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1、长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 东北财经大学21春“市场营销”营销策划离线作业（一）辅导答案一.综合考核(共50题)1.某食品公司专门为民航公司生产提供给乘客的航空食品，其应当是市场补缺者。()A.正确B.错误参考答案：A2.品牌延伸可以不符合品牌的核心价值。()A.正确B.错误参考答案：B3.市场渗透战略通常采取以下三种策略：扩大产品使用人数、提高使用频率、改进产品特性。()A.正确B.错误参考答案：A4.营销策划只要根据企业自身情况制定就是可行的。()A、错误B、正确参考答案：A5.企业依据一定标准将产品分类，分别使用不同的品牌，这是个别的统一品牌策略。()A.正确B.错
2、误参考答案：B6.在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用。()A、错误B、正确参考答案：A7.年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。()A.错误B.正确参考答案：A8.营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。()A.正确B.错误参考答案：B9.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。()A、错误B、正确参考答案：B10.某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。()A.正确B.错误参考答案：A11.营销战术策划是指企业根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具
3、体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。()A.正确B.错误参考答案：A12.顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次。()A.错误B.正确参考答案：B13.按照营销策划的目标划分，可以将营销策划分为营销战略策划和营销战术策划。()A.正确B.错误参考答案：A14.营销策划的创新性是指营销策划人员可以在制定营销策划方案时可以任意发挥。()A.正确B.错误参考答案：B15.企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。()A.错误B.正确参考答案：B16.创意不需要知识经验的广泛积累就可以有好的创意。()A.错误B.正确参考答案：A17.市场领导者是指在相关产
4、品的市场上占有率最高的企业。()A.正确B.错误参考答案：A18.只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。()A.正确B.错误参考答案：B19.只要与公司目标相一致且具有吸引力的细分市场，都能够成为公司市场目标化的对象，即目标市场。()A、错误B、正确参考答案：A20.整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。()A.错误B.正确参考答案：B21.群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充
5、分发挥个体的智慧。()A、错误B、正确参考答案：A22.企业自身优势明显，但威胁较大的情况下应采取防卫战略。()A.正确B.错误参考答案：B23.产品是营销组合中最重要的因素，其他因素必须以产品为基础进行决策。()A.错误B.正确参考答案：B24.我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。()A.错误B.正确参考答案：A25.营销策划不仅是企业竞争的利器，对于个人来讲，也是我们在职场中竞争的利器。()A.正确B.错误参考答案：A26.营销策划人员只需要将营销策划书制定出来即可，不需要执行能力。()A.错误B.正确参考答案：A27.某企业以低价格和低
6、促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。()A、错误B、正确参考答案：B28.不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。()A.错误B.正确参考答案：B29.企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。()A.正确B.错误参考答案：A30.营销策划有固定的模式，没有经验的初学者可以模仿学习。()A.正确B.错误参考答案：B31.营销渠道的长度是指商品在整个流通过程中经过的流通环节或中间层次的多少。()A.错误B.正确参考答案：B32.为准确选定目标市场，市场细分越细越好。()A、错误B、正确参考答案：A33.企业应根据自
7、身产品特点、企业内部资源情况和外部市场的情形来决定是否对产品进行品牌化。()A.错误B.正确参考答案：B34.品牌定位策划原则包括以目标消费者为导向、以差异化为标准、以产品特点为基础和考虑成本效益比。()A.正确B.错误参考答案：A35.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法为成本加成定价法。()A.正确B.错误参考答案：A36.创意就是众多新奇的想法、好的点子或主意。()A、错误B、正确参考答案：A37.创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。()A.错误B.正确参考答案：B38.营销策划的根本目的是短期盈利。()A.错误B.正确参考答案：A39.
8、要想提高创意人员的创意思维能力，除了对创意思维循序渐进的培养外，进行一些思维技能方面的开发与培训也是十分必要的。()A.错误B.正确参考答案：B40.品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。()A.正确B.错误参考答案：A41.创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。()A.错误B.正确参考答案：B42.营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。()A.正确B.错误参考答案：B43.在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用。()A.正确B.错误参考答案：B44.营销战术策划是指企业
9、根据营销战略策划而制定的一系列更为具体的营销手段，具体内容包括产品策划、价格策划、分销策划、促销策划、品牌策划等等。()A.错误B.正确参考答案：B45.体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。()A、错误B、正确参考答案：B46.我们日常的生活是创意最主要的来源。()A、错误B、正确参考答案：B47.娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。()A.错误B.正确参考答案：A48.企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。()A.正确B.错误参考答案：B49.体验营销是指企业通过采用让目标顾客观摩、聆听、尝试、试用等方式，使其亲身体验企业提供的产品或服务，让顾客实际感知产品或服务的品质或性能，从而促使顾客认知、喜好并购买的一种营销方式。()A.错误B.正确参考答案：B50.创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。()A.错误B.正确参考答案：B
东北财经大学21春“市场营销”《营销策划》离线作业（一）辅导答案8
