品牌命名演示文稿

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1、卡皮及策划教育主培训课题1:品牌命名实战训练，第一节品牌命名原则，品牌命名的重要性，看起来很搞笑的故事，一次由一家公司董事长制作的两个最好的“金狮”领带送给他的亲戚之一。“你的领带没戴，都丢了，都丢了，都输了。”在原来的乡港语中，“狮子”等于“丢失”的发音。因此，李会长以将意译和音译结合起来的方法，将“golden lion”作为“golden liol”，结果成为该公司生产的领带畅销的知名品牌。在品牌的很多要素中，品牌名称是品牌的重要要素，是形成品牌概念的基础。实际上，植入顾客心中的不是产品，而是产品名称，成为潜在顾客接近产品的纽带。品牌大师艾瑞斯，值得思考的案例，南京长江机械厂制造的“蝙蝠

2、”牌电风扇在海外市场上要转换为“美丽的乐趣”。国内著名的“大象”卡电池在欧美国家受到很多冷落。“佳木斯”在北方久负盛名，香港和澳门地区必须改为“希文”。品牌具有消费者心理的提示功能，内部驱动器刺激物提示反应、商品、需求、品牌、积极、“未来营销战争将是品牌战争，投资者知道新品牌是公司最宝贵的资产。当然，拥有市场比拥有工厂更重要，但是如何拥有市场呢？就是要有品牌。”拉里赖特，执行vice president global chief marketing officer，品牌名称：质量保证感消费者e.g .可口可乐，星巴克，可口可乐3360 700亿美元，世界上最好的品牌，Starbucks创建家庭

3、和办公室以外的“第三个好地方”，进行品牌第三阶段歌曲，品牌命名保护品牌重新定位持续创新，持续长久，第二，品牌命名原则，品牌命名原则，记忆原则有意义的原则可转换性原则适应性原则可保护性原则，(a)记忆原则，简洁新颖。援军，这东西最好了！金合欢，新，Kodak，是什么意思？没有这个词，k的音节可以提高，k字的花纹新颖独特，响亮，可口可乐，(b)意味深长的原则，BMW速度高贵，类型利益，无形利益，香奈儿，弥迦顺，塞科.(3)可转换性原则能否扩展到其他产品？可以扩展到其他国家或市场吗？柯达索尼董事长盛田赵福有意义(没有负面意义)，声音翻译，日本索尼，“商标是企业的生命，必须排除一切困难”的名言，将旧索

4、尼称为“东京通信产业公司”，转换为真名的过程非同寻常。案例：“S0NY”为什么成为世界知名品牌？(1)改名的原因。20世纪50年代中期，日本东京通信企业制作的磁带录音机开始进入欧美市场。欧洲和美国商人在日语发音上笨拙，很难记住该公司的名字，盛田赵福和他的智囊团们希望与世界上任何国家的新公司的名字发音相同，并决定取一个清晰易读的新名字。他们在苦苦思索什么名称能满足通向胜利的这个要求。案例：“S0NY”为什么成为世界知名品牌？(2)“索尼”的诞生。当时在欧美国家，“Sony”这个英语单词是非常流行的“Sony boy”的缩写，其意思是“可爱的家伙”，引起了圣田肖普的注意，这一意思就是日本东京通信业

5、的象征，这一点中不足之处在于这个单词的发音与日本的“损害”单词完全相同，因此被禁止。他们突然觉得灵机一动，去掉了原单词5个字母中的“n”字，变成了“SONY”，一个无法估量价值的商标诞生了。案例：“S0NY”为什么成为世界知名品牌？(3)改进索尼。索尼最初设计的索尼商标在正方形本上写着“索尼”，使用了一段时间后，发现该商标的广告效果不太令人满意，花钱还达不到背诵全世界的目的，所以公司还是删除了商标图案，只用了“索尼”四个字作为产品标记。案例：“S0NY”为什么成为世界知名品牌？(4)保护索尼。索尼品牌随着市场的推出，在日本的一家食品公司被非法行为盗用，被称为索尼食品企业，产品品牌也变成了索尼巧

6、克力。索尼为了维护公司的声誉，进一步确立公司形象和产品形象，与该食品公司进行了4年的商标诉讼，最终以胜诉告终。目前，索尼公司在全世界200多个国家进行商标注册，以保护索尼商标。案例：“S0NY”为什么成为世界知名品牌？(4)适应原则，时代变化，适应市场变化。适应市场上消费者的文化价值。适应潜在市场消费者的文化价值。“方方”，中文：香气，英语：方方(狗和狼的长尖牙)，(5)保护性原则，品牌名称是否侵犯了相应的品牌名称等。如最近苹果因侵犯“ipad”的名字而引起诉讼。白兰地被翻译成“白兰地”，“雪一样的白色兰花盛开在大地上，艺术氛围很美。自然绅士更喜欢喝它。人们的心理联想越积极，品牌就越容易被接受

7、，第二，品牌命名战略和方法，以企业的名字命名产品的主要效用名称，以数字命名，以动物的名字命名，以植物的名字命名，用好的形象代替原来的名字，品牌命名格式，1。外语以完整的外语单词、组合词的第一个字母或新昌语形式命名，给人不同品牌的感觉。如果品牌提供的样式基于特定国家/地区的样式，则可以将其命名为该国家/地区的文本。迪阿(意大利语：女神)、里科(意大利语：无花果)、德斯辛(法语：花纹)。2.汉语形式以完整的汉语单词命名，容易理解，方便。艺路奖，天庭，韩宝3。翻译形式外音译、外文译或汉语义音译、汉语义义译形式命名等外文译标记，使外语容易理解，也容易记住汉语语。花园、国王梦、麦克斯马里尼亚、贝尔维尔斯

