2019广告文案.doc

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1、一、论述题题目1还未回答满分50.00 未标记标记题目题干广告要想对消费者产生影响，必须首先引起他们对广告的集中指向注意。那么，是不是吸引力越强越好呢？请分析。二、分析题题目2还未回答满分50.00 未标记标记题目题干请运用狭义广告文案的基本定义和表达技巧的理论分析下面的广告。“神一般的输入法”（AT&T Lumia 920广告截图）提示：为了宣传Windows Phone 8中的输入法好这一功能，运营商AT&T特地制作了一支Lumia 920广告。广告情节其实很简单，时间也非常短。在广告中，一个女孩正在使用Lumia 920快速打字一、判断题题目1还未回答满分2.00 未标记标记题目题干企业

2、告知广告文案，是为突出商品的品级质量，商品的造型和风采，以及商品的功能和功效而撰写的广告文案。选择一项：对错题目2还未回答满分2.00 未标记标记题目题干市场细分就是产品细分。选择一项：对错题目3还未回答满分2.00 未标记标记题目题干广告文案所传达的是广告作品中深具说服力的主题信息，它是对广告创意的深化和再创造。选择一项：对错题目4还未回答满分2.00 未标记标记题目题干只有灵感才能突破，才能成大事，才能获得出人意料的效果，才能真正具有生命力。选择一项：对错题目5还未回答满分2.00 未标记标记题目题干头脑风暴法追求数量。参与者的想法越多越好，如韩信点兵，多多益善。选择一项：对错题目6还未回

3、答满分2.00 未标记标记题目题干广告文案诉求策略，是通过文案对消费者实施购买行为进行强制说服的策略。选择一项：对错题目7还未回答满分2.00 未标记标记题目题干如要大众倾听广告的声音，必须别具一格。选择一项：对错题目8还未回答满分2.00 未标记标记题目题干采用小说方式，有伏笔，有解密，写出的具有神秘感的广告文案是不受欢迎的。选择一项：对错题目9还未回答满分2.00 未标记标记题目题干广告文案的标题是躯干，广告文案的正文是眉目。选择一项：对错题目10还未回答满分2.00 未标记标记题目题干广告文案借助名人形象诉诸表达，使消费者原本对名人本身的好感、信赖，迁移到该品牌的商品上。选择一项：对错二

4、、选择题题目11还未回答满分5.00 未标记标记题目题干狭义的广告文案，是指广告作品中用以表达主题和创意的（ ）。选择一项或多项：A. 文字符号B. 言语C. 画面D. 语言题目12还未回答满分5.00 未标记标记题目题干广告文案的主题，是指广告为达到某种目的而通过具体材料表达的（ ）。选择一项或多项：A. 核心思想信息B. 它是广告诉求的核心C. 广告创意D. 广告创意的基础题目13还未回答满分5.00 未标记标记题目题干虚实结合标题，是（ ）。选择一项或多项：A. 主副标题配合B. 容量更大，内涵更丰富C. 或主实副虚D. 或主虚副实题目14还未回答满分5.00 未标记标记题目题干引起情感

5、共鸣的诉求策略，包括（ ）。选择一项或多项：A. 情感需求与个性追求的诉求策略B. 以情感人的诉求策略C. 逻辑说服的诉求策略D. 探索受众精神价值诉求策略上一页三、填空题题目15还未回答满分8.00 未标记标记题目题干广告是指：回答。广告文案的分类，实际上也就是回答。服务广告文案目的是在回答，它区别于公益性广告。任何一则广告，都不能没有广告文案，也就是说，回答。A. 招徕顾客并盈利的同时树立企业的形象B. 广告文案是广告的必然组成部分C. 广告主付费，通过媒体向确定的受众传播商品、劳务或观念信息的活动D. 广告的分类题目16还未回答满分8.00 未标记标记题目题干撰写广告文案中最重要的环节是

