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1、中国画艺术品市场的现状及前景分析摘要：现代中国画艺术品市场，从起步至今历经了二十多年的市场砺练，通过大浪淘沙式的洗涤，市场正逐渐完善并走向成熟。然而，由于政治信仰、社会伦理、经济根底、文化思想等诸多因素的影响，中国画艺术品市场出现了诸多“杂音，形成了大潮涌江、泥沙俱现的现象。这些因素不仅搅乱了市场正常的运作，也给中国画创作带来了很大的影响与危害。本文对中国画艺术品市场的现状及前景进展了讨论，仅供同行参考。关键词：中国画艺术品;市场;前景从上世纪80年代起，当代中国画艺术品市场就开场踏上了扬帆远航的历史征程。至90年代中后期一度跌入谷底，2000年至今中国画收藏热一年更比一年红火，中国画艺术品市
2、场才开场步入了一个良性循环的时期。然而，在一片繁荣景象的背后，是否有人驻足回望与反思呢？学术需要正本清源，中国画市场也需要安康开展，这是画家和市场都必须静下心来直面的问题，它需要我们耐心等待并让理论和时间给于检验与认同。1中国画艺术品逐步进入了现代营销市场传统中国画作品在未进入市场前，其画家主要的创作动机便直指个人，是一种强烈的内心感召和精神诉求的愿望使然“，惟其画造其理者，能因性之自然，究物之微妙，心会神融，默契动静，挥一毫，显于万象，那么行质动乱，气韵飘然矣【1】。在惬意之中，创造自然，在自然之中找寻自我快乐。但自近代工商业社会形态逐渐开展，以及经世致用的实学精神的推波助澜，传统文人画艺术
3、犹如“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。艺术面向市井，效劳民众，同时也成了获利的最便捷手段，这从根本上彻底改变了传统文人画冠以标榜的“游与艺“、不求闻达于诸侯以及非功利的价值追求理念。理想与现实的矛盾，艺术与生存的决择，迫使许多画家不由自主地选择了后者，投入到了利润与金钱的逐鹿之战中，因此传统意义上的士商之间，义利权衡之间，不再具有往日的宁静和怡然自得“。正是在这样变的常态性现象中，传统书画家的生存环境，身份地位和传统书画的功能，价值目的都发生了潜变【2】。由此看来，艺术需要润笔费用的滋养。汉代的蔡邕自不必说，至明清时期画笔有了润笔费用的春风沐浴，才使扬州书画市场的繁荣兴盛成了一道亮丽风景。然有
4、得必有失，早在明代就有画家杜琼在其画作题诗中，就发出了一声叹息“：纷纷画债未能尝，日日挥毫不下堂。郭外有山闲自在，也应怜我为人忙。画家走到了这步田地来说也是一种悲哀！也许兑现的润笔酬劳可使人一时心花怒放，但如为金钱奴役，定会如挥之不去的梦魇，让人有口说不出，平生郁闷与烦躁了。众所周知，中国画艺术具有极强的精神性指向，它的创造具有一般物质产品所没有的内在含义与宏大精神力量，所谓“诗中有画，画中有诗正是中国画传统文化精神最好的诠释。试问假如没有这充实之美，她能产生令世人皆赞赏的“四君子艺术吗？在商品经济不兴旺的古代，我们的祖先为我们留下了令中华子孙永远骄傲的“敦煌艺术“、溪山行旅图“、富春山居图等
5、等，应该说这些伟大的劳动与以“价值增值为目的毫无瓜葛，他们所创造的只是艺术本体的价值，其精神价值更是毋庸置疑。然而时代变了，人类生存环境与方式也在变。当代中国画家一方面需要担当承前启后、继往开来的历史重任，另一方面又历经着市场与金钱的诱惑和困扰。是为金钱而消费艺术，成为拜金主义者，还是听命于自由的审美召唤，按照艺术自身的开展与创作规律，与市场保持相对间隔 ，在功利目的上多些超越？假如随波逐流，顺应前者，那将成为泯灭良知，亵渎正直艺术家美妙纯洁心灵的“犹大，选择后者，有的放矢的参与艺术商品的交流，使艺术既突出本体价值又兼具一定的商品性，对于画家而言这应是最正确选择。退一步看，艺术家既使迫于生计，
