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1、品牌建设与经济的互动作用 摘要：近些年来，随着经济的发展，市场经济不断的完善和发展，内蒙古抓住经济发展的机遇，凭借其区域优势和独特的自然资源优势，打造了特色品牌，在激烈的市场竞争中脱颖而出。内蒙古的品牌建设，有效的促进了相关产业的发展，进而拉动了内蒙古经济的发展。本文对品牌建设与内蒙古经济的互动作用进行了探讨。 关键词：品牌建设;内蒙古经济;互动作用 在市场经济中，企业间的竞争已有简单的商品间的竞争上升到品牌间的竞争，内蒙古不断挖掘自身独特资源，打造了自己的专属品牌，比如：鄂尔多斯、蒙牛等等。这些品牌通过集群效应，有效的拉动了内蒙古经济的发展。内蒙古经济的发展又为内蒙古品牌建设提供了良好的发展
2、环境和资金支持，为生产高质量的产品，打下了基础，进而提高了品牌的知名度。 一、品牌建设对内蒙古经济发展的促进作用 （1）促进相关产业的优化升级。随着经济全球化的发展，我国的科技水平有了很大的提高，但内蒙古处于我国的中西部，所以，科技水平依然处于比较落后的状态，产品的科技含量相对较低，市场的竞争机制也不完善，在某种程度上，这些状况的存在，严重制约了相关产业的优化升级。品牌建设可以充分利用区域的优势资源，进而提升品牌的影响力，为企业的发展创造一个良好的外部环境，进而促进相关企业生产率的提高和产业结构的优化升级。（2）促进了经济的可持续发展。企业在进行品牌建设的过程中，积极的引进人才、资源和资金，目
3、的就是为了获得更多的经济效益。对一个品牌而言，如果它可以吸引众多的消费者、经销商和投资者，那么品牌建设就是成功的。对消费者、经销商和投资者而言，简单的品牌远远不能满足其需求，因此，在购买商品的过程中，他们往往会对多家商品进行比较，然后选择最适合的那个。如果企业的品牌建设非常成功，那么就会吸引到更多的人才，人才的使用不仅可以提高员工的综合素质和职业技能，而且还有利于提高企业的创新能力，提升企业的核心竞争力，进而推动内蒙古经济的发展。与此同时，一个成功的品牌建设，可以在消费者中形成潜在的认同感，进而引导消费者对本产品的消费，因此，一方面，品牌建设可以有效的达到广告的效果；另一方面，品牌建设可以促进
4、企业营销。（3）节省传播成本。对品牌建设而言，一个成功的品牌建设仅有高知名度和认知度是远远不够的，要想保持持久的核心竞争力，就必须在消费者中形成一定的忠诚度，而想要获得消费者的忠诚，就必须保障产品的质量。对消费者来说，品牌是企业的承诺，高质量的产品是企业承诺的实现。在现代社会，信息技术高度发达，消费者更方便的获得各种信息，因此，在购买各种商品时，就会甄别各种信息，因此简单的商品备受欢迎，因为消费者会根据先入为主的观念来来判断产品的质量，所以，在进行两种相似产品的抉择时，他们往往会偏爱某种产品。内蒙古在进行品牌建设中，把草原要素融入到品牌内涵中，因此，内蒙古牛奶在消费者中受到广泛的好评。在品牌建
5、设中，实现品牌区域特色与消费者联想的统一可以有效的促进消费者消费。好的品牌建设不仅可以对城市相关产业的完整性起到促进作用；而且还可以通过消费者的忠诚度来提高市场竞争力，削弱宣传成本。（4）提升产业价值。品牌不仅是一个城市发展的招聘，而且还是一个城市的象征。因此，成功的品牌建设可以有效的增加企业的附加价值，进而提高产品的市场竞争力和品牌价值。乳牛集团的发展战略很好的体现了这一点，企业在推广蒙牛品牌时，首先就说明自己的产品来自乳都内蒙古，以此来提高产品的市场认可度，提高市场竞争力。 二、内蒙古经济对品牌建设的作用 （1）整体经济状况对品牌建设的影响。经济的发展与品牌建设息息相关，无论是国内经济还是
6、国外经济，都会直接影响到品牌建设。在经济发达的地区或国家，一方面，企业可以通过多种途径来进行品牌宣传，提高品牌的知名度；另一方面，人们的消费水平相对较高，进而促进企业的资金循环，从而增加对品牌建设的投资力度。企业品牌建设离不开良好的经济模式，经济的持续发展也能更好的促进品牌建设。（2）生产经营对品牌建设的影响。生产经营与品牌建设和发展密切相关，随着市场主体的多元化，企业的生产经营状况也各有不同，因此，各个企业都会根据企业的特点来打造品牌，使品牌在市场竞争中独具特色，进而增强品牌的核心竞争力。所以，不同的企业经营状况，企业的品牌建设也会有所不同。（3）消费者消费观念对品牌建设的影响。企业在设置品
7、牌建设时，都会考虑消费者消费理念和消费需求，将消费者的观念与自身的特色优势相结合。随着经济的发展，人们的物质生活水平也在不断提高，人们的消费理念也在不断发生变化。人们的消费已经逐渐由温饱为主转向健康饮食，因为绿色食品在市场中备受欢迎。内蒙古企业在进行品牌建设时，抓住了消费者的消费理念和消费心理，结合自身的草原优势，实现了草原的绿色与消费者需求的统一，进而提高了品牌的欢迎度，进而获得良好的品牌效应。 三、结语 综上所述，品牌建设与内蒙古经济具有相互促进的作用。一方面，品牌建设具有促进相关产业的优化升级、实现经济的可持续发展、节省传播成本和提升产业价值的作用；另一方面，整体的经济状况、生产经营和消
8、费者理念又促进了企业的品牌建设。因此，在未来的生活中，政府要与企业通力合作，充分发挥内蒙古品牌建设与经济发展的良好互动作用。 作者:王昕兵 单位:内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院 参考文献: 1王昕兵.品牌建设对内蒙古经济发展的促进作用J.品牌,2015(1):24-25. 2赵秀清.内蒙古沿边地区与腹地经济互动发展初探J.北方经济,2012(5):37-39. 3高润喜.内蒙古沿边经济发展道路研究以呼伦贝尔市沿边经济带为例分析J.前沿,2013,(11):81-85. 4王丽.把内蒙古建成我国向北开放的重要桥头堡和充满活力的沿边经济带J.经济研究参考,2013,(47):60-62.第 5 页 共 5 页
品牌建设与经济的互动作用
