数字媒介传播概论复习题考研背诵

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1、-数字媒介传播概论复习题第一章 数字新媒体1.1 数字新媒体的界定1.1.1数字新媒体的特点1.1.2数字新媒体与传统媒体的关系1.2 数字新媒体与社会开展1.2.1数字新媒体与信息效劳开展1.2.2数字新媒体与媒体整合态势1.2.3数字新媒体与经济增长潜力1.2.4.数字新媒体与政治环境构建1.2.5数字新媒体与文化消费趋势第二章 数字新媒体的传播分析2.1数字新媒体的传播模式2.1.1 数字新媒体传播的根本模式2.1.2 数字新媒体的整合传播形态2.2 数字新媒体的传播特征与属性2.2.1 数字新媒体的传播特征2.2.2 数字新媒体的传播属性2.2.3 数字新媒体的传播优势2.3 数字新媒

2、体的受众分析2.3.1 数字新媒体的受众主体分析2.3.2 数字新媒体受众的价值分析2.3.3 数字新媒体受众的不断细分第三章 数字新媒体的关键技术3.1 数字传播技术3.3.1 数字通信网技术一局部3.3.2 下一代网络NGN技术流媒体技术第四章 数字新媒体的效劳平台4.1 数字游戏4.1.1 数字游戏引擎技术4.1.2 数字游戏平台的开展趋势4.2 数字出版4.2.1 数字出版的形态与开展4.2.2 网络出版4.2.3 手机出版4.3 数字网络社区4.3.1 数字网络社区的特征与形态4.3.2 微博与博客第五章 数字新媒体的资产管理第六章 数字新媒体的容产业6.1 数字新媒体的产业经营6.

3、1.1 数字新媒体产业链的形成6.1.2 数字新媒体的经营模式6.1.3 数字新媒体产业的盈利模式6.2 数字新媒体的容产业6.2.1 数字容产业的产业构造第七章 数字新媒体的开展趋势7.1 融合是数字新媒体的开展趋势7.1.1 数字新媒体容的融合7.1.2 数字新媒体网络的融合7.1.3 数字新媒体终端的融合7.2 移动化和宽带化是数字新媒体的开展趋势7.2.1 数字新媒体的移动化趋势7.2.2 数字新媒体的宽带化趋势容第一章1. 数字新媒体的特点A. 数字新媒体的技术特点1） 数字新媒体技术的主要特征是它的消解力量，数字新媒体正在消解信息发布者与承受者的界限2） 数字新媒体制作技术的开展与

4、普及，正在引发容制作方式革命。今天的数字新媒体技术已经能提供优质、简便的数字媒体制作与传播平台。各种数字产品及其技术使得数字媒体信息的制作和传播已经不再是诸如电视台、和等专业部门的专利，而是每个爱好者都可以自己制作和发布相应的数字媒体作品。3） 数字媒体传播和存储技术的广泛应用也使得数字新媒体的信息传播的效劳形式日趋多样化、多元化和个性化。电信网、计算机网和播送网的三网融合使得他们都具备了点对点，点地面，多点对多点的传输方式。4） 数字新媒体给信息传播方式带来了深刻的变革。从信息传播方式的角度看，数字媒体技术就是多媒体技术，其综合处理文本、图形、图像、视频和音频等多种表述媒体信息所建立的逻辑，

5、集成为一个具有交互性的信息系统技术。从信息传播角度看，其有如下特征：一是多媒体化，二是集成化，三是交互性，四是超性。B. 数字新媒体的传播特点1） 高共享度和高交互性是数字新媒体效劳的显著特点：目前，数字新媒体效劳形式多种多样，主要有数字电视、移动电视、网络电视、手机短信彩信、手机游戏、即时通讯、博客播客、搜索引擎、数字出版、门户，这些效劳的融合、穿插将是数字新媒体效劳的主旋律2） 互动性是数字化群众传播的另一个显著的特点：互动性是以数字媒体系统的交互性技术为根底的。互动式一个侧重于传播学意义的概念，互动性是指发布者、接收者双方基于数字新媒体交互性而进展的诸如问答、讨论等意见交流、思想沟通和意

6、义的社会建构过程。3） 接收者地位的变化也是数字新媒体最显著的传播特点：媒体的开展经历了精英媒体、群众媒体和个人媒体三个阶段。精英媒体时代，信息由少数人生产，少数人消费；群众媒体时代，信息由少数人生产，多数人消费；个人媒体时代，信息有多数人生产，多数人消费，生产和消费界限模糊。在个人媒体时代，个人就是媒体，人人都是媒体，是所有人面向所有人的传播。2. 数字新媒体与传统媒体的关系1)数字新媒体的崛起与开展，正逐渐改变着媒体生态环境和信息传播特质。传统媒体的介质壁垒被打破，媒体的市场竞争不再仅限于同类媒体间，而是进入了“大媒体的市场洗牌中。2)数字新媒体绝对不是对传统媒体的简单颠覆，而是传统媒体的

7、延伸、拓展，是传统媒体的创新,数字新媒体的飞速开展对传统媒体带来了冲击和挑战，但更多的是对传统媒体的变革，为传统媒体的开展与延伸提供了更多的机遇和更有利的技术支撑。3) 数字新媒体不但拓展了传统传播效劳形式，也不断改变和创造着新的传播方式,数字新媒体给传统媒体带来的最显著的变化是“全民传播，传统意义上的“传与受关系被改变，事实真相与真理的表达越来越具有多元的特征。4)数字新媒体将更多地与传统媒体在相互穿插与相互融合，以及相互竞争与相互促进中谋得共同开展。3. 数字新媒体与信息效劳开展1)数字新媒体的开展决定和加剧了媒体信息资源的竞争，原创性、独家性的媒体信息容，以及个性化的传播表现形式、节目容

8、、编排角度和组合方式等等，都将是争夺受众的关键所在。同时信息资源的充分利用、增值效劳工程的扩大和效益最大化也是媒体产业所追求的目标。比方：网络电视，互动电视，收费电视2)数字新媒体固有的信息存储的方便性和大容量，使信息保存的容量和质量都得到了有效的保证，可以根据需要进展修复、整理和处理，特别是可以进展上传下载，使受众对于信息的利用和处理更加快捷。3)数字新媒体能实现模拟转数字的应用，可使大量的在模拟时代留下的弥足珍贵的模拟式音频信息资料进展数字格式的转换，可以永久地保护、利用和开发这些珍贵的资源，而不会使这些源信息失真或者在重复利用中缺失。4)数字新媒体技术能通过各种信息检索与查询系统和工具的

