隆昌旅游文化推广策划书

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1、隆昌县旅游文化推广策划书报告人：四川商务职业学院经贸系 11级市场营销 2 班兰 贞 娟报告期：2014 年 3 月 10日目 录一、目的.3二、城市背景介绍.3三、城市定位.4四、城市旅游文化现状分析.4 （一）经济分析.4（二）旅游资源现状分析.4（三）城市地理与交通分析.5（四）旅游文化与现状分析.6（五）SWOT分析.7五、隆昌县主要旅游资源保护管理与开发对策.8六、城市旅游文化推广策略.9 （一）宣传推广策略.9 （二）广告策略.10 （三）公关策略.10 （四）整改策略.11七、活动实施方案.11（一）评选委员会.11（二）活动实施计划.12八、效果评估.13九、附录.14参考文献

2、.14前 言隆昌旅游资源丰富，古牌坊、古城堡、古宇湖“三古之旅”扬名海内外。全国重点文物保护单位“隆昌石牌坊群”，始建明弘治九年（1496年），县城南北现存功德、节孝、德政、百北等牌坊17座，牌坊以建筑宏伟、镂刻精美与安徽歙县牌坊齐名，享有“中国石牌坊之乡”美誉。有六百多年历史的古城堡云顶寨，始建于明洪武四年（1364年），该寨为现存的中国罕见的山寨村建家族文化的典范。古寨位于云顶山最高峰，占地246亩，寨墙周长1640公尺。寨内建有明、清和中西合壁的华丽庭院54处，其建筑气势和建筑格调与安徽桐城方家寨齐名而蜚声海内外。古宇湖系古湖景区的主要组成部份。该湖水域面积与杭州西湖相当，平均水深15.

3、7米，蓄水量5600万立方。湖周山体森林茂密，因鸳鸯鸭等野生水禽常年成群栖息而享有“川南野生水禽乐园”之称。“云顶鬼市”与易，神秘莫测，因得“鬼市”称。中央电视台、四川电视台多次以该“市”的民俗民居为背景拍摄纪录片。圣灯山景区设有“毛泽东主席莅隆纪念馆”。纪念馆座落在景区入口处，占地面积26亩。缘于1958年秋毛泽东主席莅隆视察“远东第一气千年古城堡云顶寨毗邻。每适“鬼市”，凌晨3时左右，四面八方人民群众手持灯笼火把鱼贯而至，赶集人群面罩各色布幔进行交井”和隆昌“圣灯牌”炭黑生产车间。纪念馆内设毛泽东主席视察隆昌气矿有关文物及史料，毗邻纪念馆建有“毛泽东主席视察隆昌气矿旧址”纪念碑等，目前已辟

4、为市爱国主义教育基地。圣灯山景区“圣火沟”位于圣灯山主峰南侧，占地范围52000平方米，由浅表天然气燃烧的“圣火”达数十处之多，是人们野炊和进行篝火的绝好去处。 隆昌具有丰富的旅游资源，但由于破坏严重，欠缺开发和管理，并没有得到很好的发展。为了全面建设隆昌旅游文化资源，提高国内知名度，将旅游文化充分的利用，打造旅游文化名城，从而提高全县人民的人均收入，特作此旅游推广策划书。希望利用此策划方案，建设新隆昌新形象，让隆昌悠久的历史文化为广大国人知晓。并且在建设经营家乡旅游资源中，提高收入水平，让更多本地居民可以留在家乡发展，创业致富。一、策划目的 为进一步推动隆昌经济的发展，加速发展旅游文化的建设

5、。充分的将隆昌丰富的传统文化和具有历史意义的文物和旅游景点推向全国，将隆昌发展成一个新型的全国旅游城市。继而提高隆昌的经济发展带动经济水平的提高。并充分利用本土资源，使得全县人民可以在家乡创业发展，工作，致富在家乡。不仅为人民提供了留在家乡生活工作的优越条件，也防止了人员流失，让更多的人加入建设隆昌旅游文化的事业中。把隆昌旅游资源作为开发的中心，集中力量建设，争取重点突破，特别是在旅游基础设施建设和综合配套服务功能方面，大力发展以旅游为中心，文化为先行的旅游业，争取在全国先一步建设先进化县城大都市，发展为全国旅游重点景区。二、城市背景介绍隆昌位于成渝两大城市的中点，地处自贡、内江、宜宾、永川、

