音乐广播发展分析

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1、 南 京 师 X 大 学毕 业设 计（论 文）（届）题 目：新媒体环境下音乐广播发展探析学 院：专 业： 新 闻 学 姓 名：学 号：指导教师：新媒体环境下音乐广播发展探析内容摘要：音乐广播是音乐和广播的结合，是艺术和媒介的混合体，它们的珠联璧合使广播有了更多的听众，让音乐得到了更广泛的传播。信息社会里，大众传媒进入了多元化的结构。随着互联网的发展，以博客、微博等为代表的各种新媒体的不断发展壮大使传统媒体面临着巨大的挑战。音乐广播在这样的环境里，现状如何？未来发展的出路在哪里？本文从音乐广播的发展简史出发，通过对音乐广播在当今媒介竞争环境中的现状和问题的分析，找到音乐广播发展的机遇和面临的挑战

2、，从而进行对音乐广播未来发展策略的思考。关键词：音乐广播 媒介竞争 类型化电台 发展路径Abstract:Music broadcasting is a bination of music and broadcasting and a mixture of art and media which makes broadcasting has a wider audience,music spread more widely .In the information society, the public mediagoes into a diversified structure. With t

3、he development of the Internet, the traditional media is facing a huge challenge from the constant growth of new media including blog and micro-blogging etc.How is the current situation of music broadcasting in such a condition? Where is the way out in the future?This paper starts from a brief histo

4、ry of the development of musicbroadcasting. The point is finding the opportunities and challenges by analyzing the current situation and problems and the goal is thinking about the future development strategy of music broadcasting.Key Words：Music broadcasting petition in the mediaThe radio station o

5、f the typed Development path目录绪论4一、音乐广播的界定4二、音乐广播的诞生与兴起4三、音乐广播在新媒体环境下发展现状分析5（一）新媒体环境下的媒介竞合（二）音乐广播发展的机遇（三）音乐广播面临的挑战四、音乐广播未来的发展路径分析9（一）加快新技术的研发与运用（二）注重品牌建设、优化人才，追求营销创新（三）面向市场、明确定位、凸显特色（四）完善制度，科学管理（五）参与音乐产业链过程结语12注释13参考文献1313 / 14绪论音乐广播从诞生到现在已经快一个世纪了。在美国的13000多家电台中，60%是音乐电台，中国的音乐电台也在蓬勃发展，许多中等规模的城市都开设了音

6、乐电台。 2010年全国广播电台听众调查简介.J.中国广播电视学刊，2011新媒体世界中的广播一互联网收听调查中说道，广播业目前正处于历史上独一无二的转折点，不仅是因为新媒体对受众注意力的吸引，更是由于受众第一次真正意义上拥有其它形式的收听选择。 本文由世界著名的收听率调查公司阿比创发布在新媒体崛起的时代，媒介竞争日益激烈，广播并非“山穷水尽疑无路，而是机遇与挑战并存，可谓是“柳暗花明又一村”。本文通过对音乐广播所处的媒介环境的分析以求进一步找准音乐广播的定位，力求对音乐广播的发展进行战略性思考，希望对音乐广播的发展有探索和借鉴的意义。一、音乐广播的界定音乐广播是指以广播为传播载体，音乐为主要

7、传播内容，满足听众审美需求的专业化广播媒体。 刑晓丽简述我国音乐广播的发展.J.中国广播电视学，2006在我国的广播事业发展史上，音乐广播是广播在激烈的媒介竞争环境下艰难复兴中出现的频道“类型化”的产物，包括：交通音乐广播、流行音乐广播、经典音乐广播、乡村音乐广播等。二、音乐广播的诞生与兴起历史上第一座广播电台KDKA电台于1920年成立，每天固定播出音乐、新闻、谈话三类节目，这是音乐广播最早的雏形。在我国，三十年代初期，某就已经有了40多家电台，发展程度丝毫不逊于西方国家。当时的电台节目主要有四类：新闻、文艺、广告、讲座，其中文艺节目又分为戏曲、说唱、音乐、戏剧。那时的音乐节目以播放唱片和钢