9、开发，除了实现数据查询、文本检索、文本摘要和文本翻译等功能，还可以实现初级的基于容的图像、视频和音频的检索，更好地方便受众的学习、研究和交流。5)数字新媒体对网络技术的充分应用，不仅实现了尽可能多得全球信息资源的交换和会聚，而且在未来将进一步实现网络化的计算能力的会聚，使信息处理能力更加强大，以至于不仅可实现计算机与计算机之间硬件能力的整合，而且可实现多种电器设备之间的整合。如：数字家庭4数字新媒体与媒体整合态势数字新媒体的丰富性，特别是数字新媒体所具备的穿插、融合的开展潜力与趋势，决定了数字新媒体的媒体形态的多样性和穿插性，绝不会是由哪一种取代另一种，而会逐渐由过去较为单一的媒体形态，开展成

10、个人媒体、传统播送式媒体、新兴的聚合式媒体和参与式媒体等多种媒体形态组成的多元化和融合化态势，这些不同媒体形态应该是一种竞合、互补的关系。1)随着数字技术与网络技术更广泛地介入传统媒体，数字新媒体与传统媒体的整合成为媒体开展的必然结果，既推动了技术的进一步开展，又实现了媒体资源的进一步整合，传播的效果和能量进一步凸显。比方：宽带技术、无线通信技术、p2p技术等的整合，电视、传统、播送等的整合。2)数字新媒体所特有的互动传播平台，使个性化的小众传播和公众性的群众传播相得益彰。比方：手机和网络电视实现了小众和群众的传播的功能，分别实现了点到点，点到面的传播。手机短信护法、网络即时通讯、播客和博客3

11、)复合型的关联媒体的组合形式，能使信息利用更加充分，传播形式更加多样化，受众接触和选择媒体及其容页更加自由。比方：用连接来宽带网络上得计算机中断点播网络电视，就能实现数据用户的需要选择配置多媒体效劳功能，包括数字电视节目、可视、视频播放、互联网浏览、网络游戏、BBS、即时通讯、播客和博客。5. 数字新媒体与经济增长潜力1数字新媒体技术如同每一次的新技术诞生，不仅带来了媒体形态的变革，也意味着新的经济热点必然随之产生。就媒体的开展历史而言，纸质媒体、电子媒体、网络媒体、手机媒体都有着它们最辉煌的历史阶段和创造的经济价值，这些媒体的存在并成为一个个产业已经说明，它们的存在对于经济开展的作用是显而易

12、见的。然而每一次新媒体形式的产生，均会带来异代媒体间的竞争，同时产生新的经济增长点。2数字新媒体的技术平台与传统媒体的容制作平台进展优势互补，在继承共享理论的框架下，就能最大限度地实现各种媒体资源的互相转化和增值效劳，促进经济繁荣与人们文化生活质量的同步开展。比方：传统媒体报纸与媒体网络和手机短信业务的合作。3就媒体而言，抓住受众就是抓住市场，这是全球媒体经营和竞争的根本通则。如今以容产业为核心竞争力的跨媒体、跨行业、跨地区甚至跨国界的信息和文化传媒产品的合作经营已经从互相认同转变为大势所趋，集数字新兴媒介和传统媒介于一体的大型传媒集团不断涌现，文化产业部的构造得到了全面的提升。网络媒体还促进

13、了文化产业与相关产业的整合，如广告业、咨询业、教育业等第三产业的整合，与计算机制造业和通信业等第二产业的整合。6.数字新媒体与政治环境构建1)数字新媒体技术的开展使政府通过网络等数字新媒体实现公共信息最大限度的公开与透明，使更多的公民接触更多政府政务信息成为可能。政府政务信息和公共信息的公开既是政府“以民为本的重要职责，也是各级政府的主要工作任务之一。2数字新媒体的开展进一步推动掌握着比拟多的公共信息资源的政府部门利用各种媒体向社会公众公布相关的公共信息，而受众自由选择和了解公共信息的权利也得到了进一步的提升。3数字新媒体的开展为信息交互平台的建立创造了有利的条件，在时间和空间上扩展、延伸了人

14、们承受和了解更多信息的时机，同时也创造了“多对点、“多对多的交换信息、互动交流、多向咨询的条件，在政府与公众之间、民与民之间架起了平等沟通的信息桥梁。4数字新媒体的应用与开展，使公众在宪法规定的围做到言论自由更具有现实的和历史的历史的意义，同时也为加速新时代社会主义化进程，推动我国的社会主义政治的建立，产生了积极的推动作用。7.数字新媒体与文化消费趋势1数字新媒体隐蔽性、开放性和包容性，尤其带来了充满个性和活力的手机文学的迅速繁荣，为通俗文学出版带来了新的消费点，也引起了出版界的极大关注2数字新媒体的的平民和通俗性，使网络音乐和手机彩铃更符合人们的实际需求，成为闲暇生活和自我愉悦的重要组成局部

15、。3数字新媒体的数字化、多媒体化，以及宽带化，使网络电视和手机短剧快速开展，其中主要的是受众收看方式的转变，可以不受时间地点的点播，播出的容和题材更加灵活，情节和节奏更加紧凑和几种，符合年轻人的收视习惯和审美情趣。如：三分钟电视剧4数字新媒体使传统的群众传播状态发生了并且还在发生着深刻的变化。如：一个人可以在任何地点任何时间撰写博客日志或发送手机短信，进展群众传播，既经济又便捷，突破了传统主流媒体的话语权壁垒。5数字新媒体的开展优于传统媒体的方面主要在于无国界性、即时性、互动性、多媒体和超文本，可以使受众享受到更加个性化的信息效劳。第二章1.数字新媒体传播的根本模式 1施拉姆模式ASMCR模式

16、：该模式分析了信息在从源到信息到信道到接收者然后返回到源的来回传递这一过程的信息交流。此模式可被应用于人类传播的所有形式。数字新媒体根本传播的根本模式仍可以此模式。图：源信息编码信道噪声解码接收者反应源 从传播方式看，人类社会的传播经历了口语传播、模拟技术传播和数字新媒体传播阶段。 口语传播阶段的典型特征是点对点，面对面的对话式人际循环传播。图：施动者施动者施动者循环模拟技术传播阶段的显性特征是群众单向传播。图：传者受众、受众、受众数字新媒体传播阶段的最大特征就是群众互动传播。图：施动者数字新媒体施动者+1施动者B奥斯古德-施拉姆模式：互动传播和即时传播。图：编码者、释码者、解码者信息解码者、