6、泸州5个中等城市之中；素有“北接秦陇、南通滇海、西驰叙马、东达荆襄，以弹丸而当六路之冲，扼川南而通四面八方”之称。 据隆昌县志记载古代南北朝至隋唐时期以来隆昌县因地理环境得天独厚一直是商贾云集文人辈出的地方。随着时间的推移一些官吏或当地颇有建树的名流为了给后人留下万古美名或扬善除恶的理念纷纷竖牌立坊。一些商人名儒也极力效仿拿出金银立下一座座孝道善美清廉牌坊。在明清年间隆昌的孝子牌坊功德牌坊德政牌坊百寿牌坊等个性突出的各式各类牌坊近 70座其数量规模工艺门类堪称中国之冠。隆昌石牌坊现存17座，其中主要的13座呈念珠状坐北向南一字排列，位于巴蜀古驿道隆昌县城南北两端的驿道中央，其余4座则散布于县内

7、响石、石燕桥及渔箭三镇。隆昌石牌坊群大多为四柱三门三重檐五滴水石质牌楼式建筑，平均面宽9米，通高11米，坊间距离最近处仅10余米。牌坊沉淀和蕴涵华夏文明精髓，是集哲学、历史、数学、文学、力学、建筑学、美学为一体的明、清建筑精髓，具有很高的科学艺术价值和观赏价值。隆昌县2005年3月被中国乡土艺术协会命名为“中国石牌坊之乡”。 云顶古寨始建于明朝洪武四年（公元1368年），距今已有600多年历史，占地245亩，寨墙总长1640米，墙高7.4米，寨墙宽4.5米，有庄院48座（现存13座），是隆昌最具特色的旅游资源，在四川乃至西南都具有唯一性。云顶寨具有独特的家族文化。郭氏家族在云顶寨聚居600多年

8、，生息繁衍，发展成为一个与安徽桐城方家齐名的大家族。600年来形成了郭氏家族独特的族规族距，规章制度；演绎了云顶寨内许多悲欢离合的传奇故事；成就了郭氏家族工农商学兵的杰出人才。云顶寨具有独特的建筑文化。云顶古寨是郭氏家族垒石成墙、筑寨自保的族居地，寨墙规模宏大，高大雄伟，寨楼、炮台、兵棚、马房、仓库、武器库、蓄煤池等一应具备，内容和形式构成上同欧洲的古堡有异曲同工之妙，在国内实属罕见。古宇湖为70年代修建的人工中型水库。湖面面积5.4平方公里，东西最长7.5公里。南北最宽2公里，最大水深27米，平均水深15米，库容量5600万立方米，湖中岛屿和半岛较多。以湖泊水景、环湖、成群野鸭灰鹤为景观特色

9、，春夏赏湖光山色、秋冬观万千水鸟，素有“川南明珠”、“侯鸟乐园”之美誉。古宇湖的野生水禽有5科16种，其中有大白鹭、鸬鹚等四川稀有种类，四川省熊猫馆馆长、省鸟类著名专家吴先智评价说：“古宇湖的水禽种类多，数量大，在四川的河湖库塘中是罕见的”。每年11月到次年4月，十万余只水鸟在湖面飞翔，蔚为壮观，勾勒了一幅人、鸟和谐相处的美好画卷。三、城市定位隆昌隶属四川省财政直辖县，“重庆直辖后成为“川东第一县”，属于一个三级发展中城市。 处在成渝经济带中经济较为发达的区域，辐射面广，在川渝区域经济中处于十分重要的位置。隆昌目前主要以农业和工业产业支撑为主，城内有多个大型工业隆渝合作试点企业，是四川省经济发

10、展“一条线”，重点县。四川隆昌经济开发区是经四川省人民政府批准成立的全省十个重点开发区之一。县委、县政府紧紧抓住西部大开发的历史机遇，围绕“贸工农”的经济发展思路和实现追赶型、跨越式发展的目标，巩固第一产业，提高第二产业，发展第三产业，加快城镇建设和旅游等第三产业发展，提高城市化水平。隆昌现有旅游资源主要有国家非物质遗产南北牌坊，和4A级旅游景区悲北关。2A级旅游景区古宇湖、云顶山等具有特色的景点。但是由于人为破坏严重，景点的建设和设施不够完全，目前旅游形象较低，还未大力投入到旅游产业中。2012年隆昌第三产业发展实现增加值21.82亿元，增长12.6%。坚持“让出资源、让出产权、让出市场、让

