地方卫视如何打造特色正文

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1、地方卫视如何打造特色正文第一篇：地方卫视如何打造特色中文摘要近年来，各地方卫视推出了一大批独具特色、收视率高、市场反应好的优秀节目。江苏卫视在众多的地方卫视中脱颖而出，已经成为其中的佼佼者。本文以江苏卫视为研究对象，主要讨论了卫视节目特色化定位，塑造独具个性的明星主持人，大力开发自制剧、定制剧，利用新媒体（微博）平台等内容，从而思考地方卫视打造特色的策略。关键词：地方卫视；江苏卫视；特色发展目 录前言 4一、地方卫视发展现状分析5二、地方卫视打造自身特色的动因5三、地方卫视特色打造的策略探索5（一）注重卫视节目的特色化定位 5（二）塑造独具个性的明星主持人 6（三）大力开发自制剧、定制剧 7

2、1创作自制剧获取收视率7 2推出受众欢迎的定制剧7（四）充分利用新媒体（微博）平台 8 结论 10 参考文献 112前 言目前，地方卫视已经成为中国电视媒体中成长最为迅速的一支重要力量。如何在激烈的竞争中找到适合自己发展的道路，树立自有强势品牌，已经成为地方卫视在竞争中取胜的关键。近年来，江苏卫视势头迅猛，在地方卫视第一方阵中亦属排头兵。2021年，江苏卫视通过对国人幸福指数的调查，对自己的品牌进行了重新定位和升级，品牌口号完成了由“情感天下”到“情感世界，幸福中国”的嬗变。2021年以来，江苏卫视的收视率更是再创新高。可以说，这些成绩的取得，是因为江苏卫视一直遵循品牌发展的基本规律，在品牌建

3、设上不断探索、不断前进、品牌的影响力逐步提升。3地方卫视如何打造特色一、地方卫视发展现状分析近几年来，纵观整个中国电视媒体收视情况，在整体收视量逐年下滑的的情况下，省级卫视从收视量进一步扩大，收视份额逐年上涨。但是，年轻观众电视消费量加速减少，老年观众的收视也一改前些年的不断增长之势，开始呈现增长缓慢的状态。目前湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视仍位居第一阵营，据 CSM 数据，排名前四的卫视无论在全天还是晚间黄金时段均占省级卫视收视份额的 35%以上；江苏卫视这几年的迅猛发展。各省级卫视纷纷加大广告营销力度。例如湖南卫视通过优化广告营销，持续不断地进行节目创新和编排创新，同时，通过植入式广告、广告

4、定制剧等进一步实现品牌营销。在当今这个娱乐节目泛滥的时代，各大地方卫视节目好像生产线上批量生产的机器一样。大都一个模样，缺乏新意，而且根本就无法使观众有较强的关注度，主持风格也是一样，不仔细看主持人便很难分清到底主持人是谁。还有很多模仿他人主持风格的现象，这都最终会被市场所淘汰。二、地方卫视打造自身特色的动因如今，地方卫视层出不穷，并且随着传媒的发展，各个地方卫视在大力创新节目的同时，也出现了尴尬的局面，缺乏自身特色，节目大同小异，收视率普遍较低等不良现象一直困扰着各大地方卫视。面对激烈的市场竞争，地方卫视要想谋求发展，必须努力实现特色化战略定位1，使地方卫视树立起鲜明的市场形象，具有自己的特

5、色和个性，从而满足广大电视观众的偏好和需要，以增强电视品牌的竞争力。可以说，准确定位是媒体创新发展的灵魂，也是卫视寻求独特化、差异化战略发展的关键因素。在地方卫视同质化竞争激烈的今天，只有与众不同，才能在众多地方卫视中脱颖而出，并且能够出奇制胜。在当前环境下，许多地方卫视都仅以电视剧为节目核心内容，那么想要在竞争中突围几乎是不可能的，所以，地方卫视必须打造自己的差异化优势，找准自身的特色化定位。这个第一大点和第二大点都过于简单，达不到独立成为一大部分的要求，需要充实这两大点，有理论有例证地将篇幅和内容扩大。三、地方卫视特色打造的策略探索（一）注重卫视节目的特色化定位作为有影响力的地方卫视，江苏

6、卫视就找准了幸福定位。江苏卫视在不断的 1魏佳：省级卫视重在打造核心竞争力从江苏卫视“情感”定位说起，声屏世界，2021年第3期。4 探索中，战略定位也得到逐步的发展和完善，而品牌定位正是其战略定位的外在体现。2021年底, 江苏卫视提出“情感世界，幸福中国”的品牌口号。作为“幸福”品牌的主力传播载体，江苏卫视通过整合和优化节目内容、大型活动、影视剧、主持人、宣传、营销等多方面资源，逐步成为全国性优势传媒品牌。目前，江苏卫视之所以能够获得快速发展，离不开自身特色发展战略的实施， 其“情感世界，幸福中国”的定位，符合当下社会经济环境，符合广大电视观众的需求，也符合江苏的地域特色；此外，在江苏卫视