6、：回答。广告创意最本质的意义就是：回答。明确受众意识，是指回答。企业的核心价值观是理念形成的基础，具体体现在回答。A. 广告文案的创意者心里要有受众，要从接受的角度来撰写广告文案B. 广告设计者依据已经确定的广告战略与策略，为达到广告目的而进行的科学与艺术相融合的创造性构思的结晶C. 广告文案的创意者心里要有受众，要从接受的角度来撰写广告文案D. 确定广告文案的写作目的题目17还未回答满分8.00 未标记标记题目题干市场细分，一般来说，指回答。品牌战略是回答。变形思维主要有回答等。发散思维，又叫回答。A. 辐射思维、求异思维B. 企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费群体的过程C

7、. 分解、增题、具体化、逆向D. 企业为提高自身市场竞争力，围绕品牌所制定的一系列总体发展规划和行动方案题目18还未回答满分8.00 未标记标记题目题干广告目标，是回答。品牌定位，简单地说，就是回答。形象性的说服策略，是由回答等。广告文案的诉求策略，概括地说，就是回答。A. 此产品品牌与同类产品品牌或服务的区别B. 形象刻画引发议论，深化说服，并且在议论中运用形象进行强化说服的手段和方法C. 通过文案对消费者的实施购买行为进行说服的方式方法或手段D. 企业在广告活动中所要达到的标准和所要获得的成果题目19还未回答满分8.00 未标记标记题目题干印刷广告文案有回答和随文四个广告元素。广告文案的四

8、要素之间存在回答的关系。广告标题也称导语，旨在回答，通常位于广告文案最前面。新闻式标题是回答，最大特点是采用多行标题。A. 以新闻的标题或导语的形式向受众传达广告信息的标题B. 传达最为重要的或最能引起受众兴趣的信息C. 广告标题、广告正文、广告语D. 辩证统一性、系统完整性、创意综合性四、简答题题目20还未回答满分10.00 未标记标记题目题干广告文案的结构原则与要求有哪些？选择一项或多项：A. 要服从和服务于表现广告主题的需要。B. 要坚决反对公式化、八股味。C. 要适合不同广告文体的特点。D. 要准确反映客观事物的规律和内在联系。题目21还未回答满分10.00 未标记标记题目题干发散思维

9、和聚和思维有怎么样的联系？ 空白 是发散思维同聚合思维的整合过程，是这两种思维活动协调运作的结果。 空白 是发散思维同聚合思维高度统一的产物。 创造过程创造性上一页请看一下苹果智能手机的广告语，试分析其广告语的变化。初代iPhone：苹果重新定义了手机。iPhone 3G：你一直期待的。iPhone 3Gs：运行最快速的。iPhone 4：再次改变世界。iPhone 4s：最令人惊奇的。iPhone 5：迄今为止最大的。iPhone 5s:最超前的手机。iPhone 5c：丰富多彩。iPhone 6 / 6 Plus：岂止于大。只有不敢做，没有不能做。iPhone改变一切。出色的iPhone，

10、如今更出色。工具列切换段落禁止自动链接插入Moodle媒体路径: p题目2还未回答满分50.00 未标记标记题目题干阅读下面的广告，试分析该广告正文对广告作品的作用。捷达汽车，专为驾乘而做。大众，对汽车的爱随时加油，只要您需要。工具列切换段落禁止自动链接插入Moodle媒体路径: p一、判断题题目1还未回答满分2.00 未标记标记题目题干阅读记忆，文字在唤起受众记忆中要占65，图像却只占35%。选择一项：对错题目2还未回答满分2.00 未标记标记题目题干任何一句普通的话语都可以拿来做广告语。选择一项：对错题目3还未回答满分2.00 未标记标记题目题干广告语只能阐释产品理念而不能阐释企业理念。选

11、择一项：对错题目4还未回答满分2.00 未标记标记题目题干人们的阅读注意，一般来说，总是文字占据的比例要大于图像。选择一项：对错题目5还未回答满分2.00 未标记标记题目题干巧用证言、对比、夸张、反复，都可以增强说服力。选择一项：对错题目6还未回答满分2.00 未标记标记题目题干广告文案中运用恐惧的手法要注意分寸，否则就会适得其反。选择一项：对错题目7还未回答满分2.00 未标记标记题目题干艺术美在广告文案中主要体现的是形式美，与科学性、实用性无关。选择一项：对错题目8还未回答满分2.00 未标记标记题目题干广告文案主要是对广告主负责。选择一项：对错题目9还未回答满分2.00 未标记标记题目题