11、出利益”的“四让”原则，切实增强对外开放实效，努力把隆昌建成川东南交通枢纽和商贸大县、工业强县、旅游新县，推进隆昌经济发展和社会全面进步。目前隆昌正在建设成渝高铁，预计在2015年完工。更加便利的交通让隆昌今后的旅游文化的发展将更快速。四、城市旅游文化现状分析 （一）经济分析“兴隆昌盛”、“中国石牌坊之乡”，“城”如其名，隆昌彰显激情活力与厚重。统计显示，2013年16月，隆昌县实现全社会固定资产投资50.0025亿元，占半年目标的100.005%，增速39.5，完成目标进度及增速居全市第一位。地方公共财政收入完成3.82亿元，增速30.5，高出市下达的目标任务（增长20%）10.5个百分点，

12、完成目标进度及增速居全市第二位。全部工业入库税金2.04亿元，占市下达半年目标任务的126.4%。（二）旅游资源现状分析1内江古宇湖景区位于内江市东部隆昌县境内，距县城2公里。古湖风景区属国家AAAA级旅游区,景区所辖面积70平方公里，由古宇湖圣灯山片区、云顶山片区以及县城金鹅镇石牌坊坊群三个风景区组成。古宇湖是70年代修建的人工中型湖泊，湖面面积5.4平方公里，东西最长7.5公里，南北最宽2公里，最大水深27米，平均水深15米，水库容量5600万立方米，湖中岛屿和半岛较多，湖中有大小岛屿6个，冬季是候鸟栖息的乐园。古宇湖水面5平方公里，储量为5600万立方米 ，环湖周长32公里。湖面宽阔，水

13、质清亮，湖周山势陡峭，怪石林立，山上绿树成荫，风景秀丽，金鹅江水东来，在回龙山前一分为二，依山环绕而过，从40米高悬岩绝壁上飞流直下，形成两排宽大的瀑布，洪水季节尤为壮观。2.隆昌古牌坊是全国重点文物保护单位，石牌坊坐落在隆昌县城南、北两关的千年古驿道上，为明弘治九年（公元1496）至清光绪十三年（公元1887年）间“奉旨”建造，距今已有五百余年历史、素有“立体史书”之称。牌坊沉淀和蕴涵华夏文明精髓，是集哲学、历史、数学、文学、力学、建筑学、美学为一体的明、清建筑精髓，具有很高的科学艺术价值和观赏价值。隆昌县2005年3月被中国乡土艺术协会命名为“中国石牌坊之乡”。3云顶山位于四川省隆昌县与泸

14、县交界，最高处一座山寨-云顶寨，居高临下，前观隆昌后瞻泸县，两边是一马平川，万顷粮田，唯独这南北走向的云顶山,犹如一堵墙，挡住了平川的去路。山寨的各处隘口更是险要，确有“一夫把关，万夫莫开”之势。云顶寨围墙高大坚固，仅寨内残存的建筑群，纵横的道路，那占地近十亩，形似“如意”般的“如意池”，一座“落虹桥”横跨其中，其山，其水，都勾画出当年的风光，犹如一座东方“海德堡”，让人叹为观止。（三）城市地理与交通分析隆昌县位于四川省东南部、内江市的南端。地跨东经10502至10526、北纬2911至2932。地理位置得天独厚，交通发达，为出川出海的必经之路，是成渝线上非常重要的一个交通枢纽。隆黄铁路、成渝

15、铁路、厦蓉高速公路、渝昆高速公路、隆纳高速公路、自隆高速 公路、321国道及305省道贯穿隆昌全境，是川、渝、贵、滇物资运输非常重要的集散地，被川南人称为“火车拉来的城市”。行政中心位于古湖，距离成都212km，距重庆130km。截 至2012年8月31日，隆昌管辖1个街道、16个镇、2个乡，幅员面积794.41k（耕地面积39.5万亩，农田面积31.5万亩），森林覆盖比例26.1%。年末总人口77.73万，人口自然增长率0.6%；人口出生率9.59；人口自然增长率 4.75。隆昌是国家级水禽基地县，有着全国最大的禽苗市场，被省委、省政府表彰为全省“三农”工作先进县，是省级农业产化龙头企业集群

16、发展试点县。 古宇湖景区餐饮食宿方便，交通十分便利。湖区距隆昌县金鹅镇5千米。云峰塔游览区、福庆寨游览区距金鹅镇也较近。无论从成都还是重庆，走成渝高速公路均只要半天时间即可到达。隆昌是成渝铁路和成渝高速公路必经之地，乘车自驾车均十分方便，从成都出发大约2个半小时可到达，县城到三个景区都有直达车，到古宇湖2元，到云顶寨8至10元。（四）旅游文化与现状分析1隆昌县主要旅游资源概况 “立体史书”石牌坊:隆昌县1567年置县,历史文化悠久。现存石牌坊17座,被中国乡土艺术协会命名为“中国石牌坊之乡”。牌坊种类多样、雕刻精美,具有很高的科学艺术价值和观赏价值。 “梦幻奇峰”云顶寨:始建于公元1368年,

