东北财经大学21春“市场营销”《市场营销学X》补考试题库6附带答案

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1、长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 东北财经大学21春“市场营销”市场营销学X补考试题库附带答案一.综合考核(共50题)1.邮寄调查属于()。A.文案法B.访问法C.实验法D.观察法参考答案：D2.公共关系是一项()的促销方式。A.一次性B.偶然C.短期D.长期参考答案：D3.产品生命周期中成长期的主要特点有()。A.销售额达到顶峰B.利润上升C.销售额迅速上升D.顾客对产品已经熟悉参考答案：BC4.影响分销渠道设计的因素有()。A.产品特性B.顾客特性C.竞争特性D.企业和环境特性参考答案：ABCD5.公共关系()。A、是一种短期促销战略B、树立企业形象C、需要大量的费用D、直

2、接推销产品参考答案：B6.在企业定价时，需要考虑价格对需求量的影响，那么在下列()情况下，企业可以考虑提高价格。A、市场上没有替代品和竞争者B、购买者对较高的价格不在意C、购买者的购买习惯变化较快D、购买者认为产品质量有所提高参考答案：ABD7.竞争导向定价包括()。A.目标定价法B.随行就市定价法C.密封投标定价法D.差别定价法参考答案：BC8.有权决定买与不买，决定产品规格、购买数量和选择供应商的人员称为()。A.影响者B.批准者C.决策者D.采购者参考答案：C9.影响消费需求变化的最活跃的因素是()。A、个人可支配收入B、可任意支配收入C、个人收入D、人均国内生产总值参考答案：B10.企

3、业获取现成的新产品的方式有()。A.联合经营B.购买专利C.经营特许D.外包生产参考答案：ABC11.科特勒提出把市场营销组合从4P发展为6P，增加了的两个P是()。A.政治权力B.人员C.过程D.公共关系参考答案：AD12.市场利基者发展的关键是()。A.多元化B.避免竞争C.紧密跟随D.专业化参考答案：D13.对于负需求市场，营销管理的任务是()。A、改变市场营销B、刺激市场营销C、反市场营销D、维持市场营销参考答案：A14.产品生命周期中介绍期的主要特点是()。A、售量很低B、市场竞争激烈C、促消费很大D、制造成本高参考答案：ACD15.下列属于市场营销组合的基本框架4P的内容有()。A

4、、价格B、渠道C、促销D、产品参考答案：ABCD16.心理定价的策略主要有()。A、声望定价B、分区定价C、尾数定价D、招徕定价参考答案：ACD17.甄别创意时要避免的失误包括()。A.误舍B.误用C.企业有无能力开发D.是否相一致参考答案：AB18.人口细分的依据有()。A、年龄B、性别C、收入D、生活方式参考答案：ABC19.业务范围技术导向型企业把所有()的企业视为竞争对手。A.使用同一技术B.满足顾客同种要求C.满足同一顾客群要求D.生产同类产品参考答案：AD20.引起企业提价主要有()等原因。A.通货膨胀，物价上涨B.企业市场占有率下降C.产品供不应求D.企业成本费用比竞争者低参考答

5、案：AC21.适用于母体范围大，母体中各子体之间差异大且分布不均匀时抽取样本的抽样方法是()。A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样参考答案：B22.影响消费者购买行为的文化因素有()。A.文化B.亚文化群C.社会阶层D.家庭参考答案：ABC23.对渠道方案进行评估时，常用的评估标准有()。A、渠道通畅标准B、经济性标准C、可控性标准D、适应性标准参考答案：BCD24.下列定价形式中，()属于地区定价策略。A.统一交货定价B.基点定价C.分区定价D.尾数定价参考答案：ABC25.在下列()条件下，需求可能富有价格弹性。A、购买者对较高的价格很在意，积极寻找便宜化B、市场上存在替代

6、品或竞争激烈C、购买者生活习惯改变较快D、产品质量有所提高或存在通货膨胀，购买者认为价格提高是应该的参考答案：ABC26.影响消费者购买行为的主要因素有()。A、文化因素B、社会因素C、个人因素D、心理因素参考答案：ABCD27.无差异营销战略()。A.具有成本的经济性B.不进行市场细分C.适宜于绝大多数产品D.只强调需求共性参考答案：ABD28.下列各项中，属于竞争者分析的有()。A.识别竞争者B.判定竞争者的战略和目标C.评估竞争者的优劣势D.评估竞争者反应模式参考答案：ABCD29.影响企业定价的主要因素有()。A、定价目标B、产品成本C、市场需求D、竞争者的产品和价格参考答案：ABCD

7、30.目标市场营销的全过程包括的主要步骤有()。A、市场调查B、市场细分C、目标市场选择D、市场定位参考答案：BCD31.大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造()。A.换代产品B.全新产品C.仿制产品D.最新产品参考答案：B32.()指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品。A.便利品B.非渴求商品C.选购品D.特殊品参考答案：B33.家具属于()。A、便利品B、选购品C、特殊品D、非渴求物品参考答案：B34.面对整个市场的目标市场策略有()。A、无差异性营销策略B、差异性营销策略C、集中性营销策略D、市场渗透参考答案：AB35.某省机械厂生产纺织机械，目标顾客是全国纺织企业。根据产品性

8、质，销售范围及媒介特点，应选择的广告媒介是()。A.中央电视台，人民日报B.省电视台，省广播电台C.中国纺织报，邮政广告D.地方电视台，广播电台参考答案：C36.市场领导者扩大市场总需求的途径有()。A、寻找产品的新用途B、以攻为守C、扩大市场份额D、正面进攻参考答案：AC37.能够主动地引起市场因素的变化，并通过控制其变化来研究该因素对市场产生的影响的调查方法是()。A.观察法B.实验法C.面谈法D.案头法参考答案：B38.企业对其营销活动及管理的基本指导思想就是()。A、市场营销观念B、社会营销观念C、市场营销管理哲学D、生产或销售观念参考答案：C39.决定产业竞争的力量包括()。A.替代

9、品B.现有产业内的竞争者C.潜在的进入者D.购买者和供应商参考答案：ABCD40.以下商品中属于便利品的有()。A.电视B.牙膏C.报纸D.钢琴参考答案：BC41.产业购买者的购买情况大体有三种类型，即新购、修正重购和()。A、直接重购B、部分重购C、随便购买D、评估购买参考答案：A42.向企业及其竞争对手供应生产特定的产品和劳务所需的各种资源的企业和个人的是()。A、制造商B、供应商C、渠道客户D、代理商参考答案：B43.结合盈利能力考虑，企业的市场份额()。A.越大越好B.存在最佳市场份额限度C.以50%市场份额为限D.不存在上限参考答案：B44.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的()

10、。A.求名心理B.求实心理C.求新心理D.求美心理参考答案：C45.市场领导者保护其市场份额的途径是()。A、以攻为守B、增加使用量C、转变未使用者D、寻找新用途参考答案：A46.()因素是企业的微观环境因素。A、人口B、购买力C、公众D、自然环境参考答案：C47.抽样误差最大的抽样方式是()。A.分层抽样B.等距抽样C.整群抽样D.简单随机抽样参考答案：C48.将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为()。A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样参考答案：C49.企业不通过流通领域的中间环节，采用产销合一的经营方式，直接将商品卖给消费者的是()。A.零级渠道B.间接渠道C.宽渠道D.窄渠道参考答案：A50.价格折扣主要有()等类型。A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.季节折扣参考答案：ABCD