实施饭店管理模式规定的统一运作体系和基础管理制度，又要在市场经济大潮中，充分发挥饭店自身的资源优势和经营特色，认真调查研究和学习思考，特别要求在营销分析与策划、销售计

8、划与手段、预算管理与费用控制以及在应变预测与对策上要有所创新、有所突破，为占领稳定的市场，谋求稳定的效益，充分发挥“龙头”作用。一、市场营销部组织机构与岗位设置（一）组织机构图市场营销部市 场 管 理场公 关 管 理公关长包房销售管理旅行社销售管理商务散客销售管理 （二）岗位设置图市场营销总监总监助理旅行社销售管理员旅行社销售代表商务散客销售管理员长包房销售管理员市场管理员公关管理员商务散客销售代表会议销售代表摄影美工人员秘 书说明：管理员对外业务可使用“经理”岗位名称。二、市场营销部岗位职责 (一)市场营销总监 1、执行总经理的经营管理指令，坚持以“市场为导向、以效益为中心、以质量为生命”和

9、“以部门为成本中心”的方针，向总经理负责并报告工作。 2、负责编制年度市场销售计划，制定客房营收，餐饮营收和综合服务营收及公关广告宣传和促销的计划与经费的预算，提出相应的政策性建议和措施方案。 3、负责制定市场营销部的各项业务计划、组织、协调、指挥控制本部门各项工作的准确实施。结合加强成本费用控制管理，切实抓出市场营销实效。 4、主持本部门的工作例会，听取汇报，督促工作进度，解决工作中的问题。 5、负责本部门日常工作的管理，检查督促本部门工作人员按工作流程和要求进行工作，实行规范作业。 6、负责本部门员工的服务宗旨教育和岗位业务培训并深入开展“学先进、找差距”活动，不断提高销售人员的业务知识和

10、工作技能，全面提高销售人员的总体素质。 7、协调本部门与饭店其他部门的联系，协调配合，搞好工作。 8、建立良好的公共关系，协调好饭店与重要客户、旅行社、合作单位、新闻媒介等方面的关系，保持经常的联系和沟通，不断改进工作。 9、审阅部门每天的业务报表，全面掌握饭店的销售情况、预定情况及计划和实绩对比情况，建立信息沟通网络，负责各类信息的分析和处理，特别是竞争对手的有关市场动向、经营管理和服务项目及设施等方面最新情况，结合本饭店的特点，提出有效改进措施，供总经理决策和参考。 10、负责各类对外合约的签定，亲自洽谈主要客户业务，接待他们的来访，并经常随同销售代表走访主要客户，与主要客户保持并发展良好

11、的业务关系。 11、掌握重要的销售和接待任务的情况，即时检查和督导销售人员作好促销和接待工作。 12、掌握员工的日常工作业绩，创导民主管理气氛，奖励员工的士气和积极性，不断提高管理效能，对销售人员进行激励、考核、评估。 13、关心员工生活，作好政治思想工作，抓好部门文明建设。 14、认真完成上级交办的其他各项任务。 (二)市场营销总监助理 1、协助总监作好职责范围和岗位责任内的各项工作，向总监负责并报告工作。 2、根据总监的委托和授权，直接参与和负责督导分管的各项工作，确保优质高效。 3、在总监缺勤时，代理负责市场营销部的工作，主持工作例会，保证工作顺利进行。 4、关心部门内员工的思想和生活情

12、况，协助总监对员工进行业务培训和考核，向总监提出奖惩、任免的意见和建议。 5、协助总监巩固和不断扩大销售订房网络，争取客源，创造效益。 6、协助总监完成每月工作计划和工作报告。 7、认真完成总监交办的其他任务。 (三)秘书 1、执行总监的工作指令并向其负责和报告工作。 2、负责本部门各种文件、合同、通知、信件、报表业务档案和报刊信息资料的收发、登记和传阅、保管及回复工作，及时分类归档。 3、负责落实市场营销部召开的会议、作好记录、撰写纪要。 4、负责接听及处理来电，将来访事宜转达有关人员，及时作好住客和就餐客人流量的统计及客源层次的分析工作。 5、接听工作电话，并作好电话留言和转告工作。 6、