17、距今已有600多年历史。寨内建筑形式多样,有川南民居、客家民居、徽派民居及中西混合式风格,被誉为川南民风民俗的活化石。云顶场集市交易形成了独特神秘的“夜半相聚,鸡鸣则散”的半夜市场,俗称“鬼市”。 “川南明珠”古宇湖:距县城仅0.5公里,是成渝地区离城市最近的湖泊,极适宜都市人休闲旅游。湖中岛屿和半岛较多,以湖泊水景、环湖松林、成群野鸭灰鹤为景观特色,素有“川南明珠”、“侯鸟乐园”之美誉。2. 隆昌县主要旅游资源现状（1）石牌坊、文物本体遭受了来自自然的侵袭和历史上人为的破坏。隆昌石牌坊及附属文物的建筑材料多为本地产的浅灰色细粒长石石英砂岩。由于隆昌地区昼夜温差较大,雨季时间长, 导致部分石质

18、构件表层呈片状剥落, 苔藓滋生、风化严重；由于 文革期间人为破坏, 多座牌坊的构件被毁坏、拆损；居民生活污水和雨水排泄不畅, 致使牌坊基础常年浸泡于水中, 饱受侵蚀, 导致基础裸露, 出现不均匀沉降, 危及牌坊安全; 居民生活、生产劳作等活动致使古驿道被改造、破坏；云峰关、云峰塔上滋生杂草，云峰关内木构件糟朽。由于历史原因, 多处石牌坊及附属文物被民房、企事业单位包围、占用；居民生活产生的煤烟污染、生产劳作、不合理的利用等, 直接影响了石牌坊和其附属文物的生存状态, 严重破坏了牌坊群及附属文物所处的原始风貌和生态环境, 原来良好的视廊遭到一定破坏。隆昌文物管理所现为主管部门, 针对隆昌石牌坊及

19、附属文物采取了一定的保护措施,收到一定效果。但因现有管理体制缺乏专业化的职能管理机构, 缺乏专业技术管理人员, 难以高效率、专业化管理,造成管理力度较弱, 具体保护措施不得力, 仍不能保障文物合理的管理和保护。（2）古宇湖、古宇湖是70年代修建的人工中型湖泊，湖面面积5.4平方公里，东西最长7.5公里，南北最宽2公里，最大水深27米，平均水深15米，水库容量5600万立方米，湖中岛屿和半岛较多，冬季是候鸟栖息的乐园。 古宇湖周边餐饮业发达，近年来，脏水入湖现象严重，水质变坏，水资源遭到了破坏，柴油动力船的大量使用，严重影响了湖区环境；夏天，广大市民在湖中水深较浅处游泳、嬉戏，将湖区环境污染得“

20、面目全非”；周边村民为了取得柴草，大肆砍伐周边低坡上的树木，涨水季节，大量泥沙入湖，使得湖区面积有所下降，水的自净能力降低（3）云顶寨位于四川省隆昌县云顶镇，在海拔530米的云顶山上，围地245亩，是 一个古老而又历史底蕴深厚的山寨，也是隆昌县惟一保存完整的古城堡。现在，由于现代生活节奏的加快，越来越少的人们关注到这一古寨。城墙的老旧失修，风吹雨打的袭击，使得现在的古寨堡惨败不堪。（4）隆昌旅游资源开发受到当地经济发展水平的制约,还在存在诸多问题,归纳如下: 第一,规划滞后。古宇湖景区控制性详规和环境综合评价报告没有制定,给古湖景区的高水平开发带来不利影响。 第二,基础设施不完善。通往各景区的

21、道路虽已贯通,但质量等级不高,没有形成环状,致使景点分散,特别是古宇湖景区环湖公路尚未构通,严重影响景区的开发建设。旅游配套设施还不完善,景区水、电、气、通讯、光纤的配套程度还较弱。 第三,旅游形象较低。景区管理和服务有待规范,景区旅游形象亟待提升。农家乐档次较低,旅行社服务水平有待提高。对旅游文化的深层打造和充分挖掘还不够,旅游宣传促销力度还不大,旅游资源的知名度还较低。 第四,旅游资源开发的思想认识有偏差。对旅游管理系统的复杂性和开发旅游业的艰巨性和长期性估计不足。（五）SWOT分析优势劣势1. 目前拥有南牌坊、4A级北关景区、古宇湖、云顶山几个陆游资源。2. 整个城区景点将历时文化、山景

