电视剧的摄制

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1、电视剧的摄制电视剧的摄制第一章第一章创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素l 电视剧产业作为传媒产业的一个重要分支电视剧产业作为传媒产业的一个重要分支 l 电视剧是中国电视产业化的主要市场电视剧是中国电视产业化的主要市场 l 中国电视业最早走向市场，按照产业经营模式运作较为成功中国电视业最早走向市场，按照产业经营模式运作较为成功 的艺本样式的艺本样式 l 电视剧基本完整的产业链电视剧基本完整的产业链 投资、制作、交易、播出和广告经营投资、制作、交易、播出和广告经营 第一章第一章 创意策划是电视剧运作

2、的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素l 全国在电视剧领域投入达到全国在电视剧领域投入达到4040亿元人民币，利润在亿元人民币，利润在400400亿亿 元之上，它已经成为电视台主要的经济来源元之上，它已经成为电视台主要的经济来源l 每年电视台的广告收入中有每年电视台的广告收入中有7070一一8080来自电视剧的来自电视剧的 广告收入广告收入l 投资带有相当高的风险性投资带有相当高的风险性1010赚钱、赚钱、2020持平、持平、7070赔钱赔钱第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素l 策划是一种运用脑力的理性行为，是针对未来要发生的策划是一种运用脑力的理性行

3、为，是针对未来要发生的 事情作出的当前的决策。事情作出的当前的决策。l 电视剧的创意策划针对电视剧产业链中的各个环节，以期电视剧的创意策划针对电视剧产业链中的各个环节，以期 达到电视剧社会效益和经济效益的双赢。达到电视剧社会效益和经济效益的双赢。l 电视剧发展情况、产业情况电视剧发展情况、产业情况必须了解必须了解第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素l 到到20052005年为止，有年为止，有300300多家影视制作机构在生产电视剧。多家影视制作机构在生产电视剧。150150多家单位获得多家单位获得电视剧制作许可证电视剧制作许可证( (甲种甲种) )1818

4、0 0多多家单位获得电视剧制作许可证家单位获得电视剧制作许可证( (乙种乙种) )l 电视剧收视率是仅次于新闻的电视节目形态，娱乐性的电视剧收视率是仅次于新闻的电视节目形态，娱乐性的 综艺节目排在电视剧之后。综艺节目排在电视剧之后。 第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素第一节第一节 电视剧是一种蓬勃发展的电视文化现象电视剧是一种蓬勃发展的电视文化现象第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素一、历史发展中的中国电视剧创作及其文化观念的变迁一、历史发展中的中国电视剧创作及其文化观念的变迁第一阶段：中国电视剧直播时代第一阶段：中

5、国电视剧直播时代(1958(19581966)1966) 当时的电视剧主要以讴歌新思想、弘扬新人物、表现新生活为主，以现实当时的电视剧主要以讴歌新思想、弘扬新人物、表现新生活为主，以现实生活为创作依据，遵循戏剧的模式，以戏剧的矛盾冲突为基础，采用戏剧的结生活为创作依据，遵循戏剧的模式，以戏剧的矛盾冲突为基础，采用戏剧的结构方式，遵循构方式，遵循“三一律三一律”的创作原则，有很强的舞台假定性的创作原则，有很强的舞台假定性。l 纪录性的真实美学为主纪录性的真实美学为主l 没有重视电视剧的视听语言没有重视电视剧的视听语言l 强调表演强调表演第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧

6、运作的第一要素一、历史发展中的中国电视剧创作及其文化观念的变迁一、历史发展中的中国电视剧创作及其文化观念的变迁第二阶段：停滞时期的中国电视剧第二阶段：停滞时期的中国电视剧(1966(19661976)1976)l艺术创作中提出艺术创作中提出“三突出三突出”的创作原则：的创作原则： 突出正面人物、突出英雄人物、突出主要英雄人物突出正面人物、突出英雄人物、突出主要英雄人物l 真实美学的锋芒遭到了空前灭绝性的打击真实美学的锋芒遭到了空前灭绝性的打击l “ “高、大、全高、大、全”的神化的英雄人物形象的神化的英雄人物形象第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素一、历史

7、发展中的中国电视剧创作及其文化观念的变迁一、历史发展中的中国电视剧创作及其文化观念的变迁第三阶段：苏醒时期的中国电视剧第三阶段：苏醒时期的中国电视剧(1978(19781984)1984)； l 电视连续剧出现电视连续剧出现 19811981年年敌营十八年敌营十八年l 开始意识到连续剧是电视剧主要生存形式开始意识到连续剧是电视剧主要生存形式l “ “全国优秀电视剧奖全国优秀电视剧奖”改名为改名为“飞天奖飞天奖”l 家庭化特质、观看的集体性家庭化特质、观看的集体性l 主题上符合集体意识，在叙述上强调悬念，主题上符合集体意识，在叙述上强调悬念， 成为观众的一种生活习惯成为观众的一种生活习惯第一章第

8、一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素一、历史发展中的中国电视剧创作及其文化观念的变迁一、历史发展中的中国电视剧创作及其文化观念的变迁第三阶段：苏醒时期的中国电视剧第三阶段：苏醒时期的中国电视剧(1978(19781984)1984)； l电视剧创作在这个阶段进入了本体的艺术化探索电视剧创作在这个阶段进入了本体的艺术化探索 n 电视机的屏幕是电视剧存在的媒介载体电视机的屏幕是电视剧存在的媒介载体n 目标受众就是以家庭为单元进行观看的家庭成员目标受众就是以家庭为单元进行观看的家庭成员n 内心动作、性格冲突、心理活动是电视剧的本性，是推动力内心动作、性格冲突、心理活动是

9、电视剧的本性，是推动力n 基本的蒙太奇是中景、中近景和特写镜头。基本的蒙太奇是中景、中近景和特写镜头。n 在剧情的铺陈中注重中心人物的塑造在剧情的铺陈中注重中心人物的塑造第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素一、历史发展中的中国电视剧创作及其文化观念的变迁一、历史发展中的中国电视剧创作及其文化观念的变迁第四阶段：中国电视剧的审美探索阶段第四阶段：中国电视剧的审美探索阶段(1984(19841990)1990)l 开始以平民化的视角触动人心开始以平民化的视角触动人心 l 经典剧作成为支撑电视剧发展的坚实地基经典剧作成为支撑电视剧发展的坚实地基l 强调题材风格的

