男士化妆品调研报告

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1、男士化装品调研报告篇一：男士护肤品调研报告职业技术学院 男士护肤品调研报告提交人：孙亚军目录 一、调研目的-1二、调研背景-1三、调研运用的方法和原因-2四、调研数据分析p -2五、调研结论-4六、建议-7一、调研目的1.理解我校各男生对于护肤品的使用情况比方：品牌、价格、类型等； 2.理解人们对于男士护肤品的市场消费需求； 3.如今男士护肤品能否全面的满足人们的需求； 4.对于男士护肤品使用的个人看法； 5.理解男士化装品是如何成长开展的男士化装品市场为何能成为逐步成长的新领地； 6.网络销售对直复营销的影响； 7.理解国际品牌和合资品牌多我国男士护肤品市场的影响； 8.知晓现况以便对我国男

2、士护肤品的开展提出更好地建议。 二、调研背景首先是我国消费护肤品的企业众多，所以护肤品品牌数量也相当庞大，品牌针对市场不太集中，据网上资料理解，其中玉兰油、欧珀莱、欧莱雅、兰蔻、资生堂等国际品牌的市场占有率较高且市场布局平衡，才去的根本都是“专柜+专营店”的销售形式。 国内男士护肤品牌种类繁多，但销售额不错的企业比重较少，市场份额低。但存在一个趋势：国内的产品开发开场向高端产品和终端市场两个方向浸透。上海珈蓝的异军突起，天津普兰纳的产品单价超过多数进口和合资品牌，浙江欧诗蔓再几乎没有广告的情况下，不声不响上升到国内专卖店珍珠类护肤品销售份额第一的位置。国内品牌开场重视高端品牌，也开场借鉴国际品

3、牌先进的销售形式。随着中国经济的持续开展，化装品行业中，国内品牌的竞争逐步向着从价格竞争优势竞争转向研发、渠道的竞争。 其次是我们学校男生群体较多，男生用护肤品的情况非常普遍，这对于此次的调查非常有帮助，可以帮助我们更好地完成这次的调查，到达开场的调查目的。三、调研运用的方法、原因 此次调研运用的方法是问卷调查法的方法。 原因：这种方法的特点是以调查问卷作为纽带，调研人员和被调研者以直接或间接的方式进展接触。四、调研数据分析p 此次调查问卷共计20份，调查数据如下： 常用的护肤品牌：妮维雅、欧莱雅、曼秀雷敦、丹姿、丁家宜等。1.可支配收入：100元以下1人 100-300元13人 300-50

4、0元5人 500元以上1人第 3 页2.是否恋爱：选是的6人 否的14人； 3.是否在使用护肤品：20人选是4.皮肤的好坏对于男人形象的重要度：15人认为很重要，2人认为一般，1人认为不重要，2人认为没关注5.多数人使用护肤品是为了改善面部，进步自信以及受广告和朋友的影响。6.使用护肤品的频率：18人每天 27.常用的护肤品：洗面奶，润肤露，爽肤水。8.能承受的护肤品的价格：30元以下8人 30-50元6人 5人 100元以上1人9.购置护肤品看中的是：品牌、成效和质量。10.购置渠道：专卖店1人 商场、超市12人 网购5人人有时50-100元其他2人篇二：男士护肤品调查报告男士护肤品调查报告

5、小组成员：国际商务6班杜冠周、顾明坤李森、赵龙 尹润泽、扬【摘要】：p ：20年初，一句直击男士内心的广告语“给敢于护肤的真男人”出如今电视上。这条改变国人护肤观念的电视广告出自德国护肤品牌妮维雅，这句经典的广告语那么在之后的化装品市场被频繁引用。随着时间悄然流逝，从碧欧泉到巴黎欧莱雅再到卡尼尔，当越来越多男士护肤广告出如今电视上时，对皮肤护理这件事，男人们的态度在悄然发生改变。现如今，越来越多的男士护肤品开场登堂入室,与女性化装品一起占据了消费者家中的化装台。每日在电视屏幕后用欧莱雅滋润皮肤的吴彦祖和代表着卡尼尔男士的王力宏似乎才是现代男性的标杆,无可置疑,男士护肤品是近几年市场的大热,“随

6、着不断有强势品牌进入,男士护肤品市场竞争也变得愈发剧烈 ,将来,哪个品牌终可以占据主流市场,还很难判断。据理解,男士护肤品市场这几年来都以平均30的速度增长,最先推出男士产品的是花王旗下的碧柔,然后是德国拜尔斯道夫的妮维雅以及来势汹汹的化装品巨头欧莱雅,带着旗下的碧欧泉、巴黎欧莱雅和卡尼尔,对市场进展高、中、低全方位通吃;早在09年底，已经对男士护肤市场表露野心的日化巨头宝洁,旗下的玉兰油、吉列都推出了相应的男士系列。与此同时还不能忽略曼秀雷敦近年对男士系列的发力。201年,欧莱雅集团旗下的碧欧泉男士产品进入中国,这也是国际高档护肤品中第一个涉足中国的男士品牌。经过年的市场推广,碧欧泉男士在中

7、国已拥有了坚实的消费群。据相关数据显示,碧欧泉连续3年占据近2/3的高档市场份额。目录一、调研目的-1 二、调研背景-1 三、调研运用的方法和原因-2 四、调研数据分析p -2 五、调研结论-4 六、建议-7 七、附带的调查问卷一、调研目的1.理解我校各男生对于护肤品的使用情况比方：品牌、价格、类型等； 2.理解人们对于男士护肤品的市场消费需求； 3.如今男士护肤品能否全面的满足人们的需求； 4.对于男士护肤品使用的个人看法； 5.理解男士化装品是如何成长开展的男士化装品市场为何能成为逐步成长的新领地； 6.网络销售对直复营销的影响； 7.理解国际品牌和合资品牌多我国男士护肤品市场的影响； 8

