《综艺娱乐类节目》模式的创新趋势

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1、综艺娱乐类节目综艺娱乐类节目模式的创新趋势模式的创新趋势天天向上天天向上v礼仪娱乐综艺脱口秀节目礼仪娱乐综艺脱口秀节目v汪涵风格：大气、睿智、理性汪涵风格：大气、睿智、理性v天天向上天天向上采用各种综艺娱乐手段传播中国采用各种综艺娱乐手段传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余感受中华传统美德与礼仪风范。之余感受中华传统美德与礼仪风范。v把中外礼仪文化和标准的礼仪行为方式通过幽把中外礼仪文化和标准的礼仪行为方式通过幽默的形式轻松传递给每一位观众。默的形式轻松传递给每一位观众。v节目还首创全国第一支偶像男子主持人团队概节目还首创全国第一支偶像男

2、子主持人团队概念，迎合年轻观众群的时尚追求。念，迎合年轻观众群的时尚追求。v节目模式创意与特色：节目模式创意与特色：v1、整合中华文化资源，实现礼仪文化的娱乐、整合中华文化资源，实现礼仪文化的娱乐化表达。化表达。v2、整合社会文化资源，通过节目的社会服务、整合社会文化资源，通过节目的社会服务内涵提升娱乐节目的品位。内涵提升娱乐节目的品位。v3、整合多类节目形态，融合、整合多类节目形态，融合“国际国际”、“时时尚尚”、“实用实用”等元素，形成复合型节目形等元素，形成复合型节目形态。态。v天天向上天天向上的整合式创新主要体现在：的整合式创新主要体现在：v1、对节目素材来源的整合：整合文化传统、对节

3、目素材来源的整合：整合文化传统、整合社会主流价值、整合年轻时尚潮流、整整合社会主流价值、整合年轻时尚潮流、整合国际国内新锐元素等。合国际国内新锐元素等。v2、对节目形式与节目主题的整合：年轻观、对节目形式与节目主题的整合：年轻观众喜闻乐看的娱乐脱口秀形式、明星综艺表众喜闻乐看的娱乐脱口秀形式、明星综艺表演形式，与具有文化内涵与社会教育意义的演形式，与具有文化内涵与社会教育意义的主题巧妙融合。主题巧妙融合。v 对已有娱乐脱口秀节目模式的创对已有娱乐脱口秀节目模式的创新，对原有的礼教节目的表现形式创新，开新，对原有的礼教节目的表现形式创新，开创出一种新型的礼仪娱乐综艺脱口秀节目模创出一种新型的礼仪

4、娱乐综艺脱口秀节目模式。式。一、综艺娱乐类节目模式的创新趋势一、综艺娱乐类节目模式的创新趋势v1、内涵化：从单纯的娱乐走向具有文化内涵和品、内涵化：从单纯的娱乐走向具有文化内涵和品质内涵的娱乐。质内涵的娱乐。v2、复合型：从同质化竞争走向差异化的竞争，从、复合型：从同质化竞争走向差异化的竞争，从单一形态模式走向复合的节目形态模式。单一形态模式走向复合的节目形态模式。v3、青春化：娱乐节目的创新还要不断结合流行，、青春化：娱乐节目的创新还要不断结合流行，结合时尚，结合新兴多媒体，结合年轻观众群。结合时尚，结合新兴多媒体，结合年轻观众群。v4、主体性：观众不再是一般的参与节目，参与互、主体性：观众

5、不再是一般的参与节目，参与互动，而且越来越成为节目当中具有主动性创造性的动，而且越来越成为节目当中具有主动性创造性的主体。主体。1、内涵化：从单纯的娱乐走向具有文化、内涵化：从单纯的娱乐走向具有文化内涵和品质内涵的娱乐内涵和品质内涵的娱乐v百家讲坛百家讲坛：开创文化的娱乐化传播之先河。：开创文化的娱乐化传播之先河。v天天向上天天向上：用礼仪文化提升娱乐品位。：用礼仪文化提升娱乐品位。v爱唱才会赢爱唱才会赢：用公益理念升华节目的人文品格。：用公益理念升华节目的人文品格。v世说新语世说新语：借助网络新词传播新锐文化潮流。：借助网络新词传播新锐文化潮流。 传统文化的典雅含蓄；地域文化的风传统文化的典

6、雅含蓄；地域文化的风格迥异；流行文化的新锐夺目；青年文化的个性鲜格迥异；流行文化的新锐夺目；青年文化的个性鲜明；网络文化的特立独行；草根文化的幽默智慧等，明；网络文化的特立独行；草根文化的幽默智慧等，感受中国文化的时代风采。感受中国文化的时代风采。 娱乐不再肤浅，不再单薄，不再恶俗，娱乐不再肤浅，不再单薄，不再恶俗，文化娱乐化，娱乐文化化。文化娱乐化，娱乐文化化。2、复合型：从同质化竞争走向差异化的竞争，、复合型：从同质化竞争走向差异化的竞争，从单一形态模式走向复合的节目形态模式。从单一形态模式走向复合的节目形态模式。v（1）创意立足差异化竞争，另辟蹊径，使自身成）创意立足差异化竞争，另辟蹊径

7、，使自身成为一种新的节目模式的开创者。为一种新的节目模式的开创者。v挑战麦克风挑战麦克风比拼比拼“音准音准”v爱唱才会赢爱唱才会赢比拼比拼“爱心爱心”v我是大评委我是大评委比拼比拼“评委评委”v世说新语世说新语比拼比拼“网络新词热词网络新词热词”v（2）不断整合、吸纳最新鲜的节目创新元素，走）不断整合、吸纳最新鲜的节目创新元素，走向复合的节目形态模式。向复合的节目形态模式。3、青春化：娱乐节目的创新还要不断结合流行，、青春化：娱乐节目的创新还要不断结合流行，结合时尚，结合新兴多媒体，结合年轻观众群。结合时尚，结合新兴多媒体，结合年轻观众群。v综艺娱乐节目的创新要锁定时尚、锁定年轻、锁定综艺娱乐

8、节目的创新要锁定时尚、锁定年轻、锁定流行。流行。电视媒体文化娱乐产业链的核心竞争元电视媒体文化娱乐产业链的核心竞争元素是素是“流行时尚流行时尚”。v娱乐节目创新策略：娱乐节目创新策略：v（1）紧盯时尚、紧盯流行）紧盯时尚、紧盯流行v（2）引领时尚，走在流行的前面）引领时尚，走在流行的前面v（3）有内涵的流行，创造经典）有内涵的流行，创造经典v中国好声音中国好声音天天向上天天向上世说新语世说新语4、主体性：观众不再是一般的参与节目、参与互动，、主体性：观众不再是一般的参与节目、参与互动，而且越来越成为节目当中具有而且越来越成为节目当中具有“主动性、创造性主动性、创造性”的主的主体。体。v 主动参