10、多样化强调题材风格的多样化l 电视台对电视剧的需求量越来越大电视台对电视剧的需求量越来越大 l 表现手段不断突破表现手段不断突破 第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素一、历史发展中的中国电视剧创作及其文化观念的变迁一、历史发展中的中国电视剧创作及其文化观念的变迁第五阶段：中国电视剧的多元发展阶段第五阶段：中国电视剧的多元发展阶段(1990(1990至今至今) )l 中国电视剧开始进入多元文化并行发展的繁荣阶段中国电视剧开始进入多元文化并行发展的繁荣阶段l 电视剧创作日趋成熟电视剧创作日趋成熟l “ “中国特色中国特色”的电视剧发展格局的电视剧发展格局主导文

11、化、精英文化、通俗文化主导文化、精英文化、通俗文化 n 在艺术的神殿以精英立场的个性化参与创作在艺术的神殿以精英立场的个性化参与创作n 不得不在国家宏观调控中节制发展不得不在国家宏观调控中节制发展n 不得不以商业化的姿态接纳消费文化下的大众文化属性不得不以商业化的姿态接纳消费文化下的大众文化属性 19901990年年渴望渴望的出现，标志着中国电视剧艺术真正走向成熟。的出现，标志着中国电视剧艺术真正走向成熟。 编辑部的故事编辑部的故事开创了喜剧自嘲的风格。情景喜剧的开创。开创了喜剧自嘲的风格。情景喜剧的开创。 外来妹外来妹、情满珠江情满珠江开创了主旋律电视剧的通俗化叙事开创了主旋律电视剧的通俗化

12、叙事 过把瘾过把瘾则带动婚恋题材的细腻化的风格则带动婚恋题材的细腻化的风格 咱自爸咱妈咱自爸咱妈、搭错车搭错车苦情叙事的风格苦情叙事的风格 贫嘴张大民的幸福生活贫嘴张大民的幸福生活凡人俗事凡人俗事 大明宫词大明宫词 、橘子红了橘子红了、似水年华似水年华等精英文化立场，等精英文化立场， 并形成了并形成了新人文新人文”戏戏中国的电视剧创作第一次在市场经济中亮相应该从中国的电视剧创作第一次在市场经济中亮相应该从19931993年的拍年的拍北京人在纽约北京人在纽约开始开始 中国电视剧艺术并没有放弃宏大的叙事策略，中国电视剧艺术并没有放弃宏大的叙事策略，唐明皇唐明皇 、三国演义三国演义 、 水浒传水浒传

13、 第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素二、中国电视剧艺术的现实价值二、中国电视剧艺术的现实价值1 1、电视剧艺术对人思想意识形态的强占性电视剧艺术对人思想意识形态的强占性l 主体年龄、学识等个体条件的限制主体年龄、学识等个体条件的限制l 对人思想意识的占领是主动注入式的对人思想意识的占领是主动注入式的l 图像以强势的兜售形式抛向受众图像以强势的兜售形式抛向受众l 个体的性格特征、行为方式、生活习惯都对受众产生个体的性格特征、行为方式、生活习惯都对受众产生 强迫性影响强迫性影响第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素二、中国

14、电视剧艺术的现实价值二、中国电视剧艺术的现实价值1 1、电视剧艺术对人思想意识形态的强占性电视剧艺术对人思想意识形态的强占性l 水浒传水浒传、红楼梦红楼梦、咱爸咱妈咱爸咱妈、激情燃烧的岁月激情燃烧的岁月 、 亮剑亮剑 、 牵手牵手、空镜子空镜子、 l还珠格格还珠格格、中国式离婚中国式离婚 、涉案题材的电视剧涉案题材的电视剧 第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素二、中国电视剧艺术的现实价值二、中国电视剧艺术的现实价值2 2、电视剧对人际关系和社会秩序的调整作用电视剧对人际关系和社会秩序的调整作用l 电视剧越来越成为客厅文化的组成部分电视剧越来越成为客厅文化的

15、组成部分l 带有群体思维力度、大多数人普遍认可的带有群体思维力度、大多数人普遍认可的 普适性价值规律。普适性价值规律。l 电视剧不宜传播过于个性化地思想电视剧不宜传播过于个性化地思想l 韩剧韩剧电影：色情凶杀，人性极端化，复杂化电影：色情凶杀，人性极端化，复杂化电视剧：遵循传统的道德观念和美学品格、电视剧：遵循传统的道德观念和美学品格、积极向上的形象、性格比较单纯，积极向上的形象、性格比较单纯， 注重家庭和睦的伦理道德建构注重家庭和睦的伦理道德建构 第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素二、中国电视剧艺术的现实价值二、中国电视剧艺术的现实价值3 3、电视剧带

16、动的相关产业开发对国民经济的促进作用、电视剧带动的相关产业开发对国民经济的促进作用l 不仅仅是在电视剧播出时期的广告收入不仅仅是在电视剧播出时期的广告收入红楼梦红楼梦大观园大观园旅游景点旅游景点刘老根刘老根 、 马大帅马大帅 东北菜、东北二人东北菜、东北二人 冬季恋歌冬季恋歌 韩国旅游韩国旅游 大长今大长今 韩国食品店韩国食品店 l 伴随其他相关产业的发展伴随其他相关产业的发展 电视剧的发展在策划、生产、流通的产业链中，其在流通阶段的经济价值电视剧的发展在策划、生产、流通的产业链中，其在流通阶段的经济价值和社会价值的空间是广阔的。和社会价值的空间是广阔的。 第一章第一章 创意策划是电视剧运作的

17、第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素二、中国电视剧艺术的现实价值二、中国电视剧艺术的现实价值4 4、电视剧对民族精神的传播价值、电视剧对民族精神的传播价值l 我国在国际市场上走俏的电视剧大都是历史题材电视剧我国在国际市场上走俏的电视剧大都是历史题材电视剧 第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素 第二节第二节 创意策划是电视剧运作的最初阶段创意策划是电视剧运作的最初阶段第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素一、电视剧创意策划与其表现形式一、电视剧创意策划与其表现形式 电视剧创意策划就是在电视剧创作的各个环节中，以带电视剧创

