华谊20年：一部公司史-改变娱乐圈

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1、1994年，全世界发生了很多事情:在瑞典，拉宾、阿拉法特与佩雷斯分享了诺贝尔和平奖；在美国,世界杯热闹了整个夏天;在中国，香港回归倒计时牌正式矗立在北京天安门广场和这一年发生的许许多多时政大事相比，一间名为“华谊兄弟的广告公司开张，简直是微乎其微的小事.不过,20年后,这间当年毫不起眼的“华谊兄弟，竟一步步成长为了内地最知名也最具影响力的娱乐公司。内地娱乐行业每一次震荡,华谊总能先人一步找到方法去应对，回首望去，竟未能有一家民营的娱乐公司比华谊“活得更长，而华谊也俨然成为了这个行业里“活化石一般的存在.他们的经历,也恰恰是内地所有民营娱乐公司共同的经历,回顾华谊的20年历史，更是折射了这个产业

2、的“生存之道”-不破不立,打破旧模式，才能走得更远。Part1 “巨无霸”简史-120秒看完华谊20年2014年6月6日起，海口观澜湖冯小刚电影公社里，为期3天的华谊成立20周年庆典正式拉开帷幕，国内外近百位明星艺人、各界嘉宾获邀前来见证。从原来的用10万美金建立的小广告公司，到如今市值约270亿、国内规模最大、产业链最完整的娱乐公司，不管你带着什么感情去看到华谊，它都堪称是如今内地娱乐圈的“巨无霸”.A：广告公司起步1994年，34岁的王中军从美国留学归来，怀揣着端盘子送外卖积攒的10万美金血汗钱.靠着这笔钱和弟弟王中磊赞助的10万块，一间名为“华谊兄弟”的广告公司正式亮出了招牌。历史教科书

3、称这一年是中国的“改革年”、“攻坚年”和“关键年”,而在接下来的两年内,中国成功实现了宏观调控，实现了经济的软着陆。而那些年，王中军在北京各餐馆做过直投广告生意，然后说服中国的银行像美国银行一样具有统一的标识，靠着给国内的银行设计卡面、统一标识等业务,华谊挖到了第一桶金，步入中国十大广告公司行列。而王氏兄弟也成功的与各大银行建立起了亲密的联系这也为什么我们总是在冯小刚贺岁片中看到那么多银行广告的原因。B：进军影视行业1998年，冯小刚已经靠甲方乙方和不见不散搅热贺岁片市场，备受瞩目。一些人嗅到了这个圈子潜在的商机，而一些人则还在观望.同样创立于1994年的知名广告公司雷明顿（即小马奔腾的前身）

4、就是这群观望者中的一员,公司创始人李明按捺不住终于杀进影视行业时,在1998年就进军影视行业的华谊兄弟却已经上市。说起来有趣,华谊初次试水影视投资,第一个合作对象不是后来的“亲密战友冯小刚,而是英达。不过，英达的这部情景喜剧心理诊所，但没有像预期那样赚钱.紧接着，王中军一口气投了三部电影:姜文的鬼子来了,陈凯歌的荆轲刺秦王，以及冯小刚的没完没了.这其中却只有冯小刚的电影赚钱了。从此，王中军紧紧地把冯小刚绑在一起，开创了华谊的黄金时代.C：高调上市，打造综合型娱乐公司2009年，华谊在创业板上市，成为内地第一家上市的娱乐公司，相关报道横跨了财经新闻与娱乐版面。而上市之后的华谊每年都能推出数部票房

5、表现上佳的电影大片、出品过士兵突击、我的团长我的团、夫妻那些事等掀起过全民讨论热潮的优质剧集、唱片公司也一度经营的有声有色。而更为人津津乐道的则是华谊拥有的明星资源:它曾同时拥有周迅、李冰冰、范冰冰、黄晓明、许晴、邓超等一线花旦小生。即使现在明星热衷开工作室，华谊旗下仍拥有姚晨、冯绍峰、Angelababy、张涵予等优渥的明星资源，这让人联想到好莱坞“黄金时期的著名公司米高梅.当时米高梅的掌门人梅耶曾有句豪言：“米高梅的明星，跟天上的星星一样多，而王中军则亦有一句名言：“国内的明星，有一半来自华谊。”而75部电影，92亿票房，26所电影院，前后拥有过300多位艺人，3000集电视剧这就是华谊在