17、释码者、编码者信息循环2拉斯韦尔5W模式与互动传播模式谁传播者？who说了什么信息(say what)？什么渠道媒体in which channel？对谁接收者(to whom)？有何效果？传播效果with what effect信息接收者传播者媒体2.数字新媒体的整合传播形态 1传播媒体的整合形态：数字化的媒体是由各种不同的元素组合而成，只是在格式和码率上有所区分，在传播过程中，媒体的容信息都是以元素形式出现，这种元素化的数字媒体使得众多的媒体整合成了一种数字传播媒体。数字新媒体的传播媒体整合形态典型地表达在互联网等传播平台上。 2媒体传播的整合形态：数字传播技术介入到媒体传播领域后，不同的

18、传播方式可以在同一个传输平台上实现，这种多样性的数字传播方式使得不同的传播方式整合成了一种数字媒体传播。3.数字新媒体的传播特征 1)智能化传播：数字新媒体是软件化的元素组合，它能够自动或者按照人的指令去执行操作，实现智能化传播。如：由图片、声音、文字图像等元素构成，图片不能显示了，网页还是能够正常被浏览。 2数字化传播：数字媒体是由各种不同的元素组合而成的，它只有格式的区分。如：一个电视节目的画面、声音智能由多少码率的传输流组成。 3复合化传播：一方面指的是数字新媒体的传播具有层次性，可以按资源的配套程度以及用户对效劳价格的承受力灵活安排播出方式，可以进展群众播送。如：网络电视效劳。另一方面

19、指的是越来越多的通讯是以计算机可读数据形式被生成和发送，这意味着同样的根底技术可以被应用在一个综合的通讯系统中，诸如互联网中可以实现不管是文本、音频还是视频等形式的各种各样的通讯。如：网络电视，网络报纸4主动化传播：主动化本来就应该是传播应有的特性之一，但由于受媒体资源、教育程度、文化差异等因素的影响和限制，在传播群众传播阶段这种能动性慢慢收到压制和侵蚀。数字新媒体极特高了用户主动选择的可能性和可行性，数字新媒体的特性使主动化传播重新得到显现。如：用户根据自己对节目的偏好组合不同的故事情节。5个体化传播：数字新媒体的受众越来越变得更小量化和非无名化，并且拥有更先进和深入的向媒体容的信息提供反应

20、的方式，甚至能参与容的制造。一方面强大的数字新媒体技术能力使得群众传播的覆盖面越来越大，另一方面又可以使传播的指向性越来越小，实现窄播直至个人化传播，以至于个人化的双向交流成为现实。4.数字新媒体的传播属性1交互性：交互性有成互动性。术语交互的含义多种多样，包含了从互相提供选择的时机和实现到能通过忠实模拟人类交流的人机接触。比方：信息查询，上网点击，数字电视点播2人本性：传播的深刻涵式共享和交流。这里人本性的传播应是自由的、充分的、便利的、有价值的和有意义的，能保障满足需求的种种资源和精神的共享与交流。如：网络社团、论坛群体、短信交友俱乐部3通约性：数字新媒体的传播通约性正在成为一种规和趋势。

21、所有的传播技术都快速地融合成一种普通的计算机可读的数字形式。由于世界各国通信网络和互联网标准趋于统一，网络漫游业务根本实现，传播可以跨越国界。4实时性：传播的实时性是指传播过程中传播者和受传者在时间的交流中同时共存、及时响应。如：机器互动，人际互动5主控性：数字媒体传播的主控性表达在使用者可以把媒体元素打散按照自己的需要进展组合，使用者可以真正实现点播数字新媒体容。如：数字电视播放时，用户可选择自己喜欢的节目观看，也可以下载多个节目，然后通过见剪辑组成另一个节目样式。又如搜索引擎，门户上的。5.数字新媒体的传播优势数字新媒体复原了人在群众化信息传播中的本体性，不再被当做无差异的*个整体。1)

22、高保真度：在数字新媒体传播中，信息在传递过程息几乎没有损耗，因为数字信号不太容易被干扰或更改，只要根本的0和1模式仍然能被识别出来，原始的传送就能被复原。同时也提高了传播的质量。2) 大容量传播：在数字新媒体传播中，媒体数字化后，作为传播的通道其信息承载能力有了极大提高。信息也可以被数字化编码并使用数字化压缩技术，这样不但提高了信息的播送质量，也增加了信息存储容量和传输时信道容量。如：数字电视，楼宇电视3) 便利快捷：通过数字新媒体传播的信息能更快更便利地到达受众。数字新媒体的日益普及为人们提供了更多方便快捷的信息接收渠道和信息传播途径。如：手机可以使人一边走路一边发短信。4) 择用本钱低：新

23、的传播媒体带来的一个变化时新技术删减了很多媒体机构中德中间层面的组织，并且将群众传媒行业重新精简为小型的作坊行业，从而减少了人力本钱，使他们更加壮大。如：数字出版5) 多媒体生产与消费：多媒体的应用使建立在新媒体传播根底上的信源容及形式更加丰富多样。数字技术也使得将文本、音频、计算、图像及视频糅合进综合多媒体网络成为可能。如：6数字新媒体的受众主体分析1复杂的受众问题：受众可以按照各种不同的、彼此相交的方式来定义，可以由地点、人口特征、各种媒体或渠道、信息容和时间等来界定。受众是一个具有多重意义的概念。几种主要的受众观:一是将受众视为社会群体的成员，二是将受众看作是信息产品的消费者和群众传媒的

24、市场，三室将受众看作是权利主体。以上观点都不能全面概括受众的含义和性质，因为受众本身就是一个具有多种社会属性的客观存在，这决定了受众问题的复杂性和多样性。2数字新媒体与受众分析：受众分析是媒体传播研究中十分重要的组成局部，受众是媒体信息的传播对象和接收者，是传受关系中的重要一极。而随着媒体形式的不断变化，由单向系统转向双向系统，甚至到多媒体网络，媒体和受众的关系也在悄然发生着变化。共同的根本点是：说明销售情况；为实现广告目的而测量实际与潜在受众到达率；操纵和引导受众的选择行为；寻找在受众市场上的时机；检验产品和提高传播的有效性；尽责尽力效劳受众；以各种方式评估媒体绩效。3数字新媒体的受众主体：