18、意策划就是在电视剧创作的各个环节中，以带有创建性、预见性的视角把相关的素材进行合理的整合。有创建性、预见性的视角把相关的素材进行合理的整合。l 市场调研市场调研 l 哪种类型的电视剧收视率比较稳定哪种类型的电视剧收视率比较稳定 l 观众喜欢什么类型的电视剧观众喜欢什么类型的电视剧 l 对电视剧作品如何进行市场定位对电视剧作品如何进行市场定位 l 如何锁定目标受众如何锁定目标受众 第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素一、电视剧创意策划与其表现形式一、电视剧创意策划与其表现形式 电视剧创意策划就是在电视剧创作的各个环节中，以带电视剧创意策划就是在电视剧创作的各

19、个环节中，以带有创建性、预见性的视角把相关的素材进行合理的整合。有创建性、预见性的视角把相关的素材进行合理的整合。l 主流意识形态主流意识形态 l 哪种类型的电视剧收视率比较稳定哪种类型的电视剧收视率比较稳定 l 国家政策法规的支配国家政策法规的支配 中国电视剧的创意策划，一要按艺术本体的客观规律来策划，中国电视剧的创意策划，一要按艺术本体的客观规律来策划，二要考虑国内相关的政策法规，要熟知哪些题材不能做。二要考虑国内相关的政策法规，要熟知哪些题材不能做。 陈凯歌的陈凯歌的吕布与貂蝉吕布与貂蝉 第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素一、电视剧创意策划与其表现

20、形式一、电视剧创意策划与其表现形式 1 1、电视剧题材主题的创意策划、电视剧题材主题的创意策划 l 创作者要保持一份热爱生活的态度创作者要保持一份热爱生活的态度 l 现实题材中，可以分为：现实题材中，可以分为： 家庭伦理题材、都市言情题材、商贾题材、农村题材、家庭伦理题材、都市言情题材、商贾题材、农村题材、 刑侦题材、反腐题材、军事题材、情景喜剧。刑侦题材、反腐题材、军事题材、情景喜剧。 l 题材可以划分为：现实和历史题材可以划分为：现实和历史 l 历史题材中可以分为：历史题材中可以分为： 写历史人物、写历史事件、历史正剧、戏说剧、革命写历史人物、写历史事件、历史正剧、戏说剧、革命 重大历史题

21、材、红色经典系列、神话题材、经典名著改编。重大历史题材、红色经典系列、神话题材、经典名著改编。 第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素一、电视剧创意策划与其表现形式一、电视剧创意策划与其表现形式 1 1、电视剧题材主题的创意策划、电视剧题材主题的创意策划 l 不管是什么题材，最重要的是要有感动不管是什么题材，最重要的是要有感动l 年轻人没什么经历。唯一感动他们的就是爱情，有经历年轻人没什么经历。唯一感动他们的就是爱情，有经历 l 五十多岁的人特别容易感动，就是他经历太多五十多岁的人特别容易感动，就是他经历太多激情燃烧的岁月激情燃烧的岁月有夫妻情、战友情、兄弟

22、姐妹之情有夫妻情、战友情、兄弟姐妹之情第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素一、电视剧创意策划与其表现形式一、电视剧创意策划与其表现形式2 2、电视剧人物形象的创意策划、电视剧人物形象的创意策划l 圆形人物与扁平人物、性格冲突与命运冲突、典型环境与典型人物等诸多关系圆形人物与扁平人物、性格冲突与命运冲突、典型环境与典型人物等诸多关系l 年轻人没什么经历。唯一感动他们的就是爱情，有经历年轻人没什么经历。唯一感动他们的就是爱情，有经历 l 个性鲜明的个体，又是群体记忆的代表个性鲜明的个体，又是群体记忆的代表l 要将人物的人性与泛人性区别开来要将人物的人性与泛人性

23、区别开来 泛人性就是不按照人物性格的发展脉络行进，想当然地对人物的行为进行主观架构。泛人性就是不按照人物性格的发展脉络行进，想当然地对人物的行为进行主观架构。比如一些红色经典电视剧中出现的以情色贬低英雄人物形象的。比如一些红色经典电视剧中出现的以情色贬低英雄人物形象的。 第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素一、电视剧创意策划与其表现形式一、电视剧创意策划与其表现形式2 2、电视剧人物形象的创意策划、电视剧人物形象的创意策划l 圆形人物与扁平人物、性格冲突与命运冲突、典型环境与典型人物等诸多关系圆形人物与扁平人物、性格冲突与命运冲突、典型环境与典型人物等诸多

24、关系l 年轻人没什么经历。唯一感动他们的就是爱情，有经历年轻人没什么经历。唯一感动他们的就是爱情，有经历 l 个性鲜明的个体，又是群体记忆的代表个性鲜明的个体，又是群体记忆的代表l 要将人物的人性与泛人性区别开来要将人物的人性与泛人性区别开来 泛人性就是不按照人物性格的发展脉络行进，想当然地对人物的行为进行主观架构。泛人性就是不按照人物性格的发展脉络行进，想当然地对人物的行为进行主观架构。比如一些红色经典电视剧中出现的以情色贬低英雄人物形象的。比如一些红色经典电视剧中出现的以情色贬低英雄人物形象的。 第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素一、电视剧创意策划与

25、其表现形式一、电视剧创意策划与其表现形式3 3、电视剧故事情节的创意策划、电视剧故事情节的创意策划 l 主体性格对情境的掌握以及它所发出的反应动作，通过这种掌握和反应主体性格对情境的掌握以及它所发出的反应动作，通过这种掌握和反应动作，才能达到差异对立面的斗争与消除动作，才能达到差异对立面的斗争与消除(矛盾的解决矛盾的解决)这就是真正的动作这就是真正的动作或情节。或情节。l 国王死了，后来王后也死了国王死了，后来王后也死了是故事是故事 国王死了，不久王后也因伤心而死国王死了，不久王后也因伤心而死是情节是情节 l 推动情节发展的就是戏剧冲突推动情节发展的就是戏剧冲突l 情节与人物和环境是紧密联系的

26、共同体，人物性格、命运的展开离不开情节与人物和环境是紧密联系的共同体，人物性格、命运的展开离不开情节的铺垫。情节的铺垫。 人与人、人与自然、人与社会、人与自身人与人、人与自然、人与社会、人与自身 第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素一、电视剧创意策划与其表现形式一、电视剧创意策划与其表现形式3 3、电视剧故事情节的创意策划、电视剧故事情节的创意策划 l大染坊大染坊中，陈寿亭的亲情伦理观中，陈寿亭的亲情伦理观 、处世理念以及人生哲学、处世理念以及人生哲学 对工人的呵护对工人的呵护 对妻子矢志不渝的爱情对妻子矢志不渝的爱情 他对救命恩人滴水之恩涌泉相报的善举他

