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1、企业利用微博客网络营销和推广的技巧和方法在风起云涌的Web 2.0时代，企业进行网络营销推广的一个重要手段是通过企 业博客进行营销推广，随着互联网技术的日新月异，另一种全新的Web 2. 0企业 网络营销模式差不多显现了，那确实是企业微博，下面我就介绍一下中国企业如 何利用微博客进行网络营销和推广的技巧和方法。平台的选择第一需要选择一个用于营销推广的SNS平台，国外企业无疑会省心许多，只要选 择Twitter或Facebook就能够了，关于国内企业来 说，SNS平台还不甚明朗， 新浪微博、快乐网、人人网、嘀咕网等等差不多上专门流行的SNS沟通平台，企 业能够选择一个流量大、覆盖率高、关注度较多
2、的平台进行推广营销。尽量幸 免选择那种小众的平台（关于中国来说，Twitter算不算小众？），否则以“传 播”为基础的营销推广确实是空谈了。不同平台的用户，关注度各有不同，与之对应的推广策略也不相同，例如新浪微 博的用户要紧关注状态更新更多，而快乐网的用户则更关注游戏动态，因此在快 乐网推广的时候，能够不采纳常规微博客的推广模式，而考虑植入式广告的策略。定位和目标企业微博的定位是快速宣传企业新闻、产品、文化等的互动交流平台，同时对外 提供一定的客户服务和技术支持反馈，形成企业对外信息公布的一个重要途径。企业微博的目标是获得足够多的跟随者（新浪称为粉丝），形成良好的互动交流 平台，逐步打造具有一
3、定知名度的网络品牌。内容建设微博的内容爱护相对简单，要紧包含公布和交流两部门内容。和企业博客不同， 企业微博具有专门鲜亮的特色，例如公布门槛低（只有140个字）、实时性强、 个性色彩浓厚、交互便利等等，企业利用微博营销必须注意微博的这些特色，才 能形成良好的营销传播模式。比如，操纵公布频率，让企业微博每天能有十条左右的更新，不要使用自动更新 的方式，而是人为选择一些较为爽朗的话题进行更新。为了增加个性特色，能够 选择一个好的头像。1、公布信息，指的是单向地把企业自己的内容（如企业博客的文章、新品公布 企业新闻等）告知给自己的跟随者，以达到扩大宣传范畴、提高知名度的成效。 目前大部分中国企业都采
4、取这种方式进行更新。公布这类内容的时候需要注意，要保证跟随者阅读这些更新，一定要保证其有阅 读价值，不要公布一些无聊的更新。多发一些有味、有特色的更新，会得到更多 的转载率，并提高企业博客的关注度。2、互动交流，指的是通过和自己的跟随者进行交流，达到人际传播和推广的成 效，这点是专门多企业所忽视的。为了形成良好的互动交流，企业微博应该关注更多的用户，并积极参与回复讨论。 例如，新浪微博上的李宇春和周笔畅，拥有十多万的粉丝关注，而她们却几 乎 不关注任何一个人，形成了一种完全单向的交流通道，完全没有发挥出微博的推 广作用，因此，其粉丝数反而低于善于交流的李开复等人。假如李宇春和周笔畅 能善用微博
5、营销，雇佣几个网络编辑代替其更新微博，多关注自己的粉丝，多 回复，那么她们就有可能会形成更大的网络阻碍力，成为网络世界“意见领导” 的一员。推广方案有了更新内容，就需要更好的对外推广，假如没有跟随者，那么再好的内容也无 法得到有效的传播，企业微博的推广方式专门多，那个地点总结了一些常用的技 巧。1、开展有奖活动。提供免费奖品鼓舞是一种营销模式，然而同时也是一种推广 手段，专门多人喜爱这种奖品，这种方式能够在短期内获得一定的用户。2、特价或打折信息。提供限时内的商品打折活动，也是一种有效的推广方法， 例如销售主机或域名的企业微博，能够定时公布一些限时的优待码，能以低廉的 折扣购买，能够带来不错的
6、传播成效。3、广告宣传。在一些门户类网站、Google Adwords、百度推广等平台公布企业 微博的广告，增加一般网民的关注度。4、企业内部宣传。一些大型企业本身就有许多职员，那么能够引导企业职员开 通微博并在上面交流信息，关于大企业来说，如此操作能够在短时刻内增加企 业 微博的大量粉丝，当订阅用户增多之后，就有可能在微博平台的首页曝光（例如 现在新浪微博有1800个订户就能够上首页的草根关注排行榜），以吸引更多的 用户订阅跟随。5、合作宣传。联系微博平台的业务员，将企业微博的帐号添加到“公司机构” 等栏目，并通过实名身份认证。6、广送邀请。通过邮件或其他渠道，邀请企业自己的客户、潜在用户注
7、册，注 册链接使用是指定的注册链接，如此，别人注册之后会自动关注企业微博。运营方案 企业微博的运营是长期的，能够考虑多个企业职员共同爱护一个主帐号的形式进 行运营，内容的更新更新采纳人工+自动的更新方式。在推广初期，尽量采纳人 工的更新方式，保证每一条信息更新的质量，后期能够采纳自动将企业博客RSS 同步更新的方式，以方便爱护。关于重点推广的文章，一定要填写详细的摘要，然后添加文章的短链接地址。邀请企业的客服人员进行微博爱护，对外回复一些产品技术问题，能够起到快速 反应，即时解决的成效，提高顾客中意度。邀请企业的咨询和售前顾问进行微博爱护，能够解决一些潜在客户的疑问，努力 把潜在客户进展成为付费用户。另外，能够开创专门的社区供用户交流，并有专人进行爱护和解答；制作专门页 面介绍用户感爱好的重点信息等等，差不多上比较受消费者欢迎的交流方式。多人爱护企业微博帐号，需要制定更新微博的规范，以防止更新一些不符合规范的信息到微博上，并更好的对外表达企业的文化。以上确实是我总结的企业微博推广、营销、运营的方案，总而言之，企业开微博 客进行网络营销，在当前还处于探究时期，挑战和机遇并存，越早开通企业微 博， 越有机会在微博客领域获得成功，如何抓住转瞬即逝的机会，实现企业网络营销 价值？在猛烈的就业竞争里，如何样突出重围？这都需要大伙儿一起共同探讨和 研 究。
企业利用微博客网络营销和推广的技巧和方法