25、群众化传播向个性化传播回归，单向传播向双向互动传播回归，中央集权的传播向自由平等的传播回归。相对于传统媒体而言，数字新媒体的受众似乎更好识别，他们呈现出一些更为集中、鲜明的特征。随着新媒体技术的不断成熟，受众的围也不断扩大，受众群体正在悄然发生着改变。目前，年轻人是数字新媒体的主要受众。他们是传统媒体流失的受众群，却是数字新媒体的主力受众群。主要原因有：自我选择、自我宣言、交互享用7.数字新媒体受众的价值分析1数字新媒体的使用特点：互动和参与性增强：用户可望在数字新媒体的使用中体验出自主和参与。如：互动电视使用时间与传统媒体拉开差距：用户地数字新媒体的收视和使用时间也与传统媒体不尽一样。如：手

26、机电视对容的选择性更强：需求的变化还表达在对媒体容的选择。如：手机报用户喜欢先看天气预报和股市行情，再看重大新闻。2数字新媒体的受众需求：需传媒业开展的推动力。比之传统媒体，数字新媒体的优势为：便捷、自由、丰富、随时随地、交流零距离等。数字新媒体以其丰富多样的形式，满足了受众的不同需求。娱乐需求：娱乐不仅是孩子的专利，也是都是人特别渴望通过零碎时间的玩耍释放自己紧绷的神经。如：手机的商务功能、上网功能、支付、手机娱乐和在线游戏等实用需求：猎奇需求将被实用需求所取代。如：浏览新闻、搜索引擎、收发便利需求：方便、快捷是在谈论数字新媒体需求时被提到最多得两个词。人们思想意识、心理上习惯于迅速获得信息

27、，传统媒体到不到这么高，但手机媒体却可以做到随身随时随地接收。如：手机媒体人际交流需求：如今，人的生活空间越来越私密化，交往受空间的影响大。巨大的工作压力也使人们感到疲倦，都希望在工作之余有比拟轻松的交往方式。如：校友录、即时通讯、在线音乐、播客和网购等3） 数字新媒体的价值创造：数字新媒体要实现自身的价值，必须在对受众心理和新技术潜力有更深理解的根底上，根据受众需求的变化，提供自己的产品与效劳，确定自己的角色定位，转变自己的赢利模式针对需求变化提供媒体产品：一是向庞大的细分市场提供产品，如：网络电视收视中，纪实、少儿等节目收视率远高于传统媒体。二是与传统媒体互补提供产品，如：世界杯精彩视频下

28、载效劳针对需求变化转变媒体角色：一是从单纯提供信息，到既提供信息，又提供效劳，如：电视购物。二是从自我主导到集成合作，如：传统报业推出 i-new、i-paper等。针对需求变化改变赢利模式：数字新媒体的到来后，受众的需求从传统的模式已经逐渐转变为了其运营模式，只要有好容就能吸引更多用户，只要用户增长，就能吸引更多广告。如：互联网上的旗帜广告，嵌入式广告、路演广告与受众互动的不断增加。8.数字新媒体受众的不断细分 1) 数字新媒体的媒体环境变化：当下媒体环境变化显而易见影响着各类媒体。数字新媒体首先在技术上有很大进步，从技术层面上来看，数字新媒体是传统媒体的升级换代，但更重要的是，技术的改变将

29、对受众或用户生活方式形成颠覆。数字新媒体消解媒体电视、播送、报纸、通信、社群、产业，以及信息发送者与接收者之间的边界。在三网合一的趋势下，数字新媒体将会实现更大程度的容、资源、频道整合，实现更大围媒体传播。它是传统媒体整合，是空间、时间、感觉上的延伸。2数字新媒体受众细分是大势所趋：受众的细分就是将受众这一数量众多、成员广泛的集合性群体根据不同的特征和爱好进展细分，细分后的受众群具有相似的特征，便于媒体的有效传播。社会的变动、决策主体的增加、新增群体的增多，受众群体的分化趋势日益明显，造成了受众信息需求的多元与分化。随着信息细分的不断深入，媒体为每个用户所提供的信息也会有所差异，开展到极端也就

30、成为了个众传播时代。细分受众已是大势所趋，目前能够提供不同形式文化娱乐的媒体很多，受众有权力有能力选择自己喜欢的媒体。3数字新媒体的受众细分策略：数字技术改变了传媒形态和传播格局，改变了受众接触和承受信息的途径和方法，从而也改变了信息传播环境。现代信息社会传播渠道的多样化、信息的繁杂为准确有效地将信息传递给目标受众，减少信息在传播途径中由于无的放失而造成的损失，成为当下提升信息传播有效性的重要课题。有效信息接触点与接触点管理的思想方法。现代人群的移动性、分层的精细化和对信息的定制需求表达了人群特质的在逻辑关系。在不同类别受众的有效接触点创立数字新媒体是极具开展前景的。第三章1.数字通信网技术通

31、信网是数字媒体传播的主要平台之一，目的是：使一个用户能在任何时间、以任何方式、与任何地点的任何人、实现任何形式的信息交流。通信网的组成：1由用户终端设备、传输系统、交换系统组成通信网2通信网的交换方式：电路交换报文交换分组交换3通信网中传递的信息包括了所有的数字媒体形式，所以通信网中开放的业务也都是在此根底上扩展的。4通信网势必向数字化、综合化、宽带化、智能化和个人化方向开展。2. 下一代网络NGN技术概念：1NGN是基于分组的网络，能够提供电信业务；利用多种宽带能力和QoS保证的传送技术；其业务相关功能与其传送技术相独立。2NGN使用户可以自由接入到不同的业务提供商；NGN支持通用移动性。3

32、NGN是以软交换为核心，能够提供话音、视频、数据等多媒体综合业务，采用开放、标准体系构造，能够提供丰富业务的下一代网络。特征：1将传统交换机的功能模块别离成为独立的网络部件，各个部件可以按相应的功能划分各自独立开展。部件间协议借口的标准化可以实现各种异构网的互通。 2效劳驱动的网络，其功能特点为效劳与呼叫控制别离、呼叫与承载别离，别离的目标是效劳真正独立于网络，灵活有效地实现效劳的提供。用户可以自行配置和定义自己的效劳特征，不必关心承载效劳的网络形式以及终端类型。 3根底统一协议和基于分组的网络，电信网络、计算机网络以及有线电视网络将最终聚集到统一的IP网络，既三网融合。NGN的特点及其前景优