27、对救命恩人滴水之恩涌泉相报的善举 对敌人和对手如何宽容等情节对敌人和对手如何宽容等情节 第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素一、电视剧创意策划与其表现形式一、电视剧创意策划与其表现形式4 4、电视剧造型语言的创意策划、电视剧造型语言的创意策划l 造型语言在电视剧中起到了交待环境、时代、烘托氛围乃至叙事的功能造型语言在电视剧中起到了交待环境、时代、烘托氛围乃至叙事的功能 艺术造型就是对电视剧中涉及的时代、环境、人物服饰、化妆等微观的个体的方面进行量身定做；艺术造型就是对电视剧中涉及的时代、环境、人物服饰、化妆等微观的个体的方面进行量身定做；画面造型就是对镜头

28、光线、影调、视角等镜头语言的艺术处理。的造型，画面造型就是对镜头光线、影调、视角等镜头语言的艺术处理。的造型，声音造型包括了台词、音响、音乐、特效等声音元素。声音造型包括了台词、音响、音乐、特效等声音元素。道具性造型，包含了创作主体的审美倾向，对剧中的道具乃至人物进行形象的定位和制造；道具性造型，包含了创作主体的审美倾向，对剧中的道具乃至人物进行形象的定位和制造；叙事性造型就是如何将艺术性处理的道具造型组织起来，构成一个完整的动态连续过程，在电视剧叙事性造型就是如何将艺术性处理的道具造型组织起来，构成一个完整的动态连续过程，在电视剧中起到叙事的作用。中起到叙事的作用。艺术造型艺术造型 、画面造

29、型和声音造型画面造型和声音造型 、道具性造型和叙事性造型道具性造型和叙事性造型 第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素一、电视剧创意策划与其表现形式一、电视剧创意策划与其表现形式5 5、电视剧艺术风格的创意策划、电视剧艺术风格的创意策划 l 电视剧自己独特的风格电视剧自己独特的风格 历史正剧雄壮的史诗风格、历史正剧雄壮的史诗风格、家庭伦理剧平民化的叙事策略、家庭伦理剧平民化的叙事策略、情境喜剧带有点嘲笑和挖苦意味的轻喜剧气息、情境喜剧带有点嘲笑和挖苦意味的轻喜剧气息、农村剧中的田园风情、民工剧中一种自嘲与他嘲的含泪的笑、农村剧中的田园风情、民工剧中一种自嘲与

30、他嘲的含泪的笑、刑侦剧中的纪实美学风格、刑侦剧中的纪实美学风格、言情剧中细腻的融不开的纠葛等等言情剧中细腻的融不开的纠葛等等第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素一、电视剧创意策划与其表现形式一、电视剧创意策划与其表现形式6 6、电视剧生产的创意策划、电视剧生产的创意策划 l 电视剧生产的整个流程包括电视剧题材立项、审批、融资、创立剧组、选电视剧生产的整个流程包括电视剧题材立项、审批、融资、创立剧组、选 定演员进行拍摄、后期剪辑、包装成片等相关环节。定演员进行拍摄、后期剪辑、包装成片等相关环节。 l 电视剧题材的申报为每年四次电视剧题材的申报为每年四次 ，3

31、0个工作日内总局下达规划审批通知。个工作日内总局下达规划审批通知。 l 制片人在整个流程中起到核心领导作用制片人在整个流程中起到核心领导作用 导演导演 创作团队创作团队 明星效应明星效应 详细计划详细计划 第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素一、电视剧创意策划与其表现形式一、电视剧创意策划与其表现形式7 7、电视剧市场营销的创意策划、电视剧市场营销的创意策划 l 1993年以后，电视剧随片广告以分离广告形式出现并兴盛。年以后，电视剧随片广告以分离广告形式出现并兴盛。 l 1995年，在全国电视剧题材规划会议上提出引入市场机制年，在全国电视剧题材规划会议上提

32、出引入市场机制 。 l 1996年，国家广电部在北京举办了全国第一届电视节目交易会年，国家广电部在北京举办了全国第一届电视节目交易会 电视剧的发现就是一个市场营销的过程，媒体产品电视剧的发现就是一个市场营销的过程，媒体产品 市场营销基本概念用市场营销基本概念用4P来表示，来表示，就是就是产品产品(Product )、价格、价格(price)、渠道、渠道(place)、宣传、宣传(promotion)。 一次性卖断一次性卖断 分售权利分售权利 第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素一、电视剧创意策划与其表现形式一、电视剧创意策划与其表现形式7 7、电视剧市场营

33、销的创意策划、电视剧市场营销的创意策划 l 电视剧销售形式以一次性卖断和分售权利两种为主电视剧销售形式以一次性卖断和分售权利两种为主 一次性卖断就是将电视剧所有权利都卖给发行公司，对于制作方来讲市场风一次性卖断就是将电视剧所有权利都卖给发行公司，对于制作方来讲市场风险小，资金回流快，以便进一步投资，启动新的项目。险小，资金回流快，以便进一步投资，启动新的项目。 分售权利是将电视剧的各种权利，包括电视剧的播映权、海外市场版权、图分售权利是将电视剧的各种权利，包括电视剧的播映权、海外市场版权、图书和音像制品版权以及相关产品的开发等权利分别出售，以获得较高的利润。书和音像制品版权以及相关产品的开发等

34、权利分别出售，以获得较高的利润。 第一章第一章 创意策划是电视剧运作的第一要素创意策划是电视剧运作的第一要素一、电视剧创意策划与其表现形式一、电视剧创意策划与其表现形式7 7、电视剧市场营销的创意策划、电视剧市场营销的创意策划 l 创新性质的创意策划创新性质的创意策划 开机之前的首轮宣传、开机之前的首轮宣传、拍摄中的中期宣传、拍摄中的中期宣传、市场投放中的后期宣传以及后期播放中的带有研讨会性质的宣传。市场投放中的后期宣传以及后期播放中的带有研讨会性质的宣传。 一是靠明星力量、二靠剧情吸引、三靠题材的兴奋度、四靠拍摄的创新点、一是靠明星力量、二靠剧情吸引、三靠题材的兴奋度、四靠拍摄的创新点、五靠