6、不得不为五斗米折腰，似乎金钱一时成了目的，但只要是真正的艺术家，他早晚必定会抛开金钱的诱惑，为追求自己的艺术理想和自由而矢志不渝。也许齐白石等老先生们的艺术创作心路历程，可以佐证这一点。在我看来他的所有作品都可以高价拍卖、竞买，但白石先生的艺术理想却永远归属于他本人，成就属于养育他的祖国和人民。因此他的成功一定是以对艺术价值本体的追求为目的，而并非以追求商品消费价值为目的的，否那么他的艺术难以到达如此辉煌的高度。在当下如火如荼的艺术市场中，笔者认为，无视金钱与利益的存在，做一个理想主义者，那是痴人说梦，玩的是唐吉珂德的把戏，因为在物质文明高度兴旺的今天，这种理想一定会被无情的现实击的粉碎。但假
7、如只为金钱而活着，而艺术，使艺术成为赚钱的机器和手段，这就会导致“为着某种纯粹外在目的而牺牲自己的目的本身。假如画家在每一笔、每一划之间都时刻掂量着能换回多少金钱的时候，真与假、美与丑、善与恶的是非标准一定是良莠不辨，黑白颠倒的，对于艺术又有何自由与忘我的创作激情可言呢？对艺术与金钱而言，我认为可以到达和谐方为至善之事。假如生存有了保障，那么万万不可以赚钱为“过瘾，而应义无反顾地保卫艺术尊严，并为中国画的开展与推进奉献绵薄之力，这也许是我们身处无奈先退后进，以守为攻的明智之举，同时也是我们玩转金钱这把双刃剑的制胜法宝吧。2中国画艺术品要在市场营销中守住底线中国山水画大师李可染先生在对中青年画家
8、谈话时曾强调指出“：创新，在文化方面有两个内涵，一个是继承，一个是开展。它必须有一定条件，这些条件是：对传统中最优秀的东西要吸收。人类几千年文化是世世代代在研究，在创造，接力赛并不从某一点开场，不从你那儿开场。对腐朽的，不符合今天要求的要扬弃，这也需要胆量，要创造符合时代精神的东西。可贵者胆，所要者魂。要符合今天的历史开展规律，客观时代需要，不以任何人的主观需时，这时的企业进展雇主品牌建立就会事半功倍，假如企业的知名度较差，那么企业会很难建立优秀的雇主品牌。2雇主品牌建立的重要性通过对国内外学者关于雇主品牌内涵研究的总结，我们可以看出雇主品牌的建立对企业保持并提升自身的竞争力，使企业可以长久的
9、生存和开展有重要的意义。2.1吸引和留住优秀人才雇主品牌同产品品牌和企业品牌一样，也可以实现企业的商业目的，通过良好的工作环境、较高的报酬和雇主价值承诺的实现等来吸引和留住优秀人才。2.2给企业带来丰厚的利润优秀的雇主品牌可以进步员工的满意度和忠诚度。要使顾客满意，就必须让员工满意，满意的员工才能创造出满意的顾客。而最正确雇主才能产生最正确雇员，最正确雇员的优秀表现才能带给顾客优秀的效劳，进而使顾客获得高满意度。因此，优秀的雇主品牌可以为企业创造可观的利润。2.3提升企业声誉，降低招聘本钱优秀的雇主品牌有利于提升企业的声誉，进而降低企业的招聘本钱以及工资本钱。在人力资源市场上，雇主品牌是企业的
10、一面旗帜，它可以吸引优秀的人才参加企业。优秀的雇主品牌可以使优秀的求职者更倾向于选择品牌雇主，即使这个雇主不那么有竞争力。2.4降低因人才流失所产生的本钱，进步消费效率雇主品牌可以提升员工的忠诚度，降低人才的流失率，进而防止因重新招聘、培训员工所产生的不必要的本钱。对企业忠诚的员工往往也是敬业的员工，员工的忠诚度和敬业度会进步企业的消费效率。2.5提升企业的竞争力雇主品牌是一个企业核心竞争力的根底，雇主品牌战略已被看做是企业的一个新的竞争战略。人才是企业竞争的核心，因为本企业所拥有的人才是别的企业不能模拟的，人才自身的核心竞争力很可能转变为企业的核心竞争力，而优秀的雇主品牌可以吸引优秀的人才，因此雇主品牌通过吸引优秀的人才，增加企业人才的核心竞争力，进而增加企业的核心竞争力。3结语雇主品牌对于企业的竞争有着越来越重要的作用，但中国的很多企业如今还是比拟关注企业的产品品牌和企业品牌的建立，雇主品牌的建立还没有引起企业足够的重视。尽管国内外的学者对如何建立企业的雇主品牌做了很多研究，但在针对中国企业的实际情况提出建立雇主品牌方法的方面，还没有较深化的研究。因此，建立一套合适中国企业的雇主品牌建立的方法将是学者们将来研究的重点。
中国画艺术品市场的现状及前景分析