33、势：从技术层面上看，NGN特点与优势有：1分组传送：主要采用基于IP的分组技术2效劳提供与网络别离：使得网络和效劳可以独立开展演进，互不影响，利用各根本的效劳组成模块，提供广泛的效劳和应用，具有端到端QoS和透明的传输能力，通过开放接口与传统网络互通，兼容传统网络。3具有通用移动性：允许用户自由地介入不同的效劳提供商，支持多种地址分配体系，并能将其解析为IP地址以用于IP网络，统一效劳具有统一的效劳特性。4融合固定与移动效劳：适应所有管理要求，如：应急通信、平安性和私密性从效劳层面上看，NGN特点与优势有：1） 开放性：NGN可以根据所处网络的不同、所提供功能的不同划分为几个模块，每个模块能独

34、立开展，互不干预，又能有机组合成一个整体；同时这种开放性也表现在各运营商可根据自己的需求来选择市场上得优势产品，而不必担忧不同设备间的互通互联。2） 高效：NGN为效劳真正地从网络中独立出来、有效地缩短新效劳的开发周期提供了良好的条件，且随着多网不同的实现，许多新兴效劳也应运而生3） 多用户：NGN综合了固定网、移动网和IP网络的优势，使得模拟用户、数字用户、移动用户、ADSL和宽带网络用户等等，甚至是通过卫星接入的用户都能作为下一代网络中的一员相互通信4） 多媒体：语音、视频以及其他多媒体流的实时传输成为NGN的又一亮点5） 资源共享：由于采用了IP技术，NGN的出现使得在呼叫过程中获得国际

35、互联网的资源变得不再是难事6） 低本钱：采用了相对廉价的IP等网络作为中间传输的载体，因而NGN的通信费用户将大大降低，这种优势尤其表达在长途、越洋上。3.流媒体技术流媒体StreamingMedia是指用户通过网络或特定数字信道边下载边播放数字媒体数据的工作方式。流媒体应用的最大好处：不需要花长时间下载全部数字媒体数据后才能播放，可维持播放的连续性，通常只是在开场时有一些时延。流媒体技术较好地解决了尽力而为的互联网络不能保证提供数字媒体信息业务的QoS和文件下载时间过长的问题。流媒体系统要比下载播放系统复杂得多，需要将网络通信、数字媒体数据采集、压缩、存储以及传输技术很好地结合在一起，才能确

36、保用户在复杂的网络环境下也能得到较稳定的播放质量。第四章1.数字游戏引擎技术游戏引擎：游戏引擎是一个面向游戏开发的通用工具，它从编程角度把游戏程序设计中的功能集成为一个通用的游戏开发平台和集成环境。1） 游戏引擎技术的常见功能： 光照效果：光照效果是场景中的光源对于其中的人和物的影响方式。游戏的光照效果几乎完全是有引擎控制的，折射、反射等根本光学原理，以及动态光源、彩色光源等高级效果都是通过引擎的不同编程技术实现的 动画生成：游戏采用的动画系统可以分为两种：一是骨骼动画系统，用置的骨骼带动动物产生运动；二是模型动画系统，在模型的根底上直接进展变形。 物理模拟：物理模拟可以使物体的运动遵循固定的

37、规律，真实反映物体运动的自然规律与现象。如：当角色跳起的时候，系统定的重力值将决定他能跳多高，以及他下落的速度有多快是由物理系统决定的。碰撞检测就是物理系统的核心局部，它可以探测游戏中各物体的物理边缘。 渲染绘制：渲染是引擎最重要的功能之一，当三维模式制作完毕后，会按照不同的面把材质贴图赋予模型，这相当于为骨骼蒙上皮肤，最后再通过渲染引擎把模型、动画、光照、特效等所有效果实时计算出来，并展示在屏幕上。渲染引擎是所有部件中最复杂的，直接关系到最终的输出画面质量。 交互控制：负责玩家与计算机之间的沟通，处理外输入设备的信号。支持联网特性的游戏，游戏代码也会被集成在引擎中，用于管理客户端与效劳器之间

38、的通信。 音效：音效模块处理游戏世界所有音频，包括背景音乐和各种事件声音的管理和播放，一起高性能的游戏引擎还能实现3D音效和环境环绕音等复杂的功能。 人工智能：人工智能模块为游戏中的非玩家控制角色的行为和决策提供智能支持，游戏中人工智能在现代游戏引擎中越来越重要，它直接影响到游戏的可玩性和游戏设计的复杂性。2） 游戏引擎技术的开展：实时渲染技术，包括实时的光照技术。角色和场景的精细程度。角色的人工智能技术。角色的实时动画，实时骨骼动画和表情动画。物理特性的模拟和粒子特效。3D的实时真实感音效技术。实时网络通信技术，大规模多人在线游戏效劳器技术等2.数字游戏平台的开展趋势1） 视频游戏机的开展趋

39、势：索尼、微软和任天堂公司的视频游戏产品是目前视频游戏市场的主流，开展趋势为：一是网络互联，二是复杂性，三是存储功能，四是高清显示和高音质。2） 手机游戏技术与开展趋势：由于数字技术的开展，E*En,J2ME,Mophum,BERW等游戏平台的建立。手机游戏开展趋势主要集中在手机专用芯片的推出和图形应用程序接口API的开展。3） 网络游戏根底与开展趋势：数字游戏相关的网络技术主要包括网络通信技术、游戏效劳器技术等。数字游戏中的网络通信模块，是网络游戏的根底，它把运行在网络上不同计算机中的游戏系统连接起来，使所有的游戏参与者共享一个游戏系统。首先，免费成为网络游戏新轨迹的前提；其次，国游戏研发力

40、量正在全面提速已是不争事实，国产网络游戏的产生速度将大大提高；第三，网络游戏社区化成为趋势；第四，网络游戏新的增长点将来自手机游戏和网络电视，目前手机游戏主体是淡季游戏，将来的趋势将会是手机网络。3.数字出版的形态与开展数字出版包括了两层含义：在传统出版过程中的各个环节采用数字技术。完全意义上的数字出版是指从编辑、制作到发行的的整个出版过程中都采用了数字技术数字出版首先是容数字化，除了文本和图像外还包括动画、音乐、影视等多种媒体的综合运用。载体已由单一的纸载体开展为纸、磁、光、电多种载体。数字出版以大量的、动态的、多元的、立体的传播方式突破了传统出版物平面、静态的信息传播。1数字出版的形态：软

