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1、会计学1广告创意中国传统文化心理与广告广告创意中国传统文化心理与广告第一页，编辑于星期二：一点 四十五分。 2.懂得中国传统的自然观和知识观在广告创意的表现。 3.学会有分寸的根据中国性道德习惯进行广告创意的构思与设计第1页/共31页第二页，编辑于星期二：一点 四十五分。第2页/共31页第三页，编辑于星期二：一点 四十五分。第3页/共31页第四页，编辑于星期二：一点 四十五分。素不断涌现，给创意留下的可能空间是无限的。第4页/共31页第五页，编辑于星期二：一点 四十五分。第5页/共31页第六页，编辑于星期二：一点 四十五分。第6页/共31页第七页，编辑于星期二：一点 四十五分。第7页/共31页
2、第八页，编辑于星期二：一点 四十五分。一、人伦价值观-群体取向二、社会价值观-权威意识三、自然价值观-天人合一四、知识价值观-思维方式五、性价值观-中西差异六、语言文字-中国文化的重要特色第8页/共31页第九页，编辑于星期二：一点 四十五分。第9页/共31页第十页，编辑于星期二：一点 四十五分。第10页/共31页第十一页，编辑于星期二：一点 四十五分。母亲的责问。通过这些普通老母亲的责问。通过这些普通老百姓的生活描述、人间各种情百姓的生活描述、人间各种情感的流露，不仅感动了人们的感的流露，不仅感动了人们的心，而且能够激发人们去思考、心，而且能够激发人们去思考、反思他们的生活，这种情感又反思他们
3、的生活，这种情感又很自然地转移到商品身上。百很自然地转移到商品身上。百事可乐事可乐20052005贺岁篇抓住了中国贺岁篇抓住了中国人对亲情的渴望，对家的眷恋，人对亲情的渴望，对家的眷恋，一幕一幕“常回家看看常回家看看”的情景剧的情景剧让人感觉温馨，意犹未尽。同让人感觉温馨，意犹未尽。同样，样，“好丽友，好朋友好丽友，好朋友”渲染渲染了友情的强烈。广告在消费者了友情的强烈。广告在消费者心灵之窗开启的同时也激发了心灵之窗开启的同时也激发了消费者对广告产品的好感及购消费者对广告产品的好感及购买欲望。买欲望。爱立信 沟通系列 广告. 周渝民-新春百事可乐广告(视频资料)第11页/共31页第十二页，编辑
4、于星期二：一点 四十五分。第12页/共31页第十三页，编辑于星期二：一点 四十五分。周生生的广告语，怕没有一个人不被感动的第13页/共31页第十四页，编辑于星期二：一点 四十五分。第14页/共31页第十五页，编辑于星期二：一点 四十五分。之间的互相帮助。 3、长达两千年的封建专制统治和中国特有的政治生活方式对民间社会生活的强大影响，使盛行于官场的“送礼”风气毒化了整个社会风气。第15页/共31页第十六页，编辑于星期二：一点 四十五分。第16页/共31页第十七页，编辑于星期二：一点 四十五分。第17页/共31页第十八页，编辑于星期二：一点 四十五分。第18页/共31页第十九页，编辑于星期二：一点
5、 四十五分。第19页/共31页第二十页，编辑于星期二：一点 四十五分。统一两个字直接而又有穿透力第20页/共31页第二十一页，编辑于星期二：一点 四十五分。第21页/共31页第二十二页，编辑于星期二：一点 四十五分。第22页/共31页第二十三页，编辑于星期二：一点 四十五分。第23页/共31页第二十四页，编辑于星期二：一点 四十五分。第24页/共31页第二十五页，编辑于星期二：一点 四十五分。第25页/共31页第二十六页，编辑于星期二：一点 四十五分。第26页/共31页第二十七页，编辑于星期二：一点 四十五分。第27页/共31页第二十八页，编辑于星期二：一点 四十五分。第28页/共31页第二十九页，编辑于星期二：一点 四十五分。第29页/共31页第三十页，编辑于星期二：一点 四十五分。第30页/共31页第三十一页，编辑于星期二：一点 四十五分。
广告创意中国传统文化心理与广告学习教案
