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1、书山有路勤为径，学海无涯苦作舟！ 住在富人区的她南开大学22春“市场营销”汽车市场营销综合作业三辅导答案一.综合考核(共50题)1.汽车市场调查的主要步骤有确定问题与调查目标;拟定调查计划;进行实际调查、处理调查过程中的问题;调查资料的汇总整理;编写调查报告、总结调查活动。()T、对F、错参考答案：T2.节能与新能源汽车市场分析包括哪几个方面?()A.调查对象对节能与新能源汽车的认知B.调查对象对节能与新能源汽车的购买倾向C.节能与新能源汽车的优劣势D.调查对象对节能与新能源汽车的发展建议参考答案：ABCD3.品牌策略不包括以下哪个内容?()A、品牌设计策略B、品牌营销策略C、品牌定位策略D、
2、品牌延伸策略参考答案：B4.广告传播效果的评价方法有直接评分法;组合测试;实验室测试。()T、对F、错参考答案：F5.汽车成本是影响汽车价格的实体因素。()A.正确B.错误参考答案：A6.扩大产品组合决策中不包括以下哪种策略?()A、向上延伸策略B、向下延伸策略C、单向延伸策略D、双向延伸策略参考答案：C7.销售物流规划与管理的内容不包含以下哪个内容?()A、物流成本的规划与管理B、物流利润C、物流配送规划D、销售物流的具体业务管理参考答案：B8.商标的概念是什么?()A.商标是一个法律概念，受法律保护B.商标是品牌中易于被消费者识别的标识和符号部分C.商标不管使用与否，它总是有价值的D.商标
3、是一个品牌的组成部分参考答案：ABC9.每一个国家的文化内又包含若干亚文化群，其主要有哪几种?()A.民族亚文化群B.宗教亚文化群C.种族亚文化群D.地理区域亚文化群参考答案：ABCD10.衡量汽车广告的销售效果一般用历史分析法和实验分析法。()A.正确B.错误参考答案：A11.品牌定位营销的步骤不包括以下哪个内容?()A、确认潜在的竞争优势B、准确选择竞争优势C、准确地向市场传播D、准确定位营销方向参考答案：D12.汽车品牌设计一般应当遵循哪些原则和要求?()A.简洁醒目、易记易读B.构思巧妙、暗示属性C.富蕴内涵、情意浓重D.避免雷同、超越时空参考答案：ABCD13.在汽车行业中，集团市场
4、用户不包括以下哪个类型?()A.出租车公司、客运公司、货运公司B.政府机构C.公共机构D.个人消费参考答案：D14.心理定价策略包括尾数定价策略，声望定价策略。()A.正确B.错误参考答案：A15.()是汽车企业营销活动的出发点A、市场调查B、市场规划C、市场营销D、营销决策参考答案：A16.()是社会生产力中最活跃的决定性因素A.现代科学技术B.金融手段C.自然环境D.地理环境参考答案：A17.()是市场调查中被广泛应用的一种方法A、全年普查B、重点调查C、抽样调查D、典型调查参考答案：C18.若要收集某品牌汽车商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长情况的情报资料，下面几个地方哪一个是真正
5、的信息源?()A.政府的统计机关B.政府的工商管理机关C.消费者D.汽车商店参考答案：D19.影响个人消费者购买行为的主要因素有哪些?()A.文化因素B.经济因素C.社会因素D.心理因素参考答案：ABCD20.汽车市场定性预测是以()为基本出发点A.汽车市场的发展规律B.汽车市场的发展方向C.汽车市场的调查情况D.汽车市场的销量调查参考答案：A21.汽车市场预测的要求是准确性;可靠性;整体性。()A.正确B.错误参考答案：A22.现代市场营销将各种促销方式归纳为三种基本类型，即人员推销、广告、营业推广。()T、对F、错参考答案：F23.()是汽车商品价值的表现A.汽车价格B.生产成本C.汽车销