13、负责建立和保管本部门员工的工作档案，并随时补充和更改其内容。 7、负责统计本部门员工的考勤，领取发放工资奖金及各种劳防用品。 8、负责部门的财产管理，编制二级帐，管好三级帐，制定年度所需办公用品的计划，做好领取、发放和登记工作。 9、负责本部门所有合同的保管登记造册及发送相关部门。 10、负责市场营销部办公室的清洁卫生和设备的清洁保养工作。 11、认真完成上级交办的其他任务。 (四)商务散客销售管理员 1、执行总监的工作指令，并向其负责和报告工作。 2、根据市场推广计划和销售策略的要求，组织和指导销售代表严格按工作流程和要求，作好商务销售工作。 3、定期走访商务市场客户，并与国内外重要客户保持

14、密切的业务联系，建立良好的合作关系。 4、负责接待来访的商务市场的客户，并将重要的客户介绍给部门领导。 5、负责饭店长包房和写字间的推销，并积极作好宾客入住时和住店期间的协调工作。 6、负责接洽商务客人的订房合同事宜。 7、调查、搜集、分析本市各饭店特别是同星级饭店和附近饭店商务市场的营销动态（如：出租率、平均房价、营销手段等）有关资料，并及时将有价值的信息上报部门领导。 8、建立商务市场的客户资料档案。 9、负责所属员工的服务宗旨教育和岗位业务培训，提高工作质量。 10、了解和掌握员工思想状况，作好思想工作，抓好文明班组建设。 11、认真完成交办的其他任务。 (五)商务散客销售代表 1、执行

15、商务散客销售管理员的工作指令，并向其负责和报告工作。 2、根据销售拜访要求，走访客户、征求意见、收集信息，并作好销售日报、资料整理和档案归类。将销售日报报商务散客销售管理员核阅。 3、每周末进行一周信息、资料的汇总分析。填写每周活动总结，每周活动分析，并上报商务散客销售经理。 4、每周末进行下周走访客户的预约工作，并根据各阶段的工作要点，安排好下周活动计划表，上报商务散客销售管理员。 5、接待来访参观的商务客户，作好饭店推销介绍工作。 6、负责职责范围内的订房及协议事宜。 7、向商务散客销售管理员汇报近阶段客户发展情况，并及时将A类客户介绍给商务散客销售管理员。 8、根据档案管理要求，负责商务

16、市场的客户档案的立卷。 9、不断搜集各竞争酒店的市场动向、销售策略、价格政策及出租率，并提出建议上报商务散客销售管理员。 10、对各类客户的报价、合同价严格保密，切忌外泄。 11、准时参加每日工作总结会。 12、认真完成上级交办的其他任务。 (六)会议销售代表 1、执行商务散客销售管理员的工作指令，并向其负责和报告工作。 2、根据市场推广计划和销售策略的要求，负责市场的开拓和销售及会议接待工作的内部协调。 3、了解年度展览会议市场信息，有针对性对这些展览公司与举办单位，进行接触和促销。 4、了解各合资企业的年度会议、促销会议、培训会议市场情况，开拓与此有关的会议业务。 5、积极招揽本地区每年常

17、规大型会议活动及节庆活动的业务。 6、积极开拓高校、委办的海外团体和校庆活动。 7、负责会议市场信息的搜集和分析，并将有价值的信息上报部门领导。 8、建立会议市场的客户资料档案，并负责档案的管理工作。 9、作好会议的组织协调工作，与餐饮、客房、前厅、美工等部门和岗位加强沟通，及时送达有关通知单，确保会议活动顺利进行。 10、按照会议的接待顺序，在客户入店前收取定金并确保结帐工作正确无误。 11、会后负责搜集会议客户的意见和建议，并上报部门领导。 (七)长包房销售管理员 1、执行销售总监的工作指令，并向其负责和报告工作。 2、根据市场推广计划和销售策略的要求，负责长住户市场的开拓和对长包房入住及

18、入住以后的内部协调，落实各项措施。 3、负责接待来访的长包房，并制作各种有关表单，以备长包房在用房和时间上的合理安排。 4、掌握公安和消防部门颁布的有关对长包房治安管理法令和防火安全法规，配合工商、税务等国家机关加强对长包房的管理工作。 5、负责长包房的合同事宜。 6、负责长包房市场信息的搜集和分析，了解地区和全市物业的价格和市场动态，并将有价值的信息及时上报部门领导。 7、代表市场营销部领导做好饭店内部（前厅、保安、客房等部门）的协调工作，确保对长包房的安全和管理。 (八)旅行社销售管理员 1、执行总监的工作指令，并向其负责和报告工作。 2、根据市场推广计划和销售策略的要求，负责旅游市场的开

