会计行业发展趋势与会计职业生涯定位

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1、会计行业发展趋势与会计职业生涯定位会计行业发展趋势与会计职业生涯定位 会计改革与发展暨会计职业生涯定位主办方 : 共青团广东海洋大学 寸金学院委员会承办方 : 会计系团总支、学生会单昭祥教授曾任国家“ 211 工程”建设的全国重点大学 辽宁大学工商管理学院会计系主任，研究生导师。现为广东海洋大学寸金学院会计系主任，学科带头人。先后在核心期刊和一般期刊上公开发表20 余篇论文。近三年在国家一级出版社东北财经大学出版社出版主编教材及配套的辅导与练习 3 本，主审教材及配套的辅导与练习各 1 本 单教授的奋斗目标是: 把寸金学院会计系办成全国应用型独立本科院校中的强系、大系、品牌系。会计改革与发展暨

2、会计职业生涯定位2011 年 12 月讲 座 内 容一、会计改革与发展“十二五” 规划纲要机遇与挑战二、会计行业中长期人才发展规划 愿景与目标 三、会计职业生涯与定位（ 一）如何定位自己的职业方向 本科生考研要达到什么条件, 考那种 类型的研究生更适合我系学生（ 二）如何平衡考证与学习的关系 （ 三）学生进入会计行业前要做好哪些准备 （ 四 ） “专升本”与“专插本”的区别，专科生如何考虑“专插本”大会计论我国有关的法律、法规中所说的会计都是站在大会计的角度，即会计涵盖了财务管 理和审计，也就是说，会计学科主要包括会 计、财务管理、审计。 一、财政部会计改革与发展“十二五”规划纲要机遇与挑战

3、未来五年 （2011,2015） ，中国会计人将在服务中国经济社会发展中实现自身的发展与提高。2011 年 9 月 9 日，财政部发布了会计改革与发展 “十二五”规划纲要 （财会 201119号）（ 以 下简称规划 ）对于进一步深化会计改革，推 动会计事业持续稳定健康发展，更好地发挥会计 在促进经济社会发展中的基础性作用，具有十分重要的意义。规划明确了“十二五”时期会 计改革与发展的指导思想、总体目标、主要任务和政策措施，是指导未来五年我国会计改革与发 展的纲领性文件。 一、财政部会计改革与发展“十二五” 规划纲要机遇与挑战 （ 一） “十一五”时期会计改革与发展的基本情况1. 企业会计准则体

4、系建成并得到有效实施， 2. 企业内部控制规范体系构建完成; 3. 医院、高校等事业单位会计改革取得重要进展，为深化政府会计改革 积累了宝贵经验; 4.注册会计师行业发展迈上了新台阶；5.发布可扩展商业报告语言（XBRL）技术规范系列国家标准和企业会计准则通用分类标准，会计信息化建设取得了重大突破; 6.制定发布会计行业中长期人才发展规划 （2010-2020 年） ，会 计人才队伍建设取得了显著成效; 7. 会计理论研究硕果累累，具有中国特色和国际影响的中国会计理论体 系初步形成; 8. 会计国际交流与合作全方位展开，我国会计准则国际趋同向纵深发 展。 一、财政部会计改革与发展“十二五” 规

5、划纲要机遇与挑战 同时，我们也清醒地看到， 1. 会计法制建设还不够完 善，会计基础工作仍然薄弱 ;2. 会计信息综合利用程度不 够高，会计信息尚未得到市场的充分应用 ;3. 会计人员队伍结构不合理，高级应用型、复合型会计人才缺乏 ;4. 会 计信息化管理体系不够健全，信息化服务会计改革与发展 的作用有待加强 ;5. 注册会计师行业结构布局还不够合理，人才建设、品牌建设、诚信建设、治理机制建设、国 际网络建设还有待进一步加强 ;6. 会计理论研究的前瞻性和对实践的指导不够，学术研究与企业的深度合作与协同 创新有待加强。一、财政部会计改革与发展“十二五” 规划纲要机遇与挑战 （ 二） “十二五”