7、的发展过程中，这种情感特色品牌不断得到强化与完善。江苏卫视努力做到突出自己的情感定位，努力寻求对真善美的宣传与弘扬，这种情感作用主要表现在以下两个方面：一是被苦难感动, 一是被参与者的感动, 把感动变成形动, 让观众与节目实现情感共鸣。从现实意义来说, 这就从根本上是实现了差异。在江苏卫视感动系列活动中，拓宽面向的范围，增强了观众的参与度，从而获得更大的效益。在“情感世界，幸福中国”的定位下，江苏卫视发展前景很好，但是竞争同样十分残酷。因为在媒体市场的运行下，作为竞争者的其他地方卫视也很可能拓展情感和幸福的领域，打造同类型的电视节目，争抢原有的市场份额，如很多省份都出现了类似的相亲节目。这样，

8、在缺乏技术壁垒和制度约束的情况下，如何能够保持竞争优势，便是每个地方卫视应思考的问题，要想避免同质化竞争倾向，唯一的解决方法便是不断创新，实现节目内容、形式和播出方式等因素的创新发展。并且聚焦特色目标，围绕既定的特色不断推陈出新，打造核心竞争力2。在电视节目创新方面，江苏卫视有很多独特的举措。例如，2021年2月，李好与妻子郭晓敏搭档主持的一站到底，是一栏全新益智答题类节目，这也使江苏卫视成为国内第一个夫妻同台主持的地方卫视。此外，还有很多在2021年上线的节目，如脱颖而出、突出重围，梦想成真等，这也标志着江苏卫视的情感定位在走向进一步的成熟。江苏卫视创新型、特色化的节目定位，是在众多地方卫视

9、竞争中出奇制胜和永葆生命力的不二法宝。综艺是当下主流，各卫视均不能缺席，差异化体现在对综艺节目的挑战上，不能因为一个节目的火爆你就效仿相似的节目，偏向科技的综艺节目最强大脑开播后，PPTV就取得了破6亿的独播成绩。江苏卫视负责人说：“综艺跟风一直以来并不能取得好成绩，正如非诚勿扰的推出，在当时也是补足了生活类互动节目的空缺，取得了不俗的市场表现，而之后的几档类似节目却不温不火。最强大脑属于科学竞技类，为增强可看性，节目在道具、营销、以及明星嘉宾的选择都具有代表性。”虽然最强大脑也曾请过韩国全民偶像金秀贤当嘉宾，但节目本身更侧重于男性用户，然而今年4月推出的最新节目带你看星星更侧重于女性观众，尤

10、其是80、90后。它遍访韩国娱乐明星、制作人、作家和电视剧制播机构，探班最新韩剧筹拍片场，探秘最具吸金能力的韩星制造秘笈，解析韩国娱乐文化产业，探寻韩娱鼎盛的文化根底。（二）塑造独具个性的明星主持人一般来说，节目主持人存在着共同特性，即表达的敏捷化、风格的自然化。追求艺术个性，塑造明星化的节目主持人，会强烈吸引观众的眼球，使其快速认2蒋晓平：经营特色打造品牌战略突围竞争图存论江苏卫视的“情感之路”，现代传播，202145 年第6期 同电视节目主持人与电视节目。在电视传媒领域，很多人之所以喜欢一个栏目，往往是因为喜欢这个栏目的主持人。可以说，明星主持人已经成为一个栏目、甚至是一个频道的象征3。如

11、我们一提到星光大道便会想到毕福剑，提到天天向上就会想到汪涵，提起快乐大本营就会想到何炅。这些知名主持人也成为栏目成功的关键因素。江苏卫视非诚勿扰主持人孟非在主持江苏城市电视台南京零距离时，就把这个节目做到地方台民生栏目第一名。在2021年7月份，南京零距离的平均收视率就高达8.3%，最高收视率甚至达到惊人的17.7%，超过了同时播放的央视的新闻联播，创造了收视率的奇迹。孟非来到非诚勿扰后，继续延续收视奇迹，据索福瑞CSM71城市调查结果显示，2021年非诚勿扰年平均收视率达到3.73%，坐稳周末档节目的收视冠军。同时，由非诚勿扰的热播产生的周末效应，也使得江苏卫视在全国卫视频道周末档晚间5小时

12、的收视争夺中称霸。江苏卫视晚间CSM71城市平均收视率达到1.59%，市场份额高达4.82%。主持人的魅力扩大了栏目的影响，带来了栏目的高收视。从节目初期的孟非、乐嘉、黄菡到后来的孟非、宁财神、黄菡这种非诚勿扰的三人组合已经成为节目的核心竞争力。因此，地方卫视依靠电视媒体平台，塑造自己的名牌、明星主持人就显得尤为重要。对于电视节目来说，主持人的实力直接关系到节目的成败。尤其益智类节目，传统的节目表现形式过于单一，简单的出题、答题形式已经很难满足观众的需求，需要主持人拥有高超的控场能力。非常了得选择孟非和郭德纲进行组合，孟非带领选手闯关，郭德纲带领出题者答题。一个是靠非诚勿扰中出色表现红遍中国的

