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2、多元化战略多元化战略4 菲利普菲利普莫里斯公司（莫里斯公司（Philip Morris Companies Inc.简称简称PM）是当今世界上第）是当今世界上第一大烟草公司，总部设在美国纽约。但它最一大烟草公司，总部设在美国纽约。但它最早却起源于英国，早却起源于英国，1847年菲利普年菲利普莫里斯先莫里斯先生在英国的生在英国的Bond街开办了一个小商店，生街开办了一个小商店，生意兴旺使得他的继承者于意兴旺使得他的继承者于1902年在美国纽约年在美国纽约开办了一个代理店。开办了一个代理店。1919年这些投资者迁居年这些投资者迁居美国弗吉尼亚时，他们联合成立美国弗吉尼亚时，他们联合成立PM公司公司
3、 。 5 菲利普菲利普莫里斯公司为一家大型跨国公司。莫里斯公司为一家大型跨国公司。它既是当今世界上第一大烟草制造商，同时它既是当今世界上第一大烟草制造商，同时也是世界上第二大食品制造商。以及世界第也是世界上第二大食品制造商。以及世界第三大的啤酒厂。此外，公司还涉足金融服务三大的啤酒厂。此外，公司还涉足金融服务和房地产市场。和房地产市场。 在在20世纪世纪70年代，年代，PM公司在美国开始进公司在美国开始进行多元化经营，先后进入了啤酒、饮料、造行多元化经营，先后进入了啤酒、饮料、造纸、房地产、化学工业、重型机械和包装工纸、房地产、化学工业、重型机械和包装工业。但公司最为成功和最具规模的是啤酒、业
4、。但公司最为成功和最具规模的是啤酒、饮料等食品加工业。饮料等食品加工业。 6 2003年年1月月,为了确立一种多元化的经为了确立一种多元化的经营结构，菲莫正式更名为营结构，菲莫正式更名为奥驰亚集团奥驰亚集团。集团。集团业务领域被清晰地划分为业务领域被清晰地划分为烟草、食品和金融烟草、食品和金融服务服务三大块。其中，烟草方面分为菲利三大块。其中，烟草方面分为菲利浦浦莫里斯美国公司莫里斯美国公司(Philip Morris U.S.A)，及菲利浦及菲利浦莫里斯国际公司莫里斯国际公司(Philip Morris International)，另有卡夫食品公司及菲利，另有卡夫食品公司及菲利浦浦莫里斯金
5、融服务公司。莫里斯金融服务公司。 7中高层次多元化中高层次多元化相关约束型多元化相关约束型多元化8 战略性行业转移战略性行业转移 分散风险分散风险 追求成长追求成长9实施相关多元化战略途径实施相关多元化战略途径 收购。收购。 早在早在1969年，菲利浦年，菲利浦莫里斯公司就以莫里斯公司就以1.3亿美元收购亿美元收购了国内市场份额排名第七的米勒啤酒公司了国内市场份额排名第七的米勒啤酒公司53%的股份，第的股份，第二年又购进了其余股份，从而完全控制了米勒啤酒公司。二年又购进了其余股份，从而完全控制了米勒啤酒公司。 20世纪世纪90年代中期，年代中期，PM在前苏联及东欧、亚洲的泰在前苏联及东欧、亚洲的泰国、印度、印尼、马来西亚、越南等国家和地区投入巨资国、印度、印尼、马来西亚、越南等国家和地区投入巨资进行收购、兼并或开办新卷烟厂，扩大市场占有。进行收购、兼并或开办新卷烟厂，扩大市场占有。 近几年在烟草市场扩张难度的情况下，又在南美、西近几年在烟草市场扩张难度的情况下，又在南美、西欧、东欧通过收购兼并大力度扩张其食品工业。欧、东欧通过收购兼并大力度扩张其食品工业。 10谢谢谢谢
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