19、拓和销售以及团队接待工作的内部协调。拟订各项落实措施，并组织和指导所属员工严格按照工作流程和要求，作好旅游市场销售工作。 3、定期走访旅游市场客户，与所有国内外重要客户保持密切的联系，建立良好的合作关系。 4、负责接待旅游市场客户，并将重要客户介绍给部门领导。 5、负责旅游团队的流量控制和团队入住接待的协调工作，检查督促下属员工作好团队房间及餐饮预定的接洽、确认，以及入住前的通知等事宜。 6、负责旅游团队的订房合同事宜。 7、负责旅游市场信息的搜集和分析，并将有价值的信息资料上报部门领导。 8、建立旅游市场的客户资料的档案，并负责管理。 9、负责所属员工的服务宗旨教育和岗位业务培训，提高工作质

20、量。 10、了解和掌握员工的思想状况，做好思想工作，抓好文明班组建设。 11、认真完成领导交办的其他工作。 (九)旅行社销售代表 1、执行旅行社销售管理员的工作指令，并向其负责和报告工作。 2、根据销售拜访要求，走访客户、征求意见、收集信息，并作好销售日报，资料整理和档案归类。将销售日报上报旅行社销售管理员核阅。 3、每周末进行一周信息、资料的汇总分析。填写每周活动总结，每周活动分析，并上报旅行社销售管理员。 4、接待来访参观的旅游客户，作好饭店推销介绍工作。 5、负责接待职责范围内的协议事宜。 6、根据档案管理的要求，负责旅游市场的客户档案的立卷。 7、负责处理日常旅游团队业务的预订、更改、

21、取消等事宜，确保预订资料的完整准确。 8、负责团队境外直接预订业务的定金和银行担保的确认，确保无差错。 9、负责打印团队预订流量表，作好这方面业务资料的输入、更改、取消及存档。 10、按照团队销售接待程序，在团队进店前和入住时，与前厅、客房、餐饮保持密切的联系，发送通知单。 11、负责处理到店团队的接待事宜，办理入住登记，协调住店团队的饮食起居适宜，问候领队和客人。 12、负责把从领队和全陪处搜集上来的信息、意见、分析整理后上报旅行社销售管理员。 13、填写每日工作报表。 (十)公关管理员 1、执行市场营销总监的工作指令，并向其负责和报告工作。 2、具有“树立良好社会形象、创造最佳社会关系环境

22、”公关目标和“重视形象、珍惜信誉”的公关思想。 3、拟订饭店年度公关宣传计划，负责与各新闻单位有关媒体及相关个人保持经常联系，建立良好关系，具体负责年度公关计划的实施和落实。 4、拟订饭店年度广告策划，负责饭店所有宣传、促销、印刷品的审核，加强成本费用控制，并就有关业务向上级公司报告和联系。 5、参与贵宾接待工作，作好宣传报道。 6、为饭店各部门策划饭店形象的宣传和服务项目的介绍，并按广告法则撰写广告。 7、协调饭店与客人、政府、社区、新闻媒介之间的公共关系并负责餐饮部有关促销活动的对外宣传。及时收集有关意见和信息。 8、做好饭店客房摆放宣传品的审核工作、公共场所及营业场所广告、横幅、装饰的统

23、一布置和节日的美化工作。 9、协助总监及大堂副理作好VIP接待工作。充分发挥公关职能，严格掌握公关与“关系学”的界定。 10、负责搜集和整理在经营过程中客人对饭店的投诉、建议和具体要求，向领导提供详尽的书面报告。 11、认真完成领导交办的其他任务。 (十一)摄影、美工人员 1、执行公关管理员的工作指令，并向其负责和报告工作。 2、负责饭店对内对外重要活动的摄影、底片保存及归档工作。 3、负责饭店经营活动需要的各种指示牌、广告牌、横幅、喜联、宣传品、节庆布置等美工设计和制作。 4、负责并协助餐饮部完成餐饮促销活动的美工设计和制作。 5、掌握有关信息，作好本业务资料搜集、整理、分析、存档工作，保证