6、20周年庆时交出了的“成绩单”。Part.2如何捱成“活化石”20年来华谊最重要的5个选择放眼国际，娱乐行业中拥有20年历史的公司数不胜数，但在这个产业从上个世纪末才开始发展起来的中国，如此的资历已经足够笑傲群雄。回望过去，人称华谊“小王总”的王中磊对搜狐娱乐的记者强调说，华谊走到今天，存在着时机和运气的因素：在90年代末政策放宽的时候，华谊从广告公司转型做影视，占得先机；在冯小刚商业潜力初显的时候，华谊紧紧抓住他，一手打造华语片的贺岁时代恐龙拗不过环境巨变而灭绝，归咎于它们的愚钝，只有更早发现并改变游戏玩法，才能一次又一次挨过寒冬。时机与运气之外,华谊几乎每一次都能在出现危机的前夕做出当时“

7、最正确的选择。A。从“小作坊”到规模标准化经营在刚试水影视投资的前两年,“华谊兄弟”就等同于“王氏兄弟工作模式堪比“小作坊”,两个人只知道跟着其他大佬投钱,不懂跟剧组，不懂电影是怎么产出票房的.那时候他们赚钱的渠道还是原来的那一套，即植入银行广告。不过，这样的作坊式公司，当年内地有的是，张伟平的新画面公司，就是只供着张艺谋这一尊神的庙，连正式的合同都不曾签下。而让哥俩儿意识到影视投资这个行业残酷性的，就是参与投资的荆轲刺秦王的票房失利，这部陈凯歌导演的史诗级巨作，却只在国内捞回了200万票房.投大片不一定能赚大钱,那么小成本艺术片呢？当年还不知道有“电影局”这个部门的王氏兄弟,投资姜文的鬼子来

8、了,片子却惨遭禁映。结果，“入圈儿”两年投资的三部电影中，只有冯小刚的没完没了稍微赚到一点儿钱.这笔“学费给华谊带来很大的震撼,王中军说:“影视的投资成本越来越大,周期比较长，如果没有一个非常稳定的资金链，根本就玩不下去。华谊不能是一个人的公司，规模化经营太重要了。”接下来的一系列动作，是华谊标准化规模化经营的版图。2000年,王中军找来做地产和金融的太合集团，成立华谊太合电影公司，正式设立制片部、发行部、宣传部、海外部等,完成制片领域的原始扩张。同年，华谊收购了王京花的经纪公司，2003年收购西影发行公司，2004年收购战国音乐，2005年进入电视行业,收购天音传媒，收编了张纪中。五年时间,

9、华谊完成了从制作到发行，从电影到艺人经纪，音乐，电视等完整的产业链。反观当年风光一时的新画面,在张伟平与张艺谋决裂之后,已经形同解散，落寞收场。B.从明星的“保姆到艺人的“推手”在内地娱乐圈刚刚勃兴的阶段，明星还是稀缺资源。就在10年前,内地的经纪人还将旗下的艺人像“保姆”、“家长”一样照顾着,当年最大牌的经纪人王京花正是这种“保姆式管理”的代表人物。在2009年，主管艺人经纪的王京花从华谊辞职并加盟橙天嘉禾，同时带走了华谊一半的明星。当时几乎所有的评论都认为华谊即将“崩盘”。而在王中磊看来，王京花的管理方式和华谊的理念有冲突90年代末:在那个年代，正是内地商业演出需求最旺盛的时候，王京花用大

