中秋活动方案

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1、中秋活动方案一策划前言 甜草岗牧业有限公司，甜草岗黑猪肉目前在哈尔滨的知名度很低，没有树立品牌效应，消费者认知度，信誉感都很低，针对这一问题，采取公关活动与节日促销共举的形式，以公益性为前提，引起共鸣，在以路演联欢拉动消费者，提升认知度，最后通过媒体的恰当宣传与自我炒作，达到让消费者看见 了解 知道 接受 购买 口碑传播这样的目的。活动时间 2012年9月30日活动地点 道里万达广场活动目的1. 视觉，听觉；文字，影像，产生广告轰炸效应，让最大限度的人群知道甜草岗，让多数人了解甜草岗，让少数人购买甜草岗，扩大潜在客户人群数量，为准客户的增加提供保障。2. 让甜草岗正面形象火爆于冰城，让更多的人

2、体会到甜草岗带来的感恩服务，通过活动建立公益长期合作，为长远公关活动奠定基础，树立公关形象。3. 品牌的确立才会带来财富的利润。活动主题 仲秋团圆乐 甜草岗牧业中秋感恩活动活动联合 新晚报 活动口号 团团圆圆，感恩相连！/仲秋团圆乐，感恩最快乐！活动内容一 媒体策略1. 报纸9月6日，新晚报1/4版软文刊登内容：对甜草岗牧业产品的专家评论，对营养价值、养殖特色及象征团圆的餐桌文化意义进行点评。9月13日，新晚报1/8版软文刊登内容：甜草岗爱心捐赠敬老院及儿童福利院，社会爱心捐助小猪名字征集活动，详情登录甜草岗官方网站，填写起名信息及基本资料，9月29日，公布获选名字，给予奖励。9月20日新闻报

3、 1/4版软文刊登内容：感恩回馈甜草岗，“特殊群体”受关怀甜草岗中秋活动，感恩回馈，目标指向特殊群体的老人和儿童，正面报道甜草岗中秋节日旨在让特殊群体受到关怀，提高企业的公益形象，提升知名度。9月26日新晚报1/4版硬广宣传9月27日新晚报1/4版硬广宣传甜草岗牧业中秋感恩活动宣传。详情咨询官方网站。标注：凭借此报花可以参加活动当天的感恩抽奖活动2.网络冰城网，东北网，搜狐新闻等进行甜草岗感恩回馈，关心特殊群体的新闻。进行贴吧争议，对此次活动进行水军争论，讨论公益活动与形象炒作，引起争议，扩大关注。博客文章，“别让金钱蒙蔽了双眼，学会感恩，学会关怀”，“做到好过不做”，加深企业形象。3. 广播

4、龙广97频道 阳光早茶栏目A段位10S广告 10天 7:357:40之间播放日期：9月21日9月30日龙广生活台，大话美食栏目黄金档10S广告 10天17：4517:50之间 播放日期：9月20日9月29日4. 短信短信平台20000条短信群发，每天5000条群发，漫天遍地，轰炸效应。9月27日，甜草岗短信提醒，中秋佳节倒计时3天，甜草岗提示，关心您的家人9月28日，甜草岗短信提醒，中秋佳节倒计时2天，甜草岗提示，关心您的家人9月29日，甜草岗短信提醒，中秋佳节倒计时1天，甜草岗提示，关心您的家人9月30日，甜草岗短信提醒，庆祝中秋佳节，祝您中秋愉快，道里广场，感恩活动，期待您的到来。二 活动

5、安排甜草岗与敬老院老人和福利院儿童大联欢热点1：快乐感恩 捐赠仪式敬老院，儿童福利院，仔猪捐赠。热点2：快乐参与凭借报纸甜草岗LOGO报花参与抽奖活动，奖品为甜草岗黑猪肉礼盒，其他奖项可以是中秋健康礼盒（月饼或者是绿航医药产品）。热点3：快乐呐喊 甜草岗LOGO纸杯，盛载葡萄美酒，上百人共同举杯，共祝中秋快乐，高喊活动口号。热点4：快乐联欢人气主持人精彩献唱，老歌新唱，劲爆小提琴，欢快拉丁舞，孩子的歌声，老人的舞蹈，掀起仲秋快乐狂潮。热点5：快乐回馈活动当天，活动场地周围设立4个专卖点帐篷，由四个直营店分别组成，熟食类产品免费试吃，礼盒全场8折优惠。三活动准备1. 人员邀请敬老院及儿童福利院共

