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1、编号：HZT/HD-5，编号：H/2013-6-17安吉好兆头旗舰店开业推广方案A安吉好兆头旗舰店开业推广方案A一、背 景：好兆头开业庆典是营造现场氛围，传递开业信息，打开市场的必然之举。由于品牌的高品质高定位属性决定了在开业之始，必须把本品牌作为常熟市高档精品的品质特征传达出去，让行业及广大消费者对本品牌进行定位。为此，乘着开业庆典席卷常熟橱柜市场的狂澜，推出了各种立体的创意活动，并以“体验式开业典礼”为主题，打响本品牌知名度。二、目 标：前期以各种创意活动深度推广好兆头橱柜品牌内涵及产品品质，形成品牌店未开先热的现象，同时与社会各界沟通交流，建立良好关系。在开业当日，制造强大声势，通过各类
2、活动制造新闻事件，整合最有效的媒体传播宣传方式，以此实现迅速打响知名度的目标。三、推广概念：搬新家，当然好兆头 / “好兆头”橱柜让生活充满喜悦 / “好兆头”橱柜品牌中的法拉利四、推广原则：体验式开业盛典五、五维整合推广创意活动（可选）：通过与消费者感官、情感、思考、行动、关联的五维互动体验活动，来宣传推广好兆头品牌的卓越品质。1、 感官A、新展厅精美的展区布置及物品展示，并邀请本地文艺界名人参与，配合现场相关高雅艺术表演，衬托“好兆头”橱柜来自欧洲的设计理念，彰显橱柜艺术家气质。通过相关媒体的发布，使消费者对本品牌有立体感官认识B、制作“最”字橱柜（如“最大橱柜”“最小橱柜”“最精橱柜”“
3、最具文化感橱柜”），以此为新闻点进行媒体炒作，制造眼球效应。2、 情感A、厨房生活照片征集主题活动，与相关媒体合作，通过挑选或者投票进行确认入围照片，并在开业当天进行颁奖。B、在专卖店现场各个系列或者区域布置所征集来的图片展示，使消费者产生情感联想，如：三世同堂（天伦之乐）、两个人（爱情）、三口之家（亲情） 3、 思考A、家装设计师现场咨询B、橱柜知识讲座C、家装设计师、橱柜设计师与消费者及潜在消费者进行现场沟通交流4、 行动A、联合其他建材类品牌进行“最佳导购”评选活动B、反串导购，通过顾客与导购的角色反串活动评选，可深度进行品牌及产品宣传，使客户对本品牌有深度的理解C、促销活动，开业期间前
4、20名购买者可享受相关优惠或赠送大礼包D、邀请知名人士或老客户参与现场剪彩活动，并发表简短言论，以此启动口碑宣传5、 关联A、与消费者认同的商品品牌进行品牌相关性互联，如意大利红酒等品牌联系的宣传，通过新闻发布会及开幕酒会，使消费者对本品牌的高端定位产生关联性认识B、举办以厨房生活为主题的跨行业文化沙龙C、爱心慈善捐赠活动，倡导本品牌的健康及社会责任感D、相应橱柜套系以意大利城市命名或橱柜套系命名征集，吸引消费者参与文化氛围的理解互动体验五、推广步骤1、 前期开业前两个月A、厨房生活原创照片征集活动发布及执行B、 “最佳导购”评选活动发布及执行C、 消费者与导购的角色反串评选活动及执行D、媒体
5、发布征集“好兆头”橱柜客户参与开业盛典E、 好兆头橱柜套系命名征集 2、 中期开业典礼期间A、开业剪彩B、 开业典礼及新闻发布C、 各种活动征集结果发布及颁奖典礼D、“最”字橱柜展示E、 以意大利城市命名的精装橱柜系列现场展示及媒体发布F、 促销活动发布G、现场设计师咨询及小型讲座活动H、慈善捐赠仪式I、与电视台XXXXXXXX栏目合作 3、 后期开业典礼后一个月A、厨房生活沙龙活动B、 准顾客服务前移活动C、 与电视台XXXXXX栏目长期合作宣传推广 另案:推广概述宗旨：让消费者了解好兆头厨柜品牌产品的高性价比原则：吸引客户到门店现场进行了解方法：短期促销与长期广告相结合策略：广告与现场促销
6、体验相结合，延续以往良好的口碑宣传整合：好兆头厨柜开业推广三步曲前期炒作中期开业宣传促销后期品牌推广维系 第一步：好兆头厨柜差异化优势信息炒作通过报纸媒体炒作常熟橱柜行业不良行为及潜规则在价格、质量、服务方面进行媒体炒作及追击软文：“是谁在掏空你厨房装修的腰包？”“橱柜行业进入微利时代！”“是谁在标榜橱柜原装进口？” 第二步：好兆头厨柜开业信息宣传促销目的：吸引客户了解好兆头厨柜品质，延续第一步炒作氛围，针对性进行颠覆性促销宣传系列软文推广：“见过用纯进口“宝马”汽车漆做的橱柜吗？”“高性价比橱柜品牌好兆头厨柜登陆”“好兆头十四年铸就卓越品质”“致准厨房装修家庭的一封信”“橱柜高性价比价格表单
7、”“为了你全家，值得你再等?天”促销口号：“来就送，买更送，送到你拿不动，还有意外惊喜等着你！”与都市报或商报广告合作，前20名参观新店开张者赠送XXX或XXX全年报纸。10套市场价值两万元以上开业期间工厂特批“半价”为开业炒作噱头，吸引人气软文主标题：准厨房装修家庭撞大运 副标题：好兆头旗舰店开业，10套半价橱柜花落谁家？内容：开业当天登记在案客户通过筛选，选出10个精品橱柜装修样板，各种零配件及服务装修使用超低优惠，半卖半送。开业期间与电视台XXXXXX合作，现场录播发布宣传推广 第三步：长期性补充品牌推广口碑传播 推荐奖励方式品牌营销转介绍人推荐人，积分赠送礼品返还现金建立橱柜客户资料库，凡经老客户转介绍消费者可获得？折扣优惠，老客户可获得由好兆头送出的精美礼品（如厨房清洁服务、厨房小家电）赞助某协会或组织，通过种种宣传资料，由该组织人员进行辐射传播。与XXXX报美食版“厨工厨艺”长期合作宣传推广与电视台XXXXX栏目长期合作宣传推广
安吉好兆头旗舰店开业推广方案
