舟山海岛旅游发展现状及策略研究.docx

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1、舟山海岛旅游发展现状及策略研究朱晓辉浙江海洋学院【摘 要】海岛旅游有休闲、放松、远离城市喧嚣等特点，近年来逐渐成为旅游业的热点。舟山群岛是我国第一大群岛，海岛旅游是舟山旅游业重要的组成部分。文章通过对舟山海岛旅游发展现状及制约因素的全面分析，提出了舟山海岛旅游可持 续发展对策。【关键词】海岛旅游 发展策略 舟山海岛远离大陆孤悬海上，有着特殊的生态系统和文化系统，对内陆地区的人们有着巨大的吸引力。在此基础上发展 的海岛旅游具有独特的地位和重要的作用。我国大多数海岛都具备了发展海岛旅游的资源基础。然而目前，我国海岛旅 游的开发普遍处于资源驱动型阶段，亟待加强有关海岛旅游的理论研究和实践探讨。舟山群

2、岛是我国第一大群岛，海岛 旅游具有一定的典型性，但受发展时间短、管理经验不足、 环境不利等主客观条件的限制，海岛旅游的发展并不尽如人意。在舟山新区建设的新形势下，海岛旅游如何健康可持续 地发展成为人们关注的焦点之一。一 舟山概况及海岛旅游资源分析1舟山概况舟山群岛地处我国东南沿海，长江口南侧，杭州湾外缘 的东海洋面上，背靠上海、杭州、宁波等大中城市群和长江三角洲等辽阔腹地，具有较强的地缘优势，是长江流域和长 江三角洲对外开放的海上门户和通道。舟山是中国新兴的海 岛港口旅游城市，也是全国唯一以群岛设市的地级行政区划，下辖定海区、普陀区、岱山县及嵊泗县。全市区域总面积 2.22 万平方千米，其中，

3、海域面积约 2.08 万平方千米，陆域面积 约 1440 平方千米。2舟山海岛旅游资源分析第一，岛屿数量众多，分布相对集中。舟山海域广阔，岛 屿众多。根据浙江沿海及海岛综合开发战略研究资料显示，舟山由 1800 多个大小岛屿组成，呈南北成列、东西成群的分布特 点。其中，有居民岛屿 140 个，包括万人以上住人岛屿 11 个， 主要岛屿有舟山本岛、岱山、六横、金塘、泗礁、朱家尖岛、普陀岛、桃花岛、秀山岛、衢山岛等。舟山最大的比较优势之 一就是海岛优势，全市共有 1293 个小岛（面积小于 10 平方千 米的海岛），占浙江省小岛总数的 45%，为全省之最。就分布情况来看，岛屿相对集中，以大岛为核心

4、呈团簇状分布，其中， 普陀区的岛屿分布最为集中（见表 1）。普陀区境内岛屿星罗棋 布，海岛岸线弯曲，并且以“海天佛国”普陀山岛、“沙雕故乡”朱家尖岛、“东方渔都”沈家门钫岛和“金庸笔下”的桃花岛构 成独特的普陀“旅游金三角”，这也是舟山主要的旅游吸引点。 表 1 舟山市行政区域海岛统计表覆盖率 64.52%。目前已开发和建设的 1000 余处各类景观主要分布在 23 个岛屿上。 舟山群岛属于低山丘陵地貌类型，经过地壳运动和海洋营力的作用塑造了舟山绚丽多彩的自然类岛屿景观，极具美学、 科普、探险价值。燕山运动晚期形成的一系列北北东向压扭性断裂及北北东向、北西西向等次级断裂，构成了舟山群岛的主 要

5、构造格架。舟山群岛及其邻近海域区内的浅部地层大都为中 生代火山岩系，还有一些侵入岩和变质岩，除区域性断裂之外，尚有较多的中生代火山地貌发育。例如，普陀岛、舟山本岛、 金塘岛等分布有多处火山口。而在海水侵蚀作用下，区内岛屿 分布着众多的海蚀岩、海蚀洞等海蚀地貌。由于舟山群岛主要由基岩岛屿组成，砂滩分布较广，主要有普陀山的千步沙、百 步沙砂滩，朱家尖岛的南沙、千步沙、东沙砂滩，泗礁岛的基 湖沙滩、南长涂沙滩，以及岱山岛的鹿栏晴沙滩等。尤其是朱家尖岛包括 9 个沙滩，滩滩有岬角卫护，既独立成景，又相互 连接，组成庞大的链状沙滩群。舟山群岛历史悠久，据考古发现，早在 5000 多年前的新石器时代，群岛