24、设计作品的创意性和美观典雅。 6、妥善保管、节约使用各种美工工具、颜料、材料。保持工作场所的整齐清洁。 (十二)市场管理员 1、执行市场营销总监的工作指令，并向其负责和报告工作。 2、负责每月分批向住店客人征求意见，根据客人的反馈意见，测评饭店宾客对服务的满意率，并提出改进意见上报总监。 3、调查、搜集、分析本市各饭店特别是附近饭店的价格政策以及出租率、客源结构、消费水平等资料。 4、定期进行全面分析营销工作（包括分析客史档案），并在每月统计营销计划与实绩差异的基础上，提出月度分析意见和建议。 5、每周编辑本市竞争性情报（例如：好的营销措施方法，好的改进方案）。 6、通过各种媒介（当地各类报刊

25、，国内外旅游专业报刊，经济报刊）认真分析与预测未来客源市场。 7、参与饭店价格政策及营销计划的制定和调整工作。 8、定期根据世界经济和政治动向，分析旅游市场的趋势，并提出产品应对策略。三、市场营销部工作人员素质要求市场营销部工作人员需具备良好的心理生理素质，进取向上的品德，努力学习，发扬献身精神和团队精神。身体健康、体貌端正。各岗位知识要求、能力要求和经历要求如表：岗 位知识要求能力要求经历要求市场营销总监/总监助理 1、大专以上毕业或具有同等学历。 2、掌握饭店管理基础理论知识，熟悉市场调研分析、公共关系及销售专业知识和接待礼仪。 3、了解旅游法规、经济合同法、饭店治安、消防管理条例和外事纪

26、律。1 1、具有较强的调研、分析、综合、判断能力，具有号召力和创意，善于以市场为导向进行决策、计划和拓展业务并加强预算监控。2 2、具有较强的业务实施管理能力，与其他部门协调的能力。3 3、具有管理公关意识、良好的语言文字表达能力。 4、外语流利，通过A级行业外语考核。 5、取得电脑证书。 曾任市场营销总监助理二年或市场营销部副总监一年。旅行社销售管理员商务散客销售管理员长包房销售管理员市场管理员公关管理员 1、大专以上毕业或具有同等学历。 2、掌握市场营销理论和饭店管理知识，熟悉相关市场销售专业知识及市场分析、公共关系专业知识和接待礼仪。 3、了解旅游法规、经济合同法、饭店治安、消防管理条例

27、和外事纪律。 1、具有较强实施上级安排工作的能力。积极、合理安排工作运转。 2、具有较强的文字表达能力，了解市场，拥有大量客户。3、 外语流利，通过A级行业外语考核。4、 取得电脑证书。 三年以上宾馆工作经历，其中有两年以上担任销售代表经历。旅行社销售代表商务散客销售代表会议销售代表 1、大专毕业或具有同等学历。 2、掌握相关市场的运作特点和操作流程，懂得接待礼仪礼节。 3、通晓外事纪律。 1、具有销售公关经验，具有较强的公关能力，了解市场，拥有一定的客户基础，文字表达能力强，社会科学知识丰实。 2、外语流利，通过A级行业外语考核。 3、取得电脑证书。 二年以上销售工作的经历。秘书 1、大专毕

28、业或具有同等学历。 2、熟悉秘书工作知识，懂得接待礼仪礼节。 1、熟悉旅游市场信息，具有较好的中英文表达能力。 2、外语流利，通过A级行业外语考核。 3、取得电脑证书。 一年以上相关工作经历。摄影美工 1、高中或美术中专毕业。 2、熟悉美术、摄影专业知识，懂得接待礼仪礼节。 1、具有较强的创意和专业知识，有较强的独立操作能力，有创造性，有良好的公关意识，对饭店的整体和局部安排要有独特的布局构思见解。在各节日环境布置方面均有策划和创意意见。 2、通过A级行业外语考核。 3、取得电脑证书。 一年以上相关工作经历。四、市场营销部工作规范 (一)制定市场营销计划工作规范 1、制定市场计划流程项 目规范