22、，湖景充分结合，有很高的发展空间。3. 具有一定的城市特色和文化。舞龙文化丰富成熟。4. 交通便利。处于多个城市的十字枢纽、便于游客的宣传和推广接待。目前即将完成高铁建设。5. 常住人口多，便于本土旅游人才的培养与发展。6. 国家对古牌坊的重视，得到大力支持。将隆昌封为中国石牌坊之乡、并成功申为国家非物质文化遗产。1 牌坊群人为损害较严重。2 规划滞后、基础设施不完善。部分景区如云顶山、南牌坊。古宇湖开发不全面、建设开发项目少。3 周边环境和附加旅游消费资源对外来游客的吸引度较低。4 目前政府财政资金缺乏投入不够。5 现有旅游资源品牌知名度较低。6 专业景点维护管理不足，污染太严重。无相关管理

23、人员进行系统安全的管理与监督。机会威胁1. 目前正在推广城市的旅游文化，重点将工业城市打造成旅游城市，加大城市的产业链。2. 景区城市周边的楼盘建设，减少了景区建设整改的难度，加速了旅游环境的进一步发展。3. 现有旅游资源牌坊群在全国牌坊文化中独占鳌头、可将文化旅游作为主打品牌附加山水景点，丰富旅游内容与感受。4. 春秋季古宇湖拥有全国最多的水鸟海鸥及桃花风景区。可打造避暑赏花的夏季重点旅游景点。5. 经全力打造可将古宇湖云顶山一并申请为国家4A级景区。提升城市影响力与知名度。1. 周边城市旅游资源丰富，处于成都重庆交界处，容易被一线城市的旅游抢占市场。2. 加快旅游发展渐导致财政支出，将导致

24、城市可用财政减少，进一步较少人民的医疗，财政补贴支持减少。3. 城市建设期间可能存在对原有自然风光环境的破坏，导致失去本有的特色以及给周边居民带来不便。4. 建设完成后期可能导致收益不理想，让政府财政损失严重。五、隆昌县主要旅游资源保护管理与开发对策。1 区域内旅游资源的差异是客观存在的。区域内少数级别高、知名度大的旅游区(点)常构成区域的核心旅游地。核心旅游地的存在,常常抑制着区域内一些价值较高、但非核心旅游地的旅游发展。进行旅游资源区域整合开发就是对旅游资源所存在的客观差异进行空间辨识,突出优良旅游资源的地位,以它们为核心,形成旅游资源开发的若干增长极。2在整合中贯彻邻近联动原则,实现资源

25、优势互补而不是空间替代竞争,以旅游交通线路为廊道,旅游区(点)为节点,建构旅游资源区域体系。 就隆昌县而言,我觉得，首先就是将古牌坊、古宇湖、古寨堡等核心旅游资源作为节点,以县域内主要交通线路为走廊,形成旅游资源整合开发的县域体系, 发挥县域旅游的整体效应。严格按照国家4A级旅游区标准,打造“四区一街”即:西入口区、牌坊驿道文化区、客栈文化区、民俗文化区、仿古商业街。形成以城区为核心节点,古驿道为纽带,连接南北牌坊群的古文化与现代文明相融合的文化旅游带。3以古宇湖和圣灯山为核心节点,串连“谢氏庄园”、复生公园、莲峰公园、川东竹海生态园等旅游资源,形成特色的度假休闲旅游带。修建隆昌县旅游环线公路

26、,加快以南关石牌坊古镇、古宇湖、云顶寨为核心节点,串连鹅洞飞雪、云峰关等旅游景点的“三古之旅”精品旅游线路。4以成渝高铁隆昌设站的契机,加强区域协调资源整合,增强与渝西川东八区县旅游部门、旅游景区和旅行社的交流与合作,争取将隆昌县纳入四川省川南旅游线路、川黔渝“金三角”旅游线路。 5根据本县旅游资源的赋存状况,从旅游资源的类型、密度丰度、品位、知名度等方面入手,将旅游资源整合开发成特色鲜明、功能互补的旅游产品,提升旅游地的吸引力。加快休闲度假旅游产品的开发。加快古宇湖景区控制性详规和环境综合评价报告的制定。立足古宇湖秀美的自然山水和秋冬独特的水鸟景观,以现在4A级旅游区的要求,做好古宇湖控制性

