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1、、品牌分析1、企业目前经营现状分析根据去年诺基亚公布第三季度的财报后，很分析师普遍预计，诺基亚第三季度将再次出现亏损，而现金储备将会下降。这意味着，诺基亚12新款手机的推出将至关重要。而且，lumia920在业内的关注度确实非常之高2、品牌目前发展战略及运作策略分析诺基亚的营销策略变了，从昔日囊括各种渠道的“天女散花”，转向运行商合作模式。诺基亚的销售策略是通过尽量多的分销渠道向用户销售手机，这也是昔日期销量一直稳居国内手机第一的最基本保障。而如今面对众多竞争对手的重重挤压，在加上自身产品策略的转变，原有的销售渠道模式已经无法适应现在的诺基亚3、本品牌知名度及美誉度与刚开始lumia900、l
2、umia800等面世时相比，lumia920技术设计等各方面更显成熟，也受到众多粉丝的关注和追捧。而且，诺基亚虽说已退为二三线的手机商，但其历史积累的经验、美誉还是有的，在质量上还是被大众所认可的4、本品牌目前市场情况诺基亚称今年第一季度销售560万部Lumia，比去年第四季度增长25%。诺基亚第一季度销售610万部智能手机，其中包括Asha智能手机。诺基亚预计第二季度智能手机出货量将增长27%。今年第一季度诺基亚全球手机市场份额流失约5个百分点。三星全球手机市场份额为23.6%，领先于诺基亚的14.8%和苹果的9%。一年前诺基亚市场份额为19.7%。与上年同期相比，第一季度三星和苹果手机销量
3、分别增长13%和16%，诺基亚销量减少24%。5、本品在行业中的地位诺基亚Lumia920的WP系统至尊地位无人能敌，业界将这款产品视为诺基亚翻身仗的关键，该机因此亮点颇多，重要性可想而知。从发布会到真正面世，lumia920直备受关注，光学防抖、无线充电、超灵敏触控等众多的新技术，众多的新技术汇集在手机上，打破了业内的先例，乃至今天，lumia920甚至是下一代Iumia928都会收到极度的关注、产品分析诺基亚Lumia920主要竞争对手分析苹果iPhone5诺基亚Lumia920BB国型号三星galaxy3HTC8X主要信息屏幕种类1600万色，分辨率为12807201600万色，分辨率为
4、6401361600万色，分辨率为768X12801600万色，分辨率为720X1280摄像头800800870800蓝牙接口支持蓝牙3.0+HS蓝牙2.1+EDR支持蓝牙2.1+A2DP支持蓝牙2.1+A2DP基本信息颜色蓝色、白色黑色，白色黄、白、红、灰、黑蓝、黑、红、黄上市时间2012年6月2012年12月2012年12月2012年12月参考价3999元4999元4888元4200元配置锂电池，充电器，耳机，数据线USB数据线EarPods耳机，电源适配器，充电器，耳机，数据线、无线充电包充电器，耳机，数据线重量133g112g185g130g内屏类型HD屏幕；1280720像素，4.8
5、英寸113640像素，4.0英寸PureMotionHD+屏幕；1280X768像素，4.5英寸SLCD2屏幕；1280720像素4.3英寸通过对比，诺基亚手机具有以下优势:高像素密度屏幕：Lumia920的分辨率：1280X768。Lumia9204.5英寸大屏幕的像素数量比iPhone5(1136040)高出60%，较三星GalaxySIII(720X1280)高出7%。同时，Lumia920实现了戴手套操作，是其他竞争对手所不能比的。(1) 无线充电：诺基亚Lumia920内置的无线充电，您只需将手机放到无线充电器托盘上，即可开始为手机充电，让您在拿起与放下的瞬间感受诺基亚带来的便利。P
6、ureView成像技术：Lumia920机身背部配备一枚870万像素摄像头，并采用了第二代纯景(PureView)技术。PureView技术利用了先进的光学防抖技术，在光线较弱的环境下，即使不开闪光灯也能比普通手机的摄像头摄入多5倍的光，是业界首个集成光学影像稳定系统的技术。但是，通过对比，Lumia920也具有一定的劣势：(1) 定价较高：Lumia920定价在4888元，价格高于三星旗舰和HTCWP8旗舰的价格，与iphone5价格差不多。价格是消费者的购买积极性严重下降。(2) 重量偏大：三星g3、苹果iphone5、Lumia920、HTC8X的重量分别为133g、112g、185g、
7、130g,相比较来说，这个重量过大，对女性消费群体来说有一定的影响。(3) 系统应用较少：据国外媒体报道，微软WindowsPhone应用商店中的应用数量已达12.5万款，并以平均每天215款的速度持续增加。而Android和iOS目前的应用数量分别为50万款和70万款。相对iOS和安卓系统而言，WP的应用比较少。这是跟iphone和GSIII相比的主要软肋。、品牌SWOT分析1.品牌优势(1) 诺亚基在国内拥有非常高的品牌知名度，品牌质量和售后服务都能得到大众认可（2）消费者开始对WP8系统手机产生兴趣（3）Lumia920具有独特的功能特性，无线充电功能，用起来比较便捷（4）系统安全性较安卓高，兼容PC软件等（5）外观漂亮颜色多样且做工精细，屏幕显示出色且可戴手套操作2品牌劣势（1）lumia920双核手机较主流4核配置上有差异（2）手机系统相对较新，应用软件相对较少（3）技术与创新相较苹果三星两大品牌也显落后3品牌机会（1）诺基亚加大对lumia手机的软硬件支持（2）手机销售渠道更加完善（3）智能机时代、3G技术蓬勃发展（4）在无线充电技术上有一定的经验4品牌威胁（1）微软WP8首发权给了三星（2）微软开始自主研发WP8手机（3）同等价位可以买到三星带四核处理器的手机，而且920只有双核，价格在智能手机领域不够吸引（4）安卓系统与IOS系统占领了大部分市场份额，系统发展成熟
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