8、丝录音为主。 刑晓丽简述我国音乐广播的发展.J.中国广播电视学，2006新中国成立后，许多音乐界的专业人士加入到广播行业，为音乐广播的进一步发展作出了巨大贡献，将音乐广播的节目质量提高到了一个新的层次。随着改革开放的进行，音乐广播进入到了脱胎换骨的阶段，调频立体声传到了人们的耳中。某电台的立体声之友节目专门播放港台、欧美地区的流行音乐。一经播出便受到了听众的广泛好评，成为80年代广播界的经典节目。九十年代，电视迅速崛起，很快占据了媒介的中心地位，成为中国最强势的媒体。面对不期而至的发展低谷，广播界的从业人员借鉴美国广播的模式，不再以节目的综合性与电视抗衡，而是以节目的类型化、电台的专业化来凸显

9、广播的特色。1993年，中国首家专业音乐广播电台音乐电台开播。短短四年时间，广告创收就达4500万！随后，全国各地纷纷成立音乐电台，一些非音乐电台如新闻电台也加设了音乐节目。2003年，中央人民广播电台音乐之声开播。它采用与国际接轨的操作模式：先进的RCS播出系统、陪伴性的节目定位、大板块音乐以及不断穿插的小资讯。 李强音乐广播主持的理论与实践.M.某人民，2005这些都给国内的音乐广播带来了革命性的启示。此后，我国的音乐广播走上了以服务听众为中心、以高新科技为动力的发展道路，大力推进节目内容的改革，逐步向优质、高效、移动、网络、有线和多媒体方向发展。音乐广播不仅成为带领中国广播走出低谷的领军

10、者，同时也是广播产业化、市场化改革的先驱者。三、音乐广播在新媒体环境下发展现状分析（一）新媒体环境下的媒介竞争随着博客、微博等各种社交网络为代表的新媒体逐渐成为人们获取信息的重要手段，我国的媒介环境正在发生深刻的变化。新媒体是在数字技术和网络技术的基础之上延伸出来的媒体形式。它与传统媒体相比具有无可比拟的优越性。传统媒体即电视、报刊、广播等，在时间和空间上存在着严重的局限性。新媒体的不断壮大给传统媒体带来了巨大的挑战。1、传统媒体受到挑战在如今这样一个讲究信息量的时代，谁能够获得最快、最新、最多的信息，谁就能站在时代的制高点。媒体作为信息传播最重要的载体，可以说是人们获取信息最主要的手段。互联

11、网作为一种传媒，无论在信息的传递容量还是传递速度上，对传统媒体都具有压倒性的优势。基于互联网衍生出来的微博、校内等社交平台更是让其如虎添翼，进一步扩大了对传统媒体的领先优势。2、传统媒体之间的竞争愈演愈烈现在的媒介环境好比上世纪30年代中期的中国：一方面，列强在肆无忌惮地抢占领土等资源；另一方面，各路军阀还在连年混战。80年代，人们获取信息的渠道有：广播、报纸、电视。听广播的占到53%，看电视的只有13%。到了90年代，看电视的占到了51%，看报纸也有39%，听广播的呢，仅仅9%。报纸始终处在中间的位置，电视和广播则直接调换了位置。 于德山当代媒介文化.M.新华，2005简单的数字背后是激烈的

12、竞争。3、新媒体前途光明且日益壮大新媒体不仅拥有人际媒体和大众媒体的优点：个性化信息几乎可以同时送达到每个受众。其中的参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容都享有对等的和相互的控制权。它还避免了人际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想要向每个接受者传递个性化的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者想要与多人一同交流时，也可以向每个接受者提供个性化信息。另外，新媒体完全依赖于技术，而不是靠人类先天自然拥有的技能，这让它有了无限的生命力，前途一片光明。4、传统媒体命运惨淡却衰而不亡互联网快速、海量、去中心化等特点日益冲击着传统媒体的格局，社会舆论规则也在不断重整。传统媒体必须利用自身

