【服装品牌调研】欧时力2017最新市场调研PPT课件

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1、2021/3/25授课：XXX1ochirly 2017Research Report欧时力欧时力服装品牌调研报告服装品牌调研报告ochirly百变百变 | 时尚时尚 | 摩登摩登2021/3/25授课：XXX2BRAND RESEARCH REPORTIRECTORYD品牌介绍品牌介绍Brand Introduction品牌分析品牌分析Brand Analysis市场分析市场分析Brand Publicity2017新品新品2017New Products2021/3/25授课：XXX3一、品牌介绍一、品牌介绍 OCHIRLY BRAND RESEARCH REPORT品牌介绍品牌介绍Bra

2、nd Introduction2021/3/25授课：XXX4 佛罗伦萨-OCHIRLY 品牌的创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但丁曾经这样形容过这座诗般的城市：“佛罗伦萨和其他城市不同的地方在于，居住在佛罗伦萨的人士生活在佛罗伦萨独特的文化所形成的方言中。对佛罗伦萨人而言，这个城市的美不是鉴赏他的外观，而是深入佛罗伦萨的文化艺术。” 文化名城成就了OCHIRLY 的设计理念。 OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为了OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻色彩的创作源泉。1990年，OCHIRLY正式诞生于佛

3、罗伦萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的深邃，一跃成为欧洲新锐品牌，成为时尚、典雅的代表，活跃在世界时装舞台上。品牌灵感来源品牌灵感来源BRAND RESEARCH REPORT玉簪花玉簪花FASHIONYOUR STYLEPLANTAIN LILY2021/3/25授课：XXX5ABOUTWHAT IS OCHIRLY 始创于1999年的ochirly，品牌名称源自中文欧时力， 寓意来自欧洲的时尚魅力希望将欧洲时尚带入中国市场，为消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人士提供丰富、精致的时尚产品。 艺术与商业完美融合，是ochirly散发无穷魅力的源泉。欧时

4、力是最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。品牌起源品牌起源2021/3/25授课：XXX6OCHIRLYMODEL:Miranda KerrOCHIRLY以合理的价格为时尚的中产阶级女性提供丰富精致的时尚产品，并以时尚、专业、细致的服务，成为女性不可或缺的美丽伙伴。热爱用电影的审美语言，表达对电影、艺术和美学诚挚的敬意。秉承着艺术与商业结合的经营理念，OCHIRLY改变了中国女性的穿衣方式，也将艺术与时尚的审美情趣不断传

5、播给人们，这也使 其快速成为中国时尚行业的领导者。品牌发展品牌发展Brand development2021/3/25授课：XXX7STAY SLIMTHE GRACEFUL FIGUREFASHION STYLE品牌形象展示品牌形象展示 今年欧时力 (Ochirly)邀请到当红炸子鸡Kendall Jenner 和 Bella Hadid首次搭档合作演绎开季大片，并推出Kendall X Bella Xochirly合作款。2021/3/25授课：XXX8STAY SLIMTHE GRACEFUL FIGUREFASHION STYLE品牌形象展示品牌形象展示 今年欧时力 (Ochirly)

6、邀请到当红炸子鸡Kendall Jenner 和 Bella Hadid首次搭档合作演绎开季大片，并推出Kendall X Bella Xochirly合作款。2021/3/25授课：XXX9 Ochirly Trolls系列系列2021/3/25授课：XXX10ochirly携手梦工厂打造全新单品，借由ochirly Trolls 系列，让街头元素融入时尚,形成一加一大于二的宣传优势。2021/3/25授课：XXX11品牌分析品牌分析Brand Analysis二、品牌分析二、品牌分析FASHION OCHIRLY BRAND RESEARCH REPORT2021/3/25授课：XXX12

