可口可乐世界杯大型路演执行方案学习教案

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1、会计学1可口可乐可口可乐(k ku k l)世界杯大型路演执世界杯大型路演执行方案行方案第一页，共30页。活动(hu dng)概况活动概况 活动背景 活动目的 活动主题 活动时间、地点及场次规划第1页/共30页第二页，共30页。 饮料第一品牌可口可乐做为世界杯第一合作伙伴，借助世界杯来临之际，与2010年4月24日联合乐购超市，推出“可口可乐启动世界杯激情之旅”的大型路演活动。活动背景活动背景 本次推广活动是为让目标群体更关注这次“可口可乐启动世界杯激情之旅”路演活动，通过互动、游戏具有吸引力的大力宣传品牌形象，从而扩大本次活动的影响度。活动目的活动目的 可口可乐，启动世界杯激情之旅活动主题活

2、动主题 2010年4月24日，一场活动时间及场次活动时间及场次 北京欢乐谷，乐购超市广场活动地点活动地点活动(hu dng)概况第2页/共30页第三页，共30页。活动(hu dng)规划活动规划 场地规划设计介绍 各区域活动内容 各区域所需物料及人力配置 现场活动流程时间序列 活动宣传及传播支持第3页/共30页第四页，共30页。场地(chngd)规划设计介绍-场地(chngd)实景照片场地面积：300平米左右(zuyu)（北京欢乐谷乐购超市广场）场地特点：利用物料形成半封闭场地，更加利于场地的管理活动场地 位于场地中心位置，便于消费者的关注 第4页/共30页第五页，共30页。各个(gg)区域活

3、动内容主舞台(wti)视频(shpn)采集游戏区入口赠饮区主舞台区域全天由5大部分组成包括：1.舞台部分 2.入口处（单张派发） 3.赠饮区 4.游戏互动区 5.视频采集区 第5页/共30页第六页，共30页。各个区域(qy)活动内容-主舞台区主舞台区活动内容分为(fn wi)三部分歌曲(gq)舞蹈部分游戏互动部分啵乐乐乐模仿秀20分钟15分钟20分钟3名歌手、1支舞蹈队5/节目三种互动游戏5/游戏5示范+15模仿互动 每时段舞台部分为45分钟第6页/共30页第七页，共30页。各个(gg)区域活动内容-主舞台区歌曲(gq)舞蹈部分招聘当地(dngd)专业院校“足球宝贝”现场表演第7页/共30页第

4、八页，共30页。各个(gg)区域活动内容-主舞台区歌曲(gq)舞蹈部分青春靓丽的可口可乐(k ku k l)奥运宝贝团队，具备丰富的表演经验李莹 金虎主持可口可乐各品牌大型户外路演活动经验5年；现场应急能力极强；口齿伶俐；善于调动气氛王洪迪 李侠等历年雪碧选秀脱颖而出的全国优秀选手资源丰富、能歌善舞、外形优秀第8页/共30页第九页，共30页。各个区域活动(hu dng)内容-主舞台区游戏(yux)互动部分你问我答此游戏不限制参与人数，主持人提问与世界杯相关的问题，并给出A B两个选项，选择相同答案的人站在一起，错误的淘汰，正确的继续答题，最后胜出的消费者将得到一瓶免费可口可乐拼图游戏请消费者到

5、舞台上对应拼图画面将16块分开的画面拼成正确的画面，再规定时间内正确完成拼图者将得到一瓶可口可乐，所有参与者（未在规定时间内或拼图画面不正确，不能得到礼品）连心速递将6人请到台上，两两一组，将舞台一端得某产品背靠背运送到另一端，中途掉或滑落或用手碰即为挑战失败，最快运送完毕的一组将获得一瓶免费可口可乐第9页/共30页第十页，共30页。各个区域活动(hu dng)内容-主舞台区啵乐乐(l l)乐模仿秀介绍Baruti的背景(bijng)介绍互动模仿的规则主持人并现场给予示范主持人串场主持人串场娱乐现场氛围，带动人群热情，并不断鼓励现场人群参与模仿互动时段性时段性Bariti教学教学 邀请现场部分