6、上就有人居住，经过几千年的文化积淀，遗留下 了众多的佛教文化景观、山海文化景观、历史军事文化景观和 海岛渔俗景观等颇具海岛特色的文化旅游资源。其中，最突出的是佛教文化旅游资源。舟山的佛教大多为对观音菩萨的信仰， 而舟山的观音文化主要在普陀山。普陀山是众多岛屿中的一个 小岛，与舟山群岛的沈家门隔海相望，是我国著名的观音道场，素有“海天佛国”之称，也是首批国家重点风景名胜区，国家5A 级旅游风景区。由于普陀山清净、神圣的佛教氛围与海岛本 身的环境氛围非常吻合，成为众多佛教信徒及旅游者的向往之 地，这恰好也是目前舟山海岛旅游的主要特色。这些丰富多彩 的海岛资源为发展海岛旅游业提供了良好的客观条件。第

7、三，无居民海岛居多数。根据中华人民共和国海岛保 护法，无居民海岛是指不属于居民户籍管理的住址登记地的海岛，俗称无人岛。舟山有九成以上的海岛都是无居民海岛。在 众多的无居民海岛中，那些海拔相对较高、植被覆盖率高、有一定淡水资源的海岛，更具旅游、科研、生态保护价值。随着 舟山城市建设规划小岛迁大岛建的稳步实施，无居民海岛还将 逐渐增多。国家海洋局在 2011 年 4 月公布了首批 176 个可开发利用的无居民海岛名录中，浙江有 31 个，其中，10 个在舟山。 在这公布的 10 个岛屿中，有一半将作为旅游娱乐用岛。实际上， 舟山的无居民海岛开发已有多年，但从历史上看，因投资额大、环境不利等因素，开

8、发并不顺利。因此，因地制宜地合理利用 并保护好这些无居民海岛是当前面临的一个重大课题。二 舟山海岛旅游发展现状1舟山海岛旅游开发现状海岛远离大陆，孤悬海上，能给游客以远离喧嚣和彻底 回归自然的心理体验，因此也成为了热点旅游的目的地之一。舟山依托丰富的旅游资源和优越的海岛生态环境，经过二十 余年的发展，普陀山、朱家尖、桃花岛等景区景点在国内甚69第二，岛屿旅游资源丰富，类型多样。舟山群岛旅游资源极为丰富，山海景观独特，名胜古迹众多，集自然资源和 文化资源于一体。2003 年旅游资源普查结果显示，舟山目前 的旅游资源主类覆盖率 100%，亚类覆盖率 83.8%，基本类型行政区域海 岛 个 数合计5

9、00m2 以上500m2 以下舟山市18141622192定海区137.5124.513普陀区658.5566.592岱山县51947445嵊泗县49945742北方经济Northern Economic2012 年 第 8 期至国际上的知名度大大提高，在海岛旅游产品开发方面，除传统的佛教文化旅游外，还开发出了空中揽胜、海滨探险、 海上竞技、海洋科普等充满海洋海岛特色的旅游项目，成为我国著名的海洋佛教文化旅游和海岛休闲度假旅游基地。 特别是近几年来，随着跨海大桥的建成，对外交通条件日趋完善，舟山更加紧密地与长三角地区融为一体，促使舟山海岛旅游产业获得了较快的发展。1990 年，旅游业在舟山 市

10、 GDP 中所占的份额仅为 2.3%，2009 年提高到 21.8%。2010 年，舟山共接待国内外游客共 2139 万人次，比上年增长 22%。 其中，接待国际游客 25.68 万人次，增长 14.9%。全年实现旅 游总收入 142.04 亿元，比上年增长 21.9%；实现旅游外汇收 入 13094 万美元，增长 15.1%（据舟山市统计公报）。而舟山 群岛新区的设立将为舟山海岛旅游发展带来新的契机。3海岛旅游产品结构单一，开发雷同化严重许多海岛旅游资源相似性比较大，若仅仅从现有的资源出 发来开发产品，势必会与其他类似海岛旅游目的地开发的产品 雷同。舟山一些岛屿之间产品雷同现象比较普遍，虽然