13、强大的人力资源、物力资源和丰富的经验，发挥自身特长，在与新媒体的竞争中不断改进，重新开创一个属于自己的舞台。(二)音乐广播发展的机遇根据2001年我国广播电视协会和美国美兰德信息公司主办的“2001年全国广播电台调查”显示：我国收音机普及率为69.1%，8.29亿人拥有收音机，城镇收音机普及率达83.2%，农村为62.8%。可见，广播并没有变成“弱势”媒体，它其实是被人们主观地“弱势化”了。 2010年全国广播电台听众调查简介.J.中国广播电视学刊，2011事实上，只有弱势的观念，没有弱势的媒体。1、交通广播的新机遇上世纪90年代中后期，我国出租车行业快速崛起，逐渐成为人们出行的代步工具。如今

14、，私家车越来越普及，公交车、大客车、货车更是随处可见，这些车辆上几乎都配有收音设备。由于开车人容易产生情绪的波动，日渐拥堵的道路交通也让人愈加烦躁，开车的时候收听广播已成为普遍现象。试想一下，如果我们在下班高峰时被堵住回家的路上，心情一定很郁闷。此刻有什么能比打开收音机听一曲美妙的音乐更能缓解情绪的呢？此时，同一辆车上的其他人也在被动地收听广播节目。这个庞大的人群无疑是一个数目可观的群体。音乐广播在开车人的收听选择上一直处于领先位置，即便是专门为开车人打造的交通广播也会在适宜的时段播出音乐类节目。随着生活水平的大幅提高，富裕的人越来越多。在一线城市，每天都有上千辆的私家车等待上牌。在美国、日本

15、等发达国家，广播随着汽车的激增二次崛起的历史有望在我国重演。广播在其他交通工具上的“入侵”也很迅猛。2002年4月，某某电台成为第一家把广播信号引入地铁的媒体。随着城市的发展，地铁也将是一个巨大的市场。某地铁站台和车厢里每天都在滚动播放华视传媒的节目，相信不久的将来广播的声音也会出现在地铁里。 黄升民中国传媒市场大变局.M.某，20032、广播的短板在我国转化为了优势在各大媒体中，除了报纸难以实现即时的同步双向交流外，广播、电视、网络均可实现。从实现的难易程度上看，最方便、快捷的无疑是广播。以往被认为是广播的短板的某些特性（没有画面）在今天已逐渐成为了它的优势。虽然人们愈发地渴望和媒体沟通交流

16、，但更多有思想、有主见、自我意识强的受众在沟通的同时，并不希望抛头露面。许多新闻节目的被采访者要么是将头转过去，要么是打上马赛克，或者是将近景改成远景。这时，往日里广播的劣势便成了优势。晚间谈话类节目也就顺应潮流地开始流行，某经济广播电台的午夜星桥就是其中的佼佼者。3、新媒介赋予音乐广播更广阔的发展平台21世纪对于广播来说是一个崭新的时代，无线广播、有线广播、网络广播三驾马车并排前行，广告型广播和收费型广播并驾齐驱。音乐广播在其中受益匪浅。（1）全新的制作播出系统音频工作站(连接在制作播出系统网络上的一台电脑)的成立，使得音乐节目在编排与制作上的时间缩短了好几倍甚至是几十倍。原来要花上一个月录

17、制的节目，现在一天就够了。尤其是桌面音频工作站，让主持人可以随心所欲地进行创作，极大地丰富了节目的制作手段。音乐节目原先的制作模式是：先由编辑写稿，然后监制审稿，最后由主持人播稿。播稿时还要在制作间和录音室进行合成，将声音录到磁带上，接着编号入库、播出。这样的流程效率低下，制作周期长，耗费人力，成本还高。有了新的制作播出系统，原先繁琐的流程就大大简化了。主持人在一台音频工作站上就可完成整个节目的制作过程。之后由节目监制在网络上审听制作好的节目，决定是否播出。（2）有线广播有线广播的开通，最大的受益者莫过于音乐电台了。目前，某音乐台（某地区）已经拥有了5套有线音乐广播，分别是：某音乐广播(89.

