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1、会计学1公共关系专题活动之庆典活动公共关系专题活动之庆典活动第一页，编辑于星期日：十三点 五十六分。 庆典活动，是指组织在其内部庆典活动，是指组织在其内部发生值得庆祝的重要事件时，发生值得庆祝的重要事件时，或围绕重要节日而举行的庆祝或围绕重要节日而举行的庆祝活动。活动。第1页/共18页第二页，编辑于星期日：十三点 五十六分。庆典活动的主要类型庆典活动的主要类型 一、开幕庆典，即开幕（开张、开业等）仪式一、开幕庆典，即开幕（开张、开业等）仪式，是指，是指 第一次与公众见面、展现组织新风貌的各第一次与公众见面、展现组织新风貌的各种庆典活动。种庆典活动。第2页/共18页第三页，编辑于星期日：十三点
2、五十六分。 二、闭幕仪式，是组织重要活动的二、闭幕仪式，是组织重要活动的闭幕仪式或者活动结束时的庆祝仪式。闭幕仪式或者活动结束时的庆祝仪式。云岗旅游节闭幕式第3页/共18页第四页，编辑于星期日：十三点 五十六分。 三、周年庆典，是组织在发展过程中三、周年庆典，是组织在发展过程中的各种内容的周年纪念活动。的各种内容的周年纪念活动。校校 庆庆 庆庆 典典第4页/共18页第五页，编辑于星期日：十三点 五十六分。 四、特别庆典，是指组织为了提高其知名四、特别庆典，是指组织为了提高其知名度和声誉，利用某种具有特殊纪念意义的度和声誉，利用某种具有特殊纪念意义的事件或者为了某种特定目的策划庆典活动事件或者为
3、了某种特定目的策划庆典活动。锦秀中华民俗园喜迎第锦秀中华民俗园喜迎第5000万游客庆典万游客庆典第5页/共18页第六页，编辑于星期日：十三点 五十六分。 五、节庆活动，五、节庆活动， 是指组织在社会公众重要是指组织在社会公众重要节日时举行或参与的共庆活动。节日时举行或参与的共庆活动。第6页/共18页第七页，编辑于星期日：十三点 五十六分。案例分析案例分析第7页/共18页第八页，编辑于星期日：十三点 五十六分。一、IBM公司的“金环庆典”活动 第8页/共18页第九页，编辑于星期日：十三点 五十六分。 IBM公司的“金环庆典”活动属于企业内部的公共关系活动，它对企业公共关系的发展有着什么样的现实意
4、义？第9页/共18页第十页，编辑于星期日：十三点 五十六分。 IBM公司的“金环庆典”活动对企业公共关系的发展有着极其重要的现实意义： 1、增强企业内部的凝聚力与向心力，凸现企业文化氛围增强企业内部的凝聚力与向心力，凸现企业文化氛围 2、使员工家庭和睦、健康，成为公司发展的强力后盾；、使员工家庭和睦、健康，成为公司发展的强力后盾； 3、使企业员工的积极性更高，企业形象更好；、使企业员工的积极性更高，企业形象更好； 4、使企业的社会效益和经济效益得到同步增长。、使企业的社会效益和经济效益得到同步增长。第10页/共18页第十一页，编辑于星期日：十三点 五十六分。第11页/共18页第十二页，编辑于星
5、期日：十三点 五十六分。供作紧急救难之用。该车为当时世界上配备最完善的救护车。车上除了台北市“卫生局”规定的标准配备之外，还有呼吸器、真空抽痰机、折叠便携式担架等30多种最急救设备。这次以捐赠为中心的周年庆典活动，在当时的台湾很有新意，同时又显示了公司的“奉献之心”，而这一点正是“崇光百货公司”想去努力表现的。第12页/共18页第十三页，编辑于星期日：十三点 五十六分。过电视传播到美国各地。过电视传播到美国各地。通过新闻媒介对这一新闻通过新闻媒介对这一新闻事件的报道，原本不出名事件的报道，原本不出名的港湾公寓立刻家喻户晓。的港湾公寓立刻家喻户晓。第13页/共18页第十四页，编辑于星期日：十三点
6、 五十六分。第14页/共18页第十五页，编辑于星期日：十三点 五十六分。 几乎所有成功的企业都十分重视借几乎所有成功的企业都十分重视借周年庆典来扩大企业的影响，很少有放周年庆典来扩大企业的影响，很少有放过这种机会的。庆典要抓住过这种机会的。庆典要抓住“新、奇、新、奇、特特”。其实，这并不只是对周年庆典活。其实，这并不只是对周年庆典活动的要求，其他类型的专题活动也应该动的要求，其他类型的专题活动也应该以此为策划的出发点。在这里，有一点以此为策划的出发点。在这里，有一点要特别注意，那就是在追求要特别注意，那就是在追求“新新”、“奇奇”、“特特”时，不能忽视了公众的心时，不能忽视了公众的心理承受能力
7、，不能引起公众的反感，理承受能力，不能引起公众的反感，否则将会事与愿违。否则将会事与愿违。第15页/共18页第十六页，编辑于星期日：十三点 五十六分。 比如，日本某公司因名气小，而扬言用飞机在富士山撒东西，比如，日本某公司因名气小，而扬言用飞机在富士山撒东西，让富士山变成一片美丽的颜色。可是富士山是日本的民族象征，于是让富士山变成一片美丽的颜色。可是富士山是日本的民族象征，于是，这家公司的做法受到了强烈的抨击。后来公司只好借取消计划的名，这家公司的做法受到了强烈的抨击。后来公司只好借取消计划的名义向社会发告知性新闻，当然知名度上去了，但美誉度却极差。又如义向社会发告知性新闻，当然知名度上去了，
8、但美誉度却极差。又如，报纸上曾经登过这样一件事：某公司为追求轰动效应，决定于某月，报纸上曾经登过这样一件事：某公司为追求轰动效应，决定于某月某日的某点某分在某城市的上空抛撒多少多少人民币，该公司还在各某日的某点某分在某城市的上空抛撒多少多少人民币，该公司还在各大报刊上大张旗鼓地刊登广告。广告登出后，广大市民对该公司即将大报刊上大张旗鼓地刊登广告。广告登出后，广大市民对该公司即将采取的这种做法极为不满，纷纷写信向有关部门表示抗议，最后，该采取的这种做法极为不满，纷纷写信向有关部门表示抗议，最后，该公司策划的这一专题活动被有关部门公司策划的这一专题活动被有关部门“枪毙枪毙”。这些事例给我们这样。这些事例给我们这样的启示：的启示： “新新”、“奇奇”、“特特”必须是广大大公众能够接受的，必须是广大大公众能够接受的，否则，只会适得其反。否则，只会适得其反。第16页/共18页第十七页，编辑于星期日：十三点 五十六分。第17页/共18页第十八页，编辑于星期日：十三点 五十六分。
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