27、详细规划的编制,将古宇湖建设成为山水园林休闲场所,成为名副其实的“川南明珠”、川渝两省市的“后花园”。发挥隆昌气候宜人、农产品丰富的特点。围绕“水产、水禽、水果”基地建设和链条延伸,打造以专业市场、生态旅游和新型农村旅游业为一体的乡村生态文化旅游,开发“成鱼养殖垂钓休闲观光”、“四大家鱼名特水产餐饮”、“赏花(品果)餐饮休闲观光舞龙歌舞表演参观新农村”等乡村生态文化旅游产品,同时搞好对外促销,按照省“农家乐”质量等级评定的标准,提高了“农家乐”的经营管理水平,力争形成自己的特色品牌。 6隆昌县山水风光、文物古迹、民俗风情等方面的旅游资源非常丰富,但总体而言,目前的品牌优势并不明显。品牌开发就是

28、要将隆昌旅游品牌打造成旅游地的公共品牌,从而提升旅游资源的整体价值。第一,应重点开发古宇湖、云顶寨、石牌坊等核心旅游资源,通过组织优秀的旅游产品,提升隆昌旅游的形象。第二,应注重网络营销等新型营销方式。加强对现有旅游网站的建设,通过丰富网站的旅游信息内容、完善网站旅游电子商务功能、提升网站互动能力等手段,增强对用户的吸引力；开展多种形式的网络宣传活动,比如论坛营销、网络广告、Web2.0营销等,提升网络的知名度。第三,还要大众媒体,加大宣传力度,提升隆昌旅游的形象。 七、城市旅游文化推广策略（一）宣传推广策略1城内，周边县城推广。将旅游文化的建设深入本地居民人心。取得沟通。共同打造重点旅游文化

29、城市。利用县城电视广播报告加大宣传，制作全体的隆昌景区视屏介绍上传优酷，土豆、奇艺、百度等视屏搜素网站提高宣传。在隆昌城市重点街道与东门广场和莲峰公园和交通街道设立通往各旅游景点路线路标。并在公交排位上进行景点的描述与推广，利用文字和图片结合推广。将各项特色旅游文化对周边城市进行大型户外广告位的占有参与宣传。建设完成初期进行大型的全民参与活动宣传。利用公交车形象设计、在公交车上面投放广告，主要是车身以及椅子后背的广告植入。在城市与城市的交通枢纽道路旁的路牌上面投入宣传海报，让人在疲劳的旅途中寻找心灵的放松；2建设专有的直通旅游线路车、在城区进行三天的全城宣传。并且环保部门进行严格的城市文明宣传

30、和旅游人文素质的管理。充分将本地居民打造和发展成保护现有景区环境资源、爱城市、讲文明的城市主人。并且在三天活动宣传期间将免费对本地居民开发，将所有资源对居民开发讲解宣传，争取让每一个城市主人对本土文化景点熟知了解。 3与旅行社合作进行旅行线路和项目的推广。针对省外外来游客，进行全套的旅游线路和项目的整合攻略。让其充分感受具有特色的文化旅游和优美的山水文化旅游。将城市旅游与周边城市景点进行配套旅游线路攻略、形成跨区旅游连接路线。从重庆望-隆昌-成都的旅游路线和泸州-隆昌-自贡-宜宾的省内旅游线路为主，吸引周边城市的游客。同时通过其他城市旅游景点的影响与带动。（二）广告策略1融合本地歌曲美丽隆昌我

31、的家宣传歌曲，拍摄属于隆昌各景点的MV。将古牌坊的历史文化价值与古山古水的自然风光相融合，加以具有地方特色的民俗娱乐节目和特色美食进行宣传推广。在四川电视台、各大搜索网站和视频网站合作播出。定期与川内国内的旅游杂志合作，刊登各大景区的照片与说明。加大全方位的广告宣传力度，迅速将隆昌旅游项目推出并实施。电视广播媒体上面加大投放力度，邀请旅游卫视节目组采访到隆昌游玩；2邀请形象清新自然的本土知名明星成为城市形象代言人，并拍摄宣传片，将隆昌文化与旅游相结合，并在晚上10点投放在电视广告，主题为“历史，不一样的美”；3在公交车上面投放广告，主要是车身以及椅子后背的广告植入；4在城市与城市的交通枢纽道路

32、旁的路牌上面投入宣传海报，让人在疲劳的旅途中寻找心灵的放松；5建立专属的隆昌网络旅行社。配置全面的介绍，旅游美食推荐。以及和周边的餐饮宾馆联盟。游客可直接在网路上订优惠名票和住宿餐饮。做到提前在网络订购旅游和食宿的客人，在到达隆昌时，景区旅游管理中心将组织专门的旅游车接待和配备专业的导游。并且将在网络旅行社提供旅游套餐的参考方案。 （三）公关策略1建设本土专业的旅游接待和导游。培训专业的导游和接待人员。建设专门的城市旅游景区维护管理工作单位。由其管理最对具备相关导游资格和潜力的人员进行系统专业的培训。包括对职业导游素养和职业道德的培训，再者对隆昌各景点的文化内涵和特色景区进行培训。做到让每一个