13、优秀主持人，一个是著名的相声演员，南北两位靠嘴吃饭的光头一同主持节目，单从身份角度来看，节目绝对具有吸引力。这两位著名主持人场控能力强，又各具特色，节目中融进脱口秀的形式，让节目生动、随意、有趣。场中孟非机智幽默，郭德纲相声式的抖包袱吸引观众，加上二人经常在节目中斗嘴，也让节目有了不少的看点，可以说是节目最大的看点。尤其郭德纲在节目中插科打诨，经常拿选手和嘉宾开一些无伤大雅的玩笑，制造了不少的笑料。在2021年10月19日的节目开场里，郭德纲戏谑非常了得有四大亮点：姜振宇的眼，郭德纲的嘴，孟非的脑袋，柳岩的腿。”郭德纲总结的生动、形象，也很到位。可以说目前非常了得能火，很重要的一个原因就是注重

14、人的因素，而起到决定性作用的则是两位主持人。（三）大力开发自制剧、定制剧2021年，由于传媒调控政策和市场体制等原因的推动，国内影视市场发展迅速，各大地方卫视呈现出自制剧“井喷”的形势。这也促使江苏卫视等一批地方卫视调整了影视产业战略，创新性的实施了由“首播、独播”向“自制、定制”的转轨。1创作自制剧获取收视率自制剧是电视台自己出资制作，享有独立版权的电视剧。电视台能够自主占有版权，并独家享有播出安排权。自制剧在收视率、植入广告收益方面的巨大成效，推动地方卫视争相生产和开发自制剧。对于地方电视台，自制剧能够提升其3谢天勇、李其明：明星主持人与电视品牌节目打造，现代视听，2021年第1期。6 媒

15、体品牌形象感和社会知名度，使电视台形成自己的个性风格。从2021年开始，江苏卫视黄金档播出的电视剧大概有半数以上都为“自制剧”，题材也越发的跳出原有的框架，更具国家乃至国际视野。2021年，江苏卫视主打“大剧自制”牌，为了调动观众的收看热情，引起观众共鸣，满足怀旧情结，满足好奇诉求，顺应情感定位，选择了与知名编剧海岩合作，对在202190年代已经红遍全国的“生死之恋三部曲”（玉观音、拿什么拯救你，我的爱人和永不瞑目）进行了自制翻拍。这既是大剧自制，又是经典翻拍，两种先锋尝试兼而有之。2021年，选择了非诚勿扰（电视剧版）、山楂树之恋（电视剧版）、红娘子等一系列年代情感大戏、都市情感剧集进行拍摄

16、，自制剧又掀起了一阵收视狂潮。从这些自制剧中，我们可以看出江苏卫视对电视艺术观念的改变和电视从业人员对于新鲜形态和风格的探索，它是舆论宣传宗旨转变为大众文化娱乐的又一个重要发展，开放大度的多元创作理念扩大了电视艺术的发展空间。以往，自制剧只在自己电视台播出，这一现象的出现，是因为要保证独有权利，扩大影响力。2021年江苏卫视自制剧断刺首开先河，播出版权卖出了四轮，总共在十家卫视平台播出，这是自制剧发展的一个新的动向，江苏卫视给其他电视台上了生动的一课。江苏卫视自己团队全力打造的这部剧打破了只有本台这一个播出平台的局限，众多电视台共同播出使其受众面更加广泛，影响力和传播效力就更大了，江苏卫视的知

17、名度随之大大提高。2推出受众欢迎的定制剧2021年暑假，江苏卫视播出了无懈可击之美女如云这一部电视剧，并且取得了高收视率，成为收视热点。该剧的热播也使“广告定制剧”这一传播学术语进入人们的视线。定制剧是电视台根据自身特点定位、品牌形象进行打造的电视剧，是在特定的电视剧市场环境中对各方关系，尤其是制作和播出关系的一种解决方案。定制剧主要由电视台与社会公司合作制作，根据电视台自身特点定位、品牌形象等专门打造的电视剧。由于避免了制作与发行的不利因素，自制剧的创作成本得到大大降低。广告植入也成为一个最大的优势资源，电视台拥有了更大的话语权。由于是定制剧，所以地方卫视会充分考虑的喜好，进行深入的调研滞后

18、才进行投资与拍摄，这样对市场的把握更加的精准，拍摄出来的作品也更加受到电视观众的欢迎。与以往定制电视剧不同，广告定制剧促使地方卫视从单一的电视台转为企业。江苏卫视的这种定制剧，剧情根据广告产品的品牌特点和品牌形象量身打造，广告定制商从选题到剧本创作都介入电视剧的创作，在广告植入上具有单一性和排他性，除了广告商的品牌外，绝不容许其他品牌广告的介入。江苏卫视在广告定制剧上的创新尝试，促使新的广告营销模式和电视剧制作模式的产生，它为国内电视剧市场注入了新的活力，可以说是地方卫视在传媒领域的新变革，并且对引人诟病的“植入广告”在形式探索上也具有很大的借鉴意义。（四）充分利用新媒体（微博）平台在新媒体领