6、礼仪人员到台上啵乐乐乐乐乐乐 （避免害羞怯场）分组邀请现场参与者到台上啵乐乐乐乐乐乐（8-10人）后根据台下掌声评判最佳模仿秀，给予小礼品奖励全民参与啵乐乐乐互动全民参与啵乐乐乐互动第10页/共30页第十一页，共30页。各个区域活动(hu dng)内容-互动游戏区互动区域(qy)由三部分组成桌上足球(zqi)瞬间视频采集三面翻拼图礼仪：一名工作人员：两名礼仪人员：一名多人参与 分组游戏参与即可（与现场视频同步）多人参与分组计时游戏 获胜参与者可活动现场可口可乐小礼品一份第11页/共30页第十二页，共30页。各个(gg)区域活动内容-互动游戏区考虑(kol)到场地人流量及安全性，建议采用桌面足球

7、游戏桌上足球(zqi)140cm87cm70cm第12页/共30页第十三页，共30页。各个(gg)区域活动内容-互动游戏区在可口可乐绝佳的角球位置，上演自己对世界杯独特的庆祝表情与动作，同时可通过摄像及与现场(xinchng)视频链接，播放精彩瞬间瞬间(shn jin)视频采集第13页/共30页第十四页，共30页。其他部分设计(shj)示意（三面翻游戏互动区）游戏说明：每块翻翻板由三面组成，各个面是不同的画面，由工作人员组织现场观众分组进行游戏，计算 用时最短拼成指定画面的小组，为获胜小组，可获得(hud)可口可乐赠饮，有一块画面翻版不正确即 为失败。第14页/共30页第十五页，共30页。各个

8、区域活动内容(nirng)-赠饮领取区赠饮区赠饮产品：可口可乐600ml温度要求：产品冰冻化3服务要求：可口可乐完美赠饮赠饮条件：A参与啵乐乐乐乐观众可获得一瓶免费可口可乐 B参与舞台互动环节的观众可获得一瓶免费可口可乐 C参与场下游戏互动获胜者可获得一瓶免费可口可乐 D参与视频采集表演的观众可获得一瓶免费可口可乐赠饮形式：分散式（现场安置(nzh)5个冰桶，分别放置在游戏区、舞 台区、视频采集区，由各区域礼仪人员发放可口可乐）第15页/共30页第十六页，共30页。各个区域活动内容(nirng)-场地入口区工作内容：活动区域(qy)入口，宣传单页的派发及引导消费者参与活动。工作人员：2名第16

9、页/共30页第十七页，共30页。礼仪人员(rnyun)服装男生(nnshng)T恤衫 目前厂里内现有促销服。不需另行购置女生礼仪服装 由于数量少，制作成本高，建议(jiny)采用现有2010年UCT女生促销服，我们可制作世界杯PP背胶贴，将原促销服画面遮挡第17页/共30页第十八页，共30页。现场活动流程(lichng)时间序列时间(shjin)内容(nirng)场次上午场第一轮11：00-12：0011：00-11：05热烈开场-足球宝贝舞蹈11：05-11：08主持人上场介绍当天活动内容及相关内容11：08-11：13歌手A演唱11：13-11：18主持人介绍Baruti并示范给现场观众1

10、1：18-11：33分组邀请场下观众参与啵乐乐乐互动11：33-11：38歌手B演唱11：38-11：42游戏互动“你问我答”11：42-11：47游戏互动“连心速递”11：47-11：52游戏互动“拼图游戏”11：52-11：57歌手C演唱11：57-12：00主持人介绍上午时段结束并告知下午开场时段注： 主持人根据现场环节可能适当扩充或压缩时间第18页/共30页第十九页，共30页。现场(xinchng)活动流程时间序列时间(shjin)内容(nirng)场次下午场第一轮13：00-14：0013：00-13：05热烈开场-足球宝贝舞蹈13：05-13：08主持人上场介绍当天活动内容及相关内