35、专家的权威言论。五靠专家的权威言论。 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划l 电视剧作为文化产品电视剧作为文化产品l 具有产品或者商品特征具有产品或者商品特征l 适当的电视剧产品、适当的电视剧产品、 适当的价格、适当的价格、 适当的渠道、适当的渠道、 适当的促销手段适当的促销手段l 我国电视剧市场现状：供大于求、竞争激烈我国电视剧市场现状：供大于求、竞争激烈 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划第一节第一节 电视剧市场运营策划的必要性、迫切性电视剧市场运营策划的必要性、迫切性 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧

36、市场运营策划一、中国电视剧市场发展进程的简单回顾一、中国电视剧市场发展进程的简单回顾宣传教化功能宣传教化功能“阶级斗争阶级斗争”的工具的工具 艺术产品艺术产品市场化改革市场化改革制播分离制播分离 1、电视剧市场化进程中的几个关节点、电视剧市场化进程中的几个关节点（1）电视台体制改革、由事业单位转向经营实体的大背景）电视台体制改革、由事业单位转向经营实体的大背景 纯事业单位纯事业单位 90年代以来年代以来 半事业单位半事业单位 看重广告收入，而收视率高的电视剧成为广告收入的主要来源看重广告收入，而收视率高的电视剧成为广告收入的主要来源 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划一、中国电

37、视剧市场发展进程的简单回顾一、中国电视剧市场发展进程的简单回顾1、电视剧市场化进程中的几个关节点、电视剧市场化进程中的几个关节点（1）电视台体制改革、由事业单位转向经营实体的大背景）电视台体制改革、由事业单位转向经营实体的大背景 “三个转变” n 将电台、电视台现有事业中可进行市场化运营的部分剥离出来，按照现代产权制度和现代企业制度的要求，面向市场进行企业转制和重组，进行产业经营。 n 从一般国有企业转制为股份制企业 n 从股份制公司转制为上市公司 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划一、中国电视剧市场发展进程的简单回顾一、中国电视剧市场发展进程的简单回顾1、电视剧市场化进程中的

38、几个关节点、电视剧市场化进程中的几个关节点（2）买方与卖方市场的形成）买方与卖方市场的形成电视台对电视剧的需求与日俱增，各大电视台从而成为电视剧“买方市场”。 资金雄厚的民营公司、国有电视剧制作单位，共同成为电视剧的“卖方市场” 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划一、中国电视剧市场发展进程的简单回顾一、中国电视剧市场发展进程的简单回顾2、电视剧市场最新动向、电视剧市场最新动向中国电视剧市场报告中国电视剧市场报告20052006 目前中国电视剧市场供大于求和供不应求并存。 目前电视剧市场上平庸之作较多造成的 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划一、中国电视剧市场发展

39、进程的简单回顾一、中国电视剧市场发展进程的简单回顾2、电视剧市场最新动向、电视剧市场最新动向中国电视剧市场报告中国电视剧市场报告20052006 目前中国电视剧市场供大于求和供不应求并存。 目前电视剧市场上平庸之作较多造成的 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划二、电视剧市场运营必要性、迫切性二、电视剧市场运营必要性、迫切性有收无收在质量，收多收少在策略有收无收在质量，收多收少在策略 一部电视剧制作完成之后，宣传、销售、获得经济回报阶段。 电视制作方能收回成本，赚取利润；电视台能争取收视率，广告时段能卖得好价钱 由此电视剧才能得到其最终的价值实现。电视剧的市场营销策划与电视剧质量

40、同等重要。 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划二、电视剧市场运营必要性、迫切性二、电视剧市场运营必要性、迫切性1、电视剧市场环境电视剧市场环境 （1）酒香也怕巷子深 国内电视剧市场竞争激烈，总体上处在供大于求的状态 目前在电视剧市场买卖双方中，买方即掌握播出权的电视台，在交易中占主动地位，而制作方处在比较被动的状态。在这种情况下，一部电视剧欲取得成功，前期策划和市场营销就势在必行 策划应“理性化”、“精品化”、“系列化”、“科学化”策划的重点：提高关注度，提高收视率，以提高成交价，实现价值的最大实现。 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划二、电视剧市场运营必要性、

41、迫切性二、电视剧市场运营必要性、迫切性 （2）“以点论价”促使竞争白热化是否应以收视率论英雄“以点论价”，是指电视剧买卖双方主要是指制片方和电视台，根据收视率，即“点”的高低，最终决定价格的一种购销方式。 田教授家的田教授家的28个保姆个保姆 龙票龙票 铁色高原铁色高原主旋律电视剧 1、电视剧市场环境电视剧市场环境 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划二、电视剧市场运营必要性、迫切性二、电视剧市场运营必要性、迫切性（3）成功电视剧市场策划一部电视剧赢利主要靠三方面，包括卖版权、音像制品及二轮播出， 电视剧走向市场的第一步是卖出首播权 市场策划营销手段 剧本、演员的挑选可以大张旗鼓

42、地宣传剧本、演员的挑选可以大张旗鼓地宣传 音像制品利润太小演员、导演、绯闻、投资、拍摄、送审等等，均可成为炒作素材，演员、导演、绯闻、投资、拍摄、送审等等，均可成为炒作素材， 1、电视剧市场环境电视剧市场环境 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划二、电视剧市场运营必要性、迫切性二、电视剧市场运营必要性、迫切性（4）电视剧营销涉及到的一些术语平均收视率基线： 平均收视率基线是电视剧购销双方评判电视剧播出效果的一个标准，也是决定最终购销价格的重要因素，它和电视剧播出平台的品质、营销策略、市场态势以及观众的好恶有直接关系。 平均收视率基线是指电视剧播出平台在某一固定时段、某一固定时期内

43、所创收视率的平均值，或在此基础上共同认定的一个科学合理的收视值。 1、电视剧市场环境电视剧市场环境 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划二、电视剧市场运营必要性、迫切性二、电视剧市场运营必要性、迫切性 （4）电视剧营销涉及到的一些术语收视基本价格：从目前国内电视剧市场来看，电视剧质量、制片方信誉、主创阵容、频道价值、时段价值、购买方的预算、销售方的成本，以及市场的炒作程度等都将决定电视剧的收视基本价格。收视基本价格是指电视剧在播出时，其实际收视率达到平均收视率基线后，电视剧购销双方为此而约定的一个基本价格，该价格一般以每集的价格进行划定。 1、电视剧市场环境电视剧市场环境 第二章

