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1、长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 南开大学21春“电子商务”电子商务案例期末考核试题库附带答案一.综合考核(共50题)1.沙集村成功发展的先例，加之电子商务对农业的促进作用，使得淘宝村兴起，其中淘宝村运作的关键因素包括当地特色资源，年轻带头人的引领示范和基层政府的适时引导等。()A.正确B.错误参考答案：A2.在天猫淘宝2015双十一前几个小时，淘宝的独家对手拍拍网宣布关闭，及后面的彻底关闭，那么，其中，内在原因有哪些()A.腾讯强项在于社区而非商业B.经营管理手段简单落后C.独家对手淘宝的强大的无形打压D.商业模式混乱参考答案：ABD3.在中国电商领域，最受消费者和最具影响力
2、的电商网站之一京东商城，其建立的盈利模式脱颖而出，下面选项哪些是属于它的盈利模式?()A.会员管理收入B.虚拟店铺出租费C.资金沉淀收入D.增值服务参考答案：BC4.对于农村电商的发展而言，存在着内外部双重的夹击，在发展中难免出现问题和挑战，如何来解决这些问题和挑战，下列选项中列出的建议正确的有()。A.政府注意定位，因势利导B.整合资源，抱团发展C.注意农民电商精神世界引导，加强学习，融入电商D.主流打造品牌，提升形象参考答案：ABCD5.移动电商的发展，引入了无线电商：手机淘宝，在流量，商品，客单，转化，装修布局上面; 微信的品牌宣传，玩法蝴互动，微商服务号; 微店如京东，拍拍，手机QQ;
3、 微博的品牌宣传，互动玩法，热点营销; O2O模式的码上淘，售后卡，app等。()A.错误B.正确参考答案：B6.因为余额宝实质是支付宝+货币基金，所以其实真正给用户提供收益的是货币基金而不是余额宝，它本身仅仅是一个通道，它通过互联网，低成本吸纳集中大额资金。()A.错误B.正确参考答案：A7.正如一句话所说：世上无难事，只怕有心人;阿里企业的使命是让天下没有难做的生意，这个使命任重而道远，需要自己的核心能力和竞争优势来完成这个使命，下列选项中关于它的核心能力和竞争优势叙述正确的有()。A.极具凝聚力的企业文化B.坚固的管理团队C.优质的信息服务D.网络技术化的环境参考答案：ABC8.在物流基
4、础设施的建设，大力发展集装箱运输适应了物流技术的现代化趋势，对原有仓库和仓储设施的技术改造，减少了不合理的流通环节，物流费用的降低等机会面前，三方物流的发展慢慢壮大起来，但也受到长期实行的计划经济体制和经济发展水平的制约，国外物流企业等构成的威胁。()A.错误B.正确参考答案：B9.随着B2C的诞生，发展，逐步成熟，其优势也慢慢体现出来，下列哪些是其优势?()A.网上商品统一管理，控制和采购B.建立透明的诚信体系C.能够刺激消费者需求D.物流效率高参考答案：AB10.阿里凭借三宝：淘宝APP，天猫APP，支付宝钱包在电商依旧独占鳌头，但是，在移动电商并没有多大的创新，表现在依靠淘宝，天猫的AP
5、P继续以流量为王，并且其移动端没有表现更多的优越性，而更多表现用户在pc端下单通过支付宝支付的一种体验形式而已，而它的这种“PC端”形式的电商将面临严峻的挑战。()A.正确B.错误参考答案：A11.以B2C的营销方式实现B2B的创新式商业模式的科通芯城也有着其极大地优势，体现在()A.采用“交易成功收费”的商业模式B.规模的壁垒C.所在行业对专业的能力要求较高D.准确的市场定位参考答案：BCD12.各式各类的餐饮行业进行着电商O2O模式的运营，在对他们进行swot分析后，能够发现共同面临的风险与存在的问题，下面选项叙述正确的是()A.相比实体，O2O商家更难实现标准化B.因要维护大量的本地商家