7、OCHIRLY款型特征款型特征时尚、潮流、典雅、轻熟女欧美风，适合2035岁左右的女性。品牌产品分析品牌产品分析Analysis Of Brand BroductsModel Characteristics色彩范围色彩范围黑白灰加上明亮出彩、青春亮丽的色彩，拒绝沉闷的严肃的感觉。Colour Range主要面料特征主要面料特征产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料，以精致的提花、格子为主要风格，在进口津田驹喷水织机织制而成，质感极佳。Main Fabric Characteristics规格及定价规格及定价规格：XS、S、M、L、XL定价：139元4590元Specification And Pri

8、cing2021/3/25授课：XXX13OCHIRLY消费者定位市场分析市场分析 欧时力女装是2008年杀入中国内地市场的贵族式品牌，在剪裁方面遵循欧洲标准，其设计风格采用大胆的剪裁和高档的面料，既舒适又修身。欧时力女装在大商场的专卖场，自其2008年开张以来，十分受消费者的欢迎。 欧时力的目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的2035岁之间的时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。品牌定位 “时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足

9、当代女性的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。欧时力进入中国市场以来，更关注中国的时尚事业。BRAND RESEARCH REPORT2021/3/25授课：XXX14STYLE DIEPLAYHairstyle款式展示款式展示刺绣围巾毛呢外套￥1890面料成分面料:羊毛50.8% 聚酯纤维49.2%(连接线除外)(绣花线除外) 里料:聚酯纤维100%2021/3/25授课：XXX15Hairstyle款式展示款式展示STYLE DIEPLAY迷彩印花棉质长袖衬衫￥799面料成分面料:棉100%2021/3/25授

10、课：XXX16Hairstyle款式展示款式展示STYLE DIEPLAY两件套蕾丝网纱半身裙￥869面料成分面料:聚酯纤维100%2021/3/25授课：XXX17Hairstyle款式展示款式展示STYLE DIEPLAYPU不规则A字包臀短裙￥469面料成分面料:聚氨酯(PU)人造革 基布:聚酯纤维100% 里料:棉100% 腰内贴:棉100%2021/3/25授课：XXX18Hairstyle款式展示款式展示STYLE DIEPLAY贴布绣棒球款外套￥999面料成分填充物:聚酯纤维100%面料:锦纶100% 里料:聚酯纤维100%罗纹:腈纶48.9% 棉38.7% 聚酯纤维11.1%

11、氨纶1.3%2021/3/25授课：XXX19OCHIRLY地点地点:广州太古汇门店广州太古汇门店陈列设计调研陈列设计调研Research on display design2021/3/25授课：XXX20OCHIRLY地点地点:广州太古汇门店广州太古汇门店陈列设计调研陈列设计调研Research on display design2021/3/25授课：XXX21OCHIRLY地点地点:广州太古汇门店广州太古汇门店陈列设计调研陈列设计调研Research on display design2021/3/25授课：XXX22OCHIRLY地点地点:广州太古汇门店广州太古汇门店陈列设计调研陈列

12、设计调研Research on display design2021/3/25授课：XXX23OCHIRLY地点地点:广州太古汇门店广州太古汇门店陈列设计调研陈列设计调研Research on display design2021/3/25授课：XXX24STYLE在此次调研中我们明白了橱窗比例、橱窗构图、海报摆放及模特组合形式尤为重要。在橱窗比例上更应注意分析其比例适合怎样的模特组合形式，更要注意橱窗内的饱满性与稳定性，同时把握好灯光及色彩搭配效果，这样才能牢牢抓住顾客的眼球。橱窗方面橱窗方面我们必须清楚模特的组合形式、模特的服装、模特的配饰、光源照射等关键问题，根据模特所穿服饰应用其摆放姿

13、势，形成整体风格的统一性。更应注意模特所展示的服装应选用当季畅销服饰，以此吸引更多消费者。模特方面模特方面通过实地调查，我们发现焦点区的位置、朝向、组合也是十分重要的一环。我们必须站在顾客的角度去思考，人们一眼就能看到的焦点视线范围在哪里，以及焦点区上的物品是否能够赢得顾客的喜爱，因此焦点区的组合形式也是吸引顾客一个重点。焦点区方面焦点区方面小结与感受小结与感受SUMMARY AND FEELINGOCHIRLY BRAND RESEARCH REPORT陈列设计调研陈列设计调研Research on display design2021/3/25授课：XXX25STYLE灯光也是陈列中必不可