19、域，微博是传播方式的变革，其便捷即时的操作方式满足了传统渠道无法满足的用户需求，已成为当下最活跃、最便捷、传播力最快的自媒体，44周辉：对省级卫视自制剧兴起的思考，新闻研究导刊，2021年第7期。7 因其能随时随地的发信息，凭借这个优势，它正在夺取传统媒体的话语权。近年来，各电视台纷纷推出官方微博，以此抢占新的平台资源，实现与现代媒体、新兴媒体的对接。在电视媒体竞争中，微博已经成为不可或缺的利器，它正在改变传统的舆论传播格局，也正在成为新的互动平台。地方卫视融合微博运营，抢占微博新阵地，是掌握话语权、提升舆论引导力的需要，也是扩大品牌影响力的需要。目前，大部分地方卫视都建立了官方微博，其中以江

20、苏卫视、湖南卫视、浙江卫视、山东卫视的微博粉丝量最多，影响力也比较大。以新浪微博为例，截至2021年7月10日，江苏卫视粉丝量突破419万；微博粉丝量比较多的地方卫视，其发送微博的数量同样也较多，日更新频率也较快。比如粉丝量排在前四位的地方卫视，发博总量都在一万条以上。 地方卫视的微博营销，对地方卫视的品牌影响、提高卫视的知名度以及用户参与度等都有积极的作用。其中很明显的一个现象是，收视率高的卫视在微博上网友的关注度较高。微博的粉丝量也代表着卫视微博的作用，例如，江苏卫视因为品牌节目非诚勿扰吸引了大批的微博粉丝，同时又因为粉丝们积极参与微博中出现的话题，对节目中的观点现象进行互动和交流，使得江

21、苏卫视的品牌影响力大大提升。55喻国明：变革传媒解析中国传媒转型问题，华夏出版社，2021版，第98页。8结 论在激烈的竞争环境下，各个地方卫视如果想立于不败之地，必须仅仅依靠创新发展模式，不断开拓进取。其中，江苏卫视创新发展的努力成果很多，成效显著。江苏卫视通过塑造独具个性的明星主持人，大力开发自制剧、定制剧，利用新媒体（微博）平台等特色打造方式，立足省域、强势崛起，展现出布局全国的空间拓展能力，这也折射出江苏卫视整个团队务实勤勉、上下齐心、创新进取的强大战斗力。在不断创新发展的过程中，江苏卫视必然会发展迅速，为广大观众呈现出越来越精彩的节目。文章总体的框架结构是可以的，但一个最大的问题是只

22、引用了江苏卫视的例子，而其他地方卫视根本没有提及，仅以一个卫视为例提炼出的来理论和观点是否具有普适性和说服力？很显然说服力差，所以需要增加其他例证以充实内容，辅助论证观点。请认真修改！9参考文献1. 栾轶玫.媒介形象学导论M.北京：中国人民大学出版社，2021 2. 宋志红.省级卫视迅猛发展的战略思考J.新闻战线，2021（1） 3. 丁俊杰.关于江苏卫视品牌升级的思考J.现代传播，2021（3）4. 蒋晓平.经营特色打造品牌战略突围竞争图存论江苏卫视的“情感之路”J.现代传播，2021（6） 5. 张国涛.情感世界幸福中国：江苏卫视新飞跃江苏卫视定位升级研讨会综述J.现代传播，2021（3）

23、6. 程刚.从“非诚勿扰”栏目看话题营销传播J.今传媒，2021（7）7. 薛蕾.省级卫视如何实现价值转型从湖南卫视与江苏卫视品牌发展浅析电视媒体的发展J.丝绸之路，2021（2）1011第二篇：江苏卫视打 造中国情感特色频道打造中国情感特色频道“江苏卫视*中国情感卫视”上市推广202180年代中期，为解决部分边远地区由于地形复杂电视节目覆盖不到本省的困难，国家有关部门允许省级台的节目通过卫星进行传送。于是，省级卫视出现在中国媒体的版图上，卫星电视按行政区域，一个行政区域只允许一个电视频道上星。所以各地均将其视为向全国进行宣传本地的一个窗口，纷纷模仿央视一套，都把卫视办成“大而全”，代表区域形

24、象的新闻综合频道。由于“中国电视媒体的制度保护”，省级卫视几乎没有内容改变的基础上充分享受了市场的甜头。这使卫星电视的发展进入了一个瓶颈各省卫视在节目构成上定位趋同，可替代性强，难以在观众心中留下深刻而长期的印象，极易为其他有特色的卫视频道所取代。由于收视习惯，风格理念的差异。卫视一般在其他地区的收视效果都不理想。近年来，各卫视频道的经营状态呈现出疲态。这一方面是由于体制的束缚，再者是因市场的区域的局限。202190年代末，江苏区域媒提市场竞争激烈，粥少僧多，市场经营者只能固守小市场，没有更多的拓展空间，经营如一潭死水，增长缓慢。经营突破口在哪里？媒体增值从何实现？2021年中下旬，随着媒体市