41、件出版物：软件出版主要包括一些教学应用软件和多媒体课件与游戏软件等电子图书：电子图书是数字形式存储图书的文字、图片、声像等信息容，通过互联网、软盘、光盘或者其他网络出版及发行的书数字期刊：数字期刊又被称为电子期刊、网络杂志、互动杂志、多媒体杂志等，是数字技术开展到一定阶段的产物数字报纸：数字报社就是报纸数字化处理后供读者使用按需出版：按需出版POD的前提是按需印刷技术数据库出版：数据库出版就是利用信息可以再加工的特点，利用已有的信息资源进展提炼、加工成新的出版物。2我国数字出版的现状与开展趋势：产业开展专业化：随着越来越多的专业出版人才进入数字出版领域，传统对数字出版业显示出越来越大的热情。大

42、量专业出版人才的进入、传统的参与、产业的进一步成熟，都将促进数字出版从边缘走向核心，同时使各产业链职责更加明晰，水平更加专业容生产丰富化：目前，我国数字出版的容主要是学术文献、传统出版物的电子版和ebook三种，ebook也多以中国传统典籍和学习资料为主，容比拟单调，对受众，尤其是以青少年为主的广阔网民缺乏吸引力。在消费领域处处彰显个性的今天，人们需要丰富多彩的数字出版物。阅读方式便捷化：今年移动阅读逐渐成规模，特别是针对3亿手机用户的手机出版成为趋势。随着3G技术的成熟和应用，手时机成为群众化阅读的主要载体。另外，技术开展会催生新的、更便捷阅读方式的产生，如：手机软件阅读器出版效劳个性化：数

43、字出版可以更满足读者的个性化需求。读者可以做到买自己想买的、读自己响度的。阅读可分为必须阅读和消闲阅读两种，个性化效劳会使必须阅读的比重加大。新的珠子出版效劳，会通过跟踪和分析，掌握读者的阅读习惯，从而提供量身打造的个性化效劳竞争态势国际化：网络为跨国竞争提供了最便捷的条件，数字出版竞争国际化是必然的。现在，对数字出版的容方面还没有什么竞争，而在市场上，对用户，尤其是对集团用户的竞争已经开场。未来几年，国外同行必将携其资金、技术、效劳、理念等优势大举进入，中文数字出版领域必将面临国际挑战4.网络出版网络出版是互联网信息效劳提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通

44、过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读使用或者下载的在线传播行为。1网络出版的形态：第一种是计算机离线阅读的形式，是网络容效劳商将数字化的信息存储在效劳器里，实现了在线信息公布，只要通过一台可以上网的计算机，就可以随时在线阅读和浏览这些信息，或者直接下载。第二种是电子书刊式的网络出版形式，将网络出版物下载到电子阅读器，通过专门的阅读器阅读，这种方式应该说代表了网络出版的开展方向。第三种是按需出版的网络出版形式，在网络出版与人们的阅读习惯之间架起了一座桥梁，可以说这事真正实现个性阅读的一种方式2网络出版的优势：出版容的多样化、个性化以及出版载体的多元化、立体化：网络出版物利用数据的海量存储和高速

45、传输，使得以多媒体的方式呈现出版物。如：声音，影像，动画出版过程简约化、时效性增强，出版本钱和价位低：由于数字技术的引入，出版工序得到极大的简化。作者在计算机上以电子文本的形式写作，然后通过网络将作品传输给出版商经过编辑和审稿后就可以直接发布到网上，省却了传统出版的制版、印刷、装订等繁琐工序，使得投稿到出版的时间大大缩短，实现了出版与发行的同步化。互动性强：通过网络加强了作者、出版商和读者之间的交流与沟通。读者可以把自己的需求通过BBS或论坛等方式及时将意见反应给作者和出版商，出版商就能根据需求有针对性地提供书籍供读者选择。读者甚至可以对书籍的选题、编辑、发行、社会影响等方面提出建议。这样就缩

46、短了出版商与读者之间的距离，提高了容质量，有利于销售。5.手机出版1手机出版的形态：普通短信型：手机用户可以通过短信定制、短信点播来获取信息。彩信型：在普通短信根底上的一种更为先进的形式，可以传输包括图片、文字、声音、动画等在的数据包，表现方式多媒体化。WAP型：通过WAP平台可以把互联网上的信息和效劳引入移动灯无线终端彩E型：是一种移动多媒体效劳，即用手机接收来自互联网上的媒体，这些多媒体包括文字、图片、音频、视频等，彩E手时机自动保存至手机文件夹中掌信型：安装手机软件，通过移动终端连接互联网，实现各种资讯的动态下载和随身浏览，根据出版物自身的风格特点修改版面，可实现全文出版及互动广告、流媒

47、体等功2手机出版的特点与优势：效劳个性化，电信运营商根据手机用户定制的不同信息需求提供效劳，这种按需提供的方式使得信息的传播更人性化；反应及时化，用户能通过短信互动平台将意见、观点反应给运营商，实现直接的交流互动；效劳本钱低，手机出版的容根本上是来源于对纸质出版物或者网络信息的筛选和在编辑之后传输到手机短信平台，大大降低了运营本钱；阅读便捷性，能够随时随地接收出版商所提供的信息和效劳；客户全球化，通过网络全球各地的手机用户都可以下载到自己喜欢的需要的手机电子出版物3手机出版的现状和开展前景：第一，移动网络运营商的垄断，在*种意义上阻碍了市场的规开展和多元化开展。第二，容资源创新不够，很多手机出

48、版物普遍存在容资源稀缺、容同质化严重的问题，缺乏创新，造成容粘性缺乏。第三，手机出版产业链还没有形成成熟的合作经营模式和盈利模式，在*种程度上制约了手机出版长夜的快速开展。第四，宽带和终端制约是手机出版产业开展的瓶颈。6.数字网络社区的特征与形态1特征：虚实结合的虚拟性：由于网络社区得以形成的根底性平台知识一个虚拟的网络空间，也没有明确的地域观念，社区成员的互动以电子交互方式实现，因此，虚拟性成为网络社区与人类实现的以聚落作为自己依托或物质载体的社区之间的重要区别。跨地域性：一是指进入社区的人们可以跨越地理位置的限制；二是指其自身形态不具备区位性特征，人们能够从网络社区进入整个网络世界功能构造