10、量的商演，给签下的几十个明星带来不少走穴赚钱的机会。但她仅仅专注于“赚快钱”,像“保姆”一样无微不至地照顾艺人,并不能给他们一个长线规划。这恰恰是华谊推动艺人管理制度的契机，在王京花出走后，他亲自抓艺人经纪,建立艺人工作室制度，将每一个艺人都分配在一个量身定做的组里面,每个组都由一个大经纪人、小经纪人、艺人助理、企宣组成，把艺人当成品牌去打造李冰冰就是打造得最成功的品牌.团队为她挑选了天下无贼、风声、雪花秘扇等作品，给她接了数十个国际品牌的广告，同时，还频繁参加公益活动，扩大李冰冰的社会价值，逐渐将她推上了一线的明星地位。这样的成功样本，也成为了华谊之后的固定套路，纳入的艺人姚晨、Angela

11、baby，自办工作室的黄晓明、陈坤、范冰冰、周迅等艺人,都延续这种“作品代言公益”的路线。而这也同样影响了内地娱乐公司对艺人管理方式的思路转变,经纪人们也不再是艺人的“保姆与“家长”，而是他们形象品牌的推手。C。从“投资合作制”到“工作室制”-在没完没了之后,交足了学费的华谊并不满足只做投资层面的电影公司，而把侧重点放在了思考如何把加强对习惯单打独斗的创作者的管理方面。2000年和太合合伙时，华谊组建了冯小刚、路学长、陆川、滕华涛四个导演工作室，这些导演都与华谊太合签约,唯一性地为华谊太合投资拍戏。内地的创作者“工作室制”初见端倪。而真正把“工作室制”发扬光大的，则是华谊布局电视剧板块的时候。

12、2005年起，华谊陆续与张纪中、吴毅、李波等经验丰富的制片人签约，组建七大电视剧工作室。在这个管理体系当中,每个制片人相当于项目经理，一方面自由选择项目内容,另一方面对项目的投资回报、制作、发行等各个环节负责。一旦出现投资超额、达不到要求的回报率等情况，将受到一定的惩罚,甚至被淘汰。2008年,七大电视剧工作室全面开花，这一年,华谊的电视剧产出量近800集。光是张纪中翻拍的金庸武侠剧就令华谊赚得盆满钵盈。而华谊天意的制片人吴毅，打造了军旅戏的经典士兵突击、我的团长我的团,李波工作室打造的艰难爱情也是赚足口碑和收视率。虽然这两年华谊出品电视剧并未如当年般辉煌，几位大牌制片人也逐渐离巢，但这个模式

13、却启发了电视剧行业中的从业者.如今,不仅是制片人们纷纷自组工作室，著名编剧如于正，有实力的演员如林心如等,也组建了自己的团队。D从“哥俩好”到上市公司-上市之前,华谊就进行了三轮融资，先后引入了分众传媒等传媒集团和其他金融投资机构.在这三轮融资中，华谊兄弟均采用了“股权融资+股权回购”的操作手法，不仅保全了影片版权的完整性和二人对公司的控股权,也强化了外部资金的流动性，以便其获利后安全退出。选择上市，看起来更像是规模化经营下的华谊，必然选择的一条路，王中磊对我们说：“公司上市让大家找到一条路，电影和娱乐如何变成产业。没有同资本结合，华谊兄弟永远只会是一个工作室。”华谊将电影同资本结合，手里多了

14、一大笔钱布局产业链,除了发展影建设，王中军把触角伸向游戏领域,并依靠游戏业务获得大量资本回报。同时，华谊又投资随视传媒、GDC、爆谷台等互联网和技术公司，合并手机游戏公司银汉科技，进一步布局手游业务。华谊的年报称公司核心业务由原来的“三驾马车”（电影,电视，艺人经纪）升级为“四轮驱动”。这确实触动了不少人。华谊上市一年后,博纳在美国纳斯达克上市,2011年8年，光线传媒也在创业板上市。以制作电视剧起家的华策影视，同样也选择了上市。“上市对于内地影视公司来说不再是梦想，而已经成为了比需要实现的目标。E.从依靠冯小刚到打造“H计划冯小刚是华谊兄弟的金矿。和华谊合作15年来,他创造的总票房累计32亿