25、场逐渐开放，国外广电媒介以或明或暗的方式潜入中国的上空，央视也措施频频，推广力度不断加大，将全国的市场进一步细分。推出新闻频道，打造西部频道，一步步地蚕食地方市场。随着央视频道的增多与专业化细分，地面市场频道的蓬勃发展，省级卫视的生存环境日趋恶劣。上有央视，中有其他省级卫视。下有地市台，可谓是群强环伺。面临四面楚歌的状况。战略，定位转变不可避免。画地为牢，固守地方行政区域市场，只进行区域范围内的竞争策略已经不符合自身发展的需要，只有媒体资源价值最大化才能让经营增长最大化。江苏卫视覆盖全国，拥有全国的收视，却仅仅在江苏发展，这是不明智的。全国的5%的市场份额一定远远大于省内50%的市场拥有，因此

26、，要凭借卫星电视全国落地的优势，突破地域限制，放眼全国，进行跨区域竞争，为卫视频道重新定位，成为有特色的卫视频道。正如胡雪岩所说：“你有一县的眼光，你做一县的生意；你有一省的眼光，你做一省的生意；你有天下的眼光，你做天下的生意。”市场调研经过了几个月的调研，论证，邀请了大量的专家学者，媒体专业咨询公司参与，掌握了大量的经过观众调查，收视分析，广告市场分析而形成的方案，充分把握了市场的需求 （1）2021年省级卫视定位一览 湖南卫视娱乐 安徽卫视电视剧 重庆卫视公信 广西卫视女性 广东卫视财富 浙江卫视财富（2）2021年底，江苏卫视邀请了市场专家，媒体专家为江苏卫视出谋划策。重塑定位，拓展市场

27、的宽度与深度，希望谋取更大的发展。1。锁定全国，做大江苏 2。锁定情感，兼顾咨询 3。锁定女性，兼顾大众4。锁定大众消费品，坚固其他5。锁定女性电视接触习惯，决定编排策略市场定位在经过重重专家论证，征求多方意见，科学的论断和分析之后，江苏卫视明确了自身在市场中的位置：频道名称：中国情感频道频道口号：江苏卫视，情感天下频道特色：以资讯为核心，情感为特色 目标市场：全国市场发展策略：立足江苏，走向全国，以情动人，通过最普通也是最珍贵的情感去感动全中国的电视观众，让情感成为联系品牌与消费者的纽带。重点节目（产品）群：晚间节目三大版块，四大品牌，一条情感主线 新闻版块：“1850新闻眼”直通民情社情，

28、“江苏新时空”直击社会中坚 电视剧版块：“情感剧场”欢乐亲情，和家共享。 综艺版块：“情感地带”诉说真情故事，触动观众心情。白天的电视剧剧场，同样以情感为主线，分别冠以“温情剧场”，“侠情剧场”，“星情剧场”。市场定位分析经过前期调研发现：这是一个永远不会过时，最能满足观众需求的定位。情感，是最普遍的需求。也是最能抓住观众的需求。江苏卫视的情感定位，是以资讯为核心，情感为特色，打造中国情感的特色频道。江苏卫视的情感定位，顺应了卫星电视定位的发展趋势，突破了地方色彩。实现了区域经营到跨区域经营的突破，使自己变成一个真正意义上的全国性频道。特殊都市气质，情感概念不可替代江苏的情性化非常强，对于其他

29、城市，尤其沿着长江的发达城市具有很大的辐射力。其省会城市南京自越王勾践灭吴建城以来，以有2470多年的历史，情性化的个性始终处于如此一种状态，氤氲曼妙。这一个性也非常鲜明地在南京的历史进程中被表现出来。可以说情性化的个性始终主导了南京城市文化的积淀。始终追求“以情动人，通过最普通也最珍贵的情感去感动全中国的电视观众”是江苏卫视努力的方向。地理上，江苏在长江三角洲甚至全国的特殊性，也增加了江苏卫视突破的砝码。由于江苏在全国大部分观众心中，是处于相对强势地位的，观众对于强势的偏好，使其在观众心理中处于优势。区域经济优势，都市气质，地理优势，心理优势等决定了情感的概念只能有江苏卫视来体现的惟一性。拥

30、有基础较好的节目资源，改版成本与风险都相对较低江苏卫视在改版之前，全国收视率比较高，又有影响力的几档节目都与“情感”有关，如原“天天90分”栏目，像“情感之旅”，“女人百分百”，“服务先锋”，“欢乐伊甸园林”等在全国范围内都颇具知名度和影响力。在这个过程中，几轮收视率末尾淘汰中所有胜出和保留下的节目，几乎都与“情感”有关。江苏卫视频道副总监邱蓬说，正是这种“自然选择”，江苏卫视的“情感”特色开始凸显，漳显出频道独特的内在价值。以“万水千山总是情”为主题的推广江苏卫视于2021年2月在全国范围内成功召开情感卫视新闻发布会之后，以“万水千山总是情”为推广口号，通过一系列感性与理性，品牌推广与广告招