29、内容与要求市场分析与预测(1)经济方面 A、总的世界经济形势和格局。B、周边国家的经济形势。C、中国目前的经济状况、金融形势、汇率政策等。D、本地区经贸及进出口情况。 E、本地区投资项目情况及发展可能性。 F、本地区重点发展行业及经济增长点。(2)旅游方面 A、上年度入境人数、主要客源国。B、根据政治、经济形势的分析判断，预测本年度的旅游入境人数。C、重点开发的旅游市场、景点、有关旅游活动及可能带来的客源增长。D、本地区饭店总量及供给需求分析。a. 编制本市客源接待统计表b. 编制本市客房供给情况表(3)其它方面 A、本地区重大活动情况（国际展销会、国际会议、重大节庆等）。B、进入本市的国内外

30、航空公司航线及增减情况、客座率情况。 C、周边城市旅游及交通情况。本饭店环境及状况(1)饭店的地理环境及周边环境。(2)饭店的特色及市场形象。(3)总的服务质量状况及接待能力。(4)员工素质及服务能力。(5)装修改造情况。(6)优势和劣势。竞争对手情况分析(1)通过对竞争对手的各种情况资料分析，确立合适的市场地位。 a.编制竞争饭店客房出租率及平均房价调查表 b.编制竞争对手各类房价调查表 c.编制竞争对手设施项目情况调查表 d.编制竞争对手餐饮设施和价格情况调查表 e.编制竞争对手商务中心设施和价格情况调查表客房销售策略及收益预测(1)通过对现有产品的分析评估，确定合适目标市场，并作出相应的

31、销售策略。 a.编制现有客房设施及服务项目表 b.编制各细分市场需求分析表 c.编制各类客房可能的目标市场细分表 d.编制销售策略和客房收益预测表 e.编制逐月客房营收预测 f.编制全年客房营收预测明细表产品组合 饭店产品组合（PACKAGE）是根据目标市场和客人需求的设计，并能综合体现饭店特色，对饭店销售尤其是淡季销售有积极意义的促销举措。 产品组合的要素：(1)其价格是所对应的市场能接受并具有竞争力的。(2)其产品组合设计是独具特色和有新意的。(3)其对客人是能激发需求和满足需求的。(4)其有配套的促销广告宣传。 A、编制产品的组合计划表促销计划及预算 编制促销计划及预算表（见附录）。餐饮

32、营销计划 餐饮年度营收计划及有关销售活动计划由市场营销总监会同餐饮总监组织策划和实施。 餐饮营销计划的要素：(1)本市餐饮市场分析。(2)主要客源对象及其口味与需求分析。(3)配合餐饮销售的全年促销活动和广告宣传。(4)产品创新改进方案及意见。(5)对协作部门工作配合的有关要求。 A、编制餐饮全年销售计划表 B、编制餐饮全年营收计划明细表 C、编制餐饮逐月营收计划明细表广告计划 饭店广告是树立形象、宣传产品的重要促销策略和手段。 年度广告计划的要素：(1)市场目标和读者群体。(2)媒体。(3)广告内容。(4)广告日期。(5)广告费用。(6)责任人。 A、编制年度广告计划表市场调研 市场调研是了

33、解市场变化，掌握竞争对手情况，及时调整销售策略及价格政策的必要工作，除日常的信息收集工作外，还必须根据年度目标市场及营收计划，进行有关的市场调研。 A、编制年度市场调研计划表公关活动 为扩大市场和产品影响，必须组织相应的公关活动，联络各界人士，推动和促进业务发展。 A、编制饭店公关活动计划表经营与费用预算 根据以上对市场的分析与预测，制订当年营收与费用的预算指标。(1)经营预算 a.平均房价。 b.平均出租率。 c.客房营收。 d.餐饮营收。 e.综合营收。(2)销售费用与管理费用预算 a.销售活动费（含公关费用）。 b.赴外促销/参展费。 c.广告宣传费。 d.招待宴请费。 e.市场调研费。

34、 f.礼品费。 g.通讯费。 h.市区交通费。 i. 其它费用。2、市场营销计划报批流程市场营销部会同计财部、房务部（前厅部）、餐饮部编制市场营销计划方案总经理审核，未通过部分，市场营销部重新修订报总经理办公室转总经理审核总经理办公会议审核，并报请上级公司和饭店业主批准后，市场营销部负责组织实施3、市场营销计划执行与控制工作流程市场营销部将市场营销计划分解到月度和季度，结合目标责任制，精心组织每月每季对照市场营销计划进行检查分析计划与实绩差异原因根据检查分析原因，采取改进措施使计划经常处于受控状态年终对照市场营销计划，对执行情况进行全年分析与总结 (二)销售工作规范 1、拜访销售工作流程项 目

