浅析二维码在央视

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1、浅析二维码在央视开门大吉节目中的应用摘要:2012年，二维码的使用快速增长，电视媒体也已涉足。2013年 1 月1日19:30,央视综 艺频道推出全新益智游戏综艺节目开门大吉,该节目首次采用二维码与观众进行实时互 动,这是电视媒体与微信、微博、网络视频等新媒体技术结合,开拓电视媒体发展新方向的又 一大进步。关键词：电视媒体 二维码 互动 观众参与2012 年，二维码火了，随处可见的二维码为人们的生活带来了更多的乐趣和方便， 同时也创造了一个全新而巨大的平台：利用二维码打造传统媒体、手机和互联网实时互动的 超级媒体平台。二维码突破时间和空间的限制，其跨媒体平台的传播价值为整个传媒行业带 来了新的

2、变革。电视作为传统媒体的代表，积极利用这一新技术，不断提高电视传统媒体的 竞争力。2013年1月 1日19:30，央视综艺频道播出全新益智游戏综艺节目开门大吉,作为 央视新年第一个播出的新节目，在第一期首播时就受到全国观众的热捧：据CSM全国测量 仪显示，开门大吉元旦首播收视率为 1.92%，收视份额为 4.80% 。开门大吉如名字 般取得开门红的原因就在于采用了最新的游戏形态与观众进行实时互动二维码。开门大吉节目播出时,电视屏幕中多次播出一个特殊的二维码，观众使用智能手 机和平板电脑设备对二维码进行扫描，就会进入专门设立的互动页面,与电视节目里的选手 实时同步答题。观众只要在节目揭晓答案之前

3、在移动设备上点选出正确答案，即可获得相应 积分，最终根据积分排序，通过摇号获得相应奖品。1正是这样一档充满新意且互动性强的 节目，首次运用二维码邀请观众实时同步答题而实现了双屏互动，这也为节目带来了更多的 关注当天数据显示，节目播出期间在线参与人数达16万，开门大吉主网页访问量超 过 180 万人次。2一， 二维码在电视节目应用中的影响。1，增强收视互动体验。在央视开门大吉中，观众通过手机扫面屏幕下方的二维码，与电视节目里的选手实 时同步答题。这样就实现了观众与电视节目的实时互动,可以使电视机前的每一个观众都同 步参与到节目的游戏中来,同时吸引那些习惯使用电脑和手机观看电视节目的年轻观众重新

4、回到大屏幕中来,实现电视大屏幕和手机小屏幕的双屏互动。目前,开门大吉的活跃用户有44 万人左右，不少是全家一起看电视，边看电视边答 题。节目制片人、总导演刘正举通过网上留言发现，“很多网友都说自己太久不和父母一起 看电视了，而开门大吉让一家人聚到了一起，全家答题，共同协作。”还有的人说，自 己几岁的孩子都在帮爷爷奶奶用手机操作答题。电视节目二维码一定程度上成为了大屏幕与 小屏幕之间互动的桥梁，观众观看电视节目的同时也能通过手机进行互动，围绕着固定的节 目，建立粉丝社区进行交流，媒介体验大为丰富，人们对节目的投入度更高。随着央视对二维码的成功利用，全国各大卫视纷纷采用这一新技术,如山东广播电视台

5、 综艺频道及王者归来因为爱栏目，天津电视台、上海电视台、江苏电视台、浙江电视 台等也相继正式推出了自己的官方或栏目二维码 , 并在热播的电视剧中设立二维码, 电视观 众只需要扫描即可与频道及栏目进行互动。2，增大电视节目的信息量，满足人们分众化的需求。2004年美国著名IT杂志连线(The wired)主编克里斯.安德森(Chris Anderson) 提出了著名的“长尾理论”。 “长尾理论”的核心在于以大量的产品满足人们分众化的需 求，但是传统媒体受收视率的影响，需要满足大众一般的口味，所以节目的细分就难以体现。 另一方面传统媒体的版面播出时间等资源有限，也不能同时提供丰富的产品供消费者选择