33、导游对隆昌历史文化旅游文化熟知和烂记于心。并培训相关的礼仪接待人员和售票维护人员等。做到文明、用心的高素质的服务精神。在各景区处将做好保护环境和注意安全字样标示和标语。力求在推广旅游文化的同时，还要大力保护旅游环境。举办关于导游与旅游知识竞争比赛，并邀请当地媒体跟踪报道，利用明星和电视节目的影响，让更多的人了解隆昌历史文化和旅游资源2特色化后勤服务团队。培养具有特色化的售后服务团队。及时的给顾客解决在旅游期间的各种问题与建议。如果在旅游期间，游客有不满意的地方，可直接向景区后勤反映、后勤买人员将及时的出面解决处理。并且在游客在隆昌旅游后期，也将提供车票购买并免费送达车站的贴心服务。（四）整改策

34、略1将南牌坊街进行更规范的整改，将整个仿古商业街的建筑进行修正，并提出新的商家经营项目规定，将现代文明与民俗古文化相结合发展。重点保护并选择性的修补失修的牌坊群。将其和北关建设相统一，打造共同的国家4A级旅游景区南北关石牌坊景区。2重点建设古宇湖周边环境、增植区域性的花草树木，改善周边空荒和苗木缺失的现象。打造为川东的后花园。形成水美、花美、候鸟成群的美丽湖景点。建设周边居民废旧房屋的修改和规划。规范周边餐饮业的卫生和装修标准。坚决打击脏乱差的形象，提升城市建设的高度，以免破坏城市形象力。控制湖中旅游船的数量和规划航行路线、设置专卖的垂钓区。周边餐饮大力推广已本地小吃，特色菜、和水产品为主。大

35、力建设园林式的娱乐休闲度假景区。将旅游星级从2A提升为4A级。3将云顶山重点打造成推广本土民俗文化的基地。规范上云顶山的道路建设，设立专门的山上野炊，露营，烧烤区。同时修建楼台表演台和场地。夜晚给顾客提供民俗文化演艺节目、烤全羊，篝火晚会等。同时集中开放鬼市山洞、给顾客感受夜晚隆昌云顶洞的幽静与刺激。4加大周边旅游附加消费产业的建设与扩张。例如规范和加大餐饮业的发展。将隆昌的特色羊肉汤和名小吃张凉粉进行推广。将美食和旅游相结合，加大旅游业的积极发展。七、活动实施方案（一）评选委员会为全面有效的进行隆昌旅游景点整改工程和全面对隆昌旅游形象进行更完善的推广宣传，由政府和建设单位进行评选委员会的活动

36、。特主要评选内容如下：1工程项目部经理一名（负责整个云顶山、南牌坊和古宇湖建筑整改工程的的招标以及工程总指挥工作）2设计图纸部长一名（负责带领设计师和测量员对工程施工图纸的设计）3工程总监理一名（。负责工程进度以及施工规范程度的监理。4广告宣传部长一名（负责全面的广告宣传和形象推广）5公关经理一名（负责导游培训、礼仪接待。）6策划部长一名（负责各项活动的策划和安排。前期游览活动及各是季节活动的安排。包括云顶寨风景区演艺。）7工会主席一名（负责游客的接待以及景区检票人员保安保洁的工作安排和管理。）（二）活动实施计划1以上评选活动在2014年1月4号正式举行明主投票选举、通过竞选与考察，在1月10

37、号正式确定委员会名单。以上各主要领导人员，可根据自身的工作，选择自己优秀的团队，在团队选举中禁止弄虚作假，如发现，严惩不贷。2工程项目部在1月20号开始进行工程合作单位的招标，30号确定合作单位名单，并提交各单位详细的参考资料以及在招标会中的各项信息。其后与工程单位进行项目改造重点内容的洽谈。3设计部在3月之前将景点整改的构思方案草图提交。3岳1号进行会议对草图提出意见和评审。如有不恰当的地方，设计部根据专业人员的建议进行修改直到评审通过。评审通过后设计部在1个月之内提交全面的施工图纸。以上工作安排务必在4月15号之前完成。其后工程部可以开始进行施工，工程计划全面启动争取在2015年9月完工，