14、少、不容忽视的细节部分，在给光时我们应当注意灯光的角度，给模特灯光时应选择用侧30或45作为依据打灯，这样既能提升亮度又能聚焦主体。同时暖光源更为柔和，相比冷光源更适合品牌。灯光方面灯光方面从高架摆放时的色彩搭配的摆放效果来分析，同类色一起摆放有轻柔、舒缓的效果，让人充满购物欲；而对比色一起摆放则有视觉冲击力，更加年轻有活力，使人印象深刻。我们应根据当季主题选择合适的色彩搭配。色彩方面色彩方面通过这次对欧时力的实地调研才发现纸上修来总觉浅，没有亲身感受一下是很难得出结论的，同时在考察的过程中学会了思考为什么要这样做？这样做的目的是什么？由此可见一个品牌的成功不是随随便便的，都是经过多方面细节的

15、融合才能获得成功。感受感受小结与感受小结与感受SUMMARY AND FEELINGOCHIRLY BRAND RESEARCH REPORT陈列设计调研陈列设计调研Research on display design2021/3/25授课：XXX26市场分析市场分析MARKET ANALYSIS三、市场分析三、市场分析FASHION OCHIRLY BRAND RESEARCH REPORT2021/3/25授课：XXX27Design & Creativity Space StudioSTYLE消费者能接受的服装价格范围调查消费者能接受的服装价格范围调查结果显示大部分人能接受的价位在500

16、1000元左右，我们调查的大部分都是大学生及上班族，支付能力不算太强，而且有些消费者对这个品牌还不熟悉。2021/3/25授课：XXX28以下的图显示了消费者对欧时力这个服装品牌的了解程度以及购买情况。根据数据我们可以得知，熟悉并经常购买的顾客只占7%，说明了欧时力这个品牌所定位的消费者为中高端消费者。品牌形象分析品牌形象分析OCHIRLY BRAND RESEARCH REPORT2021/3/25授课：XXX29通过排行，我们可以看到拉夏贝尔占据榜首，而欧时力只排在第十三位，从销售额和影响力来说都偏低。中国女装品牌中国女装品牌TOP20排行榜排行榜2021/3/25授课：XXX30FASH

17、ION STYLEFASHION STYLEDesign & Creativity Space StudioUniversityArt Center College of DesignDESIGN & CREATIVITY穿着体验穿着体验2021/3/25授课：XXX31Meggie& Wearing experienceAbout Clothes 裙子内搭一件纯毛衣非常显气质，看起来比较斯文大方，更加适合上班族，黑色裙子一直都是百搭单品不用担心难配其它款。2021/3/25授课：XXX32About Clothes Lisa& Wearing experience 外套是羊毛质地，既保暖也轻

18、便，外套款式比较轻熟女，兼顾了时髦感和舒适度，穿起来也比较保暖，比较适合在广东穿着，而且出乎意料地实穿好看，款式图案做的比较精致。很百搭的一个款。2021/3/25授课：XXX33About ClothesCharlene & Wearing experience 这次试的带有层次感的V领荷叶百褶裙，内搭一件纯色毛衣，外搭皮外套。连衣裙比较适合一些正式场合穿着，在冬天比较适合在室内穿，连衣裙材质轻盈，款式比较淑女大方，配上皮外套就另外的感觉。2021/3/25授课：XXX34STYLE20%朋友介绍朋友介绍15%广告投放广告投放说明了这个品牌在宣传其知名度方面有所欠缺。15%自己逛到自己逛到宣