6、计100人左右。邀请市老龄委领导，敬老院院长，福利院院长。演出人员 袁哲 变脸艺术家 歌手 拉丁舞蹈队，礼盒销售人员 4-8人副食试吃人员 4-8人媒体记者东北网，冰城网；卫视新闻，公共频道；龙广交通台 新晚报共计约12人主持人 1人（袁哲）工作人员 46人派单人员 8人摄影师 1人摄像师 1人2. 物品宣传物品：气球，拱门，广告热气球，舞台支架，地面，地毯，背景板及LED显示屏 企业黑猪吉祥物 促销帐篷 礼品：猪仔娃娃 产品礼盒活动用品：红酒，纸杯，音响设备，服务用品：盒饭 椅子活动评估1. 通过活动，树立企业形象，使不知道变得知道，不认识变得认识，从而提高知名度。2. 企业正面形象的炒作，

7、必然引起关注，利用网络平台进行后期的报道，贴吧，新闻，引起争议，扩大影响。3. 加强与各媒体的合作关系，为以后活动奠定基础。4. 现场活动的不可预见性，突发事件可能带来事件营销，抓住关键点。5. 团队的锻炼是企业另一种财富。6. 扩大四大直营店的影响，起码知道有，在哪，干什么的，有什么，能得到什么这几个问题的答案。活动预算物品费用：物品名称数量 单价用途预算费用备注舞台truss架60米 20元/米/天演出舞台1200元舞台地面40平米 40元/平米/天演出舞台1600元舞台篷布60平米 15元/平米演出舞台900元舞台地毯50平米 10元/平米演出舞台500元舞台背景板40平米 35元/平米

8、演出舞台1400元LED屏12平米 150元/平米/天广告播放1800元P6型号4*3 全天播放广告片帐篷4顶 420元/个促销台1680元以后促销可以继续使用音响设备1组气氛烘托1500元水杯1000个 0.5元/个庆祝环节500元印制企业形象椅子100把来宾就座200元盒饭160人 15元/盒午饭2400元红酒20瓶 50元/瓶庆祝环节1000元气球8袋 15元/袋布置120元舞台及促销帐篷布置拱门2个 500元/个1000元路口两端条幅2个 30元/条60元拱门条幅广告热气球2个 750元/个1500元热气球配条幅 猪仔娃娃40个 10元/个赠送表演小朋友及洒礼品400元对孩子给予鼓励现

9、场对观看者抛洒，进行互动总计：17760元 舞台效果图 帐篷人员费用：人员名称人数任务预算费用备注主持人袁哲1人主持及现场演唱30005000歌手2人600元小提琴手2人1000元变脸表演1人1000元拉丁舞蹈队8人800元派单人员8人活动周边发放DM宣传单50/人X8人400元摄影师1人后期刻录光盘800元摄像师1人后期刻录光盘800元总计：10400元宣传费用：媒体名称数量用途预算费用备注新晚报软文1/4版面2期甜草岗牧业产品专家点评宣传4000元X2期8000元新晚报软文1/8版面1期甜草岗牧业公益活动新闻2000元X1期2000元新晚报硬广1/4版面2期甜草岗牧业中秋活动宣传4000元X2期8000元龙广交通台阳光早茶10秒550元X10天5500元连续10天播放龙广生活台大话美食黄金档10秒869元X10天8690元连续10天播放冰城网新闻热点新闻报道500元东北网新闻热点新闻报道500元短信平台20000条活动前提示，告知3000元总计：36190元活动整体费用费用名称预算费用备注媒体费用36190元物品费用17760元人员费用10400元场地费用未知共计64350元