6、，需要大量的线下地推团队C.O2O获取用户成本较高D.O2O目前最核心的价值是媒体价值即改变了用户获取服务的信息流，而商家更加关心的推广效果，需要与其形成闭环，在这点的实施是一个难点参考答案：ABCD13.因为它的运营模式主要是悬赏任务和招标任务，基于此，猪八戒网的盈利途径来源于悬赏任务酬金的提成以及传统的盈利方式广告收入，通过威客发布广告来盈利。()A.错误B.正确参考答案：B14.由于定位于中小客户，敦煌网提供批零经销平台，供应商平台，品牌经销平台等，相应在各大站点如敦煌网外贸主站，敦煌网中大型采购站以及品牌精品采购站等站点为用户提供营销服务，软件应用服务，运营服务等。()A.错误B.正确
7、参考答案：B15.赶集网的“赶集门”事件，“奥巴马女郎”，个人营销事件等，事件营销需要避开一些误区才能更好的发展，下面选项中哪些是误区()A.迷信明星B.品牌内涵与事件无相关性，强行“嫁接”，盲目赞助C.事件营销不花钱，临时性D.为事件而“事件”参考答案：ABCD16.没有走传统的营销模式，小米走出一条电子商务渠道+物流合作分销渠道的道路，其采取的营销策略将会是什么样子的呢?对此，下列选项描述正确的有()A.口碑营销B.事件营销C.微博营销D.雷布斯效应参考答案：ABCD17.一号店发展迅速，客户群活跃且忠诚，而且其各大战略伙伴都是大牌级，如谷歌，微软，网易，百度等，在业界中的口碑也是相当的卓
8、越，离不开它成功的运营模式，那么，其运营模式体现在哪些方面?()A.市场的定位及推广B.订单管理C.配送管理D.供应链管理参考答案：ABCD18.1号店，有着五大模块组成的超级平台，这个平台高效率，低成本，其核心竞争力也体现在上面，它们是()。A.仓储B.系统C.配送D.采购参考答案：ABCD19.面对着网络营销过程中存在的如销售渠道覆盖能力有限，品牌价值低等问题，小米改善经营策略，如在网上完成售前，官网不能作为唯一渠道，且变成商城，后期开设实体店，以及把握质量关，认真做好售后服务等一系列措施来解决问题。()A.错误B.正确参考答案：B20.微信小店的推出，又和微店有什么不一样吗如果不深入分析
9、，可能就会认为，它们没有什么不一样，既然提到了不一样，那么它们到底在哪些方面不一样，下列选项对此叙述正确的有()。A.微店和微信小店所属性质不同B.支付方式不同C.开店的门槛条件不同D.运营模式不同参考答案：ACD21.淘品牌由于遭遇品牌和流量的双重挤压，因此面临的危机主要来自品牌影响力和流量下跌的冲击，那么，它的未来将如何发展?在此之前，应该认清几个问题()A.在这样的行业背景下，淘品牌想要获得进一步生存与发展，应该如何去做B.2012年之后淘品牌增长放缓的主要原因C.2010-2012年淘品牌快速增长的主要原因参考答案：ABC22.从产品定位到销售渠道再到促销策略，这是小米的网络推广的系列
10、路径; 沿着这条推广路，小米的产品定位为发烧友手机，核心是高配和软硬一体，以及手机配件和免费软件，战略优势在于最低廉的高端智能手机。()A.错误B.正确参考答案：B23.完全摒弃淘宝的买卖双方免费的模式，天猫发掘创建出自己的一套盈利模式，为未来的盈利奠定了基础，那么，其盈利模式包含哪些?()A.收费标准保证金，技术服务年费，实时划扣技术服务费B.站点广告和隐性广告的收入C.关键词的竞价收费D.附加软件产品和服务参考答案：BCD24.58同城本本着四大特色的服务，提供各种生活信息服务和在线交易服务，其盈利模式主要是广告收入，用户增值服务付费，以及建立在产品基础上的商家付费等。()A.错误B.正确
11、参考答案：B25.余额宝安全吗?有没有风险?它的规模太大了，如果发生不可预测的情况，可能将造成整个市场的流动性危机。对于余额宝来说，风险显然是必然存在的，它将面临的是电商市场风险，与银行市场竞争风险，纠纷风险等。()A.错误B.正确参考答案：A26.逐渐深入电商之路的一号店，自创建之初就有着自己的企业文化，下面选项哪些是其文化?()A.诚信B.顾客C.员工D.创新参考答案：ABD27.国内团购网站于2010年，短短几个月发展到数千家，在如此受商家追捧的地位，最突出的特点在于“轻”，不必承担物流库存成本，相比传统的B2B，B2C等更轻，然而，它并非一个新生事物，早年在地方农村就可见踪迹，只是美国