6、。3在开门大吉中的二维码，不仅承载着电视节目上的益智答题，同事它还包含着很多 的信息，如每个歌曲的信息、每位歌手的信息及其选手的信息。这样就充实了电视节目不能 呈现的信息。现在国内不少电视台采用的二维码技术，就是电视企图延伸的长尾。虽然二维码的物理 形态只有小小的一块，但理论上只要有足够的服务器，二维码记录的信息可以是无限的，这 就极大突破了电视媒体内容要受到时间、频道限制的束缚。二维码具有“左右时间”的功能， 对于突破电视尤其是新闻类节目的时间“底线”尤为重要。它不仅使观众看到已经结束的足 球比赛、娱乐盛会，甚至还能播出电视转播时间之后发生的新闻。此外二维码也让电视媒体内容制作的优势得到凸显

7、，手机作为个人化媒体让“我”的地 位提高，不同的受众对于内容的深浅、形式都有着多样化的需求。二维码的出现让不用的内 容都拥有开放的出口，受众可以根据自己的需求选择不同的二维码进入自己喜欢的内容。还 可以将节目中涉及到的相关信息比如人物、歌曲信息、栏目介绍、电视剧相关内容、资讯等 各种实用信息制成二维码，使观众能够随时保存感兴趣的内容。3，不断推动电视节目的创新。 电视二维码的出现，最大的意义在于让传统电视搭上了新媒体的顺风车，同时，从某种程度上抵御着电视观众群日益老化的趋势。这也给电视节目创新提供了不可估量的空间。首先,人们在阅读线下媒体时看到感兴趣的内容,通过手机扫描所附相应的二维码,就可

8、以读取码内的信息,连接进人网页,实现从线下媒体快速进人线上网络。这样就可以把电视节 目中涉及到的相关信息,如采访人物、服务信息、栏目介绍、电视剧相关内容、资讯等制成 二维码,使观众能够随时选择调看感兴趣的内容。再者,为鼓励观众积极参与节目,可将二维码设置成附带特色的小游戏、音乐、彩铃等, 可以运用多个二维码进行拼合形成新的图案、信息,形成问题答案、奖品等任何观众感兴趣 的东西,或者通过拍摄特定二维码,得到隐藏的信息、网址,完成电视节目线下进行的游戏闯 关活动等。二， 分析电视怎么样更好的应用二维码。二维码到底是前景一片光明还只是过渡性手段，二维码是一时的爆发还是会具有长久的 生命力，至今还是一

9、个问题。纸媒对二维码曾经的憧憬破灭如今再度试水能否带来新的春天， 电视媒体与二维码的牵手是否只是转瞬即逝，还存在诸多问题。首先是二维码的标准问题。全球现有的一、二维条码超过250 种，常见的也有20 多种。 目前国内二维码产品绝大多数都是采用国外的技术，比如美国PDF417码和日本的QR码。但 是这些国外的二维条码没有为汉字进行特别的设计优化，对汉字的编码效率较低。相关设备 的核心技术都掌握在国外厂商手中，在国内进行销售的也大多是国外厂商的代理或组装产品 不仅生产成本昂贵，严格的专利保护更导致了国内的二维条码识读设备价格昂贵，在信息安 全上存在一定隐患4。安全问题直接影响到用户是否会使用二维码

10、进行手机支付，进而影响 到二维码的商业价值。其次是终端问题。二维码的应用完全依赖于手机终端支持，日本的二维码商业模式采 用开放码型+开放运营的模式，二维码成为手机的基本功能，这是因为日本的运营商实力比 较强，运营商可以直接定制带有二维码应用的手机。 2006 年日本内置二维码识别引擎的手 机终端的市场普及率达到 71.4%。相比之下，中国采用开放码型+平台运营的模式，但由于 中国手机品牌比较多，运营商的掌控力比较弱，很难大范围地做到在运营商定制的手机中带 有二维码软件5。现在虽然手机平台中有各种各样的二维码扫描软件下载，可是各个软件的 兼容问题和使用的便捷性会极大地影响用户的体验和使用偏好。再