9、演节目，观众主体性大大增强。主动参演节目，观众主体性大大增强。v 一是从成为歌唱节目的选秀主体向成为多种一是从成为歌唱节目的选秀主体向成为多种娱乐节目的参演主体发展。娱乐节目的参演主体发展。v 二是从单个的年轻人为主的节目选秀发展为二是从单个的年轻人为主的节目选秀发展为父子齐上阵、乃至全家都来赛等等。父子齐上阵、乃至全家都来赛等等。v 三是由普通观众发展为选手评审团。三是由普通观众发展为选手评审团。二、从节目品牌创新走向打造文化娱乐产业链二、从节目品牌创新走向打造文化娱乐产业链v1、链式发展链式发展：当下娱乐节目的创新与发展，布局在：当下娱乐节目的创新与发展，布局在先，应从个体节目的创新走向整

10、个频道和电视台网先，应从个体节目的创新走向整个频道和电视台网的娱乐节目产业链的创新与完善。的娱乐节目产业链的创新与完善。v2、核心能力核心能力：创新的娱乐节目只有具备核心的不可：创新的娱乐节目只有具备核心的不可替代的竞争优势，才有可能避免速朽，而产业链条替代的竞争优势，才有可能避免速朽，而产业链条的核心竞争力整合则是节目避免速朽的重要保障。的核心竞争力整合则是节目避免速朽的重要保障。v3、服务创新服务创新：娱乐节目模式的生产链条不能单纯依：娱乐节目模式的生产链条不能单纯依靠娱乐，还应该与电视频道的社会服务链条嫁接，靠娱乐，还应该与电视频道的社会服务链条嫁接，从扩大媒体影响力进一步提高频道的服务

11、力，拓展从扩大媒体影响力进一步提高频道的服务力，拓展媒体生存的基石。媒体生存的基石。v1、链式发展链式发展：当下娱乐节目的创新与发展，：当下娱乐节目的创新与发展，布局在先布局在先，应从，应从个体节目个体节目的创新走向的创新走向整个频整个频道和电视台网道和电视台网的娱乐节目产业链的创新与完的娱乐节目产业链的创新与完善。善。v新闻立台、娱乐兴台。新闻立台、娱乐兴台。v电视市场竞争关键：电视公司的组合产品在其目标电视市场竞争关键：电视公司的组合产品在其目标市场上的综合占有率及其市场结构的优化度。市场上的综合占有率及其市场结构的优化度。v（1）处理好全局与个体之间的协调关系。）处理好全局与个体之间的协

12、调关系。v注重从全局观念出发，从文化娱乐产业的全局着眼，通过个注重从全局观念出发，从文化娱乐产业的全局着眼，通过个体的娱乐节目模式创新，在不同的文化娱乐领域实现布局在体的娱乐节目模式创新，在不同的文化娱乐领域实现布局在先，找准娱乐节目市场的制高点和空白点，优化组合娱乐节先，找准娱乐节目市场的制高点和空白点，优化组合娱乐节目产品在收视市场的结构与布局。目产品在收视市场的结构与布局。v（创新节目类型模式多元、模式功能互补、娱乐资源互补、（创新节目类型模式多元、模式功能互补、娱乐资源互补、市场竞争区间互补等。）市场竞争区间互补等。）v（2）处理好个体节目与整体产业链之间的协调关系。）处理好个体节目与

13、整体产业链之间的协调关系。v从整体产业链条的打造与营销出发，从个别的、点的节目模从整体产业链条的打造与营销出发，从个别的、点的节目模式创新突破，进一步促进整个频道、整个电视台网的创新节式创新突破，进一步促进整个频道、整个电视台网的创新节目模式全力形成一条娱乐节目产业链条，并不断完善这条产目模式全力形成一条娱乐节目产业链条，并不断完善这条产业链的创新机制。业链的创新机制。v（整个频道和电视集团的影响力的提升，在于依靠一整个节（整个频道和电视集团的影响力的提升，在于依靠一整个节目品牌集群的力量，尤其是占据流行文化潮头的中高端节目目品牌集群的力量，尤其是占据流行文化潮头的中高端节目品牌。产业链的核心

14、是品牌。产业链的核心是“排行品牌人物排行品牌人物”，即，即“造星造星”，并，并架构架构“明星生产线明星生产线”） 湖南卫视、浙江卫视湖南卫视、浙江卫视2、核心能力核心能力：创新的娱乐节目只有具备：创新的娱乐节目只有具备核心的不可核心的不可替代的竞争优势替代的竞争优势，才有可能避免速朽，而，才有可能避免速朽，而产业链条的产业链条的核心竞争力整合核心竞争力整合则是节目避免速朽的重要保障。则是节目避免速朽的重要保障。v全局布新的策划头脑、高瞻远瞩的创意眼光。全局布新的策划头脑、高瞻远瞩的创意眼光。v形式可以复制，但内容的精髓、主创人员的人力资形式可以复制，但内容的精髓、主创人员的人力资源优势、节目背

15、后支撑的文化基因是可以打造得难源优势、节目背后支撑的文化基因是可以打造得难以克隆的。以克隆的。v节目模式创新的可持续性在于：节目模式的创新始节目模式创新的可持续性在于：节目模式的创新始终是与整个节目所在的文化产业链的创新联系在一终是与整个节目所在的文化产业链的创新联系在一起，从人力资源、素材资源、文化资源、体制机制起，从人力资源、素材资源、文化资源、体制机制等多个层面促使产业链具备可持续的创新动力。等多个层面促使产业链具备可持续的创新动力。v 频道经营管理研究频道经营管理研究3、服务创新服务创新：娱乐节目模式的生产链条不能单纯依：娱乐节目模式的生产链条不能单纯依靠娱乐，还应该与靠娱乐，还应该与

16、电视频道的社会服务电视频道的社会服务链条嫁接，从链条嫁接，从扩大媒体影响力进一步提高频道的扩大媒体影响力进一步提高频道的服务力服务力，拓展媒体，拓展媒体生存的基石。生存的基石。v电视是一个整合的媒体，是人的延伸。娱乐节目应与各类社电视是一个整合的媒体，是人的延伸。娱乐节目应与各类社会生活服务内容链接，电视的娱乐功能应与电视的教育、认会生活服务内容链接，电视的娱乐功能应与电视的教育、认知、审美、服务、信息资讯、文化传承等其他功能完美嫁接。知、审美、服务、信息资讯、文化传承等其他功能完美嫁接。v将媒体的文化娱乐生产链进一步嫁接到媒体为社会提供服务将媒体的文化娱乐生产链进一步嫁接到媒体为社会提供服务