6、量D.企业利润参考答案：A24.社会文化环境的概念是社会文化环境是指一个社会的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、语言文字、社会结构等的总和。()A.正确B.错误参考答案：A25.汽车市场环境调查的主要内容包括什么?()A、政治法律环境B、经济环境C、科技环境D、社会文化环境参考答案：ABCD26.间接调查法包括以下哪个?()A.访问法B.观察法C.实验法D.文案调查法参考答案：D27.汽车市场需求调查的主要内容是哪些?()A、汽车市场容量调查B、汽车市场需求影响因素调查C、购车动机调查D、购车行为调查参考答案：ABCD28.企业面对行业竞争对手的一般竞争战略有成本领先
7、战略，差异性战略，集中性战略。()A.正确B.错误参考答案：A29.感知过程不包括以下哪个方面?()A、选择性心理B、选择性注意C、选择性曲解D、选择性记忆参考答案：A30.汽车市场调查的核心问题包括发现营销问题，提出营销问题，发现消费需求，提出消费需求。()T、对F、错参考答案：T31.汽车市场调查一般可分为调查准备，调查实施，分析总结三个阶段。()T、对F、错参考答案：T32.影响个人消费者购买行为的因素有文化因素，经济因素，家庭因素，心理因素。()A.正确B.错误参考答案：B33.()是汽车市场调查的最主要内容A.汽车产品调查B.汽车市场环境调查C.汽车市场需求调查D.汽车企业自身营销组
8、合要素调查参考答案：C34.汽车市场调查方法中的直接调查包括哪几种方法?()A、内部资料来源B、访问法C、观察法D、实验法参考答案：BCD35.汽车市场调查的主要内容包括以下哪个?()A、汽车产品调查B、发现消费需求C、提出营销问题D、提出消费需求参考答案：A36.()是市场调查中被广泛应用的一种方法A.全年普查B.重点调查C.抽样调查D.典型调查参考答案：C37.市场预测对汽车企业来说主要有以下哪三个方面的作用?()A、市场预测是汽车企业进行经营决策的重要前提B、市场预测是汽车企业制定经营计划的重要依据C、市场预测可使汽车企业更好地适应市场的变化，增强其竞争优势D、市场预测是汽车企业进行经营
9、决策的核心参考答案：ABC38.评价汽车广告效果一般有两种方法传播效果评价;销售效果评价。()A.正确B.错误参考答案：A39.汽车市场需求调查的核心内容是指()。A.调查汽车顾客的情况B.调查市场环境的情况C.调查汽车营销的情况D.调查市场容量参考答案：A40.常见的中间商不包括以下哪种?()A.经销商B.特约经销商C.销售代理商D.直销商参考答案：D41.宏观环境因素对企业营销活动的影响不包括以下哪个特点?()A、强制性B、可靠性C、不确定性D、不可控性参考答案：B42.一般汽车市场预测的种类可按市场预测的范围划分，市场预测的期限划分，市场预测的方法划分。()A.正确B.错误参考答案：A4
10、3.人口环境对汽车企业的市场需求、产品的品种结构和档次，用户购买行为等市场特征具有决定性影响。()A.正确B.错误参考答案：A44.汽车市场调查的主要步骤有确定问题与调查目标;拟定调查计划;进行实际调查、处理调查过程中的问题;调查资料的汇总整理;编写调查报告、总结调查活动。()A.正确B.错误参考答案：A45.汽车市场调查主要是对市场环境进行调查。()A.正确B.错误参考答案：B46.汽车广告按其目标可分为通知性广告广告;说服性广告;提醒性广告。()T、对F、错参考答案：T47.汽车企业自身营销组合要素调查的主要内容是指()A.企业自身的信息与资料B.品牌与车型调查C.汽车销售价格调查表D.汽车营销渠道调查参考答案：A48.汽车市场预测方法按预测的性质可分为三类汽车市场定性预测，定量预测和综合预测。()T、对F、错参考答案：F49.企业的微观营销环境有企业的微观营销环境主要由企业内部参与营销决策的各部门、供应商、营销中介人、顾客、竞争对手以及社会公众组成。()T、对F、错参考答案：T50.调查问卷中问题的提问方式和方法有二项选择法;多项选择法;顺位法;自由回答法;偏向偏差询问法;回想法;强制选择法;意见调查法;竞争选择法。()T、对F、错参考答案：T
南开大学22春“市场营销”《汽车市场营销》综合作业三辅导答案2
