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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她西安交通大学22春“工商管理”市场营销学离线作业（一）辅导答案一.综合考核(共50题)1.市场占有率是指企业占有市场范围的大小。()A.正确B.错误参考答案：B2.一般说来，批发商最主要的类型的是：()。A.经纪人B.商人批发商C.代理商D.制造商代表参考答案：B3.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似，这类市场被称为()。A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场参考答案：A4.顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本的差额。()A.正确B.错误参考答案：A5.市场营销观念是最现代的、
2、无懈可击的观念。()A.错误B.正确参考答案：A6.市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率。()A.错误B.正确参考答案：B7.为准确选定目标市场，市场细分越细越好。()A.错误B.正确参考答案：A8.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有()A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在买者参考答案：D9.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略。()A.错误B.正确参考答案：B10.德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见。()A.正确B.错误参考答案：A11.一般说来，批发商最主要的类型的是()。A.经纪人B.商人批发商C.代理商D.制造商代表参考答案：B12.企业购并处于竞争
3、地位的同类型企业称为水平多角化。()A.正确B.错误参考答案：B13.同质产品宜采用无差异目标市场策略。()A.错误B.正确参考答案：B14.产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。()A.错误B.正确参考答案：A15.在具有替代关系的两种产品中，一种产品价格的上升，一般会导致另一种产品销售量的()。A.下降B.上升C.不变D.不确定参考答案：B16.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有()。A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在买者参考答案：D17.德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见。()A.错误B.正确参考答案：B18.市场调研的作用有哪些?()A.有利于问题的解决
4、B.有利于收集信息C.有利于制定科学的营销规划D.有利于优化营销组合E.有利于开拓新的市场参考答案：CDE19.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()。A.深度B.长度C.宽度D.相关性参考答案：C20.不同的促销工具对购买者知晓、了解、信任和订货等不同购买准备阶段的作用的是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是()。A.广告B.销售促进C.宣传D.人员推销参考答案：D21.决定市场占有率的因素有()A.市场需求潜量B.行业销售总量C.行业可供总量D.企业可供量E.企业销售量参考答案：BE22.决定市场占有率的因素有()。A.市场需求潜量B.行业销售总量C.行业可供总量D.企业可供
5、量E.企业销售量参考答案：BE23.企业购并处于竞争地位的同类型企业称为水平多角化。()A.错误B.正确参考答案：A24.随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等。()A.正确B.错误参考答案：A25.随机抽样方法有()A.等距随机抽样B.任意随机抽样C.简单随机抽样D.判断随机抽样E.分群随机抽样参考答案：AC26.不属于有效市场细分原则的是()。A.可衡量性B.可区分性C.动态性D.经济性参考答案：C27.市场占有率是指企业占有市场范围的大小。()A.错误B.正确参考答案：A28.定价目标一般可分为()。A.利润目标B.销售额目标C.市场占有率目标D.稳定价格目标参考答案：ABCD2
6、9.有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于()。A.直接销售B.购货服务C.自动售货D.直复营销参考答案：D30.在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入?()A.竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时B.产品处于成熟期和衰退期C.产品处于介绍期和成长期D.以邮购销售的产品E.以自动售货机销售的产品参考答案：ACDE31.提供不同产品以满足不同需求的竞争者是()。A.愿望竞争者B.一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者参考答案：A32.为准确选定目标市场，市场细分越细越好。()A.正确B.错误参考答案：B33.广告目标
7、的主要类型有()。A.达成交易B.传递信息C.诱导购买D.提醒使用E.反馈信息参考答案：BCD34.衰退期的产品宜采用集中型目标市场策略。()A.正确B.错误参考答案：A35.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业市场营销策略的反应都相似，这类市场被称为()A.同质性市场B.异质性市场C.消费者市场D.目标市场参考答案：A36.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是()。A.满足消费者需求和欲望B.获取利润C.求得生存和发展D.推销商品给消费者参考答案：A37.保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的，这一因素属于外部环境因素中的()。A.经济因素B.社会因素C
8、.技术因素D.文化因素参考答案：A38.产品观念强调产品质量与性能，属于现代营销观念。()A.正确B.错误参考答案：B39.市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念。()A.正确B.错误参考答案：B40.批发商与零售商之间存在的差别有()。A.批发商不重视促销与商店选址B.批发商的地区辐射广大C.批发商具有整买零卖功能D.政府对批发与零售的政策不同E.批发商在资金实力上更强大参考答案：ABD41.消费者市场顾客与生产者市场相比不同点在于()。A.对商品知识有专门了解B.人数少C.服务要求高D.广告对购买决策影响大参考答案：D42.市场营销学是20世纪初在日本产生的。()A.正确B.错误参考答案：
9、B43.无需求状态下营销管理的任务是()A.维持性营销B.开发性营销C.刺激性营销D.再生性营销参考答案：C44.同质产品宜采用无差异目标市场策略。()A.正确B.错误参考答案：A45.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的()A.深度B.长度C.宽度D.相关性参考答案：C46.市场的形成要素除了消费者; 产品或服务; 还有()。A.交换关系B.交易条件C.交换过程D.服务价值参考答案：B47.分层抽样实际上是按细分市场抽样。()A.正确B.错误参考答案：A48.随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等。()A.错误B.正确参考答案：B49.市场的形成要素除了消费者;产品或服务;还有()A.交换关系B.交易条件C.交换过程D.服务价值参考答案：B50.市场渗透是企业努力提高现有产品在现有市场上的占有率。()A.正确B.错误参考答案：A
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