11、对外宣传推广的旅游形象有所不同，但其中有很多旅游产品都相似。从结构上来看，旅游产品仍以观光类为主，产品结构仍比较单 一，而且静态性的展示居多，参与体验性的活动少。4产品开发缺乏对舟山海岛文化特色的展现舟山拥有丰富的海岛旅游文化资源，除了宗教文化，还有 浩气长存的海疆军旅文化、神秘的船饰文化、丰富多彩的海洋民间文化，包括民间艺术（舟山锣鼓、嵊泗渔民画、白泉跳蚤舞、定海侯家班木偶戏、滃洲走书、岱山渔歌）、以渔牧农耕为 核心的民俗文化。目前，舟山群岛相关的旅游产品很有限，人们将目光更多地放在了短期经济效益显著的产品开发上，主要关注的是旅游资源本身是否能通过产品的开发利用很快收到经 济方面的成效，而没

12、能足够重视展现舟山海岛文化特色。四 舟山海岛旅游发展策略探讨1注重环境保护，尽量保持原生态优美的自然环境是舟山海岛旅游发展最突出的优势之 一。而海岛生态环境非常脆弱，极易受到影响和破坏，一旦遭到破坏很难恢复，海岛旅游也就失去了发展的环境基础。 因此，舟山海岛旅游的发展首先要考虑的就是生态环境保护问题，要协调好生态环境保护与海岛旅游开发之间的关系，合理适度开发，尽最大可能地保持海岛原生态。只有对海岛 生态环境资源进行合理开发利用才能获得长久的经济效益、社会效益和生态效益，从而促进海岛旅游的可持续发展。在旅游产品设计开发方面，要合理定位，留有余地，避 免破坏性地大兴土木，边规划边兴建的情况。在海岛

13、旅游基础设施建设中要尽量采用原有资源做到物尽其用，资源不浪费。例如，尽量以当地居民住宅为主，对其进行改造即可。 海岛旅游交通应尽量以徒步、自行车、马车、电力车等环保方式为主，道路设计建造也要将人为影响降至最小，展现自然为主并符合各岛屿的风格。因为很多旅游者选择海岛作为 旅游目的地，就是为了体验海岛特有的原始风貌。尤其是无居民海岛更应把保持原生态放在首位。2重视市场调查，了解旅游者需求海岛旅游产品是为旅游者设计的，研究分析旅游者对旅 游产品的需求特点和变化趋势显得尤为重要。目前，舟山群岛在旅游产品开发中较少对客源市场进行深入分析，相关的 理论研究也比较有限，仅是从海岛旅游资源状况出发来开发设计旅

14、游产品，不利于提高海岛旅游产品的品质，更不利于舟山的海岛旅游可持续发展。因此，必须对海岛旅游产品进 行持续性的市场细分研究，只有以此为依据，才能制定有效的营销策略和准确的形象设计及产品创新。旅游市场的开发离不开旅游市场的需求，要围绕需求、从游客的需求入手。3整体科学规划，因岛制宜，突出特色，注重体验价值舟山丰富的旅游资源并没有得到足够的利用，仍然存在着 普陀山佛教观光产品一枝独秀的情况。而且，舟山各个海岛的 旅游资源存在着较多的共性，开发营销模式也是各自为战，形成一种可替代竞争，降低了整个海岛的旅游竞争力。因而，在舟山海岛旅游的开发过程中，应根据各岛资源环境状况及旅游 者需求变化趋势进行资源整

15、合，制定统一科学的规划，因岛制宜实行差异化设计。要充分挖掘、展示和强化舟山特有的海岛文化，突出各岛的特色，赋予各个岛屿不同的色彩或灵魂。例 如，根据各岛资源条件的差异性，除了已经有一定知名度的“佛岛”普陀山、“沙岛”朱家尖、“侠岛”桃花岛外，还可以设计野外生存岛、蜜月岛、慢生活体验岛、童话梦幻岛等主题岛。 除了产品的设计外，目的地各个要素都将影响着游客体验质量评价。调查发现，旅游者更愿意将积极的体验归因于内在因素，图 1 20032010 年舟山旅游收入情况统计数据来源：根据舟山市历年统计公报整理2客源市场分析统计发现，舟山近一半的客源来自浙江省内，省外的客 源主要集中在福建、江苏、上海，其他