15、，占华谊总票房的三分之一，勤奋程度和成功率都名列华语导演之首，恐怕连好莱坞的导演也要望洋兴叹.王中磊承认，选择冯小刚是华谊过去20年最正确的决定，可以说，华谊的基础，有一半以上是冯小刚打下的.但这并不意味着华谊有了冯小刚就可以安枕无忧了.在冯小刚连续创下票房佳绩的时候，外界一直质疑华谊过度以来冯小刚.华谊也有意识地制定两方面的电影计划；首先和周星驰、成龙等大牌导演合作，保证商业成绩；其次寻找并扶持新导演,华谊早期就投资过陆川的可可西里，曹保平的李米的猜想。上市之后,华谊握有越来越多的资金,也有能力制定更多的电影计划，H计划应运而生。在H计划中，华谊收纳了内地港台三地的有潜力的导演，拓展了更多的

16、电影类型。譬如2014年的H计划中，既有封神传奇这样的魔幻片，又有关于打拐的现实题材影片失孤，也有强尼德普主演的贵族大盗等国外电影。而同行们也纷纷仿效起来，光线、博纳、万达、乐视越来越多的公司开始打造起了自己的“X计划”。Part3。20周年后，华谊往哪里走-打通产业链，迈向国际化!20周年的庆典固然盛大,但江湖的游戏规则却也再不断的变化之中，正所谓“盛世之下，必有隐忧”：华谊的艺人经纪业务收入一直在下降，有实力的艺人纷纷自立门户,不再依赖大型经纪公司；电视剧圈新人辈出,以于正为首的制片人迎合年轻观众的价值观和审美趣味，张纪中等老牌制片人面临被淘汰的危险；更重要的是,万达、阿里巴巴等其他产业的

17、大鳄开始加入战局，虎视眈眈面对困境,华谊如何突围？打通产业链：赚票房不是重点,重点在综合性发展以上的种种问题，在我们的访问中，王中磊也直言不讳的承认，艺人经纪是个很传统的行业，新时代的新境遇下，很难找到华谊艺人经纪收入下降的方法，故华谊已经在减少对艺人经纪业绩的追求；同时影院建设也逐渐放缓。华谊更多地是把精力放在寻求新的模式以适应这个全球化的互联网娱乐时代。举个例子，华谊这两年一直加大游戏产业的整合力度，要将电影、电视、音乐这些传统的东西加进全娱乐的互联网.在国内，众多民营娱乐公司还将盈利的重点寄托于某几部作品的成功。就在去年，郭敬明跨界打造小时代电影版，轻轻松松就赚到几个亿的票房，这在热钱涌

18、动的内地娱乐市场已经不再是奇迹。而能将发掘出一部作品周边的各种商业元素、甚至将其衍生为一种文化，却能赚到十几亿乃至几十个亿，这却需要一个综合型的大公司才能做得到。在国际上，如迪士尼等知名公司的“金矿都在娱乐作品的后产品开发，就像去年迪士尼出品的作品冰雪奇缘全球票房累积12.19亿美元，成为全年冠军。而这部作品可衍生出来的动漫游戏周边作品、主题图书、主题乐园开发等,更能保证未来10年、20年中继续让迪士尼继续赚钱，得到数百亿美元的收益.由此可见,近年来华谊在影视制作、影院建设、投资地产、主题公园、游戏动漫等领域的频频动作，正是向着打通产业链、成为真正的综合性娱乐公司的目标迈进。迈向国际化：投资好

19、莱坞,目标是彻底走出去！除了进一步展开产业链综合布局，华谊未来的重点发展路线，也将是向国际化方向扩展.早在2001年，华谊就和好莱坞的哥伦比亚公司进行了项目、资金、市场发行、宣传以及管理方法的全方位合作,共同拍摄了大腕、天地英雄等五部影片，学习了国外的制片经验和海外推广经验.而2012年，华谊投资独立制片机构和海外发行公司，向上加强内容生产，向下布局海外发行市场。王中军亦表示,华谊今后的目标很明确,就是拍摄国际化的商业大作.这一海外战略在今年的H计划中已经有所体现，拍摄约翰尼德普的新作贵族大盗，主演包括格温妮丝帕特洛、伊万麦克格雷格等一众好莱坞一线巨星。另一部好莱坞大片是由基努李维斯主演的疾速