38、在十月一号元旦节前正式开启隆昌旅游文化城市新航路。4工程监理从工程动工日开始，组建一支专业的监理团队，分别对每一个施工点进行重点的监理。保证在完成工程前，不出现任何的安全事故和工程问题。定期向项目部汇报工程进度和工程中的各项问题、建议。5同期，为了得到人民的大力支持配合和工程期间对居民造成的困扰得到理解，广告宣传部将对工程的建设对全县人民进行宣传。主要从发展旅游业和提升城市形象，增加居民收入等入手，以免发生不和谐的矛盾。广告部门在施工中期，要定期的通过电视报刊合作，工部工程的进度和工程中具有创造性的建设。要在完成建设前就要一步一步的进行宣传和推广。在2015年5月，广告部将开始筹划大型的启动典

39、礼活动。整个活动策划包括整个城市内部的形象设计推广，与电视报刊杂志的合作。以及网络的正式投入和使用策划。15年7月底开始实施推广计划。6策划部将与广告部合作。策划部将各项娱乐活动内容公布于广告部，广告部根据活动内容进行广告制作和宣传。在此期间策划联系演艺合作人员组建隆昌旅游景区演艺团队。进行旅游城市启动仪式的现场表演。并且策划出每个景点配合其环境又具有特色性的娱乐项目。比如古宇湖的环湖自行车骑游、垂钓，云顶山的烤全羊、鬼市街活动项目等。根策划可据施工的进度进行协调性的安排与策划。力求将工程建设特色和娱乐活动项目策划进行融合，便于突出旅游文化和活动的特色。7为了更好的展示和推广隆昌旅游文化的发展

40、、公关部在启动仪式前三个月开始进行专业导游和礼仪的培训。将隆昌景区的每个特色，比如历时文化、自然风光、美食、娱乐节目、民俗风情等各各方面进行系统全面的培训。8工会主席在仪式启动前三个月开始筹备检票、保洁、保安等景区服务人员的招聘和培训。并安排出合理的工作计划和人员安排表。在培训中将旅游城市待客核心精神“文明、热情、热心、友好”的服务理念进行培训。要保证训练出一支具有素养的服务团队。八、效果评估1通过强大的宣传力，隆昌已经成为了中国一个旅游文化县城。具有强大的知名度和丰富份旅游资源。具有4AAAA级旅游景区石牌坊北关，南关，古宇湖，云顶寨，圣灯山温泉五处旅游景区。2隆昌每年接待游客旅游接待人数达

41、200 万人次，年旅游收入31.2 亿元，实现旅游业增加值15.6亿元,占GDP的 6.5%。3居民生活显著提高，旅游周边外出务工人员纷纷回乡，建设旅游资源周边设娱乐设施和活动中心。纷纷创业建立自家的门店和商品及商业经营。4由于强大的旅游文化发展。周边交通设施完善且便利。商业交往更加密切。旅游文化的发展推动了商业经济的发展。5、由于隆昌的旅游资源吸引了越来越多的游客，人流量和购买力，消费能力巨大，许多大型的商场，超市，品牌开始入驻隆昌。使得隆昌越来越繁华。6由于丰富的旅游资源和丰富的游客量，隆昌旅游人才的培养将加大，培养更多本土从事旅游行业的优秀人才。解决了更多的就就业问题。7随着这种旅游资源

42、份开发和发展，接踵而来的商业发展，充分的带动了隆昌地区的经济发展。成功的跃身为一个发达的二级旅游城市。参考文献1李江敏,李志飞.文化旅游开发M.北京：科学出版社，2000年.2梁海燕.城市旅游形象的策划D.福建:福建师范大学，2003年.3. 钟贤巍.旅游文化学M.北京：北京华师大学出版社，2004年.4. 韩公敏.隆昌旅游环线N.内江:内江日报，2008-10-275. 隆昌政协.隆昌云顶寨史料M.隆昌：隆昌政协出版社,1989.6张强.隆昌石牌坊中国石牌坊之乡M.成都：四川美术出版社,2006-05-01.7隆昌县志编纂委员会.隆昌志M.隆昌:巴蜀书社,1995 .8. 郭廷建.城市文化形象塑造J.北京：城市问题,1996年02期.9程金龙.城市旅游形象感知研究D.河南：河南大学，2011年.10侯钰钰.城市旅游意象建构与媒体功能研究D.上海:华东师范大学，2009年.11.卢世主.城市形象与城市特色研究D.武汉：武汉理工大学，2003年.12.金卫东.城市旅游形象简析J.北京：城市规划汇刊，1995年第1期.文档可自由编辑打印