8、(贝拉贝拉)。4 .数字格式是一种或多种数字形式，神奇而独特。通常和字母表组合使用。T21、C1970、18teen、U2、COLOUR18、G2000、3E、17F 5.混合形状上面两个或多个形状的组合命名。美丽的36，IT。命名方法(例如服装品牌名称)，1 .直接使用名称、名称或地名命名。大卫李，斯万。2.关联方法选择与产品样式关联的文本命名。浪漫的感情，简第一，第一个形象。3.用非正规或非逻辑的方式新建词汇，寻求其他听力的效果。迷人的眉毛，moo，明亮的歌。4.谐音字改变了规定文本的一些用法，引起了人们的注意。新衣服，衣服，爱。5 .打破现有思维，追求新奇效果的其他方法的名字。刺伤，丑女

9、。6.通过模仿法已经模仿了著名品牌，以依靠名牌的气势达到加盟目的的名字。雅哥，皮尔卡丁。7.迭代法将企业名称和品牌名称统一命名，给重复后的强调效果。8.系列法将企业所属的品牌命名为系列。像号角，金角号，银角号，小角号，喇叭1号。第三节品牌命名阶段，第一，建议选项，头脑风暴法，头脑风暴法是什么？头脑风暴(Brainstorming)是美国广告策划人Alex Osborn在20世纪40年代首次提出的。采用会议形式，使各与会者围绕特定中心问题扩大思路，激发灵感，肆无忌惮地发表独立见解，在短时间内从与会者那里获得很多意见。头脑风暴法是刺激个人创造性思维的方法。头脑风暴法的步骤：1。主题图设定2。选定的

10、主持人(主持人不得参与讨论或做出任何评价或决定)3。轮流发言(目的：平等，时间有限)4。无法评估5。不能重复。6.主持人亲自列出想法(不能由别人代替信息传递的歪曲)7。讨论可行性的所有想法，头脑风暴法的原则：如果不自由强调水量，互相结合，一年内美国北部特有的寒冷和大雪纷飞，电线上积着冰雪，远程电线经常被雪打破，对通信产生严重影响。过去很多人想解决这个问题，但未能如愿。电信公司经理想应用奥斯本设计的头脑风暴法来解决这个问题。他开了一个可以卷头发的座谈会。即可从workspace页面中移除物件。即可从workspace页面中移除物件。即可从workspace页面中移除物件。即可从workspace

11、页面中移除物件。即可从workspace页面中移除物件。建议采用振动技术去除雪。有人建议，拿几把大扫帚，乘直升机扫电线的雪。即可从workspace页面中移除物件。即可从workspace页面中移除物件。即可从workspace页面中移除物件。即可从workspace页面中移除物件。一名技术人员听到要用飞机扫雪的想法，突然受到了大脑的冲击，出现了简单、可行、高效的除雪方法。他提出了“用直升机扇动眼睛”的新构想，突然引起了其他参加者的联想，对利用飞机消除眼睛的想法一下子增加了7，8个。不到一个小时参加的10名技术人员共提出了90多个新构想。会议后，公司组织专家对想法进行分类和演示。专家认为，设计

12、专用除雪机或利用电热、电磁振动等从电线上清除雪是技术上可行的，但是开发费用大，周期长，一时难以见效。“乘飞机扫雪”产生的一些设想是大胆的新方案，如果可能的话，将是一个简单、高效的好方法。经过现场测试，发现用直升机闭上眼睛真的很有效，长期困扰的难题最终在头脑风暴中巧妙地解决了。作为头脑风暴，将以下产品命名为 1 .产品类别：牛奶2。西高原3。安全，无污染4。人体所需的多种营养5。增强体力，延缓衰老。6.价格便宜7。有适合在家里喝和携带的大、中、小三种包装。8.香味纯正自然，风味不加，课堂训练：第三节品牌命名阶段，第二节，评价选择，1。选择的品牌名称应该预示企业的坚固性和良好的经营理念。2.选择的

13、名称必须包含与该产品相关的单词或单词，3 .不要选择负面形象或有意义的品牌名称。4.尽量避免缩写或代号。5.应该选择回顾企业发展历史的名称。6.要选择有幽默感的品牌名称7。要选择刺激或幸福的品牌名称，第三节品牌命名阶段，3，测试分析，(a)名字联想调查，(2)记忆力调查，(3)名字属性调查，厄尔赫斯特伯格，案例：一，索尼品牌名称Sonus(拉丁单词：声音)索尼(对聪明的年轻人和孩子的爱称)。但是索尼这个词经常被读为Sohn-HN-e，意思是日本人赔钱，但是在1920年去掉了中间文字3354sonny，Coca-Cola的站名，中文名字被翻译为可口可乐(比喻味道好，让人心情舒畅)，1979年。新希望乳品品牌命名，欣赏著名时尚品牌标志设计，品牌名称是系统的项目，可以说是精神过程。请说一下，查看前面说的内容，简述品牌名称生命的一般程序。 # $% * 。