17、的节目生产与意义生产的链条上，借助娱乐节目带来的影响的节目生产与意义生产的链条上，借助娱乐节目带来的影响力，更好地传播社会主流价值观，传播公益爱心，传播社会力，更好地传播社会主流价值观，传播公益爱心，传播社会责任感，从而进一步延展频道的责任感，从而进一步延展频道的“服务力服务力”。v提升节目的内在价值，与社会主流话语更加贴近，体现提升节目的内在价值，与社会主流话语更加贴近，体现媒体的道德感和责任感。媒体的道德感和责任感。一、综艺娱乐类节目模式的创新趋势一、综艺娱乐类节目模式的创新趋势v1、内涵化：从单纯的娱乐走向具有文化内涵和品、内涵化：从单纯的娱乐走向具有文化内涵和品质内涵的娱乐。质内涵的娱

18、乐。v2、复合型：从同质化竞争走向差异化的竞争，从、复合型：从同质化竞争走向差异化的竞争，从单一形态模式走向复合的节目形态模式。单一形态模式走向复合的节目形态模式。v3、青春化：娱乐节目的创新还要不断结合流行，、青春化：娱乐节目的创新还要不断结合流行，结合时尚，结合新兴多媒体，结合年轻观众群。结合时尚，结合新兴多媒体，结合年轻观众群。v4、主体性：观众不再是一般的参与节目，参与互、主体性：观众不再是一般的参与节目，参与互动，而且越来越成为节目当中具有主动性创造性的动，而且越来越成为节目当中具有主动性创造性的主体。主体。二、从节目品牌创新走向打造文化娱乐产业链二、从节目品牌创新走向打造文化娱乐产

19、业链v1、链式发展链式发展：当下娱乐节目的创新与发展，布局在：当下娱乐节目的创新与发展，布局在先，应从个体节目的创新走向整个频道和电视台网先，应从个体节目的创新走向整个频道和电视台网的娱乐节目产业链的创新与完善。的娱乐节目产业链的创新与完善。v2、核心能力核心能力：创新的娱乐节目只有具备核心的不可：创新的娱乐节目只有具备核心的不可替代的竞争优势，才有可能避免速朽，而产业链条替代的竞争优势，才有可能避免速朽，而产业链条的核心竞争力整合则是节目避免速朽的重要保障。的核心竞争力整合则是节目避免速朽的重要保障。v3、服务创新服务创新：娱乐节目模式的生产链条不能单纯依：娱乐节目模式的生产链条不能单纯依靠

20、娱乐，还应该与电视频道的社会服务链条嫁接，靠娱乐，还应该与电视频道的社会服务链条嫁接，从扩大媒体影响力进一步提高频道的服务力，拓展从扩大媒体影响力进一步提高频道的服务力，拓展媒体生存的基石。媒体生存的基石。节目模式创新类型节目模式创新类型v一、整合式创新一、整合式创新v即：节目内容与节目形式的全新整合式创新。即：节目内容与节目形式的全新整合式创新。v1、模式创新所涉及的、模式创新所涉及的层面是多元的层面是多元的，包括主题取向、，包括主题取向、题材取向、宗旨定位、类型归属、形式技巧、结构安题材取向、宗旨定位、类型归属、形式技巧、结构安排、内容编排等。排、内容编排等。v2、模式创新需要将各类节目内

21、容、节目形态等的优、模式创新需要将各类节目内容、节目形态等的优质元素进行创造性的重新组合和编排，组成一个优质质元素进行创造性的重新组合和编排，组成一个优质节目所需要的节目所需要的创意元素创意元素，成为某种节目模式的组成部，成为某种节目模式的组成部分。分。v3、模式的创新还可能需要在已有的节目模式基础上，、模式的创新还可能需要在已有的节目模式基础上，进一步进一步对多种节目模式进行创造性的重新组合和编排。对多种节目模式进行创造性的重新组合和编排。v二、本土化改造二、本土化改造v将原有模式移植到一个与之前该模式将原有模式移植到一个与之前该模式所生存的语境不一样的另一个意义系所生存的语境不一样的另一个

22、意义系统与文化背景之中，其新的意义生产统与文化背景之中，其新的意义生产和新的竞争生命力的获得，需要从本和新的竞争生命力的获得，需要从本土的意义系统和文化背景当中获得。土的意义系统和文化背景当中获得。v本土化改造成功关键在于：本土化改造成功关键在于：v1、文化价值意义和文化背景的成功置换；、文化价值意义和文化背景的成功置换；v（文化合理性：价值理念与情感取向适应本土的意义系统和文化（文化合理性：价值理念与情感取向适应本土的意义系统和文化背景。）背景。）v谁想成为百万富翁谁想成为百万富翁“巨额资金巨额资金”博彩博彩v开心辞典开心辞典“家庭梦想家庭梦想”主题主题v2、电视生态环境系统的成功移植。、电

23、视生态环境系统的成功移植。v韩国韩国万人召集演唱会万人召集演唱会韩国整个电视业和文化娱乐业的韩国整个电视业和文化娱乐业的“明星明星生产体制生产体制”；v湖南卫视湖南卫视一呼百应一呼百应湖南卫视利用本台各档选秀节目、综艺娱湖南卫视利用本台各档选秀节目、综艺娱乐节目等制造出来的明星资源，搭建出一个湖南卫视体系内部的乐节目等制造出来的明星资源，搭建出一个湖南卫视体系内部的“明星生产体制明星生产体制”。还可以实现资源的衍生，开发卫视体系之外。还可以实现资源的衍生，开发卫视体系之外的其他明星资源，吸引其他媒介平台的明星源源不断进入到节目的其他明星资源，吸引其他媒介平台的明星源源不断进入到节目当中。当中。

24、本土节目模式创新策略本土节目模式创新策略v一、立足本土文化资源的文化整合创新一、立足本土文化资源的文化整合创新v二、立足本土电视市场的节目模式创意产业二、立足本土电视市场的节目模式创意产业链运作链运作v1、立足本土吸收借鉴境外节目模式，需要注、立足本土吸收借鉴境外节目模式，需要注意东西方电视节目模式具有根本的意东西方电视节目模式具有根本的文化模式文化模式差异差异。v2、本土文化语境本土文化语境是我国电视节目模式获得创是我国电视节目模式获得创意的根本来源。意的根本来源。v3、节目模式的风格取向差异，还需要与、节目模式的风格取向差异，还需要与本土本土文化的地域特性文化的地域特性吻合。吻合。v一、立

25、足本土文化资源的文化整合创新一、立足本土文化资源的文化整合创新v1、立足本土吸收借鉴境外节目模式，需要注意东西方电视节目、立足本土吸收借鉴境外节目模式，需要注意东西方电视节目模式具有根本的文化模式差异。模式具有根本的文化模式差异。v游戏类节目：游戏类节目：v（1）游戏环节设置上的差异）游戏环节设置上的差异v西方国家西方国家对抗性竞技对抗性竞技v东方国家东方国家协作性游戏协作性游戏v美国：对抗激烈、奖金刺激，极尽声色之娱；美国：对抗激烈、奖金刺激，极尽声色之娱；v韩国：团队协作，友好、欢笑、礼仪、尊重等民族文化诉求；韩国：团队协作，友好、欢笑、礼仪、尊重等民族文化诉求；v（2）游戏主体设置上的差

