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1、视觉传达艺术在电影衍生品设计中的应用研究 摘要】电影衍生品是电影产业链中重要的组成部分，面对国内衍生品市场的落后和缺乏，利用视觉传达艺术与衍生品设计的结合，进一步提升国内衍生品设计的创意和品位，为视觉传达艺术的开展开拓市场，也为电影市场日益成熟做出奉献。【关键词】视觉传达艺术；电影衍生品中图分类号：TB472文献标志码：A文章编号：1007-0125202121-0136-01一、电影衍生设计的开展一电影衍生品的界定电影衍生品是与电影相关，并从影片中衍生而来的各种娱乐产品，衍生品的开发是指指对影片中相关内容可以产生相关价值的多种形式的开发。作为电影产业中的一部分，对于电影产业链有两大作用：营销
2、宣传和收益增值。同时，衍生品的开发能把多个相关产业领域进展整合，带来连锁效应。二目前国内外衍生品市场分析美国好莱坞电影开展的历史上，电影制片厂普遍对于衍生品的概念认知也是一种从无到有的过程。从迪斯尼将“米老鼠等肖像使用权卖给商品消费商。随后，更在行业内首创了电影原声带的销售，从而拓展了衍消费品的经营领域。而1977年?星球大战?带动相关衍生品的热销，使好莱坞电影制片厂真正意识到衍生品销售所带来的长线丰厚利润远远高于票房收益。今天，电影衍生品市场已经成为美国电影制片厂不可或缺的支柱型收益来源。反观国内，近年来，中国电影大片层出，造星势头强劲，整个行业在高速前行中呈现出良好开展的态势。但电影制作方
3、并没有视衍生品为一个庞大的利润增长点，而是普遍将衍生品看作电影宣传的附属品，对其开发的重视程度远不及对电影票房的期待。三国内电影衍生品市场存在的问题国内对于电影衍生品作为盈利的观念不够深化，衍生品往往沦为电影道具的宣传作用，在观念上的局限性，导致在开发上投入缺乏，在开发设计的思路和品质上都很难到达最正确表现，没有对市场进展开拓，也没有为电影宣传起到很好的造势作用。再者我国在专利保护力度缺乏，法律意识比较薄弱，盗版猖獗，严重影响了衍生品市场的利润，给电影制作公司带来阻碍。二、视觉传达艺术与电影衍生品市场的关系电影衍生品的设计内容涵盖电影相关受权的书籍、海报、图片、各类相关影音产品、以及道具、玩具
4、、文具、纪念品、电子游戏、软件等等。视觉传达设计专业可以在衍生品的创意构思、表现制作、甚至推广策略上提供更多专业的效劳，进步衍生品设计的质量程度，创造强大的文化效应，给电影制作方带来更大的市场利润。三、电影衍生品设计的应用一电影海报设计电影海报作为电影推广最重要的宣传手段，其设计的好坏直接决定了电影的宣传效果。如今市场上最为常见的海报多以电影明星的堆砌为主，电影海报照旧延续明星效应的固化思维形式，而一个好的电影海报设计本身应该立足电影剧情，最大限度地展现电影主题和气氛。海报应该是艺术性和功能性的高度结合。比方电影?黄金时代?的电影海报，打破固化思维，大胆在海报画面中强调字体设计的作用，弱化演员
5、的视觉效果，反而突出这部文艺电影的书卷气息和女主角的作家身份背景。海报推出引起宏大反响，是国内不可多得的好设计。二周边产品设计国内很多的衍生品设计都在电影上映时同步开展，衍生品的种类往往是影片中的各类道具或主体形象。如?失恋33天?电影中的玩偶“猫小贱在电影热映后，收到广阔影迷的追捧，使得玩偶销量大幅提升。这种衍生品开发往往与电影的热映层度有着直接的联络，并且热度持续力低，不容易产生持续性的影响效应。而假如我们在电影制作过程中就有意识地结合电影营销，对影片道具或主体形象进展更为细致的设计，让道具和形象更容易受到消费者的喜欢，那么势必进步消费者对衍生品的购置意愿，也促进了电影的票房。同时在目前电
6、影市场上，衍生品的设计也可以结合不同的上映时间或地区进展特定化的设计。如?神奇动物在哪里?这部影片在国内上映时，就专门以中国风的形式，对影片中大量的动物形象进展再设计，唯美的画风和独特的表现，使得这部美国电影更加迎合中国观众的审美爱好，提升大家对电影的关注度。同时这套全新的視觉形象也可以转化到各类衍消费品中，创造一定的经济价值。四、结语在高速开展的今天，视觉传达设计迎来了开展的新契机，它与高速开展的中国电影行业严密合作，势必推动中国电影市场的开展，相信在不远的将来，中国电影衍生品产业将伴随社会经济文化开展而走向成熟。参考文献：【1】马占新，包瑞雪，王哲.关于电影衍生品市场前景的调查与分析J.企业经济，2021.【2】吴学安.中国电影衍生品产业考虑J.中外企业文化，2021，10.【3】李坚，王敏.论中国电影产业价值链中的后电影产品开发J.湖南群众传媒职业技术学院学报，2021，1.【4】西婷.后电影产品与后电影时代J.电影艺术，2021，5.【5】巴里利特曼.尹鸿译.大电影产业M.北京：清华大学出版社，2021.
视觉传达艺术在电影衍生品设计中的应用研究