6、时期会计改革与发展面临 的形势 在机遇与挑战并存、困难与希望同在的关键 历史时期，我们要增强机遇意识和忧患意识，科学把握发展规律，主动适应形势变化，进一步深化会计改革与发展，全面提升会计管理水平，努力开创会计工作新局面。 一、财政部会计改革与发展“十二五” 规划纲要机遇与挑战（ 三 ） “十二五”时期会计改革与发展的指导思想与 总体目标 指导思想 : “十二小平理论和“三个代表”重要思想为指导，全面贯彻落实科学发展观，紧紧围绕科学发展主题和加快转变经济发展方式主线，以促进经济社会发展为目标，以提高会计信息质量为着力点，以改革创新为动 力，坚定不移地围绕会计法制、会计准则、审计准则、内部控 制、

7、会计鉴证、会计信息化、会计人才队伍建设、会计指数、 会计理论研究等重要领域，实现会计工作全面、协调、可持续 发展，更好地为经济社会服务。一、财政部会计改革与发展“十二五”规划纲要机遇与挑战 总体目标 （ 六个体系 ） “十二五”时期，会计改革与发展的总体目标是健全适应社会主义市场经济体制要求的会计体系 : 一是健全以间接管理为主，推进依法管理，发挥地方、部门、基层单位和会计人员 积极性和创造性的会计管理体系。 一、财政部会计改革与发展“十二五” 规划纲要机遇与挑战 二是不断完善和强化实施与国际财务报告准则、国际审计准则及其他国际标准持续趋同，并与主要市场经济国家和经济体等效的企业会计、 审计、

8、内部控制和会计信息化标准体系，构建由 企业会计准则体系和小企业会计准则体系组成的 我国统一的企业会计标准体系。 三是健全与发展现代服务业、国际服务贸易 和实施“走出去”战略相适应，大中小会计师事务所协调发展，执业领域不断拓展，能够持续提升行业社会公信力和诚信度的注册会计师行业管理体系。一、财政部会计改革与发展“十二五” 规划纲要机遇与挑战 四是健全以会计职业胜任能力框架为指导，能够全面提升会计队伍业务素质、诚信水平和结构优化的会计人才培养、选拔和评价体系。 五是建立健全适应社会主义新农村建设要求， 有利于促进农村经济健康可持续发展的农村会计管理体系。 六是健全既具中国特色又有国际影响，对会计

9、教育和会计实务具有指导作用的会计理论方法体 系。一、财政部会计改革与发展“十二五” 规划纲要机遇与挑战 （ 四 ） 加强会计法律法规建设，不断提高会计管理工作法制化和规范化水平 1. 完善会计法律法规体系。 2. 夯实会计基础工作。 3. 强化会计执法检查。一、财政部会计改革与发展“十二五” 规划纲要机遇与挑战 （ 五） 完善企业会计标准体系，持续提升企业会计标准体系的执行力和实施效果4. 健全企业会计准则体系。 5. 建立健全小企业会计准则体系。 6. 全面实施企业会计标准体系。在上市公司 和大中型企业范围内，实施企业会计准则。 在小型企业范围内，实施小企业会计准则。 相应废止行业会计制度、

10、企业会计制度等原有企业会计处理规定。一、财政部会计改革与发展“十二五” 规划纲要机遇与挑战 （ 六）大力推进政府及非营利组织会计改 革，不断提高财政科学化精细化管理水平7. 全面推进事业单位会计改革。 8. 建立健全政府会计准则体系。 9. 健全社会保险基金会计标准体系。 10. 完善民间非营利组织会计标准。一、财政部会计改革与发展“十二五” 规划纲要机遇与挑战 （ 七 ） 完善内部控制规范体系，稳步推进内 部控制规范体系有效实施 11. 构建行政事业单位内部控制规范体系。 12. 抓好企业内部控制规范体系的贯彻实施工作。 13. 加强企业内部控制经验宣传推广。一、财政部会计改革与发展“十二五