26、异）游戏主体设置上的差异v西方国家西方国家平民个体平民个体v东方国家东方国家依赖威信人物依赖威信人物v美国：崇尚个体、个性，参赛的平民选手个性理念的张扬。美国：崇尚个体、个性，参赛的平民选手个性理念的张扬。v韩国：明星等有威信的人物。韩国：明星等有威信的人物。v 东亚社会一直严格遵守等级制，社会等级表现为东亚社会一直严格遵守等级制，社会等级表现为按地位区分的人群和按顺序区分的角色，地位较高者拥有对地位按地位区分的人群和按顺序区分的角色，地位较高者拥有对地位更低者的权威，但也有成为优秀榜样的责任。更低者的权威，但也有成为优秀榜样的责任。v2、本土文化语境是我国电视节目模式获得创意的根、本土文化语

27、境是我国电视节目模式获得创意的根本来源。本来源。v观众对外来节目模式的接受是带着本土的文化语境观众对外来节目模式的接受是带着本土的文化语境和社会结构背景进行解释性阅读的。本土电视观众和社会结构背景进行解释性阅读的。本土电视观众对外来节目文本的接受过程是一个文化协商与社会对外来节目文本的接受过程是一个文化协商与社会谈判的过程。谈判的过程。v同样，外来节目模式本土化的过程也是基于本土的同样，外来节目模式本土化的过程也是基于本土的文化语境和社会结构背景而进行的文化语境和社会结构背景而进行的一次文化协商与一次文化协商与社会谈判过程。社会谈判过程。v3、节目模式的风格取向差异，还需要与本土文化的、节目模

28、式的风格取向差异，还需要与本土文化的地域特性吻合。地域特性吻合。v本地域文化心理和受众需求本地域文化心理和受众需求v浙江浙江冲关我最棒冲关我最棒难度系数较低难度系数较低v山东山东谁与争锋谁与争锋悍将风采悍将风采二、立足本土电视市场的节目模式创意产二、立足本土电视市场的节目模式创意产业链运作业链运作v1、价值延伸型策略价值延伸型策略：从打造品牌节目延伸到该节：从打造品牌节目延伸到该节目模式下的系列节目产品聚合，体现节目模式价值目模式下的系列节目产品聚合，体现节目模式价值链的集聚效应与扩张效应。链的集聚效应与扩张效应。v 单链条的系列产品研发策略单链条的系列产品研发策略v2、功能互补型策略功能互补

29、型策略：基于电视市场竞争的资源链：基于电视市场竞争的资源链整合，开发多类功能互补型的节目创新模式，形成整合，开发多类功能互补型的节目创新模式，形成不同种类、不同层次的节目模式对市场的全面覆盖不同种类、不同层次的节目模式对市场的全面覆盖能力，追求节目模式的群集化、垄断化优势。能力，追求节目模式的群集化、垄断化优势。v 占据市场充分优势下的产业布局研发策占据市场充分优势下的产业布局研发策略略促进电视节目模式生产产业化的措施促进电视节目模式生产产业化的措施v1、借鉴发达国家经验，完善体制规划，、借鉴发达国家经验，完善体制规划，转换观念，加快转换观念，加快制播分离制播分离，扶持电视节目，扶持电视节目模

30、式创意产业。模式创意产业。v2、建立健全对本土节目模式创意的、建立健全对本土节目模式创意的知识知识版权保护机制。版权保护机制。v3、建立健全对本土节目、建立健全对本土节目创新人才的激励创新人才的激励机制机制，加快创意人才培养。，加快创意人才培养。开心辞典开心辞典v谁想成为百万富翁谁想成为百万富翁Who Wants to be a Millionaire）v栏目名称：栏目名称：谁想成为百万富翁谁想成为百万富翁v播出平台：美国广播公司（播出平台：美国广播公司（ABC）及）及GSN频道。频道。v播出时间：最早每周三晚间播出时间：最早每周三晚间8点播出，后调整为每周点播出，后调整为每周播出播出4-5次

31、，现在的播出时间为每周二的中午次，现在的播出时间为每周二的中午12：00。v开播时间：开播时间：1999年年8月月16日日v栏目简介：栏目简介：v又称又称百万富翁百万富翁是一个益智问答类节目，是电视是一个益智问答类节目，是电视游戏类节目的一种。该节目的核心逻辑是：参加者游戏类节目的一种。该节目的核心逻辑是：参加者只要依次答对主持人提出的每一个问题，就能获得只要依次答对主持人提出的每一个问题，就能获得相应的奖金；奖金数额随着答对题目的增多呈几何相应的奖金；奖金数额随着答对题目的增多呈几何级数增长；答对全部问题的参加者将会获得级数增长；答对全部问题的参加者将会获得100万元万元的奖金。的奖金。v该

32、节目的原型是出现于该节目的原型是出现于20世纪世纪50年代的电视秀年代的电视秀6万万4千美元千美元挑战挑战，后来英国独立电视台（，后来英国独立电视台（ITV）于）于1998年首先推出了经年首先推出了经其为基础的新版节目其为基础的新版节目谁想成为百万富翁谁想成为百万富翁，由英国著名电，由英国著名电视和广播节目主持人克里斯视和广播节目主持人克里斯特伦特主持，主持人的绅士派和特伦特主持，主持人的绅士派和幽默感使得节目长久以来受到观众的喜爱。自播出后即成为幽默感使得节目长久以来受到观众的喜爱。自播出后即成为英国最受欢迎的英国最受欢迎的50个节目之一。个节目之一。2001年纽约年纽约时代周刊时代周刊曾曾

33、描述描述谁想成为百万富翁谁想成为百万富翁为为“英国在最近英国在最近30年最成功的文年最成功的文化出口产品化出口产品”。v而后至今，该节目已被而后至今，该节目已被106个国家和地区的电视机构购买，以个国家和地区的电视机构购买，以致产生了全球性的知识竞答类节目的热潮。其中，比较有影致产生了全球性的知识竞答类节目的热潮。其中，比较有影响的如美国牌响的如美国牌ABC播出的同名节目，澳大利亚、新西兰、德播出的同名节目，澳大利亚、新西兰、德国、日本、荷兰和中国香港的相尖版本，以及中国中央电视国、日本、荷兰和中国香港的相尖版本，以及中国中央电视台于台于2000年年7月月7日开播的日开播的开心辞典开心辞典等。

