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1、长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 南开大学21春“市场营销”营销案例分析期末考核试题库附带答案一.综合考核(共50题)1.企业降低价格的原因之一有：企业的生产能力不足又需要扩大销售。()A.错误B.正确参考答案：A2.关系营销的核心是建立和发展与消费者、供应商、分销商、竞争者等的良好关系。()A.错误B.正确参考答案：B3.自然环境属于市场营销的微观环境。()A.正确B.错误参考答案：B4.一般竞争战略，迈克尔波特提出了三种形式，包括()。A.产品组合策略B.低成本战略C.差异化战略D.目标集聚战略略参考答案：BCD5.产业市场购买行为的特点()。A.购买的集团性B.购买的环境
2、性C.购买的组织性D.个人的动机性参考答案：ABCD6.品牌策略是增强企业产品市场竞争力的重要策略之一，可供选择的品牌策略主要有()。A.使用制造商的品牌B.品牌策略C.使用经销商的品牌D.制造商品牌和经销商品牌混合使用参考答案：ACD7.网络营销相对于传统营销有极强的互动性。()A.正确B.错误参考答案：A8.实地调查法通常包括()。A.资料调查法B.询问法C.观察法D.实验法参考答案：BCD9.企业需借助于或适应于不同特色的环境文化开展营销活动。()A.错误B.正确参考答案：B10.交易营销往往只有少量的承诺，关系营销则有充分的顾客承诺。 ()A.正确B.错误参考答案：A11.满足最终消费
3、者的需求，是市场营销活动的()。A.起点B.中间点C.终点D.起点和终点参考答案：D12.包装的作用只是保护产品，便于运输、携带和储存，并不能增加产品价值。()A.错误B.正确参考答案：A13.市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使顾客明显感觉和认识到这种差别。()A.错误B.正确参考答案：B14.确定中间商数目属于确定()A.分销渠道目标B.渠道长度C.渠道宽度D.渠道成员的责任和义务参考答案：C15.以下哪个因素不属于市场营销的宏观环境?()A.内部环境B.经济环境C.自然环境D.人口环境参考答案：A16.()是指企业利用多种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动包括广告、人员推
4、销、营业推广与公共关系等等。A.定价B.分销C.促销D.产品参考答案：C17.营销组合策略中，渠道是最重要的。()A.错误B.正确参考答案：A18.自主品牌有以下主要衡量因素()。A.投入产出B.市场保有量C.生产研发的历史D.在整个行业中的地位参考答案：BCD19.文化因素需渗透到市场营销组合中，综合运用文化因素，制定出有文化特色的市场营销组合。()A.正确B.错误参考答案：A20.整合营销的对象是()A.企业需求B.供应商需求C.消费者需求D.政府需求参考答案：C21.竞争战略的核心是营销战略。()A.正确B.错误参考答案：B22.产品的需求弹性属于外部影响因素。()A.正确B.错误参考答
5、案：B23.包装一般包括首要包装、次要包装和()三个部分。A.组合包装B.装运包装C.直接包装D.间接包装参考答案：B24.按照新颖程度，新产品可划分为()。A.全新型新产品B.仿制型新产品C.换代型新产品D.改进型新产品参考答案：ABCD25.()是指顾客购买产品所得到的附加利益的总和A.核心产品B.有形产品C.延伸产品D.无形产品参考答案：C26.下列各项中，不属于企业宏观环境的是()A.消费者B.经济C.科学技术D.社会文化参考答案：A27.全新产品称之为新产品，换代产品、改良产品和地域性产品等不属于新产品。()A.正确B.错误参考答案：B28.价格竞争主要是以()的形式进行竞争。A.质
6、量竞争B.广告竞争C.品牌竟争D.降价促销参考答案：D29.价格竞争的目的是用价格利刃刺伤竞争对手，而不会削弱自己的利益。()A.错误B.正确参考答案：A30.企业微观环境包括()。A.营销中介B.竞争者C.公众D.企业本身参考答案：ABCD31.多元化增长战略包括()。A.集团多样化B.水平多元性C.同心多元化D.产品多样化参考答案：ABC32.市场营销环境，根据营销环境的层次，可以分为()A.内部环境B.外部环境C.微观环境D.宏观环境参考答案：CD33.分销渠道的宽度结构大致有下列类型()。A.密集型分销渠道B.间接渠道C.选择性分销渠道D.独家分销渠道参考答案：ACD34.营业推广是指
7、企业运用各种长期诱因，鼓励购买企业产品或服务的促销活动。()A.正确B.错误参考答案：B35.渠道长度决策是指()A.确定分销渠道目标B.确定渠道中的中间商类型C.确定中间商数目D.确定每个渠道成员的责任和义务参考答案：B36.STP战略的第二步是()。A.确定目标市场B.市场细分C.定位参考答案：A37.市场定位的有效手段是努力宣传本企业产品与竞争对手的差异，体现特色。()A.错误B.正确参考答案：B38.交易营销不注重与顾客的长期联系，关系营销的核心就在于发展与顾客的长期、稳定关系。()A.错误B.正确参考答案：B39.下列不属于包装策略的有()。A.追随包装策略B.改变包装策略C.类似包
8、装策略D.差异包装策略参考答案：A40.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用()。A.长渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道参考答案：A41.产品组合的密度是指每个品种的花色、规格有多少。()A.正确B.错误参考答案：B42.消费者市场的主要特点有()。A.高弹性B.发展性C.分散性D.伸缩性参考答案：ABCD43.非经济广告和经济广告属于狭义广告。()A.错误B.正确参考答案：A44.特殊竞争战略包括：低成本战略，差异化战略，目标集聚战略。()A.错误B.正确参考答案：A45.产品组合的()是指每个品种的花色、规格有多少。A.广度B.长度C.深度D.密度参考答案：C46.按广告的内容划分，可分为()。A.提醒广告B.产品广告C.企业广告D.服务广告参考答案：BCD47.产品组合的长度是指()的总数。A.产品项目B.产品品种C.产品规格D.产品品牌参考答案：A48.新产品定价策略有()。A.撇脂策略B.渗透策略C.折扣定价策略D.心理定价策略参考答案：AB49.“在家购物”的不断发展，主要是由于()。A.科学技术的发展B.政治和法律环境的改善C.经济发展水平的提高D.人口环境的变化参考答案：A50.产品组合的()是指一个企业所拥有的产品线的数量。A.广度B.长度C.深度D.密度参考答案：A
南开大学21春“市场营销”《营销案例分析》期末考核试题库6附带答案