18、7兆赫)、某经典流行音乐广播（97.5兆赫）、某音乐广播（105.8兆赫）、某音乐广播热力调频（106.6兆赫）以及最新开播的MY FM（103.5兆赫）。有线音乐广播提高了音乐广播的终端声音质量，保证了音乐的高保真、高品质。另外，有线音乐广播还是广告型广播和收费型广播的综合体，以后还会朝着交互式方向发展，给音乐广播的经营者带来全新的经济增长点，创造更大的经济效益。（3）网络广播网络使得广播的传播X围扩大到了全球。在互联网普及之前，在我国（内地）要想听到大洋彼岸的广播节目（比如美国之音），是一件根本不可能的事。因为距离过于遥远，信号传递过来已经变得十分微弱，再加上人为的干扰，即使用现在高质量的

19、短波收音机，收听效果也不甚理想。现在，有了网络，世界各地的广播节目的信号只要接入了互联网，人们无论身在何处，都可以收听到喜欢的节目。许多音乐电台在网上都开通了在线直播，它是无线音乐广播在互联网上的同步有线传输。某音乐台便利用这项技术多次直播了美国“格莱美音乐颁奖晚会”实况。（4）短信、微博、微信的互动在手机普及之初，听众与电台主持人互动的形式主要是直播热线。某音乐台每天（工作日）中午12点的897非诚勿点现在仍旧沿用这种“古老”的互动方式：听众打进热线，与主持人展开亲切的交流，然后点歌并送出祝福。但是，开通直播热线的节目毕竟是少数，而且打热线的人太多。有很多听众将一档节目的时间全都用来打热线了

20、，节目都没听成，“赔了夫人又折兵”。等到手机发展到了“机不离手，人手一部”的时候，电台节目的互动形式也跟着丰富起来，发短信成为了其中的主流。尤其是音乐类节目，听众在节目里点歌是普遍现象。虽然不一定能念到自己的短信，但起码比热线打都打不进去要好得多了。现在的微博、微信让主持人与听众的互动打破了时间的限制，即使不上节目，主持人依旧可以和听众随时随地地互动。还能发送语音内容，让主持人也当一回听众。借助这些平台，音乐节目扩大了受众面，只要紧跟新技术的脚步，音乐广播的生命力将永不衰竭。4、我国流行音乐市场蓬勃发展上世纪80年代，港台及欧美流行音乐不断涌入我国，新的音乐文化形态逐渐形成。与此同时，我国的流

21、行音乐也不断发展，X健作为中国的摇滚之父，他的歌曲与我国社会文化紧密相连，唱出了我国青年人的心声。流行音乐的快速发展给广播带来了极大影响，成为广播的重要内容之一。音乐广播借着这股东风，像燎原之火一样地发展开了。 宋杰试论广播媒体的潜在优势.J.中国广播电视学刊，2009（三）音乐广播面临的挑战1、新媒体崛起导致竞争日益激烈在信息时代里，各种高科技的传播媒体不断涌现。广播作为一种传统的媒体，面临着技术、功能更加全面且影响更加广泛的新媒体的挑战。进入本世纪之前，人们听音乐的方式不外乎用广播和随身听两种，后者的价格比较高，所以前者是多数人的选择。等到体积小巧的CD机、MP3流行后，大街上便随处可见戴

22、着耳机摇头晃脑的音乐一族。现在的手机、电脑已经非常普及，它们都可以播放音乐。用广播来听音乐，似乎已经过时了。现在的传媒正经历一场混战，各据一方，音乐广播从业人员必须看清在激烈的媒介竞争下，广播音乐有哪些功能已经被新的音乐传媒超越，还有哪些方面是其它媒体无法取代的，自身的优势在哪里，需要吸收哪些新鲜元素才能使音乐广播历久弥新。2、业内的同质化竞争加剧广播在电视频道专业化之后也走上了同样的道路，一批又一批新闻、交通、音乐广播迅速播出，广播似乎搭上了开往春天的地铁。然而，另一个问题也接踵而至，同质化现象严重：频率设置撞车，频率定位模糊，节目内容类似，造成的结果便是：专业电台“专”而不专，“小”而求“