49、的独特性：通过网络，人们根据自己的兴趣、偏好和价值取向交换信息、传导知识、宣泄感情。这种因网结缘和以网结缘的联系与连接方式，就是网缘，使网络社区表现出专业性和单一性人群的频繁流动性：网络社区具有论坛、聊天、学习、娱乐、购物等多种功能，人们完全可以根据自己的需要在不同的社区间自由流动，网络的互联性和开放性使任何一个网络社区成员自主流动的权利大于他在现实社区的权利。2形态与功能：电子布告栏：它是社会成员交流思想、答疑解惑、建立新型互动关系的场所，在BBS中，用户可以在各个特定主题的讨论区，针对主题贴相关的意见或问题，寻求他人的答复或帮助，并借此引起讨论或激发其他人的参与。个人电子：它是通过互联网发

50、出和接收电子的，它是人们使用互联网进展信息传播的主要途径，可传播声音、图像和二进制文件新闻组：它是社会成员获取信息的非常直接有效的工具，不同时间、不同地点上网的任何人都可以通过它进展非常直接的对话和交流，本质上是一个全交互式电子论坛在线聊天室：社区成员可以实时与线上朋友对话，就像现实社会开一个电子话会，不同的是人们敲入的是各种符号而不是说话。群组：群组是在BBS的根底上，伴随web2.0用户参与概念的普及而开展处的新网络应用。群组的数量是无限的，任何一个主题都可以找到所属的群组7.微博与博客1)定义区别：博客，即网络日志，是一种通常由个人管理、不定期贴新的文章的。微博是一个基于用户关系的信息分

51、享、传播以及获取平台，用户可以通过大多数能够上网的设备登录个人微博账户，以简短的文字更新信息，并可以即时分享其他用户的微博。2形式区别：一句话之微：博客被称之为“网络日志，其必然有被称为日志的理由。一般成篇的文章才能称得上是一篇博文。相对博客而言，微博的最重要特性即在“微，也即小。以新浪微博为例，每条最多140 个字符与手机的天作之合，随时随地无处不在：没有容的限制，加上使用上的低门槛、界面操作的傻瓜化，使发布微博成为一件非常简单的事。其中作为移动设备的手机成了微博发布的最便利工具。而发布工具上的限制，使博客不能像微博那样随时随地甚至随心所欲地发布关联其他，信息发布更为省时省力：目前国做的比拟

52、成功的微博是新浪。新浪微博置了与博客的同步功能，当关联博客发表新日志时，将会自动发表一条微博，这种功能对于资深博主自然是非常实用的，而且也起到了告知作用。有了微博的提示，只要你所关注的博主一发布新消息，你就可以轻松得知。支持多媒体容引进：微博出来后但其后的衍生产品还是非常注重微博的多媒体化。比方新浪微博，在发布之初就支持图片微博，又联合各大视频发布视频微博。之后又推出了全新的音乐微博。多媒体形式的存在，极满足了博友通过各种形式来表达的需求，同时更有利于各种资源在网络上的传播。3容之别：微博简洁的形式使得其容势必也要跟着简洁，不可能像博客那样长篇大论。在字数等硬性条件的限制下，就形成了一种独特的

53、“微博体。这种方式使传播的语言变得精练，也更考验一局部想要吸引网友眼球的博主的文字功底。因为在字数有限的情况下，只有精辟、独特的语言和容才能出彩，则博客就好比是比拟有深度的新闻评论、调查节目。对于很多没有足够时间的人，或者对于那些想表达自己的感想但是文字功夫不高的人来说，写一篇千字左右的博文，并不是一件容易坚持下来的事情。4传播者与传播方式之别：博客和微博的使用者都具有广泛性和草根性，既有实名展示的名人，更多的是众多不知名的草根网友。其次，博友之间相互关注十分简单，并不像博客那样需要添加对方博客的，如果没有这种就只能记住复杂的博客地址。同时关注了*个微博之后，对方发布的任何信息都能在自己的首页

54、显示，这种阅读方式简便快捷，博友之间能够及时了解对方的动态。以上这些特点都是博客目前所不能企及的，这也给信息传播带来了大的变革：每个人都有可能成为话题的发布者，每个人都能为信息的传播发挥自己的力量，而这种发挥是低本钱、高效率的。第六章1.数字新媒体产业链的形成容提供商：数字新媒体的容提供商指容的制作者和提供者，其主要的四大阵营是拥有传统容资源优势专业容提供商、提供通道的电信运营商、已经在互联网领域站稳脚跟的门户和作为数字新媒体容供给的新型力量的新媒体受众。软件及技术提供商：在整个产业链运作中效劳、资费、管理等环节的软件提供者和技术提供者网络运营商：拥有骨干和核心网络资源，通过建立虚拟网络来进展

55、运营效劳，为平台提供商提供网络支持。平台提供商：指为网络分享、交易等效劳提供网络空间、技术支持、效劳支持的计算机网络系统的网络运营者，如：土豆网营销机构：指根据信息发布者需求，提供营销活动前期调研、营销方案制订、方案的执行监视等效劳的机构，如：营销公司终端：数字新媒体传输的最终环节，是数字新媒体传给受众的实现工具，包括计算机、电视、手机等数字终端监测机构：指对数字新媒体的效果评估的机构，对广告的传播效果、到达效果、用户行为等指标进展综合评估、分析，为企业主下一步营销方案提供效劳企业主：指数字新媒体进展营销活动的发起者，同时也是数字新媒体营销效劳费用的承当着受众：数字新媒体的接收者，还承当着信息

56、接收者和容生产者的双重身份，如：博客2盈利模式：技术革新往往是产业变革的开端，数字新媒体产业的投资更呈现出时机与挑战数字新媒体产业将更为细化，各环节的依存程度也将更高，遏制程度也会增强数字新媒体产业还没有形成良性的商业盈利模式，还处于探索和环节构建阶段打造强势容，促成传播平台的打通，促成盈利模式的升级才是出路要加快产业链合作与协调，通过互补型合作促进效劳开展，制作更具有数字新媒体特色的容来吸引目标市场，降低长期平均本钱，尽快形成规模经济和围经济2.数字新媒体的容产业构造1容原创：指的是容产品中创造性的因素，是容产业的源头。原创的容可以是文字、图像、声音、视频等容，这些容构成了容产品，比方音乐、