19、传渠道宣传渠道PUBLICITUY &CHANNELOCHIRLY &PUBLICITUY CHANNEL50%其它其它2021/3/25授课：XXX35FASHION STYLE宣传方式宣传方式FASHION PROPAGANDA &WAY 2021/3/25授课：XXX36DESIGN & CREATIVITY明星模特示范明星模特示范2021/3/25授课：XXX37DESIGN & CREATIVITY2021/3/25授课：XXX38DESIGN & CREATIVITY广告画报宣传广告画报宣传2021/3/25授课：XXX39DESIGN & CREATIVITY2021/3/25授

20、课：XXX40DESIGN & CREATIVITY电视传媒宣传电视传媒宣传7月30日下午,女神新装第二季发布会在京举行。经上海东方卫视的正式邀请，ochirly宣布担任本次的品牌嘉宾，一起打造明星跨界时尚真人秀节目女神新装第二季。2021/3/25授课：XXX41我们选了四个品牌作为我们的比较对象，分别是ONLY、MO&CO、PEACEBIRO和VEROMODA，希望能在同类型女装中。竞争对手分析竞争对手分析DESIGN & CREATIVITYDesign & Creativity Space StudioFASHION2021/3/25授课：XXX42GOOD IDEA, GOOD DE

21、SIGN品牌故事：太平鸟诞生于1995年，起初它选定了休闲男装作 为自己的主打产品方向，尤以休闲衬衫更加出名。经后续公司不断地发展，品牌女装作为太平鸟 集团的主营业务。 太平鸟女装品牌成员COLLECTION， 知性是现代女性的成熟气质，性感是魅力 女性本能的着装表达，优雅 是内心成熟女 性自然流露的品位。COLLECTION正是专 为具有优雅气质和充满女性魅力的顾客群 体设计的品牌系列客户定位：28-32岁都市女性；设计风 格：知性、优雅、性感、大牌风范。Design & Creativity Space Studio2021/3/25授课：XXX43GOOD IDEA, GOOD DESI

22、GN品牌故事：VERO MODA是丹麦最大时装集团BESTSELLER旗下的知名女装品牌。自1987年成立以来，VERO MODA就致力于为世界各地的摩登女性打造优雅时装，它代表着当今最前沿的时尚潮流与制衣工艺。产品线 Normal系列： 风格多元，适合办公、休闲、聚合等多种场合穿着。 Classic系列：Classic及是经典之义。该系列风格定位为高端、简洁、优雅。专为25岁以上的成熟独立女性设计。客户定位：25岁以上的成熟独立女性Design & Creativity Space Studio2021/3/25授课：XXX44GOOD IDEA, GOOD DESIGN品牌故事：ONLY

23、是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。集团成立于1975年，以其独特的设计和卓越的经营为都市女性，男性，儿童及青少年提供了最受欢迎的流行服饰。 旗下拥有ONLY（女装）、VERO MODA（女装）、JACK&JONES（男装）、EXIT（童装）、PLECES、NAME IT、VILA等15个知名品牌。客户定位：15岁至35岁 设计带有鲜明的个人色彩，强悍独立但是却有十足的女人味Design & Creativity Space Studio2021/3/25授课：XXX45GOOD IDEA, GOOD DESIGN品牌理念：提倡个性、自由、时尚、舒适的穿衣方式，帮助人们

24、去创造快乐、激情、自由美好的生活，活出生命的精彩。产品特点：运动休闲为主题，单款可穿性强、易自由搭配，色彩以黑、白、灰、杏、格子、条子为主，面料以天然织物为主。客户定位：时尚休闲，以20-35岁独立、自信的都市女性为目标消费群Design & Creativity Space Studio2021/3/25授课：XXX469FASHIONDesign & Creativity Space StudioDESIGN & CREATIVITYSTYLE2021/3/25授课：XXX47GOOD IDEA, GOOD DESIGNHCLGFASHIONDESIGN & CREATIVITYDesign & Creativity Space StudioSTYLE小组成员:李嘉慧、周晓岚、黄斯琪、陈思县、潘丽莎、梁敏仪、郑舒平2021/3/25授课：XXX48FASHION STYLETHANKS FOR WATCHING Design & Creativity Space Studio 经典经典 | 时尚时尚 | 超越超越2021/3/2549Thank you!