11、次二维码的使用模式还潜伏着一些弊端。首先，使用技术上的弊端。在电视上扫描二 维码，要求观看者必须使用手机靠近电视一定距离后才可以进行，这样势必让人们不得不一 次次离开沙发，跳到电视机前，并且还要手里始终拿着手机，并处于待机状态。这有悖于人 们追求舒适的观影经验。所以有人称“呼啦“这个程序是运动神器，它可以有效防止观众的 腰椎疾病。此外，技术上的另一问题是 Android、Apple 和 Windows 这三个手机程序系统都 要同时兼顾,这也会加大技术上的使用成本。技术上的问题还有一些，例如电视的显示比例 会影响到二维码图形，而一旦变形扫描就会困难，另外不同显示屏幕也会影响到扫描。这些 都需要对

12、现有的二维码技术进行适度的改进，尽可能地方便人们扫描。其次是物质刺激模式 的弊端，这一模式存在着可持续性的问题，毕竟电视台能够送出的礼品是有限的。据说现有 的礼品都是手表、杯子、台历之类可有可无的东西，在一两次新鲜劲过后小礼物就不再能够 起到作用。相反一旦时间成本也算上人们会觉得得不偿失，因此需要让程序有更多的趣味性， 让人们除了电视台给的cookie以外有其他愿意拿起手机的兴趣。第三，则是有违人们观影 习惯的弊端。在电视节目上出现二维码势必会干扰到正常的画面，这就需要合理安排二维码 出现的时机，在尽可能不打扰观众不引起观众反感的时间段出现。第四，则是需要考虑到人 们使用手机等新媒体的习惯，例

13、如在使用手机的时候通常情况下因为打字不方便，极少有人 会发长篇的评论，而简单的表态式的手机评论因为缺乏深度，事实上并不值得关注。所以手 机用户很难形成有活力的节目社区，这就需要二维码程序制作者更进一步思考用户的使用习 惯。另外，安全问题也是影响二维码发展的另一个因素。病毒传播渠道的多元化使得手机病 毒泛滥速度大幅加快。据网秦2012 年上半年全球手机安全报告， 2012 年上半年查杀到手 机恶意软件17676款，比去年下半年增长42%；感染手机1283万部，比去年同期增长177%。 而二维码为手机病毒、钓鱼网站的传播“功不可没”。 6管理学之父彼得德鲁克曾经说：“一个新产业从浮现到成熟，至少需

14、要十年的时间。” 二维码的出现让很多人疯狂，也有一些人是持悲观态度，不管二维码是不是昙花一现，但是 二维码的出现确实改变了信息的接受和传播方式，并且这种改变是必然的也是必要的。而电 视作为人们长久以来生活方式中不可或缺的部分，已经不单单只有媒体属性，更是一种声画 一体的内容制作、信息传播的成熟模式。如何将这一模式运用新的信息传播方式发挥更大的 优势，是二维码给我们带来的最大的思考。参考文献：1 李婕.二维码开启“后益智时代” 央视开门大吉尝试双屏互动N.齐鲁晚报，2013-01-02.2 北青网. 王老吉新年营销大捷:开门大吉获收视第一2013-01-07, 3 朱松海网络的碎片化传播M中国市场出版社.2010-07-01第47页4 唐崴、查国伟,手机二维码 平面媒体实现跨媒体的“钥匙” J.传媒，2006(12).5 赵正.二维码：营销元年的商业想象N.中国经营报， 2012-11-05.6 郭宏.二维码 “老”行业出现新动向J中国证券报中证网