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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她四川大学22春“金融学”市场营销实务综合作业三辅导答案一.综合考核(共50题)1.市场细分主要是通过对产品本身的分类来细分市场的。()A.错误B.正确参考答案：A2.影响订货点决策的因素主要有()。A.订货前置时间B.存货直接出货率C.顾客平均购买率D.订货处理成本参考答案：ABC3.分销渠道的冲突类型包括()。A.垂直渠道冲突B.多渠道冲突C.整体渠道冲突D.水平渠道冲突参考答案：ABD4.市场定位的层次包括()。A.渠道定位B.品牌定位C.服务定位D.形象定位参考答案：ACD5.下列不属于市场营销微观环境因素的是()。A.供应者B.竞争者C.
2、企业D.亚文化群参考答案：D6.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用()。A.长而宽的渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道参考答案：A7.成熟期的产品特点通常表现为()。A.销售增长缓慢B.产品花色品种丰富C.竞争对手出现D.企业获利丰厚参考答案：AB8.下列属于企业不可控因素的有()。A.顾客B.中间商C.竞争者D.营销组合参考答案：ABC9.为了弄清市场变量之间的因果关系，收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于()。A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.定期性调研参考答案：C10.某造纸企业在制定市场营销策略时，
3、在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于()。A.推销导向B.营销导向C.顾客导向D.社会营销导向参考答案：D11.()是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。A.风险业务B.市场机会C.困境业务D.环境威胁参考答案：D12.采用无差异性营销战略的最大优点是()。A.市场占有率高B.成本的经济性C.市场适应性强D.需求满足程度高参考答案：B13.企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是()。A.顾客差别定价B.产品形式差别定价C.位置差别定价D.销售时间差别定价参考答案：D14.整合营销传播工具的类型有()。A
4、.广告B.口碑营销C.公共关系D.销售促进参考答案：ABCD15.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为()，并将这种情况称为相互市场营销。A.市场营销者B.相互市场营销者C.生产者D.推销者参考答案：A16.市场营销组合因素包括()。A.产品B.渠道C.价格D.促销参考答案：ACDE17.关系营销的层次包括()。A.基本型关系营销B.伙伴型关系营销C.责任型关系营销D.响应型关系营销参考答案：ABCD18.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于()。A.负需求B.潜在需求C.充分需求D.过量需求参考答案：
5、D19.对企业优势、劣势的分析需要结合企业的外部环境。()A.错误B.正确参考答案：A20.低机会和低威胁的业务属于()。A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务参考答案：C21.不完全垄断市场指某一行业内少数几家大企业提供没有差别的产品或服务。()A.错误B.正确参考答案：A22.有效市场细分的条件是()。A.可衡量性B.可支持性C.可进入性D.可盈利性参考答案：ACD23.影响消费者购买行为的社会因素有()。A.相关群体B.家庭C.生活方式D.社会角色地位参考答案：ABD24.产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括()。A.核心产品B.基础产品C.期望产品D.延伸产
6、品参考答案：ABCD25.认知价值定价法的关键是顾客对价值的认知，而不是销售成本。()A.错误B.正确参考答案：B26.控制者在组织市场采购中心拥有最大的权力。()A.错误B.正确参考答案：A27.与顾客建立长期合作关系是()的核心内容。A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销参考答案：A28.专营店经营的产品线很窄，但产品深度较深。()A.错误B.正确参考答案：B29.如果产品易腐、易碎、易变质，则采用()。A.短渠道B.长渠道C.宽渠道D.窄渠道参考答案：A30.集中性目标市场战略的优点是()。A.营销对象集中B.经营风险分散C.深入了解市场需求D.满足不同需求参考答案：AC3
7、1.某公司产品有5条产品线，共生产18种产品，其中洗衣粉的产品线上有6种产品，则该公司的产品组合长度为()。A.5B.18C.6D.23参考答案：B32.微观环境中的社会公众包括()。A.金融公众B.内部公众C.竞争公众D.社区公众参考答案：ABD33.下列哪种策略属于品牌名称策略?()A.品牌延伸策略B.分销商品牌C.合作品牌延伸策略D.家族品牌策略参考答案：D34.市场补缺者可采取的战略有()。A.顾客规模专业化B.服务专业化C.分销渠道专业化D.特定顾客专业化参考答案：ABCD35.市场营销组合的因素对企业来说都是“可控因素”。()A.错误B.正确参考答案：B36.市场营销管理的实质是需
8、求管理。()A.错误B.正确参考答案：B37.市场营销等于销售。()A.错误B.正确参考答案：A38.市场细分的理论基础是()。A.产品差异化B.市场同质偏好C.顾客需求差异化D.市场规模大参考答案：C39.在产品成长阶段，企业为了尽可能长时间地维持市场成长，一般会采取的战略有()。A.改进产品质量和增加新产品的特色和式样B.企业进入新的细分市场C.保持现有分销覆盖面D.提高产品价格参考答案：AB40.价值链将企业活动归结为四种基础活动和五种支持性活动。()A.错误B.正确参考答案：A41.产品观念对企业提高产品质量有好处，但往往导致市场营销近视。()A.错误B.正确参考答案：B42.通常供市
9、场跟随者选择的跟随战略有()。A.紧密跟随B.距离跟随C.选择跟随D.不跟随参考答案：ABC43.长分销渠道更有利于制造商控制渠道。()A.错误B.正确参考答案：A44.处于导入期的产品，可以采用差异化的营销策略。()A.错误B.正确参考答案：A45.体积小，重量轻的产品适用直接分销渠道。()A.错误B.正确参考答案：A46.头脑风暴法经过讨论后，最后可以形成较为一致的意见。()A.错误B.正确参考答案：A47.需求价格弹性系数的计算结果一般为负值。()A.错误B.正确参考答案：B48.某公司要在市场上推出一款新相机，该市场上消费者对相机的了解程度较低，并且对价格较敏感，该公司还面临其他公司推出类似产品的威胁。你认为对该相机的定价采用()。A.快速撇脂B.缓慢撇脂C.快速渗透D.缓慢渗透参考答案：C49.在情况下，企业会主动提高价格()。A.产品成本提高B.抢夺竞争者市场C.谋求更大的市场份额D.市场需求增加参考答案：AD50.某冰箱厂生产3000台冰箱，总固定成本为600万，每台冰箱的变动成本为3000元，确定成本加成率为20%，则按照成本导向方法确定价格为()。A.5000元B.5500元C.6000元D.6500元参考答案：C
四川大学22春“金融学”《市场营销实务》综合作业三辅导答案4