11、容13：08-13：13歌手A演唱13：13-13：18主持人介绍Baruti并邀请可口可乐南非大使上台示范给现场观众13：18-13：33分组邀请场下观众参与啵乐乐乐互动13：33-13：38歌手B演唱13：38-13：42游戏互动“你问我答”13：42-13：47游戏互动“连心速递”13：47-13：52游戏互动“拼图游戏”13：52-13：57歌手C演唱13：57-14：00主持人介绍下午一时段结束并告知下场开始时间注： 红色时段为可口可乐南非大使出场时段第19页/共30页第二十页，共30页。现场活动流程时间(shjin)序列时间(shjin)内容(nirng)场次下午场第二轮15：00

12、-16：0015：00-15：05热烈开场-足球宝贝舞蹈15：05-15：08主持人上场介绍当天活动内容及相关内容15：08-15：13歌手A演唱15：13-15：18主持人介绍Baruti并邀请可口可乐南非大使上台示范给现场观众15：18-15：33分组邀请场下观众参与啵乐乐乐互动15：33-15：38歌手B演唱15：38-15：42游戏互动“你问我答”15：42-15：47游戏互动“连心速递”15：47-15：52游戏互动“拼图游戏”15：52-15：57歌手C演唱15：57-16：00主持人结束词，并告知参与啵乐乐乐的方式注： 红色时段为可口可乐南非大使出场时段第20页/共30页第二十一

13、页，共30页。项目(xingm)进度时间规划TaskTaskMarMarAprApr项目项目工作类别工作类别具体内容具体内容22 22 23 23 24 24 25 25 26 26 27 27 28 28 29 29 30 30 31 31 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6 7 7 8 8 9 9 10 10 11 11 12 12 13 13 14 14 15 15 16 16 17 17 18 18 19 19 20 20 21 21 22 22 23 23 北京欢乐北京欢乐谷乐购点谷乐购点方案准备方案提交方案确认场地工作场地信息提交场地确认场地布置设计工作相关平面设计提交

14、相关平面设计确认陈列展示物料准备打样并提交客户客户确认制作物生产或者物品租赁验收物流至各个场地现场布置并验收礼品/赠品物料准备产品品类及数量并提交客户客户确认物流至各个场地人员人员条件确认人员招募人员培训人员考核筛选确认人员上岗再次确认人员上岗前培训并领取物品第21页/共30页第二十二页，共30页。活动宣传(xunchun)及传播支持前期店铺(dinp)配合宣传方式A 店内挂旗B 宣传单张第22页/共30页第二十三页，共30页。其他(qt)部分设计示意（主舞台画面）第23页/共30页第二十四页，共30页。其他部分设计示意（视频(shpn)采集区）第24页/共30页第二十五页，共30页。其他部分

15、(b fen)设计示意（游戏规则说明牌）第25页/共30页第二十六页，共30页。其他部分设计(shj)示意（平面图）第26页/共30页第二十七页，共30页。人员(rnyun)管理及执行管理 人员招募 人员筛选 人员培训 人员考核 人员上岗确认 人员上岗前培训人员招募流程 提前1小时到岗，着装准备 根据执行手册场前培训 执行过程中督导监督 执行结束后督导汇总信息人员现场管理第27页/共30页第二十八页，共30页。应急(yng j)预案 现场工作人员按照120%进行招募及培训 演职人员按照150%进行准备人员应急预案 根据天气预报决定执行情况，比如大风或者其他恶劣天气。 准备相应防雨工具，应对突发性天气。天气应急预案 现场准备隔离带等相应工具，必要时能够对现场人流进行管理疏导 雇佣现场保安5名现场人流管理 平面制作物：准备备品 现场电器设备：要求厂商准备备品 现场其他制作物：工场准备相应备品物料应急预案 准备必备医药箱现场人员安全管理第28页/共30页第二十九页，共30页。Thanks!第29页/共30页第三十页，共30页。