57、影片、电视节目、文学作品等。容原创企业分布的领域主要有娱乐、信息、艺术、教育等各个行业。2媒体资产：其生产与管理主要从事容产品的生产、继承，以及以相关容产品为主的媒体资产运作与管理，主要包括影视容、动画容、游戏容、移动容、出版容和教育容等。容产业的产品系统将素材以及原创进展数字化，建立强大的容产品数据库，从而构成对各种数字新媒体效劳平台的容效劳强有力的支撑体系3销售平台：数字新媒体的开展促进了数字容产业中销售平台的快速扩与集成。传统媒体的销售系统是非常稳定的，比方电视频道、音响商店、书店等都是传统媒体容稳定的销售渠道和平台，这些传统的容销售渠道不仅是传统容产品的主要销售渠道，同时也是一局部数字

58、容产品的辅助的销售渠道第七章1.融合是数字新媒体的开展趋势1） 媒体融合形态逐渐成熟，并初步显现出了融合的特征和在规律。2） 数字新媒体技术是媒体融合的根本与成因和必要条件3） 媒体融合是以信息消费终端的受众需求为指向，由容、网络和终端融合所构成的媒体形态的演化过程。容融合是媒体融合实现资源根底。网络融合是媒体融合技术根底，是容融合的主干融合。终端融合是媒体融合最终目的得以实现的载体，是容融合、网络融合的集成端口。容融合是网络融合的前向关联，终端融合是网络融合的后向关联，三者之间是环向关联在媒体融合已成趋势的背景下，数字新媒体开展的政府导向、数字新媒体的产业政策、数字新媒体的技术标准、数字新媒

59、体的管理体制等方面的融合也成为了一种趋势2.数字新媒体容的融合1容融合的形成条件：数字新媒体技术带来媒体终端数量和形态的增多，使容的规模化需求和多样性需求具有了可能性数字新媒体技术的开展带来的一个变革就是媒体渠道的增多，突破了时间和空间的限制媒体竞争的压力也直接推动了容融合，而媒体的可替代性则是这种竞争压力的根源所在在传统容产品强大的外部性和稀缺性之下，政府必然采取严格的管制，而且这种管制也由于群众传媒的可掌控性而能够得到很好的实现2容融合的演进：容生产的数字化、传输的数字化、终端接收的数字化已经定义了传媒产业必然朝数字化的方向整体转变。两个开展方向：容的拥有，传统媒体和超大型媒体集团的优势，

60、会以自己强大的资本优势进展容的购置，即对容的拥有，谁拥有最多的容，谁就具有了最强的竞争优势。终端的占有，传统媒体和大型媒介集团在寻求与受众的接触点规模最大化过程中对原有传统接触终端的开展和对新兴接触终端的开拓，是存量和增量开展、聚集的过程及结果。3容融合的趋势与体制创新：数字化形态的实现，形成了容融合的根底。容融合促使多种多样的容产品与效劳的出现。面对着横向融合的冲击，纵向体系作用逐渐减弱，必须突破原有的容管理制度，建立能满足媒体融合与产业融合开展要求的新的管理制度。一是，各个行业系统应该建立开放和融合的管理制度。二是，由管理制度中标准之争开展到标准统一。三是，新产业制度必须以制度创新为特色。

61、四是，国家的一些相关法规也面临着数字化带来的创新3.数字新媒体网络的融合不同技术的融合造成媒体开展的根本性变化，对媒体运营和管理提出新的要求，网络融合的目标自然而然地被提到了前台。网络融合主要包括：广电和电信的融合，有线和无线的融合，移动和固定所构成的横向融合，网络、终端和容之间的纵向融合。三网融合：同一网络提供语音、视频、数据等多种业务。技术上趋向一致，网络上互联互通，业务上互相渗透和穿插，政策和行业管制也逐渐趋向于与网络融合的趋势相适应。1网络融合的形成条件：网络融合是要打破时间和空间对信息传播的限制，满足消费者对信息即时即地的需求：电信网、广电网和互联网在核心技术上已经成熟并相互影响，趋

62、向一致，使得三网融合的技术条件根本具备。互联网、数字电视以及移动通信等数字新媒体技术形成的媒体用户所具备的巨大增长潜力和提供的巨大市场空间，为网络融合提供了巨大的产业空间。互联网、数字电视、网络电视和手机等应用的飞速开展，进一步引发了这些效劳所属的电信和广电之间的竞争越来越剧烈，形成了融合的在驱动力。 技术条件成熟，适当的政策引导将会加速网络融合。2网络融合的演进：网络融合对世界各国而言都是一个全新课题。下一代网络体系架构的奉献在于采用了业务、控制、承载与接入别离的分层体系构造，支持水平业务提供模式，摒弃了传统的垂直业务提供模式，从而大大方便了新业务的快速开发和有效提供，可以支持语音、数据、图

63、像等多媒体业务。在实际的网络融合进程中，各国推进三网融合普遍采用了循序渐进、分步实施的开展思路。网络融合是从单形态向多元形态、从资源垄断向资源共享、从自成体系向开放体系方向转变。3网络融合的趋势与开展方向：下一代网络业务、控制、承载、接入别离的思想为未来网络融合提供了统一的架构。网络融合包括业务融合、核心网络融合、接入网络融合、终端融合、运行融合等多个方面。未来融合网络的开展趋势：在业务层采用统一开放的业务提供架构，在接入层支持固定、移动、窄带、宽带等多种接入技术。终端则呈现多模化和智能化的趋势，最终实现一个用户、一个、一个终端、一个账单、一个核心网络、随时随地享受的全业务模式。4.数字新媒体终端的融合1终端融合的形成条件：随着数字技术广泛应用于媒体终端设备，为各类数字新媒体终端方便、快捷地登录到其他网络提供了技术根底。个人终端需求和家庭终端需求成为终端融合的巨大市场引力。全球性的软件技术、IT产品、家电、电子等行业寻求新市场空间的突破。2终端融合的演进：1996年前后提出的“3C融合的概念终端融合至少现在已经有两个比拟清晰的层面：应对各种通信网络融合的终端融合趋势，把其他领域的