34、等。v节目最早由英国塞雷行公司制作。目前，持有该节节目最早由英国塞雷行公司制作。目前，持有该节目模式版权的是索尼公司。（目模式版权的是索尼公司。（制播分离制播分离）v该节目的印度版本后被奥斯卡获奖影片该节目的印度版本后被奥斯卡获奖影片贫民窟的贫民窟的百万富翁百万富翁搬上电影荧幕，成为反映地区社会阶层搬上电影荧幕，成为反映地区社会阶层流动的典型电影之一。流动的典型电影之一。v多年来，依据播出国家的不同和电视机构自身的调多年来，依据播出国家的不同和电视机构自身的调整，该节目在全球范围内在游戏规则的设置上发生整，该节目在全球范围内在游戏规则的设置上发生了显著的变化：不管是题目数量，新的程序设计，了显

35、著的变化：不管是题目数量，新的程序设计，还是相应的奖金的多寡，以及主持人的提问方式，还是相应的奖金的多寡，以及主持人的提问方式，多在因时因地而变动着。多在因时因地而变动着。v该节目也设置了多种不同主题的版本，如社会名流版、该节目也设置了多种不同主题的版本，如社会名流版、家庭版、夫妻版、恋人版等等，使得节目的娱乐元素家庭版、夫妻版、恋人版等等，使得节目的娱乐元素更为多元；节目的延伸产品如多媒体出版物和网络游更为多元；节目的延伸产品如多媒体出版物和网络游戏也日益受到观众的喜爱。戏也日益受到观众的喜爱。v近来，包括英国和美国的版本都增加了场外竞答环节，近来，包括英国和美国的版本都增加了场外竞答环节，

36、不管是通过电话还是互联网，该节目都扩大了参与面。不管是通过电话还是互联网，该节目都扩大了参与面。观众不需要经过复杂的海选和问答的观众不需要经过复杂的海选和问答的“独木桥独木桥”就有就有机会获得丰厚的奖金。正是这些变化促使了节目生命机会获得丰厚的奖金。正是这些变化促使了节目生命在如此脆弱的电视节目生态中的延续。在如此脆弱的电视节目生态中的延续。v尽管变化，该节目却也确立了此类节目的一些基本程尽管变化，该节目却也确立了此类节目的一些基本程式要素，比如问答环节的现场求助、场外求助和去掉式要素，比如问答环节的现场求助、场外求助和去掉错误答案等，以及主持人的提问风格、节目的音效设错误答案等，以及主持人的

37、提问风格、节目的音效设计、镜头推送等具体细节。计、镜头推送等具体细节。v节目模式：节目模式：v谁想成为百万富翁谁想成为百万富翁的节目模式非常简单，每期的节目模式非常简单，每期节目由一名主持人与一名选手面对面进行提问回答节目由一名主持人与一名选手面对面进行提问回答的游戏。虽然游戏并不难，但是游戏的规则却很具的游戏。虽然游戏并不难，但是游戏的规则却很具有挑战性。每个问题都会给出有挑战性。每个问题都会给出4个答案选项。答对个答案选项。答对一题就可以继续答题，答错就退出比赛。每位选手一题就可以继续答题，答错就退出比赛。每位选手只要答对全部只要答对全部15题就可以获得百万美元的奖励。题就可以获得百万美元

38、的奖励。v游戏中比较难的一部分是参赛者首先面对的是一道游戏中比较难的一部分是参赛者首先面对的是一道单项选择题，一共有四个备选答案。谁能最先给出单项选择题，一共有四个备选答案。谁能最先给出答案，谁就能走到舞台上，进入答案，谁就能走到舞台上，进入“hot seat”，这，这一次要面对的是一次要面对的是15道多项选择题。道多项选择题。v参赛者面临的第二道难关是，随着答案的进行，题参赛者面临的第二道难关是，随着答案的进行，题目也会越来越难。目也会越来越难。v谁想成为百万富翁谁想成为百万富翁对节目模式最大贡献是为竞对节目模式最大贡献是为竞猜类游戏节目设置了猜类游戏节目设置了“关卡关卡”的规则。在美国版的

39、规则。在美国版谁想成为百万富翁谁想成为百万富翁中，设计了一个中，设计了一个奖金递进阶奖金递进阶梯梯。v前前5个问题与相应奖金的挂钩都是一次性的。即其个问题与相应奖金的挂钩都是一次性的。即其中一个问题答错就意味着前面的努力付之东流中一个问题答错就意味着前面的努力付之东流得不到任何奖金。而从第得不到任何奖金。而从第6题开始，选手可以即使题开始，选手可以即使答错也可以得到一定额度的保底奖金。到了第答错也可以得到一定额度的保底奖金。到了第10题题是一个奖金的是一个奖金的“关卡关卡”，如果答对可以得到，如果答对可以得到2.5万美万美元的奖励，如果答错只能获得与答对第五题时一样元的奖励，如果答错只能获得与

40、答对第五题时一样的奖金的奖金5000美元。第美元。第15题又是一个关卡，如果答错题又是一个关卡，如果答错只能获得只能获得2.5万美元的奖励，如果答对就可以获得百万美元的奖励，如果答对就可以获得百万大奖。万大奖。具体的奖金数额如下具体的奖金数额如下v15题：题：1000000美元美元v14题：题：500000美元美元v13题：题：250000美元美元v12题：题：125000美元美元v11题：题：64000美元美元v10题：题：32000美元美元v9题：题：16000美元美元v8题：题：8000美元美元v7题：题：4000美元美元v6题：题：2000美元美元v5题：题：1000美元美元v4题：题

41、：500美元美元v3题：题：300美元美元v2题：题：200美元美元v1题：题：100美元美元v谁想成为百万富翁谁想成为百万富翁设置了一个设置了一个“退出还退出还是继续是继续”的规则的规则。v选手可以选择继续答题，也可以选择拿着已选手可以选择继续答题，也可以选择拿着已经得手的奖金放弃前进。在增幅不断增大的经得手的奖金放弃前进。在增幅不断增大的奖金面前，选手每答对一道题都面临是否继奖金面前，选手每答对一道题都面临是否继续的选择，不同的选择之间有着巨额的奖金续的选择，不同的选择之间有着巨额的奖金差异。差异。v类似的类似的“关卡关卡”规则和规则和“退出还是继续退出还是继续”的的规则在此后同灯的游戏节

42、目中被沿用，比如规则在此后同灯的游戏节目中被沿用，比如CBS曾播出的曾播出的十的力量十的力量。v谁想成为百万富翁谁想成为百万富翁模式的另一贡献是，为选手模式的另一贡献是，为选手设计了设计了三种求助方式三种求助方式，即参赛者可以通过，即参赛者可以通过3条生命条生命线寻求帮助。一条生命线用过之后，就不能再用第线寻求帮助。一条生命线用过之后，就不能再用第二次。这三条生命线分别是：二次。这三条生命线分别是：v*“现场求助现场求助”，即向观众求助：一般用在头七个或，即向观众求助：一般用在头七个或头八个问题中。观众通过座位前的按键板选择答案。头八个问题中。观众通过座位前的按键板选择答案。观众的回答情况会以