8、.知晓现况以便对我国男士护肤品的开展提出更好地建议。二、调研背景首先是我国消费护肤品的企业众多，所以护肤品品牌数量也相当庞大，品牌针对市场不太集中，据网上资料理解，其中玉兰油、欧珀莱、欧莱雅、兰蔻、资生堂等国际品牌的市场占有率较高且市场布局平衡，才去的根本都是“专柜+专营店”的销售形式。国内男士护肤品牌种类繁多，但销售额不错的企业比重较少，市场份额低。但存在一个趋势：国内的产品开发开场向高端产品和终端市场两个方向浸透。上海珈蓝的异军突起，天津普兰纳的产品单价超篇三：男士化装品调查报告背景随着经济的不断开展，人们的物质生活程度不断进步。，越来越多的中国男性开场关注自己的形象。虽然一直以来“男才女

9、貌”是人们对性别美的断定标准，但如今通过外在形象的包装来获得竞争优势，也成为了很多男士的选择。外在形象的改善有利于在职场或商务活动中获得认可，促进事业的成功。护肤品那么是塑造外在形象的不可缺少的工具，从而受到男性们的关注和喜欢。然而，我国目前男性化装品开发和研制产业等产业还处于刚刚起步阶段，总体在护肤品的细分市场上，产品种类，功能和包装等方面，可开发空间还很大，也存在一定的问题。探求如何更好的开发男性化装品市场，扩大市场规模，贴近男性消费，离不开对男性化装品市场的深化理解和市场问题分析p ，以便开发出更能合适男性使用塑造完美形象的化装品。潜在市场分析p 潜在种类分析p 目前绝大多数的男性使用的

10、化装品就只是在洗面奶上和剃须膏等常见产品上，在市面上也很少有像面膜、精油护理、抗皱护理类似的产品，而男性对化装品的需求是在不断进步的，开展男性化装品的种类将会获得有前景的市场利润，也将会改变现有的男性化装品市场类型，对后期的市场开发有积极作用。潜在人群分析p 目前的男性化装品消费主要群体是一些商业人士、政府官员、医生、白领、大学生等，从如今的消费群体来看，我们不难发现，使用化装品的人士大多有较高的文化程度，在人们的普遍观念这一类人都从事着相对较为干净的室内工作，或者是需要拥有良好外在形象来获得社会认可的工作。这就启示我们潜在的消费群体也应该是拥有以上类似特征的男性，比方在大学生这一块上就可以扩

11、张为高中生这一领域中，因为高中生相对于初中生，在自我形象的重视程度和经济上的可支配力都比初中生要高，自然而然就更有可能成为消费者，并且他们对于产品的要求上也会比其他消费者要低，另者由于他们正处于青少年阶段，身体的代谢和皮肤的吸收才能都比较好，对产品的推广和宣传也有一定的好处；对于医生行业就可以扩展到护士和后勤类医务工作者领域，因为相比较其他行业来说，他们的工作需要面对更多的人，形象就对于他们来说很重要，比方说一个皮肤科的医生假如连自己的皮肤就很差那么病人又怎么会相信医生呢？对于一个护士来说不在于能给病人带来多大的医疗效果，因为那是医生的事情，那么假如他拥有一个更好的形象就自然会为她带来更大的职

12、业开展空间，没有那一个病人会希望被一个长相不堪的人照顾，何况那是出了钱的。再者，护士在世人的眼中是于圣洁和高尚相联络的，外在形象的重要可以显而易见价格分析p 由图可见,男性化装品的价格是远低于女性化装品的，在女性化装品的群众价格已经是男性化装品的最高值了，这一价格从支付才能的角度来讲是乐观的， 因为在如今的社会中男性的收入是高于女性的，而男性化装品的价格是低于女性化装品的，这就使得拥高更高支付才能的男性在选择化装品的时候就更容易成交。 品牌分析p 通过以上数据我们可以看出，随着男士化装品的开展有越来越多的男士品牌被人们所认识，比方丁家宜、碧柔等等，但是我们仍然可以明晰地看到被人们所熟知的还是一

13、些由来已久，让人们耳熟能详的大品牌，比方欧莱雅、曼秀雷敦，妮维维等。究其原因是因为大品牌起步早和有强大的研发团队和良好质量作为保障，这都是小品牌所无法比较的。品牌的市场占有率虽然已经形成一定的优势，但是还没有那个品牌占有绝对的优势，可见，就如今进入男性化装品的市场中还是有前景的，毕竟如今只是开场，在这个还没有成熟的市场中，一切都还不是定局。要做好产品的知名度质量才是最重要的。销售渠道从广告和选购的报告来分析p ，可以看出男性的购置过程还相对是比较传统的，男性在购置时并不想去花费太多的时间和精力来精心的挑选，平且还有一定的随机性，售货员在购置的环节中甚至还不如家人朋友的作用，那就不得不在此提起质量来了，就是说好的产品不仅可以有良好的作用，而且会带来更多的客人。针对这种情况，那就的加大对男性使用化装品作用的宣传和教育，在电视广告上家大宣传，因为男性在化装品这一块上显得有些懒，他们懒得去主动理解，和主动购置。第 6 页 共 6 页