20、追杀。今年,华谊将向美国STUDIO 8公司注资1.2亿美元至1。5亿美元，,以资本为触角进入好莱坞电影制作链条，国际化的倾向更加明显。王中磊对我们说：“以前大家都说，华谊要做中国的迪斯尼什么的。我现在不敢说未来十年华谊是什么样子，我们未来两三年的目标是选择一种模式超越现在.”看着当下华谊在以上两个角度的频频发力，似乎也证明，这将是下一个20年华谊的新生存之道。Part.4 独家对话王中磊：“华谊当下最重要的是找到一个新的模式超越现在。”华谊20周年庆前夕，搜狐娱乐专访了王中磊。王中磊说,他已经不记得过去的难关是什么样子,他更喜欢聊华谊的未来。王中磊没有把华谊的未来描绘成“中国的迪斯尼”或者“

21、中国的华纳”这样的蓝图，在他看来，华谊当下最重要的是找到一个新的模式超越现在。具体这个模式是什么,他也说不清.但是从华谊近年的动向，从收购游戏业务，和国内互联网巨头合作，再到将和好莱坞制片人成立公司专门拍摄国外影片，纵观国内大小娱乐公司,华谊，一直走在最前端.搜狐娱乐:华谊创建20年,一直保持行业领头羊的位置。回顾20年，内心有什么样的感慨?王中磊：一晃就过了，经历的事情太多了，已经不去care了。虽然这20年遇到不少个案的事情，很多事也被旁边的人放大了，但我觉得还是挺顺利的。搜狐娱乐：过去20年的娱乐圈，有的影视公司很出风头但很快倒下,也有的势如破竹.你觉得华谊能走到今天这样的位置，制胜的关

22、键是什么？王中磊:专注,和正直。专注就是我们两个白手起家,94年创立公司到现在，基本就没想过转行，或者投资别的行业。正直的意思是,我们从小生活在正能量的家庭,我们都不是经营高手,所以很多事情都很纯粹.你看这么多年我们跟其他公司的竞争，分不同的年代.94年到前几年，我们经历很多兴起的公司，由的实力或者背景比我们厉害,有的动作比我们大,但是都慢慢消失或者退出这个行业了。我觉得是他们比我们有退路，人家可以干点别的,我们没有退路。他们也许觉得当时的市场不会发展成今天这样的市场价值，就退出了。但我就觉得这个市场有巨大的空间。现在入行的竞争对手跟那时候不一样，大家都很专业很专注，有的从院线起家，有的发行起

23、家，有的从电视起家，但都有自己的体系和渠道。好几年前，大家都说华谊一枝独大。其实华谊不会一直这样.搜狐娱乐:从这两年H计划的成效来看，冯小刚电影票房在华谊年度电影总票房的比重开始下降,这是否意味着华谊在减少对冯小刚的依赖上有了成效？王中磊:并不是为了减少依赖，这是企业的自然生长要求。企业要发展，就要有多元化的尝试。这个是市场给了我们这个空间,现在新导演有很多机会拍电影,这是市场决定的。搜狐娱乐：冯小刚跟华谊的合约还剩3部。如果哪天冯小刚真的想要过退休生活的话,华谊是否会继续找一个另一个冯小刚?王中磊：不知道，这个不是我们的计划.96年的时候，冯小刚也是反传统的新生代导演。我觉得经过这么长时间，