43、柱状图的形式显示在参赛者面观众的回答情况会以柱状图的形式显示在参赛者面前的电脑上。前的电脑上。v*“电话求助电话求助”，即打电话给朋友：参赛者可以给朋，即打电话给朋友：参赛者可以给朋友打电话求助，但只有友打电话求助，但只有30秒钟回答问题的时间。秒钟回答问题的时间。v*50：50：4个答案中去掉两个错误答案，还剩下个答案中去掉两个错误答案，还剩下1个正确的和个错误的，让参赛者选择。个正确的和个错误的，让参赛者选择。v当参赛者即将接近胜利的时候，还可以在当参赛者即将接近胜利的时候，还可以在最后最后5个个问题上使用额外的生命线问题上使用额外的生命线。v第一条是第一条是3个智者个智者。节目组在比赛之

44、前挑选了。节目组在比赛之前挑选了3个人，个人，为参赛者提供帮助。他们分别是：一位大众文化专为参赛者提供帮助。他们分别是：一位大众文化专家，一位常识专家，比如像历届的获胜者，还有一家，一位常识专家，比如像历届的获胜者，还有一位是对学校里的某门科目（比如历史、科学）比较位是对学校里的某门科目（比如历史、科学）比较精通的人。当参赛者在某个问题上卡壳的时候，他精通的人。当参赛者在某个问题上卡壳的时候，他可以寻求可以寻求3位专家的帮助。专家们有位专家的帮助。专家们有30秒的时间来秒的时间来商量答案，但不一定得出一致意见。商量答案，但不一定得出一致意见。v第二条生命线是第二条生命线是两次选择机会两次选择机

45、会。参赛者如果第一次。参赛者如果第一次回答错误的话，还可以猜第二次。如果第一次猜对回答错误的话，还可以猜第二次。如果第一次猜对的话，就等于使用了生命线。的话，就等于使用了生命线。v从从1999年开播至今，该节目还曾策划了一些年开播至今，该节目还曾策划了一些特别专辑特别专辑，以提，以提高节目的好看程度。特别节目包括：高节目的好看程度。特别节目包括：v*全明星之周全明星之周：往期节目的大赢家重新回到舞台上，再次面对：往期节目的大赢家重新回到舞台上，再次面对15道问题的考验。这一次的获胜者只能拿到道问题的考验。这一次的获胜者只能拿到50万美元，其余万美元，其余部分将捐给慈善组织。部分将捐给慈善组织。

46、v*失败者之周失败者之周：以前空手而归的参赛者将面临第二次机会，向：以前空手而归的参赛者将面临第二次机会，向百万美元发起冲击。百万美元发起冲击。v*免税周免税周：大多数参赛者在获得巨额奖金之后还要交税。然而：大多数参赛者在获得巨额奖金之后还要交税。然而参加免税周的选手，如果赢得了大奖，可以全部保留下来。参加免税周的选手，如果赢得了大奖，可以全部保留下来。v*“超级碗超级碗”橄榄球之夜橄榄球之夜：这期节目是在：这期节目是在“超级碗超级碗”橄榄球比橄榄球比赛前一周制作的。节目中的所有问题都和职业足球有关。赛前一周制作的。节目中的所有问题都和职业足球有关。v*奥斯卡颁奖典礼特辑奥斯卡颁奖典礼特辑：在

47、这个特别节目中，所有问题都和奥：在这个特别节目中，所有问题都和奥斯卡颁奖典礼以及历届的获奖者有关。斯卡颁奖典礼以及历届的获奖者有关。v*家庭之周家庭之周：参赛者要和他们的一个孩子同台竞争。：参赛者要和他们的一个孩子同台竞争。v*情人节之周情人节之周：爱侣们同台比赛。：爱侣们同台比赛。v*名人周名人周：节目邀请一些名人参加比赛，赢得的奖金：节目邀请一些名人参加比赛，赢得的奖金将捐给慈善组织。由于是为慈善事业比赛，所以规将捐给慈善组织。由于是为慈善事业比赛，所以规则不是很严格。则不是很严格。v*超级百万富翁超级百万富翁：2000年年7月，月，David Goodman赢赢得百万奖金后，又隔了得百万

48、奖金后，又隔了72期节目，这个特辑才开始期节目，这个特辑才开始制作。与平常的节目不同的是，第制作。与平常的节目不同的是，第15个问题的奖金个问题的奖金数额不再是数额不再是100万美元，而是变成了累积奖金的起万美元，而是变成了累积奖金的起点。此后，每个晚上的最高金额将增加点。此后，每个晚上的最高金额将增加1万美元。累万美元。累积奖金的起点是积奖金的起点是172万美元。万美元。Kevin Olmstead于于2001年年4月赢得了最终的超级大奖月赢得了最终的超级大奖218万美元！万美元！节目由于其激烈的竞争和丰厚的奖励吸引了人们的节目由于其激烈的竞争和丰厚的奖励吸引了人们的热烈参与，很受观众的欢迎

49、。热烈参与，很受观众的欢迎。v谁想成为百万富翁谁想成为百万富翁的风格特色：的风格特色：v1、独特的节目逻辑。、独特的节目逻辑。v2、经典的节目程式。、经典的节目程式。v3、现场的戏剧性、现场的戏剧性v4、主持人的个人色彩。、主持人的个人色彩。v1、独特的节目逻辑。、独特的节目逻辑。v知识知识=金钱金钱。在节目主题的设置上，该节目创。在节目主题的设置上，该节目创立了知识问答与获得奖金相挂钩的逻辑，以立了知识问答与获得奖金相挂钩的逻辑，以诱人的、丰厚的奖金来吸引广大观众参与海诱人的、丰厚的奖金来吸引广大观众参与海选和节目现场的问答环节。观众参与和观看选和节目现场的问答环节。观众参与和观看此节目，都

50、感觉到与其日常的此节目，都感觉到与其日常的“劳动劳动=金钱金钱”或者或者“知识知识+劳动劳动=金钱金钱”的日常生活之间存的日常生活之间存在的距离感。节目从而因在的距离感。节目从而因“距离感距离感”将观众将观众带入一个轻松又略带狂欢的新世界。带入一个轻松又略带狂欢的新世界。v2、经典的节目程式。、经典的节目程式。v一些较少变化的节目设计成为其标志性的存在。一些较少变化的节目设计成为其标志性的存在。v节目设置有首选环节，通过问答或者排序，几位侯节目设置有首选环节，通过问答或者排序，几位侯选者中有一人脱颖而出，并有机会坐在主持人的对选者中有一人脱颖而出，并有机会坐在主持人的对面电脑显示屏前来继续下面