31、商组结合的方式，逐一部署和实施自身的推广策略。推广目标广大市场分额锁定全国，做大江苏 提高节目形象锁定感情，兼顾资讯 强化观众特征锁定女性，兼顾大众吸引广告客户锁定大众消费品，兼顾其他推广对象横向电视观众层面； 纵向广告客户层面推广方案1，提升品牌影响力迅速告知全新形象，以“资讯”为核心，“情感”为特色，定位于中国情感特色频道，全力打造一个充满江苏地域特色同时又具有全国性视野的省级卫星频道。强化情感特色，树立品牌差异化，突出与竞争卫视频道不同的定位特色，形成独特竞争优势。2，提升产品竞争力，加强品牌忠诚度2021年提升江苏卫视在全国，江苏省内的收视份额，进入卫视第一梯队行列（前8位）以收视带动

32、广告经营，在全国观众群中创造自身独特的品牌。3，提升广告收益2021年之前，江苏卫视增长额约10%，全新定位后运营部标将提升30%。2021年江苏卫视年内创收预计突破3亿元，并在2021年保持持续稳定的增长。推广策略三条主线：品牌线，产品线，营销线互相配合品牌线上市篇：“万水千山总是情”江苏卫视中国情感特色频道正式召开新闻发布会。 活动内容：宣告了江苏卫视频道全新战略，全新定位的推出。江苏省省委领导，江苏广电总台领导，媒介传媒专家，广告客户，各大媒体纷纷到场。会议规模盛大，形式新颖，在中国传媒介，新闻界，广告界均引起了巨大的反响，是江苏卫视走向全国的第一步，也是江苏卫视“万水千山总是情”全国系

33、列推广活动的第一站。活动篇（1）专家研讨会议。2021年4月，江苏卫视举办了以“将成功定位进行到底江苏卫视与整合营销”为中心主题的系列专题研讨会。会同克顿公司的顾问专家，结合了国内外各大传媒机构在整合营销的分析。以整合频道内部资源做起，大到组织机构，管理渠道，小到广告及宣传片编排等各方面，总台及卫视频道各部门协调一致，形成合力，成立了江苏卫视整合营销工作小组，作为与总台各部门的协调机构，共同推进江苏卫视整合营销工作的展开，并指定了情感天下推广营销方案和万水千山总是情月度推广营销方案。（2）频道推广活动。2021年5月，江苏卫视在白下区居民广场上进行了“情感天下”观众见面会。这次见面会，是江苏卫

34、视成为全国情感定位的卫视频道之后，首次举行的大型频道社区推广活动。也是“1860新闻眼”和“情感地带”栏目群首次联合举行的进社区栏目推广活动。因此，频道上下十分重视，各部分主动配合，进行了充分的准备，各栏目不仅在现场派发了大量的宣传海报，宣传彩页及纪念品。“情感地带”栏目群的编导们也从幕后走到台前，虚心听取观众们的意见，与他们进行了面对面的交流。这次见面会反响十分热烈，取得了预期的成功。 （3）公益宣传活动。江苏卫视还围绕情感定位，精心策划，推出了爱，改变命运系列宣传片，取得了良好的社会反响。（4）校园主题活动推广。2021年6月，在江苏卫视的倡导下，由江苏省委宣传部，江苏团省委，江苏省教育厅

35、，江苏省广播电视总台及江苏省学联五家单位联手主办，由卫视频道鼎立承办的“青春之歌”江苏省大专院校校园歌手大奖赛在暑期开展。各校反映十分热烈，取得了成功。包装篇江苏卫视在频道在形象包装上根据频道新的情感特色定位的特点进行了一系列全新的设计和包装。在主题上，风格上，画面上都启动了系统性的，色彩冲击力强的设计，力图给观众们在收看电视节目的时候能对频道的定位下较为深刻的印象。产品线在中高端人群中进行“情感地带”的推广 通过专家研讨会的形式，开展在中高端人群中的频道推广活动是江苏卫视正在进行的有益尝试。为“情感地带”进行整合营销推广 除传统平面媒体之外，江苏卫视十分重视整合各种传媒，用多种手段促进频道推

36、广活动。 针对特定观众进行暑期观众的剧场推广江苏卫视还注意适时抓住时机与社会关注点，面向目标观众群开展有针对性的推广活动。 2021年6月，卫视频道针对以学生为主题的青年观众群的特点，策划，推出了一系列充满活力与时尚气息的推广营销活动，电视剧场的经营是卫视下半年的工作重点。卫视频道抓住暑期时机，整合原来在下午播出的“星情剧场”与“侠情剧场”，推出全新包装的“暑期剧场”7月份安排射雕英雄传，倚天屠龙记，侠客行等深受广大青年观众特别是大中学生喜爱的金庸经典武侠巨片，每天五集大体量的连续播出，尽情展现古刀光剑影，侠骨柔肠的武侠世界独有的魅力。同时，卫视频道还推出抽奖活动。30名幸运观众将作为金庸武侠