35、规范内容与要求准备工作(1) 预约对方客户，挑选方便合适的时机见面。(2) 查看该公司的档案及客户入住饭店的情况。(3) 出访前检查本人的仪表仪容。检查携带的宣传资料和本人名片，填写外勤单。出访(1) 礼貌问好致意，说明拜访来意。(2) 鼓励和听取客户详谈他们需求和期望。(3) 简单复述客户的要求和期望。例举饭店能够让客户满意的条件和设备。了解情况(1) 了解客户公司情况。(2) 判别客户是否能成为饭店的目标市场。介绍饭店(1) 针对客户要求介绍饭店，对特色作重点介绍。(2) 引导客户对饭店及其特色发生兴趣。(3) 在符合客户需求大体一致的情况下，阐述将给客户带来的利益和方便，承诺满足客户需求

36、的具体方法，恰到好处地对待和处理客户的疑问。小结(1) 热诚帮助客户选择决定，包括假设的决定、推荐的决定，最终的决定。(2) 确认客户的决定并进一步征询有否其他要求。结束工作填写客户拜访情况报告，并将重要信息记录客户档案。 2、电话销售工作流程项 目规范内容与要求主动电话销售(1) 查看客户档案，了解有关资料。(2) 写好谈话的要点。(3) 通话时以对方姓氏相称，礼貌问候，以示诚意和尊重。(4) 遇客户较忙要求等待时，必须耐心等待。(5) 通话时，注意力集中，语言简练规范。(6) 通话结束时要向客户致谢。(7) 作好交谈要点记录。接受电话销售(1) 接听后首先向客户礼貌问候。(2) 热诚回答客

37、户提出的问题。如不能立即回答，应告诉客户待了解后 即予答复并表歉意。(3) 通话时注意力集中，尽量不受干扰。(4) 通话结束时向客户致以谢意并请今后有事多加关照。(5) 作好电话记录。 3、陪同参观工作流程项 目规范内容与要求了解客人的需求 包括：长包房客人的需求、写字间客人的需求、散客的需求。商务团体客人的需求、展览会客人的需求、旅行社客人参观的需求。与有关部门联系接待 (1)事先与房务部（前厅部、客房部）接待联系，确定提供参观的房间。并检查房间。 (2)事先与餐饮部联系参观餐厅（打开灯光）。自我着装准备 (1)检查自己的着装、发型、美容、做到精神饱满、神采。 (2)准备各种服务项目的介绍资

38、料、房价表、饭店宣传材料等。 (3)准备好自己的名片。确定参观路线 事先作出安排。介绍饭店概况 (1)饭店概况应在参观的途中介绍。 (2)带客人参观单、双间时，应向客人介绍饭店客房色调、有国际、国内直拨电话、浴室分机、小酒柜、客用品、卫星转播电视节目。 (3)参观套房时应介绍套房的特色。 (4)向客人介绍餐厅、酒吧时，应包括基本服务内容和特色。 (5)向客人介绍多功能厅及宴会厅时应包括：能容纳的人数（合并及分开），可招待中西宴会，拥有同声传译设备，并举办过的国际性会议、展览等。 (6)向客人介绍夜间娱乐设施时按不同特点作重点介绍。 (7)向客人介绍商务中心的服务设施及服务时间。 (8)向客人介

39、绍健身中心时，要介绍健身房、游泳池及营业时间（要强调饭店客人免费使用），桑拿浴、桌球、歌舞厅及营业时间、收费等情况。 (9)参观后，送客至大门，将饭店的宣传资料和房价表交给客人并道谢。 4、长包房销售工作流程(1) 请客户参观各类房间，确定客户需求的房间种类（如办公室、住房、公寓等）后，向客人报价。(2) 详细记录客户的各种用房要求，能满足的要向客户确认，不能满足的要婉言向客户解释清楚。(3) 了解客户所在公司的性质和信誉之后定价，与客户达成初步意向。(4) 草拟备忘录，连同合同文本,报市场营销总监和财务总监审核。(1) 经授权后负责同客户签订合同，记录客户的联系地址和联系人，以便联系。(2)