11、” 规划纲要机遇与挑战 （ 八 ） 全面推进会计信息化建设，为会计科学化精 细化管理提供助力 14.建立健全会计信息化管理体系。 15. 推进会计信息化标准体系建设和实施。成立全国会计信息化标准化技术委员会，推进会计信息化 领域的标准化工作，形成一套涵括XBRLM术规范系列国家标准、企业会计准则通用分类标准和会计工作相关业务流程的会计信息化标准体系。16. 加快企事业单位会计信息化建设步伐。一、财政部会计改革与发展“十二五” 规划纲要机遇与挑战 17. 推进会计师事务所审计信息化建设。逐步实现财务报告审计和内部控制审计信息化、内部管理信 息化，全面提升会计师事务所的管理水平和执业能 力。 18

12、. 逐步建立统一的会计相关信息平台。为了实现会计信息数出一门、资源共享的目标，逐步构建以企事业单位标准化会计信息为基础的统一相关会计信息平台，以详细标记的企业会计信息为基础，促进监管信息互联互通、信息共享，向社会公众提供 简单经济、易于理解、方便使用的企业报告数据， 并为宏观经济管理和财政科学化、精细化管理提供 支持。一、财政部会计改革与发展“十二五” 规划纲要机遇与挑战 （ 九）推动注册会计师行业做强做大，服务经济发 展大局19. 促进注册会计师行业总体规模实现新跨越。力 争到“十二五”期末，行业总收入再翻一番，执业注册会计师达到 12 万人左右，具有国际认可度的注册会计师队伍达到 600

13、人左右，适应高端性、前沿性新业务需要的优秀骨干人才达到 5000人左右， 20. 构建大中小会计师事务所协调发展的合理布 局。 21. 建立健全标准科学、监管严密的准入制度和退 出机制。文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1 发展历程2 主要工作3 分类构成4 基本要求5 工作范围6 文案

14、写法7 实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案”(wen an)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友，亦指官署中的公文、书信等; 在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事 : 先是公府掾多不视事，但以文案为务。 晋书?桓温传: 机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗: 文案日成堆，愁眉拽不开。 资治通鉴?晋孝武帝太元十四年 : 诸曹皆得良吏以掌文按。 花月痕第五一回 : 荷生 觉得自己是替他掌文案。 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回 : 像你老

15、这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大! 夏衍秋瑾传序幕 : 将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。 文案音译文案英文 :copywriter 、 copy、 copywriting文案拼音：w e n a n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是广告文案 的简称，由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配; 狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案 的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把

16、文案等同于 策划 ，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（ 这也和发源于中国的 策划学 发展不够成熟有关） 。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。随着社会经济不断发展，

17、对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992 年意识到文案的重要性，台湾是1998 年。 2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规

18、则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子；撰写DM直邮广告，包括彳S封、邮件正文；撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单 ; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作汉化 ( 翻译 ); 撰写广告歌词，或汉化( 翻译 ) 外文歌词 ; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名 ; 撰写网站内部文案撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括: 品牌名、使用说明

19、、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POPW料文案；撰写软文、新闻式、故事式、评论式；撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A 标准，一般有四类: 助理文案(ACW)，文案(C雌划文案策划文案),高级文案(ACW)资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者

20、要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题 : 它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的

21、注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有 : 情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在 12 个字以内为宜。广告副标题 : 它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文 : 广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

22、广告口号 : 口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式: 联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义 之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配 狭义的广告文案包括标题、

23、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1) 准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2) 简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次

24、，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3) 生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4) 优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而 忽

25、视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一）策划文案 : 工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1. 必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2. 掌握整个策划的战略指导思想。3. 以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4. 到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5. 贯彻战略

26、方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二）创意文案 :主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容（ 如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等 ） 。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1. 通过各个层面，特别是swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2. 把握目标消费群的心态。3. 掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4. 场策划人员和设计人员保持密

27、切联系，随时沟通。5. 市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6. 获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9 宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它 8 格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会

28、比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中 倒三角写作法 。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是钩子，主要任务是要叫人【 Buy Nowl ,所以一般是强化商品 USP（Unique Selling Point ，独特销售卖点 ） 、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优

29、秀的文案，定是在对市场有深入的了解后方能下笔的例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况: 设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通 ; 结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华