12、Groupon的出现激活了平静的团购市场。()A.正确B.错误参考答案：A28.在家居界，中国家居第一品牌-美乐乐无疑是家具行业向电子商务转型的边标杆企业，它的经营模式分为三个主要阶段:淘宝网阶段，自建B2C商城阶段，O2O模式阶段，第一转型的需求在于消费者只记住了品牌名称，而背后的生产厂家全然不在意，于是美乐乐“出淘”，自建B2C网站，第二次的转型在于消费者由于家具的非标准化，单价高等特点无法放心购买，家具体积大的等配送及售后服务，使得美乐乐开始进行O2O转型。()A.正确B.错误参考答案：A29.由于第三方物流企业规模小，资源分散，服务功能单一，缺少必要的物流管理信息系统等原因，京东自建了
13、物流体系，类似于戴尔的垂直模式，从上到下打通了整个供应链，对于它的自建物流体系，其优势和劣势分别在于()。A.优势掌握对物流的控制力，自建物流品牌效应B.优势SCM供应链管理，降低配送成本，加快资金回流C.劣势初期投入成本太高D.劣势自建物流系统未完善前，系统管理跟不上，专业化程度不高参考答案：ABCD30.威客模式的猪八戒网，投资少，成本低，收益快等特点，以及尚存的不足，对于它的未来发展，我们可以预见，它一直被模仿，可能被超越，且威客网站的恶性竞争加剧，手机将成为互联网威客交易的第二平台等。()A.正确B.错误参考答案：A31.互联网企业对金融业的介入，促成了互联网金融的六大发展模式，它们是
14、第三方支付，P2P小额信贷，银行金融，众筹融资，信息化金融机构以及互联网金融门户。()A.错误B.正确参考答案：A32.在移动电商的发展浪潮中，二维码提供了接口和路径，成为线上线下融合的一个关键入口点，以及后续的智能手机的普及中，借助4G，WIFI等无线宽带，使得人们永远在线。()A.错误B.正确参考答案：B33.怎么看待余额宝这样的金融创新?我们应该认识到，风险是必然存在的，但是它不应该成为创新的阻碍，正如马云说过，如果银行不改变，我们就去改变银行，所以面对互联网金融的未来，应该全面发展，下列选项对全面发展叙述正确的是()A.理性对待余额宝等新业态B.强化功能监督C.加快利率市场化改革和金融
15、治理改革D.减少规则套利参考答案：ABCD34.O2O模式来源于美国，复制到中国，将在中国市场打开的是一个万亿元级别的市场，而有别于其他模式，它的优势体现在()。A.线下体验服务，相对信任度更高，成交率更高B.对于连锁加盟企业来说，能够顺利解决线上线下渠道利益冲突问题，而B2C模式无法避免如价格上的冲突C.对于生活服务类来说，具有明确的区域性，消费者更精准，线上推广更具针对性D.通过网络能够迅速掌握消费者的最新反馈，进行更个性化的服务和获取高粘度重复消费参考答案：ABCD35.这个平台的发展，离不开58同城本身的企业文化及核心价值观的影响和作用；而58的核心价值观，可从三个方面来体现，对于公司
16、而言，用户第一；对于团队而言，主动协作，简单高效；对于个人而言，诚信正直，学习成长。()A.正确B.错误参考答案：A36.电子商务的潮流席卷了农业的发展，对于一个结合了电商模式的农业来说，可分为两种类型农村电商，农产品电商。()A.错误B.正确参考答案：A37.电商未来的发展潮流趋势中，大数字，一个相对的量，几乎关于某件事的所有数据;而大数字的分析着重在于了解什么，而不是为什么，如人们可以通过相关数据了解未来将会发生什么，而不是探究其发生的原因，也就是说，在未来的大数字时代，它扮演的是一个预言家(预测会发生什么)的角色。()A.错误B.正确参考答案：A38.阿里多样化且健全的运营模式，带着自身
17、的核心竞争优势，成功是必然的；简单分析阿里的成功，我们可以得出哪些因素推动阿里走向成功，关于此，下列选项描述正确的是()A.定位准确，做信息交流平台已以及创新B.天时-综合类B2B潜在巨大商机，阿里抢先占领了至高点C.地理-中国区总部设在杭州D.人和-优秀的创业团队与企业文化参考答案：ABCD39.敦煌网在B2B行业占领第一的位置，因其有着强大的核心竞争力，有着独特的盈利模式敦煌客服，拼单侃价，在物流配送方面与多个国际成熟的支付平台合作，推荐位竞价投放系统，自定义运费，个性化定制服务，完美的产品推荐等，使其稳占一席之地。()A.错误B.正确参考答案：A40.创立于杭州的大众点评网，是中国领先的