23、全”。典型的例子便是音乐台也办起了汽车节目，像某音乐台的汽车原动力节目就颇有些“不三不四”的感觉。流行音乐大行其道，其他的音乐种类，比如爵士乐、乡村乐、民谣、古典音乐等，这些都没有得到足够的播放力度。某经典流行音乐电台的越洋越经典、风行音乐世界这样的为数不多的能够播放“非主流”音乐的节目实在太少了，更逞论有专门的电台去播放那些特殊的音乐。不只是国内，即便是音乐产业十分发达的美国也存在同样的问题。美利坚大学的杜利托尔教授表示，目前各地的节目缺乏多元性。他还说：“现在听美国的收音机，在各地听到的往往是同样的音乐节目，还有同样一批人谈同样的问题。” 吴飞大众传媒经济学.M.某大学，20033、广播功

24、能的局限导致影响力无法延伸和电视相比，广播的表现手段只有声音。这不仅导致广播的受众数量不如电视，更直接影响了广播的广告播放效果和广告效益。2003年，广告收入最高的电台全年的收入还不及央视一次招标收入的十分之一。至于地方台，有的省级电台的收入只占电视台的1%。 2010年全国广播电台听众调查简介.J.中国广播电视学刊，2011广播节目的播放是按顺序依次播出的而且稍纵即逝，这样的特点让听众的选择余地很小，漏听的节目只能作罢。广播的先天特性让其在节目的选择、重播上无法和电视、报纸、网络等媒体相较量。4、广告的生存压力与服务听众之间的矛盾音乐广播的受众面广、数量大，广告商也是倍加青睐。获得足够的广告

25、赞助和收入对于广播的发展是极其重要的，但听众收听广播并不是冲着广告去的，过多的广告必然导致一部分听众的流失。音乐广播的广告商一向多于其他广播，对于小众广播来说，广告的招标十分困难，所以只能加大广告的播出时间。在前几年，某体育台的篮球部落半个小时的播出时间，主持人真正说话的长度不会超过20分钟，这样的节目质量怎么保证？音乐广播的广告压力虽没那么大，但广告数量和节目质量都要兼顾也不是件易事。5、节目设置和听众需求脱轨如今的广播还远没有做到贴近市场、贴近听众，没有建立起定期听众调查制度，这值得广播人认真思考。在社科院研究员、受众研究专家陈崇山看来，广播和电视、报纸相比，对受众缺乏了解，缺少固定的有规

26、律的听众调查。前些年改版后的某音乐台，走向了纯专业化音乐电台的路线，音乐在整个电台24小时的播放比例中达到了95%，不再设置单个的节目，以八位主持人分不同的时段为听众介绍不同的音乐来贯穿全天节目。 唐远从某音乐台整频代理看类型化广播发展，2005结果便是，司机们喜欢的司马浩不再出现，学生们最爱的文岚姐只播歌不说话，老太们晨练时常听的王丹开始说大段“水话”。这样的节目效果谈何吸引力？只播音乐的电台，最多是在磊磊娜娜们不上节目时拿出来听听罢了，要听歌，不如打开车内的CD，要收音机做什么？ 唐远从某音乐台整频代理看类型化广播发展，2005音乐广播人在设置节目时固然辛苦，但辛苦也要有回报，他们必须明白

27、一点：司机听广播是因为不影响开车并且可以舒缓情绪，学生听广播是因为需要偷偷娱乐，而中老年人听广播多半是因为常年的生活习惯所致。听众的需求永远是节目设置的导向。四、音乐广播未来的发展路径分析广播的生存、发展之道无非靠两点：听众和广告。一方面，通过自身的传播内容吸引听众，获取听众资源；另一方面，通过固定的听众数量来获取广告商的投资。新中国成立至改革开放，中国的广播功能被单一化、政治化，无法生产出本应具有的高品质的精神产品，而只是党和人民的喉舌。外部环境十分简单，没有竞争，没有市场，不用考虑听众的感受。从某的第一条广播广告开始，中国的广播走上了产业化的改革之路，艰难但颇有成效。眼下的广播发展既要考虑

