开题报告例文

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1、宁波大红鹰学院毕业论文开题报告题目王老吉产品推广策略分析所在学院经济与管理学院专业市场营销班级12营销6班学号1231070612姓名郝烁壹指导教师2014年12月16日学生姓名郝烁壹学号1231070612专业班级12营销6班拟选题目王老吉产品推广策略分析1.本体选题背景改革开放30年来我国经济取得了飞速的发展，但是去年下半年以来，世界经济出现了走低趋势，我国经济也受了一定影响。但随着人们生活水平的不断提高，人们日益关注健康饮食，保健饮品已成为人们的主流饮品。近年来人们对保健饮品的消费呈日益增长趋势。我国悠久的历史造就了很多中华老字号药业，随着时代的变迁，很多老字号已经销声匿迹，但是唯有王老

2、吉还蒸蒸日上。广州王老吉股份有限公司始创于1828年，历经百多年的发展，现已成为我国中成药生产企业50强之一，曾荣获“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业质量效益型先进企业”和“中国五星级企业”等荣誉称号。1.选题意义和研究价值对于我国老字号品牌来说，尤为重要的是转变观念。老字号企业多数处于传统产业之中,历史悠久，同时受到传统观念和计划经济观念的束缚，观念的转变和更新显得尤其困难。怎样使国产其它“老字号”认识到适应当下市场环境对品牌范式的需要，找到适合自己的品牌包装模式，真正将自己的品牌做出大的、可持续发展的市场，从王老吉的品牌运作中能够窥探一般。同时能将老字号做大做强，对外，一个

3、国家有多少在世界上拿得出手的品牌，也是弘扬民族文化传统，提升国家形象的有力祛码。研究现状国内对王老吉的研究多从以下几个方面进行研究：第一,从品牌定位角度出发，着眼功能性分类定位，开拓了饮料领域的一个全新类别，从而占据了一定江山，而且这类方向著作占据了绝大部分数量：第二,从市场营销角度出发，即危机公关的成功把握和处理（尤其在汉川地震时的高调捐款及夏枯草事件中的从容处理）；第三,从品牌租赁模式带来的商标纷争出发，分析了“红绿”品牌商标之争在品牌运营中面临的不堪之扰1. 基本思路首先了解老字号品牌的现实需求共性，通过需求共性，了解老字号品牌的经营现状以及经营困难。从中再找出老字号品牌的生存之机。2.

4、 再而了解王老吉品牌的运作，通过了解王老吉的历史、形象、品牌赋新推广，制定一系列研究方式研究过程我们通过收集网络资料，各地抽样调查，实地走访等方法获得各种数据，以现在的经济理论为依据，通过对调查的结果的总结和分析，从而做出对王老吉的推广策划分析的有效性建议。1. 论文提纲一、老字号品牌的现实需求共性分析老字号定义老字号品牌经营现状老字号经营困境老字号重造辉煌的必要性老字号的生存之机二、王老吉品牌运作分析王老吉品牌的历史王老吉品牌形象的诠释王老吉的品牌赋新之路三、王老吉品牌延伸运作中的阻碍红色灌装王老吉产品单一“昆仑山”高端定位尴尬四、王老吉品牌发展未来展望我国凉茶音量市场现状王老吉崛起之路参考文献商务部2006年“中华老字号”认定规范（试行）的规定高以道，资深老字号专家，其在2009年中华老字号保护与发展研讨会上的的发言中华老字号网2009年度老字号发展调查报告李光斗.打造品牌年轻化.企业科技与发展J.2009.5王宇./王老吉0的品牌租赁对/老字号0的启示.黑龙江对外经贸J.2009.8广州王老吉药业股份有限公司官网httP:/!指导教师是否同意开题指导教师签名：年月日