16、省份的有安徽、山东、北京、内蒙古、辽宁等省市。显然，舟山的客源主要集中于本省和周边省份且集中于沿海一带。从旅游目的看，观光游 览、休闲度假、佛教文化旅游所占比重最大。其中，有一半的游客是出于佛教文化体验目的到舟山旅游的，这主要是因为普陀山的知名度，许多旅游者是为了感受普陀山的宗教文 化氛围而来，包括众多的香客。可以说，普陀山目前仍然是舟山群岛吸引旅游者的主要目的地。三 舟山海岛旅游发展的制约因素分析1海岛旅游受季节及恶劣天气影响明显舟山的气侯属亚热带南缘海洋性季风气候，季风特点显 著，夏季较长，冬春短促，有明显的季节特征，年气温适中， 雨量中等，但较浙江大陆偏少，全年多大风，春季多海雾，夏秋多

17、热带气旋。因此，客流量受季节影响月份间差异相对较大，尤其是在冬季，客流量一般低于 60 万人次，即使在旺 季的夏季各月份间也相差几十万人次。气候寒冷、海风较大 是冬季最为重要的制约因素，气候偏热则是造成旅游旺季月 份间差异的主要原因。同时，恶劣的天气如台风、大雾对海 岛旅游的安全和旅游业正常发展也带来不利影响。2自然生态环境保护未能得到足够重视海岛最重要的资源之一就是良好的生态环境。但是，舟 山一些海岛特别是无居民海岛出于生产或旅游发展的需要，开发过程中忽视了对自然资源的保护，随意炸山采石造成山体和植被的破坏，一些建筑设施在设计建造过程中较少考虑 与环境的协调，失去了海岛环境及景观应有的特色。

18、同时，舟山近岸海域受大陆污水直排和长江等径流携带的大量农业、工业、生活废水的影响，面临污染物质、无机磷、无机 氮、石油类污染超标，毁坏自然生态环境的威胁，最直接的就是对海水质量的影响，白色污染随着潮流在沙滩、礁滩、泥涂上堆积，破坏了舟山海岛清新自然的旅游形象。另外， 由于游客流量时空分布的不均衡造成一些景区过度拥挤。例如，普陀山有时一日就有不下上千的上香人，空气受到了严重的污染。701506010040502000200320042005 2006 2007 20082010 年份旅游收入（亿元）比上年增长%北方经济Northern Economic2012 年 第 8 期内蒙古产业结构合理化

19、影响因素分析焦 兵王媛媛西安财经学院【摘 要】产业结构合理化是产业结构优化升级的一个重要方面，它是影响一国或一地区经济持续稳定增长的重要因素。文章首先根据内蒙古 20002010 年相关数据测算了度量产业结构合理化程度的泰尔指数，随后对内蒙古产业结构合理化变动 进行了回归分析，发现政府支出、投资、对外贸易、科技投入等因素对产业结构合理化有着不同程度的影响，最后根据结果提 出了相应政策建议。【关键词】产业结构 产业结构合理化 泰尔指数一 引言产业结构问题一直是产业经济学领域研究的热点和重 点，尤其是国家“十二五”规划中将产业结构升级转型定为 “十二五”期间产业发展的核心任务。产业结构合理化是指

20、各产业之间，以及各产业的各部门之间，保持较为协调的比 例关系，能够适应和促进经济和社会的发展（杨公仆，2005）。 推进产业结构调整使其趋于合理化是加快经济发展方式转变 的重要途径和内容，对实现全面协调可持续发展具有重要意 义。因此，加快产业结构合理化调整，促进产业结构优化升 级，是内蒙古发展的必要趋势。内蒙古资源丰富，但内蒙古不能只依靠资源和资源产业 优势，要从资源大规模开发起就谋划推动经济转型，自治区 经济才能协调健康发展。近年来，内蒙古的生产总值增速连 续居全国首位，三次产业结构比例为 9.554.635.9，但仍 存在基础设施建设滞后、区域发展不平衡、产业结构优化升 级步伐相对缓慢、产