44、第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划二、电视剧市场运营必要性、迫切性二、电视剧市场运营必要性、迫切性（4）电视剧营销涉及到的一些术语收视率梯度和价格梯度：收视率梯度和价格梯度有内在的关联，但由于中国电视节目市场还不是一个完全公平的竞争格局，收视率梯度和价格梯度的确存在着一些人为的因素，因此，电视剧的生产成本和利润关系在一定范围内成为购销双方需要解决的难题。收视率梯度是指电视剧播出后，实际收视率每超过或低于平均收视率基线多少而发生购销价格变化的一个尺度。价格梯度是指电视剧播出后，当实际收视率达到某个收视梯度时，与之相对应的价格标准。1、电视剧市场环境电视剧市场环境 第二章第二章 电视剧市

45、场运营策划电视剧市场运营策划二、电视剧市场运营必要性、迫切性二、电视剧市场运营必要性、迫切性（4）电视剧营销涉及到的一些术语电视剧的成本构成： 以去年北京台收视率第一的梅花档案为例： 剧本购买：15 场景拍摄：15 服装化妆道具：5 演职人员片酬：40 后期制作：20 宣传发行：51、电视剧市场环境电视剧市场环境 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划二、电视剧市场运营必要性、迫切性二、电视剧市场运营必要性、迫切性（1）电视娱乐的唯一性已经有所削弱新媒体和传统媒体的夹击对电视的影响日渐明显（2）受众已由被动收看转变为选择性收看2、电视剧收视环境 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视

46、剧市场运营策划三、电视剧市场营销策划的手段与方式三、电视剧市场营销策划的手段与方式产品、渠道、价格及促销。 1从传播渠道进行电视剧市场策划的必要性优秀的制片人和发行商都要有一个严密、通畅、顺达的分销渠道网络(一)电视剧的市场营销策划的角度76的电视剧公司，制作与发行主体基本上是合二为一。还代理发行别的制作机构的电视剧 19的公司只发行自己制作的电视剧 5的公司专门代理发行别人的电视剧 在“制播分离”之后，“制营分离” 将是大势所趋。 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划三、电视剧市场营销策划的手段与方式三、电视剧市场营销策划的手段与方式产品、渠道、价格及促销。 2市场策划是赢得好

47、的成交价的关键(一)电视剧的市场营销策划的角度（1）目前国产电视剧根据其制作成本和质量可以大致分为三档：一档剧约占整个电视剧市场总量的15，主要安排在各频道的黄金时段播出。强大的明星阵容、优良的制作水准、精确的市场定位是一档剧的评判标准，同时这也意味着海量的制作投入。 价格市场形势严峻，只有成本投入大、内容质量高、明星阵容强的作品才有卖高价的资本 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划三、电视剧市场营销策划的手段与方式三、电视剧市场营销策划的手段与方式产品、渠道、价格及促销。 2市场策划是赢得好的成交价的关键(一)电视剧的市场营销策划的角度北京电视台购买一档剧的价格在45万元集上海

48、台的价格一般是5万元集国内市场平均价格可达到50一60万元部一档剧 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划三、电视剧市场营销策划的手段与方式三、电视剧市场营销策划的手段与方式产品、渠道、价格及促销。 2市场策划是赢得好的成交价的关键(一)电视剧的市场营销策划的角度二档剧(古装剧成本2540万元；现代剧成本1735万元)占电视剧总量的20左右一般在晚间非黄金时段或次黄金时段插出。 电视剧市场竞争最为激烈，降低价格也要争取全国播映。 北京地区一般是23万元集上诲台的价格基本是081万元集国内市场平均价格为3550万元部 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划三、电视剧市场营

49、销策划的手段与方式三、电视剧市场营销策划的手段与方式产品、渠道、价格及促销。 2市场策划是赢得好的成交价的关键(一)电视剧的市场营销策划的角度三档剧(古装剧成本在25万元以下；现代剧成本在17万元以下)数量最多，占整个市场的50甚至更多，但始终只能徘徊在市场边缘，面临着亏本的现实。三档剧价格通常很低，最低的只有几百元每集最高的也不会超过6000元集而且很难实现全国发行。 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划三、电视剧市场营销策划的手段与方式三、电视剧市场营销策划的手段与方式产品、渠道、价格及促销。 2市场策划是赢得好的成交价的关键(一)电视剧的市场营销策划的角度（2）不同地区的电

50、视剧价格差异显著 天龙八部在浙江的单集价格为7万元，而在西藏则只有200300元。 调查表明，华东、华北地区高于东北、华南和华中地区其中，北京、上海两地最高；西南和西北地区则最低。 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划三、电视剧市场营销策划的手段与方式三、电视剧市场营销策划的手段与方式产品、渠道、价格及促销。3促销宣传对于竞争激烈的电视剧市场必不可少(一)电视剧的市场营销策划的角度（1）利用明星制造轰动效应 电视台审片一般是总编部、技术部和广告部三个部门共同会审（2）利用主题、剧情吸引更多观众 （3）选择最佳播出时机 制片方和发行方的明智之举是与中央及各省市电视台建立长期的信息沟

51、通关系 预测播出时可能的宣传导向 第二章第二章 电视剧市场运营策划电视剧市场运营策划三、电视剧市场营销策划的手段与方式三、电视剧市场营销策划的手段与方式产品、渠道、价格及促销。3促销宣传对于竞争激烈的电视剧市场必不可少(一)电视剧的市场营销策划的角度（4）利用品牌进行营销宣传 一些著名的制作公司、知名导演、知名演员所具有的品牌效应热播的电视剧筹备拍摄续集第三章第三章 电视剧创作电视剧创作 家庭传播艺术1 1、传播环境：家庭开放空间、传播环境：家庭开放空间 电影：黑暗的隔离空间电影：黑暗的隔离空间 电视：如同家具一样的开放空间电视：如同家具一样的开放空间2 2、传播媒介：低强度的电视屏幕、传播媒