40、 了解客户的付款方式，讲明饭店的付款要求和规定。(3) 合同要注明时间、房号和预付金额，并在客人进店之前把合同正本交给计财部。(4) 在客人进店前发长包房租房通知单，分别给计财部、房务部等相关部门，通知单上注明公司名称、客户姓名、国籍、住店日期、房价、定金、用餐等情况。(5) 如发生客户提前、或推迟抵离店、更换房间、变更人员的情况，必须事先发变更通知单，有关部门根据变更办理有关手续。在签订长包房合同时,必须按照治安、消防规定，同时签订治安防火责任书作为合同的附件。(1) 每月拜访长包房，征求其在住店期间对饭店的意见和建议，及时反馈给有关部门。(2) 在长包房合约期满前一月，市场营销部应及时与客

41、人联系，或续签合同，或将确切离店日期及时通知各相关部门。 (三)团队操作规范 1、团队预订流程 接到团队预定信息后，用正楷在团队通知单上写清团名（中、英文）、国籍、抵离日期、人数（包括陪同）、房间数、房价、早餐种类、标准、旅行社名称、定房人的联系电话、传真号以及餐饮的其他要求和标准（如午、晚餐的预订等） 将填好的团队通知单交房务部前厅部预订组输入电脑，前厅部预订员负责在该通知单上填上电脑预订号及客史号并签上名，然后交还市场营销部发出确认通知书并存档 国外直接预订的系列团，在再收到外方的确认书后，交与前厅部输入电脑 接到团队取消的信息后立即填写取消通知单并签上姓名，通知前厅部预订组 接到团队更改

42、信息后，如内容是有关房间数、或抵离日期变更的，需以书面形式立即通知前厅预订组，以确保电脑流量数的准确性 在团队抵店前第十天要对该团成员情况、国外直接预订的付款和定金、旅客名单进行再次确认 在团队抵店前第三天负责送发到店的团队通知单（包括ROMING LIST）给前厅预订组、宴会预订部、房务部 团队抵达前三天内如有变更或取消，应立即以书面形式通知房务部、前厅预订组、客房部、宴会预订部 团队抵达前一天，将团队资料送交旅行社销售代表执行 2、团队协调工作流程每天早晨到前厅部预订组取当日团队抵、离、住店通知单 每周六将下周全部团队抵离情况整理成表，报 市场营销总监和前厅部经理 每天上午核查第二天进店团

43、队的航班、进店时间及用餐情况和VIP抵店时间，并向前厅部预订组送报 与各有关部门核查当日进店团的用房计划数量和用餐安排计划 中午一点至晚上十点，在团队接待处认真填写每个团队的团体入住登记表，并请陪同签字认可每个团抵店时要与中外陪同或领队交换名片，并表示欢迎负责发放团体用餐餐券、陪同餐等团体进店后将团体入住登记表、团体签证交前厅部 团队入住后与该团中外领队电话联系，征询该团入住是否顺利、行李是否送到、需要什么帮助等 团队离店前与结帐处联系，检查是否留有未付清的自费帐，协助做好催帐工作作好房间钥匙收回工作，在团队离店时，欢送客人上车离去 (四)重大活动策划规范 根据重大任务或目标市场客户的需求，制

44、定符合任务要求或适合目标市场的活动内容 制定重大活动的策划书，包括时间、地点、规模、方式、预算等内容，并报总经理审阅市场营销部重新修订策划书 总经理审核并报请上级公司和饭店业主批准，将策划书内容列为计划，下达各相关部门执行 在上级公司和饭店业主的指导下，市场营销部负责对计划书中各项工作进行跟踪落实 重大活动的评估及总结并上报上级公司和饭店业主 (五)广告运作规范 1、广告策划工作流程 制定广告应与市场目标一致，广告策划应包括广告对象择定，广告内容组织，广告媒体选择及广告时间确定等要求 对象应根据饭店市场计划的要求和市场定位，针对目标客源区域、客源层次、客源群体及客源需求等条件择定 广告内容应根