24、会有一个新导演出现的。搜狐娱乐：你怎么看这两年，每次冯小刚说要退休，华谊的股票就受影响？王中磊：我觉得这是大家追逐名人效应。搜狐娱乐：很多人都会提到华谊，都会讲到陈国富，你觉得他给华谊带来什么？王中磊：他给华谊带来比较重要的两个方面。首先是电影监制制度的建立，当一个电影公司有一定的规模的时候，不是专门靠某一个监制或者某个人监督,而是有一个监制系统,大家一起监督着来做这个电影.第二个是华谊电影系统的标准化，我们建立了电影项目的开发、制作、营销这样一个框架。虽然现在他选择比较自由的方式做电影,但是他离开以后，华谊电影还是很正常的运作.一个好的企业就是这样，当一个人离开的时候，照样能够正常运转。你看

25、我们去年，也有30亿的成绩。搜狐娱乐：华谊这两年的艺人经纪收入比例下降,有什么解决方法吗？王中磊：没有，这是一个趋势。这是一个非常传统的行业,收入的增长来源于两个部分，一个是行业的自然增长，比如前两年电视演员片酬火爆，一定会造成艺人经纪收入的增长,还有就是明星级别越高，收入越好。现在华谊经纪板块,更多的是明星标签化的东西.一提到华谊，大家就离不开电影和明星。今后华谊其他板块越来越多，对经纪业绩的要求会逐渐减少。搜狐娱乐：这两年华谊的新动向是涉足游戏产业，2013年华谊的利润有相当比例也来自游戏产业。为何这么看中游戏产业?王中磊：顺应现在的时代，互联网和新媒体一定会对传统有威胁和帮助.搜狐娱乐:

26、那未来华谊在游戏产业还会有什么样的布局？王中磊：收购也有风险，我们还是比较保守和稳定的.只是华谊收购成功概率高，外界觉得我们很积极做这个事。游戏收入回报大,不仅对电影业务，对整个企业都是一个互补。搜狐娱乐：华谊现在的影院建设方面是什么阶段了？王中磊：非常放缓地进行。我们把投资转移到别的地方,影院建设不是我们很强烈的需求了。现在我们可主要用其他的办法促进这个板块的增长，比如说融入其他院线，或者并入其中。搜狐娱乐：为什么放缓?王中磊：原来我们进入这一块的时候,院线建设还处于政府比较支持的阶段，现在竞争太过激烈了。每个行业都有这个问题，当时大家盲目性特别强,处于非理性的竞争。现在大的院线公司资源更完

27、整了，小的公司则是被潮流带动。搜狐娱乐：今年公布的第四季H计划片单中,亮点是华谊参与好几部国际制作。华谊和国外电影公司是一个什么样的合作模式？王中磊：我们会和好莱坞制片人直接投资并创立新的电影公司,不是单纯的入股某个电影.这相当于华谊电影下面还有个子公司，我们目标很明确，就是拍摄全球化的商业电影。（问：需要多少资金投入？）公司的成立需要23亿的美金，要撬动项目的化，大概需要8亿美金左右。搜狐娱乐:让电影电视进入全娱乐的互联网，这是什么意思?王中磊：比如说，我们几年前投资手游，那时候还是新事物，现在完全是符合大众娱乐的需求。华谊做互联网，也是希望内容产出更符合现在人的需求。还有，现在中国变化特别

28、大.比如说，我们挖掘了很多有趣的电影类型，你看郭敬明的小时代，就是漫画式的电影，它的人物、画面、故事等等，都是漫画式的片段式的，但是非常符合现在年轻人的口味。当年轻人看到镜子里的我，有种满足感,这就成功了。搜狐娱乐:你能否预见一下接下来10年，内地娱乐产业的样子，而华谊的布局和方向是什么？王中磊：两个角度。首先华谊电影依然是最大的电影公司之一,是最有品牌和实力的电影公司，行业内的佼佼者。从传媒的角度来说，华谊还是致力于全娱乐,符合全球网络化的要求，让电影、电视、音乐这些传统的东西进入全娱乐的互联网。我觉得我们未来还是会走在前面。以前大家都说,华谊要做中国的迪斯尼什么的。我现在不敢说未来十年华谊是什么样子，我们未来两三年的目标是选择一种模式超越现在。