52、介：低强度的电视屏幕电视剧更重视传统中所谓的内容（故事、情节、人物、对话）电视剧更重视传统中所谓的内容（故事、情节、人物、对话）电影更重视所谓形式（构图、运动、色彩、光线、造型、蒙太奇、场面调度）电影更重视所谓形式（构图、运动、色彩、光线、造型、蒙太奇、场面调度） 3 3、传播过程：多重信息流环境中的媒介流、传播过程：多重信息流环境中的媒介流 故事的连续性、播出时间上的延续性、电视剧是否具有观众喜爱的明星、故事的连续性、播出时间上的延续性、电视剧是否具有观众喜爱的明星、电视剧是否具有知名度、类型是否为大众所习惯和喜欢等等因素电视剧是否具有知名度、类型是否为大众所习惯和喜欢等等因素 第三章第三章

53、 电视剧创作电视剧创作核心题材：家庭故事 家庭关系为主要冲突，家庭中人物的命运为主要情节，家庭情感为主要叙事高潮家庭关系为主要冲突，家庭中人物的命运为主要情节，家庭情感为主要叙事高潮。家与家的爱恨情仇，家庭内部的悲欢离合，血缘冲突、家族延续，构成了主要的叙事家与家的爱恨情仇，家庭内部的悲欢离合，血缘冲突、家族延续，构成了主要的叙事动力动力。四世同堂四世同堂，红楼梦红楼梦，渴望渴望，牵手牵手、雍正王朝雍正王朝，大宅门大宅门。还珠格格还珠格格第三章第三章 电视剧创作电视剧创作审美视野：日常经验电影有意识地去追求所谓的电影有意识地去追求所谓的“非常性非常性”或者或者“奇观性奇观性”：人物非常（个性极

54、端、精神分裂、偏执狂、奇特造型、怪异行为）、人物非常（个性极端、精神分裂、偏执狂、奇特造型、怪异行为）、事件非凡（惊险、怪异、震撼、离奇、重大）、事件非凡（惊险、怪异、震撼、离奇、重大）、场面壮观（外星、离奇风光、装饰性环境、特殊场所）、场面壮观（外星、离奇风光、装饰性环境、特殊场所）、画面和声音强烈（使用各种特殊镜头、构图鲜明、造型独特、饱满的声音效果）画面和声音强烈（使用各种特殊镜头、构图鲜明、造型独特、饱满的声音效果）电视自身特点：故事的容量、接受的方便性、消费的经济性电视自身特点：故事的容量、接受的方便性、消费的经济性多数的电视剧都以我们日常的生活空间为背景多数的电视剧都以我们日常的生

55、活空间为背景第三章第三章 电视剧创作电视剧创作叙述方式：生活戏剧 电视剧在结构上一般并不采用复杂的叙述方式，而是简单地按照时间顺序电视剧在结构上一般并不采用复杂的叙述方式，而是简单地按照时间顺序进行线性结构，进行线性结构， 现实生活不仅是线性的时间过程，也是一种网状的空间关系。至少三个以现实生活不仅是线性的时间过程，也是一种网状的空间关系。至少三个以上的家庭，三对以上的主要人物，各种相关的副线，血缘的、爱情的、友谊的、上的家庭，三对以上的主要人物，各种相关的副线，血缘的、爱情的、友谊的、仇恨的，构成一种人物关系网络、人际关系网络，构成电视剧的故事框架。仇恨的，构成一种人物关系网络、人际关系网络

56、，构成电视剧的故事框架。严格遵循严格遵循“开端发展高潮结局开端发展高潮结局”的经典叙事模式。的经典叙事模式。 电视剧中的事件、人物关系和人物行为以及情节信息绝大多数是通过对话来电视剧中的事件、人物关系和人物行为以及情节信息绝大多数是通过对话来呈现的。呈现的。 第三章第三章 电视剧创作电视剧创作构图的一般规律：构图的一般规律： 作为画面结构的规律符合人的视觉生理特征的要求，它将作用于人的心作为画面结构的规律符合人的视觉生理特征的要求，它将作用于人的心理，如均衡、平衡、虚实、对比、疏密等。理，如均衡、平衡、虚实、对比、疏密等。第一节影视构图的规律第一节影视构图的规律第三章第三章 电视剧创作电视剧创

57、作1、电视剧构图叙事功能只能在一个蒙太奇句子中或一个段落中才能体现出来。、电视剧构图叙事功能只能在一个蒙太奇句子中或一个段落中才能体现出来。 在电视剧构图的研究中，或电视剧构图创作中、要依一个蒙太奇段落或在电视剧构图的研究中，或电视剧构图创作中、要依一个蒙太奇段落或蒙太奇句子作为构图的依托进行。蒙太奇句子作为构图的依托进行。 每一个镜头必须为下一个镜头叙事作好准备，去触发并左右下一个镜头，每一个镜头必须为下一个镜头叙事作好准备，去触发并左右下一个镜头，必须含有为下一个镜头能够满足的答复（如看到什么）或完成动作（动作姿必须含有为下一个镜头能够满足的答复（如看到什么）或完成动作（动作姿态或运动结果

58、）的那个元素。态或运动结果）的那个元素。 马赛尔马赛尔马尔丹马尔丹电影语言电影语言第一节影视构图的规律第一节影视构图的规律第三章第三章 电视剧创作电视剧创作第一节影视构图的规律第一节影视构图的规律 1）多景别完成这一蒙太奇段落的叙事，而不同景别又承担各自不同的叙）多景别完成这一蒙太奇段落的叙事，而不同景别又承担各自不同的叙事任务。事任务。 2）多角度的叙事。）多角度的叙事。 3）多种形态的构图。）多种形态的构图。 4）现实与幻觉结合）现实与幻觉结合 5）剧中人物的出画与入画）剧中人物的出画与入画第三章第三章 电视剧创作电视剧创作2、叙事视点的多元化、叙事视点的多元化 1）构图视点的多元化）构图

59、视点的多元化第一节影视构图的规律第一节影视构图的规律第三章第三章 电视剧创作电视剧创作2、叙事视点的多元化、叙事视点的多元化2）叙事视点多元化）叙事视点多元化（1）客观叙事视点，第三人称视点）客观叙事视点，第三人称视点要求不进入剧中人物的思想和视点，保持一种客观的态度叙事。要求不进入剧中人物的思想和视点，保持一种客观的态度叙事。要求构图自然、流畅、摄影角度平常、避免强烈主观角度、给人亲近感。要求构图自然、流畅、摄影角度平常、避免强烈主观角度、给人亲近感。纪实性电视剧纪实性电视剧第一节影视构图的规律第一节影视构图的规律第三章第三章 电视剧创作电视剧创作2、叙事视点的多元化、叙事视点的多元化2）叙