51、的问答环节。面电脑显示屏前来继续下面的问答环节。v即即“海选海选现场首选现场首选主持人问答主持人问答”。v在主持人和参加者的问答过程中，参加者维持游戏在主持人和参加者的问答过程中，参加者维持游戏“生命生命”的的三种三种“求救求救”方式方式：v（1）让电脑去掉部分错误答案，留下两个由参加者）让电脑去掉部分错误答案，留下两个由参加者进行进行“二选一二选一”（50：50），），v（2）求救于现场观众，）求救于现场观众，v（3）打电话向朋友求助，）打电话向朋友求助，v除此之外，节目主持人对参加者的除此之外，节目主持人对参加者的“最后警告最后警告”“这是你最后的答案吗？这是你最后的答案吗？”也成为美国人

52、日常生也成为美国人日常生活的经典语言。活的经典语言。v3、现场的戏剧性、现场的戏剧性v问答环节的规则设计往往为节目自身带来富有戏剧问答环节的规则设计往往为节目自身带来富有戏剧性的看点。性的看点。vABC“奖金递进阶梯奖金递进阶梯”所示，前五个问题与相应奖所示，前五个问题与相应奖金的挂钩都是一次性的。即其中一个问题答错就意金的挂钩都是一次性的。即其中一个问题答错就意味着前面的努力付之东流，得不到任何奖金。而在味着前面的努力付之东流，得不到任何奖金。而在其后的问题中，选手会因为之前答对了其后的问题中，选手会因为之前答对了5个或个或10个个问题而获得问题而获得“保险奖金保险奖金”，即如果在第九道题答

53、错，即如果在第九道题答错，选手将获得与答对第五题时一样的奖金。选手将获得与答对第五题时一样的奖金。v因此，选手往往会被主持人问及是继续回答问题还因此，选手往往会被主持人问及是继续回答问题还是收拾已获奖金保守地离开。包括在之后涨幅不断是收拾已获奖金保守地离开。包括在之后涨幅不断增大的奖金面前，选手都需要在答对一道题的同时增大的奖金面前，选手都需要在答对一道题的同时面临是否继续的选择。选择之间不仅有巨额的的奖面临是否继续的选择。选择之间不仅有巨额的的奖金差异，还有众目睽睽下期待奇迹出现的观众压力。金差异，还有众目睽睽下期待奇迹出现的观众压力。v4、主持人的个人色彩。、主持人的个人色彩。v不管是美国

54、版，还是英国版，该节目的成功不管是美国版，还是英国版，该节目的成功原因除了巧妙和逻辑和游戏规则设置之外，原因除了巧妙和逻辑和游戏规则设置之外，主持人的个人魅力也是必备要素之一。从英主持人的个人魅力也是必备要素之一。从英国版中的克里斯国版中的克里斯特伦特，到美国版的里吉特伦特，到美国版的里吉斯斯菲尔宾和梅雷迪思菲尔宾和梅雷迪思维埃拉，主持人的睿维埃拉，主持人的睿智、幽默、果敢、激情无疑是节目刚性逻辑智、幽默、果敢、激情无疑是节目刚性逻辑的润滑剂。的润滑剂。v主持人对现场观众的调动也保证了节目的节主持人对现场观众的调动也保证了节目的节奏和压力气氛。奏和压力气氛。v开心辞典开心辞典是中央电视台制作播

55、出的一档是中央电视台制作播出的一档益智娱乐节目，益智娱乐节目，2000年年7月月CCTV-2播出。开播出。开播三个月即跃居频道所有节目收视率第一位，播三个月即跃居频道所有节目收视率第一位，并长期位居频道收视率前三名。并长期位居频道收视率前三名。v2003年起在年起在CCTV-1同进播出。同进播出。v2009年年7月，月，开心辞典开心辞典栏目整体由财经栏目整体由财经频道转入综艺频道。频道转入综艺频道。开心辞典开心辞典v坚持坚持“传播科学文化知识，搭建观众互动平台，展传播科学文化知识，搭建观众互动平台，展现和谐家庭亲情，打造平民智力英雄现和谐家庭亲情，打造平民智力英雄”的节目定位，的节目定位，以特

56、有的节目形态以及专业准确的受众定位、功能以特有的节目形态以及专业准确的受众定位、功能定位和市场定位很快树立起自己的品牌地位；定位和市场定位很快树立起自己的品牌地位；v在节目创新，品牌动作，团队管理，大型活动等方在节目创新，品牌动作，团队管理，大型活动等方面进行了有益探索，并广受好评，在主持人影响力、面进行了有益探索，并广受好评，在主持人影响力、栏目影响力、题目及游戏开发水平等方面也领先同栏目影响力、题目及游戏开发水平等方面也领先同行。行。v开心辞典开心辞典是是中央电视台中央电视台倾力奉献的名牌栏目；倾力奉献的名牌栏目；面向大众的益智面向大众的益智节目节目；提供广泛的参与空间和机制；提供广泛的参

57、与空间和机制；搭建刺激的智慧擂台。一个集齐趣味、益智、知识、搭建刺激的智慧擂台。一个集齐趣味、益智、知识、紧张、惊险、幽默于一身的有奖问答节目；一个引紧张、惊险、幽默于一身的有奖问答节目；一个引进国外先进电视形态、由高科技网络、声讯手段支进国外先进电视形态、由高科技网络、声讯手段支撑的游戏节目；一个现场气氛空前紧张激烈、引人撑的游戏节目；一个现场气氛空前紧张激烈、引人入胜、扣人心弦的全新大型入胜、扣人心弦的全新大型娱乐节目娱乐节目；一个从参与；一个从参与到收视完全面向普通百姓，参赛人数无限多，到收视完全面向普通百姓，参赛人数无限多，选手选手选拔机制更科学、更公平，决赛选手水平更高的平选拔机制更

58、科学、更公平，决赛选手水平更高的平民化节目。民化节目。栏目口号：栏目口号：一人努力，全家开心一人努力，全家开心开心辞典开心辞典v一、品牌创新点一、品牌创新点v二、坚守娱乐节目的高雅品质二、坚守娱乐节目的高雅品质v三、节目模仿与本土化改造三、节目模仿与本土化改造一、品牌创新点一、品牌创新点v1、独创益智节目形态。、独创益智节目形态。v2、强化题目设计，以实用性和趣味性丰富品、强化题目设计，以实用性和趣味性丰富品牌内涵。牌内涵。v3、树立主持人品牌，强化栏目品牌的符号感。、树立主持人品牌，强化栏目品牌的符号感。v4、挖掘选手个性，升华家庭梦想概念、挖掘选手个性，升华家庭梦想概念v5、开放和互动丰富

