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1、20*年调研员个人工作计划范文 一、调查目的 1.了解国家土地、商业、税收政策和经济发展战略的变化，*市宏 观经济环境及房地产政策、规划、文化，*住宅，办公写字楼及商 业楼盘开发的社会化、市场化进度及进展，市场现状、发展趋势等， 分析本项目的基本定位条件，以正确确定目标市场的需求和欲望。 2.了解项目区域环境， 特别是区域商圈内的商业氛围、 商业业态分布、 居住人口、消费人群(数量及所占比例) 、消费能力(人均月消费能 力) 、以及消费人群的组成，以判断、分析项目核心目标客户和边缘 目标客户，以及有效辐射范围内的潜在消费力。 3.了解*市居住用地情况，小区物业情况(区位、交通、景观、规 模、硬
2、件设施、配套设施(教育配套、医疗设施、软性服务、建筑文 化、价格、安康设施、以及他们的目标客户群等) ，通过对竞争区域、 竞争楼盘的了解来进一步判断本项目的竞争力， 并通过对竞争对手的 分析，来取其所长、和学习其成功、失败的经验以为我所用。 4.了解*的消费行为模式，各商圈奢侈品消费市场现状(分布现 状) ，特别是奢侈品消费的人群及消费习惯，消费能力、消费群的分 布(高收入人群的比例、年龄段) ，以为本项目后期的招商经营定位 提供依据。 5. 确定项目的核心价值，利用差异化、防止竞争等营销理论，营造 出即比竞争对手更有效的满足市场需求，又不可替代的楼盘，通过提 高消费者可察觉(可察觉的使用价值
3、，指用户在购买和使用产品或享 受服务中得到的满意程度)的使用价值，提高楼盘相对销售价格 使楼盘增值。 二、市场调查的程序: 1、确定调查目的、范围，选择调研方法 2、二手资料收集(区域性根底数据、规划等) 3、实地考察，熟悉项目 4、深入调研(地块调研、相关产业研究、周边成功与失败的专业市 场、卖场专案分析、需求分析) 5、督导、审核和数据补充调查 6、数据录入及汇总 7、撰写初稿并与委托方沟通 8、根据反应修改形成终稿 三、研究范围 1.商圈环境分析 2.消费者居住用房特殊群体研究 3.消费来源及辐射力分析 4.竞争对手情况调查 四、调查方法 本次调查以问卷法、走访询问、访谈法和观察法为主，并视情况辅以 座谈会法。
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