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1、长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 西安交通大学21春“工商管理”市场营销学期末考核试题库附带答案一.综合考核(共50题)1.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似，这类市场被称为()A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场参考答案：A2.市场营销学是20世纪初在日本产生的。()A.错误B.正确参考答案：A3.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的()。A.经济因素B.社会因素C.技术因素D.文化因素参考答案：A4.在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入?()A.竞争产品相似，欲在顾
2、客心理上造成差异印象时B.产品处于成熟期和衰退期C.产品处于介绍期和成长期D.以邮购销售的产品E.以自动售货机销售的产品参考答案：ACDE5.介绍期具有这样一些特点：()A.销售量大B.促销预算大C.亏损大D.竞争对手强大E.销售增长缓慢参考答案：BCE6.市场调研的作用有哪些?()A.有利于问题的解决B.有利于收集信息C.有利于制定科学的营销规划D.有利于优化营销组合E.有利于开拓新的市场参考答案：CDE7.为准确选定目标市场，市场细分越细越好。()A.错误B.正确参考答案：A8.市场占有率是指企业占有市场范围的大小。()A.错误B.正确参考答案：A9.市场占有率是指企业占有市场范围的大小。
3、()A.正确B.错误参考答案：B10.随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等。()A.错误B.正确参考答案：B11.广告目标的主要类型有()。A.达成交易B.传递信息C.诱导购买D.提醒使用E.反馈信息参考答案：BCD12.市场营销学科与()等学科结合，成为一门很接近实际的新兴的综合性学科。A.经济学B.心理学C.社会学D.统计学参考答案：ABCD13.市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率。()A.正确B.错误参考答案：A14.产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。()A.错误B.正确参考答案：A15.企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。()A.错误B
4、.正确参考答案：A16.无需求状态下营销管理的任务是()A.维持性营销B.开发性营销C.刺激性营销D.再生性营销参考答案：C17.市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率。()A.错误B.正确参考答案：B18.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是()。A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者参考答案：A19.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()。A.深度B.长度C.宽度D.相关性参考答案：C20.市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。()A.错误B.正确参考答案：A21.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商
5、品，这种分销形式属于()。A.直接销售B.购货服务C.自动售货D.直复营销参考答案：D22.集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略。()A.错误B.正确参考答案：B23.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有()A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在买者参考答案：D24.一般说来，批发商最主要的类型的是()。A.经纪人B.商人批发商C.代理商D.制造商代表参考答案：B25.决定市场占有率的因素有()。A.市场需求潜量B.行业销售总量C.行业可供总量D.企业可供量E.企业销售量参考答案：BE26.分层抽样实际上是按细分市场抽样。()A.正确B.错误参考答案：A27.随机抽样方法
6、有()A.等距随机抽样B.任意随机抽样C.简单随机抽样D.判断随机抽样E.分群随机抽样参考答案：AC28.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略。()A.错误B.正确参考答案：B29.市场营销审计是进行市场营销控制的有效工具，其任务是对企业或经营单位的财务状况进行审查。()A.错误B.正确参考答案：A30.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是()。A.广告B.销售促进C.宣传D.人员推销参考答案：D31.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似，这类市场被称为()。A.同
7、质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场参考答案：A32.一般说来，批发商最主要的类型的是：()。A.经纪人B.商人批发商C.代理商D.制造商代表参考答案：B33.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是()。A.满足消费者需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.推销商品给消费者参考答案：A34.市场的形成要素除了消费者;产品或服务;还有()A.交换关系B.交易条件C.交换过程D.服务价值参考答案：B35.不属于有效市场细分原则的是()。A.可衡量性B.可区分性C.动态性D.经济性参考答案：C36.同质产品宜采用无差异目标市场策略。()A.错误B.正确参考答案：B37.为准确
8、选定目标市场，市场细分越细越好。()A.正确B.错误参考答案：B38.决定市场占有率的因素有()A.市场需求潜量B.行业销售总量C.行业可供总量D.企业可供量E.企业销售量参考答案：BE39.德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见。()A.错误B.正确参考答案：B40.分层抽样实际上是按细分市场抽样。()A.错误B.正确参考答案：B41.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额。()A.正确B.错误参考答案：A42.定价目标一般可分为()。A.利润目标B.销售额目标C.市场占有率目标D.稳定价格目标参考答案：ABCD43.市场营销学是20世纪初在日本产生的。()A.正确B.错误参考答案：B
9、44.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有()。A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在买者参考答案：D45.随机抽样方法有()。A.等距随机抽样B.任意随机抽样C.简单随机抽样D.判断随机抽样E.分群随机抽样参考答案：AC46.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额。()A.错误B.正确参考答案：B47.企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。()A.正确B.错误参考答案：B48.无需求状态下营销管理的任务是()。A.维持性营销B.开发性营销C.刺激性营销D.再生性营销参考答案：C49.集中型目标市场策略是中小企业首选目标市场策略。()A.正确B.错误参考答案：A50.在选择目标市场营销策略时应该考虑的问题()。A.企业资源B.产品同质性C.市场同质性D.产品生命周期E.竞争对手的战略参考答案：ABCDE
西安交通大学21春“工商管理”《市场营销学》期末考核试题库1附带答案