59、品牌外延、开放和互动丰富品牌外延v6、打造特别节目，以活动提升品牌影响力、打造特别节目，以活动提升品牌影响力v1、独创益智节目形态。、独创益智节目形态。v节目确定了节目确定了“传播科学文化知识，搭建观众传播科学文化知识，搭建观众互动平台，展现和谐家庭亲情，打造平民智互动平台，展现和谐家庭亲情，打造平民智力英雄力英雄”的节目定位的节目定位，以独特的电视文化理，以独特的电视文化理念及其表征体系形成独有的电视节目形态。念及其表征体系形成独有的电视节目形态。v智力教育：中国的传统文化不鼓励你去博彩，智力教育：中国的传统文化不鼓励你去博彩，他鼓励你靠他鼓励你靠智力智力去赢昨荣誉、赢得尊严、赢去赢昨荣誉、

60、赢得尊严、赢得自豪。这种民族性非常强，一旦脱离了这得自豪。这种民族性非常强，一旦脱离了这种民族性，就会有大部分人站出来，批评节种民族性，就会有大部分人站出来，批评节目不利于孩子收看，教给了孩子以投机来获目不利于孩子收看，教给了孩子以投机来获取暴利的思想。取暴利的思想。v2、强化题目设计，以实用性和趣味性丰富品、强化题目设计，以实用性和趣味性丰富品牌内涵。牌内涵。v节目题目的定位是节目题目的定位是开心辞典开心辞典注重创新和注重创新和保持自身特色的一个重要方面。保持自身特色的一个重要方面。v要真正做到寓教于乐，要真正做到寓教于乐，题目知识性与趣味性题目知识性与趣味性的高水平统一的高水平统一就显得尤

61、为重要。就显得尤为重要。v开心辞典开心辞典凭借雄厚的内外出题力量，调凭借雄厚的内外出题力量，调动所有的文字视听手段，精心拟制、审定每动所有的文字视听手段，精心拟制、审定每期节目用题，务求将题目的知识教化功能、期节目用题，务求将题目的知识教化功能、娱乐休闲功能熔于一炉，取得了较好的传播娱乐休闲功能熔于一炉，取得了较好的传播效果。效果。v3、树立主持人品牌，强化栏目品牌的符号感。、树立主持人品牌，强化栏目品牌的符号感。v主持人是品牌栏目的组成部分。从某种角度主持人是品牌栏目的组成部分。从某种角度上说主持人就是一个栏目品牌的人格化身，上说主持人就是一个栏目品牌的人格化身，也是品牌内涵的诠释者。也是品

62、牌内涵的诠释者。开心辞典开心辞典开播开播以来，利用各种手段强化了主持人与节目整以来，利用各种手段强化了主持人与节目整体风格相适应的个人形象。体风格相适应的个人形象。v主持人主持人“平静的娱乐风格平静的娱乐风格”不仅丰富了栏目不仅丰富了栏目的品牌内容，而且在的品牌内容，而且在开心辞典开心辞典的节目创的节目创新过程中被赋予了新的内涵，成为新过程中被赋予了新的内涵，成为开心辞开心辞典典的符号。的符号。v4、挖掘选手个性，升华家庭梦想概念、挖掘选手个性，升华家庭梦想概念v选手是节目实现的一个载体，选手的表现直接影响选手是节目实现的一个载体，选手的表现直接影响着节目的效果。着节目的效果。开心辞典开心辞典

63、一直非常注重选手的一直非常注重选手的场上表现设计。场上表现设计。v为了深入挖掘选手的各种性格特点，表现不同选手为了深入挖掘选手的各种性格特点，表现不同选手的个性色彩，通过选手上场前的的个性色彩，通过选手上场前的梦想揭示梦想揭示，答题中，答题中的的梦想激励梦想激励和答题结束后的和答题结束后的梦想告白梦想告白不断强化家庭不断强化家庭梦想概念，使梦想概念，使家庭梦想家庭梦想成为紧张而刺激的答题进程成为紧张而刺激的答题进程之外的另一条节目主线，与答题过程互为表里、刚之外的另一条节目主线，与答题过程互为表里、刚柔相济，用独特的情感交流因素、丰富益智节目的柔相济，用独特的情感交流因素、丰富益智节目的表现手

64、段，使观众与选手的命运感融合在一起，使表现手段，使观众与选手的命运感融合在一起，使观众对节目的忠实度加强。观众对节目的忠实度加强。v5、开放和互动丰富品牌外延、开放和互动丰富品牌外延v在在开心辞典开心辞典，网络成为电视节目制作的有机组，网络成为电视节目制作的有机组成部分。成部分。网上答题网上答题，使无法亲临演播室现场参与节，使无法亲临演播室现场参与节目的大多数观众跨越时空限制，感受答题游戏的魅目的大多数观众跨越时空限制，感受答题游戏的魅力。力。v所有年龄在所有年龄在18岁以上的合法中国公民均可通过网络、岁以上的合法中国公民均可通过网络、电话或手机短信等选拔方式进入电话或手机短信等选拔方式进入开

65、心辞典开心辞典在全在全国进行的选手复试，通过复试者最终可晋级中央电国进行的选手复试，通过复试者最终可晋级中央电视台演播室参加现场角逐，实现自己的家庭梦想。视台演播室参加现场角逐，实现自己的家庭梦想。v开心辞典开心辞典还与央视网以及新浪网、搜狐网、腾还与央视网以及新浪网、搜狐网、腾讯网等知门户网站合作，建立了从报名、答题到视讯网等知门户网站合作，建立了从报名、答题到视频游戏互动的平台。频游戏互动的平台。v6、打造特别节目，以活动提升品牌影响力、打造特别节目，以活动提升品牌影响力v2005年年开心辞典开心辞典策划了策划了“魅力新搭档魅力新搭档”特别节特别节目，为王小丫选拔新搭档。目，为王小丫选拔新

66、搭档。v2006年年开心辞典开心辞典连续三年推出连续三年推出全家总动员全家总动员，延续了延续了“幸福家庭幸福家庭”的大概念。的大概念。v2009年年开心辞典开心辞典策划制作播出特别节目策划制作播出特别节目开心开心学国学学国学，为国内首次推出的国学基础知识电视普，为国内首次推出的国学基础知识电视普及节目，引发社会强烈关注，得到国学界大力支持。及节目，引发社会强烈关注，得到国学界大力支持。v2010年年开心辞典开心辞典推出推出开心万里行开心万里行，秉承，秉承“读万卷书，行万里路读万卷书，行万里路”节目理念，推出节目理念，推出“感受最感受最美中国，实现让家乡变得更美的公益梦想美中国，实现让家乡变得更美的公益梦想”的特别的特别行动，展示和谐与积极向上的中国形象。行动，展示和谐与积极向上的中国形象。二、坚守娱乐节目的高雅品质二、坚守娱乐节目的高雅品质v1、坚持做适合全家收看的节目内容、坚持做适合全家收看的节目内容v2、坚持寓教于乐，与时俱进，倡导主流价值、坚持寓教于乐，与时俱进，倡导主流价值观。观。v3、坚持不懈进行品牌维护、坚持不懈进行品牌维护v1、坚持做适合、坚持做适合全家收看全家收看的节目