37、夏令营的成员，畅游金庸剧集外景地。通过“暑期剧场”星情，侠情的激情变奏，扩展，巩固目标观众群，为下半年卫视频道电视剧场的经营预热。营销线2021年4月6日，上海推广目的：在上海当地的广告公司进行江苏卫视价值的解析和推介。 推广形式：新闻发布会 推广内容：向上海本土的广告公司介绍江苏卫视的节目以及收视价值的分析，将江苏卫视的价值提升与全新定位结合起来，配合形象生动的节目宣传片，进一步提升广告客户对江苏卫视的认知度和美誉度，为在这之后的频道经营打下良好的基础。2021年6月18日，福建推广目的：在福建晋江地区针对当地重点行业，服装，鞋帽，食品进行江苏卫视的推广 推广形式：座谈会推广内容：推介江苏卫

38、视的品牌，收视，探讨与当地客户合作的意向， 通过目标消费者特征进行针对性的公关2021年6月18日，海南推广目的：针对2021年江苏卫视价值的提升，对下半年的广告价格作出相应的调整 推广形式：新闻发布会推广内容：根据江苏卫视2021年上半年的价值提升表现，向广大客户介绍频道广告价格调整政策情感特色频道改版，推广效果论证江苏卫视2021年底全新改版，辅以有效的品牌推广与广告招商，一跃成为全国收视成长最快的卫视频道。无论节目的收视率，美誉度，还是在观众与客户中的影响力，均大幅提高。在品牌，收视，美誉度的全面提升带动下，通过全新的定位，全新的推广方式，有效的项目执行，江苏卫视2021年广告播出量大幅

39、度提升。上半年广告播出量比2021年同期增长123%。飞速的成长，缘于清晰而坚定的频道战略定位第三篇：四川郫县打造地方特色食品产业四川郫县打造地方特色食品产业最近，农业部认定了76个园区为第一批国家农业产业化示范基地，四川郫县中国川菜产业化功能区位列其中。据悉，该区将重点发展以豆瓣、香辣酱等调味品为主的特色泡菜加工产业，着力将郫县豆瓣打造成地方特色食品产业的样板。郫县豆瓣是烹调川菜的必备调料，在全国乃至世界各地声名赫赫。郫县将其作为一张城市名片,以郫县豆瓣为核心，大力实施名牌战略，打造中国川菜产业园区，在园区内汇集了一批知名食品企业，并推动成都现代工业港汇集了一批国内外知名度高、竞争力强的现代

40、工业品牌。近年来，该县积极实施商标战略。“郫县豆瓣”2021年获得地理标志保护产品。目前，“郫县豆瓣”已在84个国家和地区申报商标，已获准在新加坡、美国、菲律宾等78国家注册。与此同时，该县积极促进“郫县豆瓣”产业的规范化、标准化、系统化生产，实现了整个产业的提档升级和良性发展，形成了原料栽培、工业加工、贸易互动的产业链，带动了食品包装、运输、竹编等相关产业的发展，吸纳农民1.8万余人就业，年创纯收益4亿元。“郫县豆瓣”成为该县的传统支柱产业。据了解，2021年2021年郫县豆瓣产量分别达到35万吨、47万吨和60万吨，实现利税1.3亿元、2.0亿元和2.8亿元，在全国豆瓣调味品行业中名列第一

41、，市场占有率以25%的速度增长。2021年，产品通过转口贸易出口到美国、加拿大、新西兰、日本等2021国家和地区，实现出口创汇52021元，成为四川最具特色的民族品牌之一。据悉，“郫县豆瓣”产业十二五发展规划提出，经过35年的努力，将实现年销售收入100亿元，形成35个年销售收入10亿元以上的企业集团，全面完成“郫县豆瓣”商标国外注册工作，推动1家豆瓣企业集团上市运行，使产业真正做大做强，成为中国地方特色品牌的样板第四篇：如何打造幼儿园所特色如何打造幼儿园教学特色？近年来，随着国家各级政府对幼儿学前教育的重视，鼓励、帮助幼儿园的建设的各项政策相继出台，公立、民办园如雨后春笋，矗立在城市、乡镇、

42、农村。面队愈演愈烈的幼儿园生存竞争，办“特色”幼儿园，是不少幼儿园的竞争策略，也可以说是一种避开正面竞争的策略。于是“特色教育”、“特色课程”、“特色幼儿园”等滚滚而来，看上去一片繁荣景象。我们不禁要问这些“特色”是真正意义上的特色吗？而无论在何种特学教学背景下，每一所幼儿园在进行特色办学时，秉持促进幼儿身心发展和启蒙幼儿智力的前提下开展。由世纪万成教育打造的三大幼教体系，集体能、文化、评估三位一体的教研系统，科学保证特色教学质量的同时助力打造幼儿园特色教学。一、体能系统：结合多年体智能教学实践，研发全套的体育包运动体系，一站式解决幼儿户外运动难题，并开发有篮球、足球特色园所的打造方案。1.体