45、据饭店市场计划和目标市场需求及饭店营销策略并从形象或产品等方面组织广告内容 广告媒体选择应着重媒体的知名度、发行量、读者群、媒体风格以及传播渠道、手段和媒体报价等因素 广告时间确定应根据饭店市场计划要求和促销活动节奏及广告的实效性、阶段性和季节性等因素确定整体广告策划方案完成并经上级公司或饭店业主批准后实施广告实施过程中的检查、监督、控制并获取实样 广告效果的评估及总结广告方案、实样及总结报告存档 2、广告宣传片制作流程(1)计划 年末制定明年广告宣传片计划，将第二年已订好及预计联系的广告事项填好，包括广告形式、内容、价格等。(2)设计、校对： 广告宣传片按现有的格式附一外景照片，若广告公司免

46、费设计，即请此广告公司设计，由市场营销总监审定；若广告公司不免费设计，也可请有关人员直接设计制作，由市场营销总监审定后寄广告公司刊登。(3)效果检查： 在刊物出版后，收集客人反馈信息。(4)资料收集： 对各类刊物登的广告宣传片进行收集、整体、归档。(5)广告宣传片基础材料： 具备一套完整的，有质量的宣传图片、幻灯片、录象或VCD、企业标识、标准色和标准彩稿等，以备各类广告宣传之用。 (六)海外订房中心及网络操作规范 根据订房中心或订房网络双方的协议和规定，实施如下操作流程: 向订房中心或网络提供本饭店的总体介绍和有关资料及各类销售房价。房价应分为：各类房型的门市价和淡、平、旺季的销售价 双方互

47、相提供各自的业务联络人名单、联络方式、通讯号码并约定订房方法、结算方式、时限要求 在报价前可先由订房中心 或网络根据当地市场情况或供需关系及同类饭店的房价政策，提供房价建议作为参考 向前厅、财务部抄报有关订房中心或网络提供的资料及双方约定的订房方法、结算方式、时限要求和住房凭证样张 如遇饭店房价调整或推行特价、包价、必须事先通知订房中心或网络；如遇订房流量接近饱和时，必须及时通知订房中心或网络；如遇订房中心或网络预订的客人，实际入住与预订不符时，必须及时与订房中心或网络联系 对每月收到的订房中心或网络提供的订房流量统计，进行认真核对、分析。对出现的问题，及时与订房中心或网络进行沟通与协调。并通

48、过分析流量及客源地区分布的状况，掌握市场最新动向，及时调整或完善营销策略 （七）会议销售业务操作规范与客户初步确认会议业务意向 与客户详细洽谈会议按排，确认使用客房、餐厅、会场及康乐设施 拟订会议接待计划书内容，包括会议名称、单位名称、人数、用房、会议日程等，并将相关通知单发至各部门 开具团队订房单，注明人数，用房数，房型，时间费用结算情况等交前厅部 开具用餐通知单，注明用餐人数、地点、时间、用餐要求交餐饮部 开具租用会场通知单，注明会议名称、场地布置要求、人数、时间 开具使用康乐设施通知单，注明使用康乐设施项目、人数、时间、交综合服务部 市场营销部由专人负责安排在整个会议过程中保持与客户会务

49、组及饭店各部门沟通,随时协调保证会议顺利进行 会议结束前市场营销部协助收银员复核帐目无误后通知客户会务组结帐 拜访会务组了解整个会议过程中客人的意见和建议，欢送客人离店做好会议接待记录，将整个会议接待资料存档 (八)签订销售合同规范 1、签订合同工作流程 根据不同类型的合作关系制定各种营销合同标准样本，其中必须包括双方名称、有效期、法定地址、法人代表、双方权利义务职责、结算方式等。拜访客户，全面了解客户基本情况，向客户介绍酒店情况有意问客户，确定客户类别对方对饭店不感兴趣写销售报告说明原因客户资料存档 根据合同条款，与客户进行磋商洽谈，争取双方达成协议 合同审查表报市场营销总监和财务总监审核后上报总经理审批经审批后，内容有所变动审批同意后，制作合同文本合同承办人员对合同进行反复审查由市场营销总监或授权的合同承办人员与客户签订正式合同按规定建立合同台帐登记 合同正本送交计财部，合同副本送交房务（前厅）、保安等相关部门，本部门留底存档。 2、续签销售合同工作流程合同到期前整理需续签合同公司名单查阅客户档案，了解该客户合同期内与饭店合作情况根据合作情况，调整价格，修订合同内容合作不理想，不再续签合同写总结报告说明原因合同期满，自然终止 与客户进行磋商洽谈，争取双方