18、本地生活信息及交易平台，也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站，其优势是网站扩张稳健有效，向其他行业的横向扩张，读者观点汇聚，个性，网站口碑好，流量大，聚集着超强的人气和较高的读者黏度，劣势是原有商品信息累计门槛低，导致潜在竞争者获取成本低，而信息版权是用户的，无法设置知识产权的壁垒，以及点评的开放性，大量垃圾评论和无效信息的干扰，机会是互联网快速传播的优势，劣势是人气流失，直接关系点评的多寡与更新，以及面临评鉴结果权威性的考验。()A.错误B.正确参考答案：A41.C2C即就是消费者与消费者之间的电子商务，从创立之初到发展至今，从淘宝和易趣的这场战役中，就可以看出这个C2C模式的成功。()
19、A.正确B.错误参考答案：A42.自05年eBay的掌门人梅格惠特曼接受失败之后，意味着在这场没有硝烟的战争中，淘宝为成功者，那么，它的成功因素有哪些?()A.淘宝的人性化淘宝旺旺B.淘宝的中国化C.淘宝是免费的D.在支付功能支付宝，打造最诚信和最安全的网上交易市场参考答案：ABCD43.微店的“微”是无需资金，成本，处理货源，物流和客户，售后服务的一个形式，即可赚取推广佣金，与传统既要货源又要推广相比，有着极大的优势，也于电商一种革命性的创新，就如微博改变媒体，微信改变社交一样的影响力，微店改变网商。()A.错误B.正确参考答案：A44.2014年杭州进口试点正式成立，试点总体规划及功能体现
20、在保税仓储，办公，会议，展示，金融服务，对于这个试点的出现及发展，其优势又体现哪里?()A.商品真伪问题B.商品配送问题C.物流问题D.语言及支付参考答案：ACD45.移动互联网O2O的狂潮中，服装行业也被席卷其中，下面选项对此描述正确的是()。A.门店模式优衣库B.私人定制模式绫致时装C.生活体验店模式美特斯邦威D.粉丝模式歌莉娅参考答案：ABCD46.对猪八戒网站的运营模式，成功和不足等某些方面进行分析后，对于威客模式的网站发展有一些有效性的启示，而这些得出来的启示有哪些?()A.文化商品的价值在于其提供的内在内容和服务B.重视草根力量，特别是如今的电商时代，打破固定时间地点的束缚C.专业
21、功夫在专业之外，朱明跃创建之初一无所知，但是勤奋和努力助他走上了金光大道D.多样化的运营模式参考答案：ABC47.跨境电商出口的发展，使得包含的企业类型多样化，对于它，可从三个分类标准来划分，产业终端用户类型-B2B平台，如敦煌网，B2C平台，如DX；服务类型-信息服务平台如中国制造网，在线交易平台如敦煌网；平台运营方-第三方开放平台如阿里巴巴国际站，自营型平台如米兰网等。()A.正确B.错误参考答案：A48.在B2B行业中占据主导地位的是阿里巴巴，其次就是敦煌网，在盈利模式上，敦煌网以中小企业为主，交易额几百到一千美元之间，而阿里巴巴却是大规模的百万美元以上。()A.错误B.正确参考答案：B49.消费者大多对小狗电器的诚信靠谱，低调务实的风格印象深刻，正如创始人不求甲乙，甘当丙丁一样，在它的15周年老客户无线营销上玩转新玩法，其方案主要由手机签到冲抵现金活动与老客户答题赢大礼活动两部分组成，这就是它的活动运营实施。()A.错误B.正确参考答案：B50.到店业务最广为人知的形式便是团购，但在这场本地生活O2O竞争中，团购将被抛弃，显然各大平台拥有更多的战略战术，而配送是关键的战术，因为外卖最关键的环节除了线下餐厅的供应，就是物流配送体系，目前，饿了么等都在使用三方物流配送团队。()A.错误B.正确参考答案：A
南开大学21春“电子商务”《电子商务案例》期末考核试题库10附带答案