28、听众的感受还要兼顾经济效益，在未来如何觅得足够的发展空间，在竞争激烈的媒介环境中怎样才能分得一杯羹？本文提出以下几点作为发展战略：（一）加快新技术的研发与运用广播的每次进步，不仅靠节目的升级，还要靠技术的改造、提升。音乐广播如果可以实现从制作到播出的数字化存储、传输，电子化交换，那么不仅能提高节目的技术含量，更重要的是节省了运营成本。前几年完成升级改版的某音乐台，由英国维京唱片公司的子公司魔舟代理，定位于某地区最专业的流行音乐频率, 兼容新闻资讯，还引进魔舟的全套音乐RCS 数据系统，采用排程表的方式编排各时段的节目。 唐远从某音乐台整频代理看类型化广播发展，2005新的节目理念加上先进的数字

29、化技术，对一个专业化频率来说可谓是如虎添翼。此时，电台的保值、增值也就不是什么奢望了。（二）注重品牌建设、追求营销创新1、打造频率核心竞争力，着力品牌建设广播的品牌打造是为了听众和广告商这两大消费者。从一档节目的名称便可看出听众和广告商对于广播的主要性，比如：某音乐频率的“联通”早安897、“中国电信天翼”城市乐游、翠佛堂897爱情海，某经典流行音乐频率的欧宝汽车越洋越经典。赞助商的名字和节目的内容组成了节目的名称，既让听众知晓自己听的是什么节目，又为赞助商做了宣传，一举两得。品牌的形成靠的是消费者的评价与感受。从传播的角度看，它又是广播媒体主动进行的有目的性的传播结果。音乐广播的核心竞争力在

30、于品牌：品牌频率、品牌栏目和品牌主持人。像某音乐频率的897音乐爱尚班的主持人尚华，某经典流行音乐频率的阳光倾城的主持人邓煌，这就是品牌频率的品牌栏目的品牌主持人。 孔庆文某音乐台的类型化，某广播网，2012音乐电台的品牌一旦建立起来就有了稳定的核心听众和广阔的发展空间，同时也让自身有别于其他的音乐电台，避免了同质化。2、加强频率形象宣传，提升影响力人民广播台策划中心赵男说：“过去10年是广播的节目竞争时期，今后广播将进入频率竞争时期，单纯靠节目吸引听众的时代已经过去，取代它的将是全新包装的频率整体色彩。” 袁志业音乐电台节目随感.M.某文广新闻传媒网，2005（1）将频率的建设标准化，形成固

31、定模式中央人民广播电台音乐之声的改造就是标准化的：标准化的运行结构，标准化的产品，标准化的质量控制。其中有一个“7分钟标准”，即主持人每小时的说话时间不得超过7分钟。某音乐台每个整点的“素人报时“、“897新鲜报”便是标准化运营的产物。（2）举办活动来提升广播品牌的公信力和号召力音乐广播电台除了要花心思在节目上，更要考虑怎样利用各种各样的户外活动，让听众零距离接触电波那头的主持人，拉近和听众间的距离。2012年12月31日，某河西万达广场，某音乐台主持人谢阳在这里举办了他的跨年演唱会，活动从7点开始一直持续到次日零点。尽管当时气温很低，但许多听众为了能现场看到谢阳，全程都没有离开，甚至有的听众

32、特意从江北赶过来只为一睹心中的魅力主播。活动既搞活了气氛，又展现了互动，体现出了新生代电台的独特魅力。3、加强市场经营战略，实现品牌增值（1）拓宽广告经营思路音乐广播发展的必由之路是频率专业化，与之相配套的经营策略广告代理制是突破发展瓶颈的重要手段。中央人民广播电台音乐之声实行的便是广告代理制，这在“音乐之声”创建初期频率的形象维护上起到了关键作用。一方面，弥补了电台自身经营专家的数量不足；另一方面，降低了在市场开拓过程中遭遇风险的可能性。（2）提高广告的制作水准 广播广告有其独特性，要想得到进一步发展，必须扬长避短，从广播自身特性出发，充分发挥声音的效果，使听众在欣赏的同时产生丰富联想，以弥

