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1、中小企业进展品牌创立的必要性分析中国营销传播网自从实行市场经济以来，中国市场经历了两个时代：广告力时代和营销力时代。而如今，品牌力时代已经降临。在广告力时代，广告是企业最重要和最有效的传播手段；在营销力时代，由于市场已经走向成熟，广告的作用不再被神化，它只作为一种常规的营销手段，与渠道、价格、公关、促销等手段一起为企业的整体营销奉献力量。这时候商家比拼的是营销才能；而在今天，各国际品牌纷纷参加中国市场竞争，可口可乐、卖当劳、IB、SNY等世界一流品牌，携品牌之雄风横扫天下，如入无人之境，这在使国内众多企业困惑的同时，也无疑宣布了这样一个事实，那就是品牌力时代已经降临。确实，国内一些大企业也纷纷
2、拿起了品牌的武器，并运用得得心应手，如海尔、长虹等等。然而，中国还有众多的处于成长中的中小企业，他们有希望成为大企业，同时，对中国的经济开展而言，这些中小企业也是道美丽的风景线，不容无视。但在品牌意识与建立方面，还显得比拟迟钝。很多企业主经常这样表白：“做品牌是以后的事，当务之急，是积累资本，把销售搞上去。确实，中小企业的生存是个大问题，有必要考虑品牌吗？有，企业很有必要加強品牌的创立和运营，下面，我从几个方面对其必要性进展分析：一：企业自身开展的需要沒有几个中小企业的目的仅仅是为了获取短期的微利，而是渴望在将来成为一个大企业，有稳定的销售、利润与市场地位。在这种目的的导向下，品牌建立是其自身
3、开展的需要，不能以企业生存为理由而无视，有调查资料显示，我国中小企业的平均市场寿命是7年，只有极少数的企业能开展为的企业，竞争是残酷的，很多挣扎在市场底层的中小企业，无一不是在企业开展的路上遇到品牌开展的瓶颈，才恍然大悟，原来小企业也需要做品牌。其实，任何大企业都是从小企业开场的，事实证明，在开展初期，就制定了长期的品牌战略目的、有品牌意识和长远品牌经营理念的企业，会有更大、更快的成长时机。日本企业在全世界的快速成长就是最好的佐证。20世纪50年代SNY还是一个消费电子晶体管的小企业，但是盛田昭夫却认为：“我们应该有自己的品牌于是SNY应运而生。从命名开场，SNY便有了世界的目光，即使他们在最
4、困难的时候，也坚持正确的品牌运作方式，不断创新，为品牌注入全新的内涵和活力，一改世人心目中日本货低档、质次的印象，最终创立了一个国际品牌。于中国众多中小企业来说，这无疑是个良好的启示，品牌建立，已不容无视。二：迎合消费者的需要如前文所述，当今的时代已走入了品牌力时代，越来越多的消费者已开场深化品牌认识，并倾向于购置有品牌的产品，因为对消费者来说，品牌好处多多：1品牌能反映消费者的生活理念现代意义的品牌，是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅仅包括物质的体验，更包括精神的体验。品牌向消费者传递一种生活方式，人们在消费某种产品时，被赋予一种象征性的意义，最终反映了人们的生活态度及生活观念。产品是冰
5、冷的，而品牌是有血有肉的，有灵魂有情感的，它能和消费者进展互动的交流。在产品日益同质化的今天，产品的物理属性已相差无几，唯有品牌能给人以心理抚慰与精神寄托，可以展现消费者的个性和身份。同样是牛仔，穿万宝路牛仔，表示你是个有男子汉气概的人；而穿李维斯牛仔，那么表示你是个自由、反叛、有个性的人。2品牌能节省消费者的购置心力品牌的功能在于减少消费者选择产品时所需要的分析商品的心力，选择知名的品牌无疑是一种省时、可靠而又不冒险的决定。在物质生活日益丰富的今天，同內产品多达数十上百甚至上千种，消费者不可能逐一去理解，只有凭借过去的经历或别人的经历加以选择适宜的的品牌。如此而言，品牌是一种经历。因为消费者
6、相信，假如在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么在这棵树上的其余的果子也是甜的。这就是品牌的“果子效应“，它能大大减少消费者购置商品消耗的心力。3品牌能降低购置风险由于各种各样的因素，商业世界充满着信任危机感。对于生疏的事物，消费者不会轻易去冒险，对于品牌和非品牌的产品，消费者更愿意选择的是有品牌的产品，这时，品牌会使人产生信任与平安感，使消费者购置商品的风险降到最低。对于企业而言，最重要的不是你怎么样，而是消费者认为你怎么样，就是为了留住顾客的心，也要加強品牌建立。三：竞争的需要国内各企业中，价格战是愈演愈烈，降价空间是越来越小，而这也导致了严重的后果，企业沒有盈利，谈何开展？而消费者也是典
7、型的“得了便易不卖乖，“这么便易，怕沒有好货吧，算了，我还是买XX，国外的，挺有名气的，应该没错。企业的竞争，再也不该停留在价格战上，而需要拿起品牌的武器，在品牌的层面上进展竞争。对于竞争者而言，品牌是一种制约。在这个层面，有它既定的游戏规那么，任何品牌都会自觉遵守这些规那么。频频的价格之争在此不会发生，因为那样无疑是对自身价值的否认。对于中小企业来说，由于规模与本钱的限制，价格战是打不起的，品牌竞争尤为重要。在某些领域，市场形势已经尘埃落定，强势品牌业已形成，后来者的市场时机不多。而在沒有形成强势品牌的领域，竞争者将面临大好的市场时机，受到的制约相对较少，这对于以“利基市潮为目的的中小企业来
8、说，假如选择了正确的细分市场，以自己的品牌进入，优势是显而易见的。产品可以很快被竞争对手模拟、超越，而品牌却难以逾越，所以真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。可以说，谁树立了品牌，谁就掌握了将来市场竞争的主动权。四：国际营销的需要市场这块蛋糕，只有做大，大家才有好处。参加T后，侵入中国市场的国际品牌是越来越多，并且也确实嚼到了甜头。当然，参加世贸也给了国内企业更多走出去的时机，而如今的形势是，出口的企业是受到了越来越多的“反倾销投诉，给企业的开展造成了很大的障碍。为啥？便易埃一双鞋，加上“NIKE的牌子，就能卖上几百元的好价钱，而自己出口，就只能卖上几十元，弄不好，还被指控为“倾销，要想翻开
9、国外市场，仅凭价格是难上加难，所以树立自己的品牌是当务之急。在将来的市场竞争中，无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌企业的贴牌加工厂，不会拥有自己的终端市场，只有拥有自己的品牌，才有竞争的根底和可能性。对于品牌产品而言，不仅会由于价格适当，会获得更多的盈利空间，也更容易翻开国际市场，在国外市场建立知名度与忠实度。如今有更多的中小企业把目光盯住了国外市场，希望能借改革开放和入世之机，好好搏一搏，也诚愿它们在搏的同时，不忘做好自己的品牌，也只有这样，才能搏得更精彩。参考文献1美大卫.A.艾克等著曾晶译，品牌指导新华出版社2屈云波.品牌营销企业管理出版社3曾朝晖.迎接品牌力时代IT经理世界2002,34叶茂中.品牌营销大误区销售市场2001,1
中小企业进行品牌创建的必要性分析
