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1、长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 北京交通大学21春“工商管理”市场营销期末考核试题库附带答案一.综合考核(共50题)1.市场营销组合有哪些特点()A.是个复合结构B.层次性C.动态组合D.可控因素组合E.战略性参考答案：ACD2.按每一个层次(购销环节)参与的中间商数量的多少，可将分销渠道划分为()A.宽渠道B.窄渠道C.长渠道D.短渠道参考答案：AB3.()以整体营销活动为手段，来创造使顾客满意并达到企业目标的顾客导向的企业经营哲学。A.营销观念B.市场营销观念C.整体营销观念D.产品营销观念参考答案：C4.包装策略主要有几种()A.4B.6C.8D.10参考答案：B5.一
2、个有效的企业任务报告书应具备以下条件()A.市场导向B.切实可行C.具体明确D.有一定弹性E.富鼓动性参考答案：ABCE6.体育明星、影视明星属于()A.首要群体B.次要群体C.厌恶群体D.向往群体参考答案：D7.消费者往往是在外部刺激下认识到需要的存在。()A.正确B.错误参考答案：B8.马斯洛认为、各种需要是按从高级到低级的层次组织起来的，其中生理需要位于最高层次，其他依次下降，自我实现是最低层次的需要。()A.正确B.错误参考答案：B9.消费者所生视的新产品的特性包括()A.适用性B.复杂性C.明确性D.可试性E.相对优越性参考答案：ABCDE10.企业定价导向大体上有以下几种()A.成
3、本导向B.需求导向C.批量导向D.竞争导向E.效益导向参考答案：ABD11.企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定()A.政治环境B.市场机会C.经营风险D.资源条件E.消费者运动参考答案：BD12.一个有效的任务报告书应具备哪些条件()A.市场导向B.企业目标C.切实可行D.富鼓动性E.具体明确参考答案：ACDE13.营业推广是消费品营销活动中最主要的促销手段。()A.正确B.错误参考答案：B14.进入衰退期的产品在特定的条件下还有可能进入新的成长期。()A.正确B.错误参考答案：A15.市场利基者的主要策略是扩大市场占有率。()A.正确B.错误参考
4、答案：B16.下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是()A.生活方式B.家庭规模C.个性D.城市农村参考答案：B17.在进行抽样调查时，样本数目越多越好，从而提高调查结果的准确性。()A.正确B.错误参考答案：B18.“我卖什么，顾客就买什么”属于()观念A.营销观念B.推销观念C.产品观念D.生产观念参考答案：B19.影响分销渠道选择的因素主要有几种()A.6B.7C.8D.9参考答案：C20.按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于()A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分参考答案：B21.美国市场营销协会(AMA)的定义是：()是一个名称、术语、符号或图案设计，或者是它
5、们的不同组合，用以识别某个或某群消费者的产品或劳务，使之与竞争对手的产品和劳务相区别。A.标志B.商标C.品牌D.名称参考答案：C22.处在投入期和成长期的新产品，市场营销重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行无差异市场营销或针对某一特定子市场实行集中市场营销；当产品进入成熟期后，市场竞争激烈，消费者需求日益多样化，可改用差异市场营销战略以开拓新市插，满足新需求，延长产品生命周期。()A.正确B.错误参考答案：A23.因为价格是商品价值的表现形式，因此决定商品价格的唯一因素是价值。()A.正确B.错误参考答案：B24.加工贸易是国际经济合作的有效方式，通常有以下几种重要形式()A.来料加工B.
6、来样定制C.来件装配D.进料加工E.补偿贸易参考答案：ABCD25.一体化增长战略的类型有()A.前向一体化B.后向一体化C.双向一体化D.垂直一体化E.水平一体化参考答案：ABE26.消费者购买行为受哪些主要心理因素的影响()A.动机B.态度C.信念D.学习E.知觉参考答案：ABCDE27.一个理想的目标市场必须有足够的市场需求。()A.正确B.错误参考答案：A28.根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类()A.公用品B.便利品C.选购品D.特殊品E.非渴求品参考答案：BCDE29.包装的作用主要有几个方面()A.3B.4C.5D.6参考答案：B30.以下哪一个策略属于投入其营销策略(
7、)A.迅速撇油策略B.提高质量策略C.树立品牌形象策略D.调整产品价格策略参考答案：A31.以下哪个不是市场细分的原因()A.需求差异性日益增强B.企业资源相对有限C.市场竞争广泛存在D.消费者满意度下降参考答案：D32.企业的最高管理层所规定的目标必须符合()要求。A.先进性B.协调一致性C.现实性D.数量化E.层次性参考答案：BCDE33.属于营销中介机构的有 ()A.供应商B.中间商C.物流公司D.营销服务机构E.财务中介参考答案：BCDE34.市场营销者可以是卖主，也可以是买主。()A.正确B.错误参考答案：A35.()指生产者居主导性地位，不考虑市场需求，也不重视销售工作，生产管理是
8、企业的中心工作。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.营销观念参考答案：A36.市场补缺战略的特点是进行包围进攻。()A.正确B.错误参考答案：B37.对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行差异市场营销；反之，对于异质产品，则应实行无差异市场营销或集中市场营销。()A.正确B.错误参考答案：B38.下列哪些战略类型的相对市场占有率较高()A.问号类B.现金牛类C.弱小的现金牛类D.明星类E.瘦狗类参考答案：BD39.下列属于市场营销微观环境的是()A.辅助商B.人口环境C.国际市场D.消费者收入E.政府公众参考答案：ACE40.下列哪种控制的目的在于提高人员推销、广告、销售促进和分销
9、等市场营销活动的效率()A.盈利能力控制B.效率控制C.战略控制D.年度计划控制参考答案：B41.从销售量方面看，生产批量少，消费者不了解，销售量小，销售增长率低，一般不超过10%，这些特点属于产品周期的什么阶段()A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期参考答案：A42.企业绿色市场营销活动的主要内容有()A.开发绿色产品B.环境保护C.争取绿色标志D.采用绿色包装E.传播绿色文明参考答案：ACE43.目前许多国家企业的人口环境方面的主要动向有()A.出生率下降B.非家庭住户增加C.人口流动性加大D.老龄化E.数量迅速增长参考答案：ABCDE44.市场定位的顺序，以下正确的是：()A.确定产
10、品特色、树立市场形象、巩固市场地位B.巩固市场地位、树立市场形象、确定产品特色C.树立市场形象、巩固市场地位、确定产品特色D.树立市场形象、确定产品特色、巩固市场地位参考答案：A45.市场重新定位，对于企业适应市场环境，调整市场营销战略是必不可少的。()A.正确B.错误参考答案：A46.生产者购买过程一般包括几个阶段()A.8B.7C.6D.5参考答案：A47.市场营销学根据购买者及其购买目的将市场划分为()A.消费者市场B.中间商市场C.生产者市场D.国际市场E.政府市场参考答案：ABCDE48.下列哪一个属于消费者市场的基本特征()A.专业知识充足B.专用性很强C.购买次数多D.市场狭窄参考答案：C49.在市场抽样调查中，若市场母体幅度小，可确定较少样本数目；反之，要在允许和可能的条件下，确定较多的样本数目。()A.正确B.错误参考答案：A50.()指想要得到某种具体满足物的愿望。A.需要B.需求C.欲望D.愿望参考答案：C
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