21、业结构单一并存在比较突出的矛盾等问 题。从三次产业看，第一产业中现代农牧业发展还不够快， 第三产业比重相对较低。本文通过测算衡量产业结构合理化 的泰尔指数并找出影响合理化的因素进而力争找到内蒙古产 业结构合理化的途径，以进一步提高内蒙古经济发展的质量 和效率。二 文献综述国外有关产业结构优化方面的研究起步较早，库兹涅茨 认为，经济总量的变化引起产业结构的变动。Katsumotom 和 Watanabe 2004 对不同国家国民收入与产业结构变量之间的 关系进行了实证分析，认为国民收入水平的提高能够刺激有 效需求增加，促使一国的产业构成由制造业导向型转为服务业导向型。国内学者苏东水认为，产业结构

22、合理化主要是指产业间协调能力的加强和关联水平的提高，是一个动态过程。 在测度产业结构合理化方法方面，Fabricant（1942）首次提出了偏离份额法，但它的缺陷是会造成结构效应的低 估。白雪梅等（1995）在分析地区产业结构时，利用范数衡 量地区产业结构指标，同时增加一定的权数对范数指标进行修正，进而把多值映射变为单值映射。国内外学者最常利用 的方法还有投入产出分析方法（钱纳里，1996）（张燕、陈漓 高，2007）。马丽芳（2011）利用有序度测度模型度量了浙江产业结构合理化水平。冯芳芳、蒲勇健（2012）利用分位数 回归模型测算了全国各省、自治区、直辖市的产业结构优化 指标值，同时又对其

23、影响因素进行了实证分析。三 对内蒙古产业结构合理化的测度本文采用泰尔指数（TL）对产业结构合理化进行测度。 泰尔指数也叫泰尔熵，是由泰尔（Theil，1967）利用信息 理论中熵的概念提出的。以往学者主要用于衡量地区间或 个人收入差距。干春晖、郑若谷等（2011）将其应用于衡量 产业结构合理化方面，其公式表示如下： Yi Yi lnnLiTL（1） Yi =1 Y L其中，TL 表示泰尔指数；Y 表示总产值；L 表示总就业人数，Yi 表示各产业产值；Li 表示各产业就业人数；i 表示产业部 门。当 Yi /LiY /L 时，TL 为 0，说明经济处于均衡状态， 产业结构趋于合理化；当 TL 不

24、为 0 时，表明产业结构偏离而将消极体验归因于外在因素。因此，应重视提高旅游从业人员的服务水平、增加体验型活动项目、完善保障服务设施，帮 助旅游者获得高品质的旅游体验。4充分营造和展现具有舟山特质的海岛旅游体验环境旅游在根本上是一种主要以获得心理快感为目的的审美 过程和自娱过程，是人类社会发展到一定阶段时人类最基本 的活动之一，其根本目的在于寻求愉悦体验，这是旅游本质 的规定性，是所有旅游都具备的统一内核。在人类文化发展 的历史中，海岛往往扮演文化博物馆的角色。同时，由于受 海岛特有的地理环境的影响，有些文化现象在大陆销声匿迹， 但却可能在海岛得到很好的留存和延续。因此，海岛区域文 化有着自身

25、的发展特点。这本身也成为旅游者神往海岛的重 要因素。调查研究显示，很多旅游者选择舟山旅游最为看重 的是海岛文化体验。因此，为了满足旅游者在这方面的基本 需求，引导游客获得更高层次的旅游体验，舟山在海岛旅游开发过程中不仅要增加舟山海岛旅游产品的丰富度，更应在营造海岛旅游体验环境方面下足工夫。参考文献1浙江沿海战略研究项目组.浙江沿海及海岛综合开发战略 研究R2010.152汪豫忠.舟山群岛地区地质构造背景J.华南地震，1995（1）3中国地理学会地貌与第四纪专业委员会.地貌过程与环境M.北京：地震出版社，19934类兴彪、韩兴勇.气候舒适度与年内客流量逐月变化相关 性分析以舟山为例J.旅游论坛，2010（1）5谢彦君.基础旅游学M.北京：中国旅游出版社，20046Mervyn S Jackson，Gerard N White，Claire L Schmierer.Tourism Experiences Within an Attributional FrameworkJ.Annals of Tourism Research，1996（4）71