43、育包幼儿户外运动体系幼儿运动一体化解决方案幼儿体育包依托世纪万成教育多年的幼儿体育研究成果，以专业课程为纲，内含多种运动器材、亲子游戏手册、律动操光盘等。多玩具组合，学玩合一，全方位开发与锻炼幼儿走跑、跳跃、钻爬能力及反应平衡等多种潜能。此外，我们建立了汇集玩具器材、教案参考、师资培训、活动策划主持于一体的幼儿运动服务体系，一站式轻松解决幼儿园所体育教学难题。2.魅力体智能，激发成长智趣世纪万成教育的体智能课程，由一线教研团队根据多年实际教学整理汇编，广泛吸引国内外先进教学成果，课程具有适应性强、有趣好玩、科学系统等优点。此外，课程教学由世纪万成金牌律动团队培训考核后选派成绩优秀的体智能老师上

44、岗教学，经过多年实践，体智能课程教学效果显著，受到幼教师生的一致好评，体能活动策划也在各幼儿园节日汇演、亲子互动及幼儿比赛中大放异彩。3.足球、篮球培训玩球高手，特色兴园运动是孩子的天性，球类运动更是深受孩子们的喜爱。世纪万成教育体育部研发的足球、篮球运动教学方案，均由国家级专业篮球、足球运动员主持编写，并由资深教练根据幼儿身心发展特点特别编排，汇集运动性、表演性与趣味性于一体。同时配有专业运动器材和专业教练团队，通过球类运动练习及表演赛、竞技赛，打造具有篮球、足球体育特色的标杆园所。二、文化系统：以幼儿武术、幼儿国学为依托，通过文化熏习与武术操练，启发幼儿文化基因，塑造刚毅人格。1.幼儿国学

45、国学正统，文脉承袭世纪万成教育邀请国内一线教育专家合作开发的幼儿国学课程体系，以教育部颁发的幼儿园教育指导纲要为指导，结合中华民族传统经典教育核心内容，融入健康、社会、语言、科学、艺术五大领域的经典教育内容，具有多元智能性和趣味性，能全面开发幼儿智慧潜能，培养幼儿优良德行，让孩子受益一生。2.幼儿武术武德并举，砺志育人世纪万成教育幼儿武术骨干教练或是传统武术传承人，或是知名体育院校武术专业人才，他们已在世纪万成教育幼儿教学领域工作数年，对幼儿教学有着深刻理解。在武术教学中，我们根据幼儿身心特点，编排武术操、武术课和武术节目等，注重表演性与健身性相结合，在运动中开启幼儿心智。武术是传统国粹的一部

46、分，幼儿武术项目既能轻松展现幼儿园园所特色，也能作为节目表演与比赛项目丰富园所文化，同时可以增强孩子自信心，促进孩子身心发育，获得家长的支持与认可。三、评估系统：由一线专家团队联手打造的华中领先的教育评估系统，科学测评实际教育效果，助力幼儿机构品牌提升。1.园所资质评估让品牌用实力说话世纪万成教育的教育评估项目在华中科技大学国家治理研究院特聘研究员李祟义教授的指导下，建立了聚合专家教授、研究生、幼教学者等高端人才的智慧团队，并与武汉新世纪教育科学研究所、华中科技大学国家治理研究院等相关教研机构实现了资源共享与合作，目前已通过国家认可、具有评估资质。第五篇：大年初一地方卫视春晚江苏卫视春晚节目单

47、主题：幸福欢聚主持人：孟非 李响 李好 彭宇 郭晓敏 张纯烨播出时间：2021年02月10日 19:30节目1、歌曲幸福欢聚荔枝春晚主持人2、歌曲神曲大拜年凤凰传奇、龚琳娜、杨宗纬、丁当最炫民族风凤凰传奇法海你不懂爱龚琳娜洋葱杨宗纬、丁当3、歌曲串烧凤凰传奇、龚琳娜、丁当、杨宗纬开门大吉凤凰传奇爱上大笨蛋龚琳娜、老锣下一道彩虹丁当为了遇见你丁当、杨宗纬4、小品艾伦、沈腾5、歌曲流星雨第一时间周渝民、吴建豪、朱孝天、言承旭6、儿童节目7、草根大联欢8、小品邵峰、潘斌龙9、联唱好声音之旅庾澄庆、李代沫、曲婉婷、吴莫愁、张玮、黄龄HIGH歌黄龄、张玮我的歌声里曲婉婷、李代沫我要给你庾澄庆、吴莫愁快乐出发庾澄庆、李代沫、曲婉婷、吴莫愁、张玮、黄龄10、相声郭德纲、于谦11、再聚首那些年挥之不去的经典赵雅芝、叶童、陈美琪千年等一回赵雅芝、叶童、陈美琪爱到分离仍是爱叶倩文、林子祥12、歌曲赵雅芝、叶童、陈美琪、胥渡吧13、那些年谈谈琴恋恋爱那些都是对的胡夏14、小品郭冬临15、采访主演大*2021荔枝神剧主演、2021待播剧目主演16、魔术刘谦、郭晓敏、李好17、小品脑袋被门挤了贾玲18、戏曲19、皇后与梦想再不疯狂我们就老了李宇春2021品孟非、郭德纲21、杂技22、小品钱来了赵本山、小沈阳、沈春阳、程野23、歌舞24、全体明星拜新年25、尾歌peerless