60、事视点多元化）叙事视点多元化（2）主观视点，剧中人物视点）主观视点，剧中人物视点A。 剧中人物关系的主观视点，互为主观镜头，一般是轴线原则下。剧中人物关系的主观视点，互为主观镜头，一般是轴线原则下。B。以。以“我我”作为第一人称，剧中人物视点进行叙事作为第一人称，剧中人物视点进行叙事C。画外音的叙述。画外音的叙述第一节影视构图的规律第一节影视构图的规律第三章第三章 电视剧创作电视剧创作第一节第一节 构图的形态构图的形态一、影视构图的规律一、影视构图的规律2、叙事视点的多元化、叙事视点的多元化2）叙事视点多元化）叙事视点多元化（3）全知视点）全知视点影视剧中使用最多的方式。影视剧中使用最多的方式

61、。A。作品的视点是全方位的。作品的视点是全方位的B。主观视点叙事的过程中，。主观视点叙事的过程中，“我我”的不在场的不在场第三章第三章 电视剧创作电视剧创作2、叙事视点的多元化、叙事视点的多元化2）叙事视点多元化）叙事视点多元化（3）全知视点）全知视点全知视点与客观视点的不同：全知视点与客观视点的不同： 不带有创作者的明显的态度，将其常在视点后面。不带有创作者的明显的态度，将其常在视点后面。第一节影视构图的规律第一节影视构图的规律第三章第三章 电视剧创作电视剧创作第二节第二节 构图的形态构图的形态一、影视构图的规律一、影视构图的规律2、叙事视点的多元化、叙事视点的多元化2）叙事视点多元化）叙事

62、视点多元化（4）叙事视点变化）叙事视点变化第三章第三章 电视剧创作电视剧创作第一节第一节 构图的形态构图的形态一、影视构图的规律一、影视构图的规律3、时间空间处理的独特性、时间空间处理的独特性1）构图与时间）构图与时间A。一个蒙太奇句子或段落中队时间的处理（长短镜头的叙事）。一个蒙太奇句子或段落中队时间的处理（长短镜头的叙事）B。叙事的要求。叙事的要求C。叙事节奏的要求。叙事节奏的要求对时间的表现对时间的表现第三章第三章 电视剧创作电视剧创作第一节第一节 构图的形态构图的形态一、影视构图的规律一、影视构图的规律3、时间空间处理的独特性、时间空间处理的独特性1）构图与时间）构图与时间A。处理好生

63、活中的真实时间（常规镜头时间）。处理好生活中的真实时间（常规镜头时间）B。通过技术因素，达到延伸或压缩叙事时间（心理时间、虚幻时间）。通过技术因素，达到延伸或压缩叙事时间（心理时间、虚幻时间）橘子橘子对时间的表现对时间的表现第三章第三章 电视剧创作电视剧创作第一章 构图3、时间空间处理的独特性、时间空间处理的独特性1）构图与空间）构图与空间A。虚幻空间（。虚幻空间（为了情感和情绪的表达而创作出来的一种艺术符号）为了情感和情绪的表达而创作出来的一种艺术符号）B。人为空间。人为空间。有序的美感。有序的美感对空间的认识对空间的认识第一节影视构图的规律第一节影视构图的规律第一章 构图3、时间空间处理的

64、独特性、时间空间处理的独特性1）构图与空间）构图与空间第一节影视构图的规律第一节影视构图的规律第一章 构图3、时间空间处理的独特性、时间空间处理的独特性1）构图与空间）构图与空间A。叙事空间（常规性的人物空间、具有写实、纪实性）。叙事空间（常规性的人物空间、具有写实、纪实性）B。写意空间（隐喻、表意、引发观众联想）。写意空间（隐喻、表意、引发观众联想）法、黄法、黄。心理空间。心理空间女、橘子女、橘子对空间的处理对空间的处理第一节影视构图的规律第一节影视构图的规律第一章 构图第二节第二节 构图的形态构图的形态一、静态构图一、静态构图1、静态构图 摄影机处于相对静止状况，光学镜头的视角范围也不变化

65、，而拍摄对象可以运动，出画或入画。 蒙太奇段落由静态构图组成，那么我们就称为静态构图结构的叙事。 构图目的是为了叙事，将一个人的思想或作者的创作态度表达出来传递给观众。第一章 构图第二节第二节 构图的形态构图的形态一、静态构图一、静态构图2、静态构图的意义（1）符合剧中人物的思想情感（冷静、理智)（2）强化戏剧气氛（压抑、沉闷、凝重）（3）强化景别的作用( 环境、人物关系、人物细微情感变化）（4）突出创作视点（与观众的交流感）（5）节奏上的处理第一章 构图第二节第二节 构图的形态构图的形态二、动态构图二、动态构图1、动态构图摄影机处于运动的状态下进行拍摄。长8”26第一章 构图第二节第二节 构

66、图的形态构图的形态二、动态构图二、动态构图2、动态构图意义（1）叙事的意义（李-飞扬跋扈、博-束手无策、朱-无可奈何）（2）时空多变化的展示矛盾冲突（移、推、拉）（3）人物运动构成摄影机运动的依据（4）营造叙事节奏（5）表达创作情感（李生活流、朱-主观表现）亮42830第二章第二章 摄影与用光摄影与用光第一节第一节 摄影师眼中的光摄影师眼中的光第二章 摄影与用光一、对物体亮度认识一、对物体亮度认识绝对亮度：投射光的照度和对物体反射率的计量来表示物体的亮度。绝对亮度：投射光的照度和对物体反射率的计量来表示物体的亮度。相对亮度：运用对比的原理来观察并处理景物的亮度关系。相对亮度：运用对比的原理来观察并处理景物的亮度关系。第一节第一节 摄影师眼中的光摄影师眼中的光第二章 摄影与用光一、对物体亮度认识一、对物体亮度认识Self Portrait A Scholar Rembrandt and Saskia in the Scene of the Prodigal Son in the Tavern Danae Abraham and Isaac Holy Family 第一节第一节 摄影师眼中