33、补视觉效果的缺失。广播应当强调广告制作的专业性，成立专门的策划、制作部门。（3）在营销策略上不断创新2012年8月4日，某1912潮人会所，由某音乐台联合717妙会共同打造的中国首个电台潮牌Muctory举行了盛大的首发仪式。在电视上我们经常能看到许多的购物节目，商家借助电视这一平台推销自己的产品。后来发展到广播也有了购物节目，许多开车人一边听广播一边就把东西给买了。但是一档频率推出自己的品牌产品，自行推广、销售，这确是一个大胆的举措。没有一定数量的听众，没有合作商的支持，没有创新的营销战略，这都无法实现。（三）面向市场、明确定位、凸显特色1、传播意识要从编辑本位向市场本位转化以往广播的改革，

34、往往是闭门造车。电台的高层领导关起们来开会，研讨方案，每个人的任务明确后，改革就开始了。这样做可以在最短的时间将改革完成，但是节目的设置很可能会和听众的需求脱轨。“音乐之声”的改革，就是在充分调查的基础上，对资料进行合理地梳理之后才开始进行的。运用“减法”思维来确定自己的市场定位，把听众锁定在15岁至45岁这个年龄段的喜爱音乐、有一定文化素养的人群。正是因为前期的调查足够充分、彻底，“音乐之声”才成功吸纳了社会最具消费能力且最为商家青睐的这批人群，他们带来的广告经济效益不可估量。 X晓龙中央人民广播电台改革进程.M.广播学院，20042、加快类型化电台的建设类型化电台，又称格式化电台、个性化电

35、台、专业频率。类型化电台起源于激烈的媒介竞争，在成熟的受众市场调查基础上发展壮大。2005年4月，某地区迎来了属于自己的类型化电台。某音乐台被某好事联播网“整包”，开始了类型化改革。它的改版严重冲击了某音乐台的市场份额，使其收听率和占有率大大降低。同年7月，某音乐台也改版成类型化音乐电台，每天24小时滚动播放流行音乐，节目内容为20至45岁的主力消费人群量身定做， 孔庆文某音乐台的类型化，某广播网，2012面貌焕然一新。仅仅几个月后，某音乐台就登上收听率冠军的宝座。 孔庆文某音乐台的类型化，某广播网，2012经过将近八年的摸索和实践，某音乐广播已经掌握并发展了类型化音乐电台的运作模式，总结出一

36、套有的经验，做好了商业输出的准备，之后的道路必将越走越稳健。3、努力提升节目质量一个频率、一档节目的质量好坏，更多的依赖于主持人的水平高低。听众打开广播，不仅仅是为了听音乐，还希望听到主持人的声音，他们说话的风格、水平是听众继续听下去还是换台或是关掉广播的决定因素。某经典流行音乐广播每天6:009:00的阳光倾城节目一推出就成功吸引大批晨间听众，靠的就是主持人邓煌的独特魅力。一位热心听众这么评价该节目：“每天早上，最开心的事情就是听到邓煌的阳光倾城。打开收音机，听见邓煌就像遇见了老朋友，她的节目内容很实用，除了国内外大事，还有很多实用的生活资讯，再加上好听的经典歌曲和层出不断的节目单元，真是让

37、人上瘾啊！”经过五年的精心打造，阳光倾城已成为某市场早间收听的王牌节目。 孔庆文某音乐台的类型化，某广播网，2012优秀主持人的节目必定是优秀的，他们的节目不愁没有听众。他们用心经营着自己的节目，把听众当成家人一样对待，充满了亲情的声音温暖着听众的心灵。对于他们来说，吸纳听众，占有市场，就是这么简单。4、拉近与受众之间的心理距离某电台有两套音乐电台：某音乐台和某经典流行音乐台，前者针对青年人群，后者针对中老年人群。一杆枪，两个枪口，不同口径，双管齐下，听众的覆盖面自然就广了。这样即便在面对中央电台“音乐之声”的冲击时不至于溃不成军，而是可以与之抗衡。虽然“音乐之声”的编排形式和经营模式新颖独特