12、干在系列广告文案中，设定悬念，是先将受众的心悬起来，最后才揭开谜底。选择一项：对错题目10还未回答满分2.00 未标记标记题目题干有了良好的传播效果和经济效益的广告，才能有较好的社会效果。选择一项：对错二、选择题题目11还未回答满分5.00 未标记标记题目题干广播广告广播广告只运用语言及声音，单纯诉诸人的（ ）。选择一项：A. 味觉B. 肤觉C. 听觉D. 视觉题目12还未回答满分5.00 未标记标记题目题干广告随文向受众传达的是（ ）。选择一项或多项：A. 企业名称B. 电邮信息C. 购买方法D. 企业地址题目13还未回答满分5.00 未标记标记题目题干系列广告文案中的主体信息，要在广告中（

13、 ）。选择一项或多项：A. 重复中富于变化B. 避免重复C. 按一定规律反复出现D. 生动多样题目14还未回答满分5.00 未标记标记题目题干系列广告文案具有较强的（ ）。选择一项或多项：A. 展示力B. 注意力C. 导读力D. 吸引力三、填空题题目15还未回答满分10.00 未标记标记题目题干广告文案一般由广告标题、广告正文、回答及随文四部分组成。广告文案正文，指回答，回答。广告随文又称回答，指回答的语言文字。A. 广告文案中传达中心、重点广告信息B. 附文C. 居于主体地位的语言或文字D. 广告语E. 广告文案中向受众传达企业名称、地址、电邮信息、购买商品或接受服务的方法等附加性广告信息题

14、目16还未回答满分10.00 未标记标记题目题干广告语又称为广告标语、广告口号、回答。合力点，指的是回答。印刷广告又称回答。平面广告的表现形态是回答。系列广告是回答。A. 平面广告B. 广告警句C. 采用平面设计D. 为使广告主体信息持久地保留在受众的记忆中，要使广告主体信息的基本要素，按一定规律反复地出现在广告媒体中，使每篇广告的文案、画面在一个受众熟悉的基调下，变得生动多样，这种重复中富于变化的广告E. 产品销售对象销售对象的心理销售对象的语言习惯四者之间的相通点、集合点题目17还未回答满分10.00 未标记标记题目题干回答是报纸广告。路牌广告具有回答的特点。广告效果调查文案，是指回答等的

15、总称。封闭式提问是指在回答。广告效果调查表是指回答。A. 灵活性强、持续性强、引人注目B. 广告人为实现广告目标，在进行广告活动过程中所撰写的调查工作计划、调查问卷、调查分析、调查报告C. 以报纸为媒体的广告D. 记载需要调查的影响广告策划的有关因素和项目的表式E. 广告调查表中提出的问题，已设计了各种可能的答案，被调查者只要从中选定一个或几个答案就可以了题目18还未回答满分10.00 未标记标记题目题干广告文案内容的创造性，指回答。形式美，是指回答（色彩、线条、形式、声音等）回答。类比，是回答的方法。幽默，是回答一种艺术的表达。A. 生活、自然中各种形式因素B. 借助多种修辞手法，运用机智、

16、风趣、凝练的语言所进行的C. 有规律的组合D. 用同类事物相比，或通过比喻来证明论点E. 文案在内容真实、科学的基础上所体现出来的表达的独特性上一页更多试题及答案+扣二九七九一三九六八四$四、简答题题目19还未回答满分10.00 未标记标记题目题干广告效果调查有关的写作文案种类很多，大致有哪几种？选择一项或多项：A. 广告计划与实施效果预测B. 广告市场调查与预测报告C. 广告效果检查报告D. 广告策划书、广告效果预测E. 广告活动实施效果总结题目20还未回答满分10.00 未标记标记题目题干广告文案的正文按表现形式划分可分为哪几种类别？选择一项或多项：A. 广告画式文案B. 广告剧式文案C. 广告小品式文案D. 广告解说词式文案E. 广告歌词式文案F. 广告诗式文案上一页