38、，但本土的音乐频率众多，分众传播力度大，指向性强，可以满足不同年龄、不同文化层次的听众的心理需求。另外，别出心裁地让听众参与到频率的制作过程也很必要。某音乐台每个整点的“素人报时”让每一个听众都有机会让自己的声音传遍整个某。只要拿起，拨打“84652897”，录下自己的报时内容，你也可以成为897报时大明星。试想一下，在广播里听到自己的亲朋好友的声音，一定会很激动也很有亲切感。面向大众，服务大众，坚持把音乐以不同形式、不同理念播放出去，这是音乐广播未来的良性发展之道。（四）完善制度，科学管理科学的管理制度对于音乐广播的重要性不亚于部队里的纪律。某尤其是某的电台在全国同行中发展一向比较迅速，除了

39、定位准、栏目新等因素，科学的管理也是帮助某广播一飞冲天的一大推进剂。某音乐台由某好事联播网全频代理广告后，某音乐台也完成了和英国魔舟传媒的整频交接。引进海外同行的先进管理、代理制度后，某音乐台、某音乐台先后走上了类型化电台的道路，成功地扩大了各自的市场份额。成熟化、标准化的管理造就了这两家电台不断前进的内部动力。（五）参与音乐产业链的过程运作在音乐频率主业的基础上开发衍生产品，参与到音乐产业链的过程，是音乐广播未来扩大占有率、提高广告效益的必经之路。像某音乐台和717妙会跨界合作共同打造的中国首个音乐潮牌Muctory，早安897主题歌“快乐出发”暨DJ谢阳首X音乐大碟，这些产品使得某音乐台的

40、触角不断延伸，形象深入人心。现在，政策上已对媒体的融资渠道进行了一些规定，电台完全可以引入业外资本，去操作一个市场化的音乐频率，而广播的启动资金的门槛相对较低，和一些传媒、影业公司进行合作，是迅速推动自身适应市场需求，得到社会的认可的有效渠道。 黄升民中国传媒市场大变局.M.某，2003参考文献1X振华中国广播电视概要.M.：广播学院，20032李良荣西方新闻事业概论.M.某：复旦大学，19933李岩广播学导论.M.某：某大学，20024X国良传播学原理.M.某：复旦大学，20005陈圣来广播沉思录.M.某：某人民，19996喻国明传媒产业本质与竞争优势.M.某：南方日报，20057袁军面向2

41、1世纪的传播学研究.M.：广播学院，20008陈卫星传播的观念.M.：人民，20049X风铸中国广播文艺学.M.：广播学院，200010钟以谦媒体与广告.M.：中国人民大学，200111黄升民、周艳中国传媒市场大变局.M.某，200312栾轶玫全球化趋势下的中国广播发展策略.J.中国广播电视学刊，2003(10)13黄学平中国广播媒体的价值发现.J.中国广播影视，2005(10)第350期14喻国明中国媒体的涅磐之痛与发展契机.J.青年记者，2006(3)15陈瑞华、X名家借助其他媒体为广播造势.J.中国广播，2008(2)结语传统的音乐广播经历了将近一个世纪的风雨，如今在互联网、有线音乐电视等新媒体的冲击下，似乎已经变成了夕阳产业。但是音乐广播终究是不会被取代的，就像机器永远无法代替人脑一样。美国未来学家杂志有一篇文章说，尽管新的对手不断出现，但是老的信息技术是坚持不退的，甚至会有所发展。这是一个变革的时代，广播从业人员在面对现实时，必须适应变革，紧跟时代的脚步，从过去大而全的媒体形态向现在小而精的格局做全面转变。媒体领导者需要有长远的目光把握住人才和市场。这样才能在未来的媒介环境中赢得更大的生存、发展空间。注释